Als die digitale Musiktechnologie mit der Explosion von YouTube, Spotify, Apple Music usw. die Oberhand gewann, wurden physische Alben allmählich zu „Erinnerungen“. Daher war das Publikum überrascht, als der Trend zur Veröffentlichung physischer Musikalben zurückkehrte und sogar populär wurde.
Experten prophezeiten einst angesichts der zunehmenden Popularität digitaler Musiktechnologie den Zusammenbruch des CD-Marktes. Doch entgegen vieler Vermutungen erlebte der CD-Markt plötzlich einen Aufschwung, als eine Reihe von Sängern physische Alben veröffentlichten. Zwar erreichte die Anzahl der veröffentlichten Alben nicht mehr die des goldenen Zeitalters des CD-Marktes, aber sie war dennoch beachtlich.
Den Markt wiederbeleben
Nach zweijähriger Vorbereitung hat Sänger Quang Dung gerade das Album „Love you in the middle of a forgotten life“ veröffentlicht. Das Album enthält bekannte Liebeslieder, die er selbst so beschreibt: „Ich liebe sie sehr, habe sie auf der Bühne aufgeführt und viel Liebe und Unterstützung von Musikliebhabern erhalten.“
Lieder auf dem Album wie etwa: Mashup „Drizzle – Winter is coming in the city“ (Musiker Duc Huy), „I still love you – I still owe you“ (Phan Thanh Tai – Anh Bang), „This afternoon without you“ (Ngo Thuy Mien), „Love you in the forgotten life“ (Truong Sa), „Giang Ngoc“ (Ngo Thuy Mien), „Like the sea tonight“ (Dieu Huong), „Tears for you“ (Tu Cong Phung), „Biet bao gio tro ve“ (Ngo Thuy Mien) … zeigen die Raffinesse einer Stimme, die die Herzen von Zuhörern geprägt hat, die alte Musik lieben.
Diese Lieder erhalten ein neues Aussehen mit zeitgenössischem Flair und kultivierter musikalischer Farbe, behalten aber dennoch den Kerngeist und die Botschaft des Werks.
„Jedes Mal, wenn ich mein Lieblingslied singe, bin ich überglücklich. Diese Freude verdoppelt sich und hallt nach, wenn das Publikum sie begrüßt“, drückte Sänger Quang Dung aus.
My Tam ist eine Pionierin der digitalen Musiktechnologie, die der Veröffentlichung physischer Alben stets den Vorzug gibt. 2017, als digitale Musik für den vietnamesischen Musikmarkt bereits eine nahezu sichere Lösung darstellte, veröffentlichte My Tam dennoch das physische Album „Tam 9“. Innerhalb einer Stunde nach Veröffentlichung wurden über 5.000 CDs verkauft, Online-Bestellungen nicht mitgerechnet. Damit brach sie My Tams bisherigen Rekord mit der DVD „Heartbeat“ (3.000 Exemplare/Tag) und übertraf den Rekord ihres 2003 erschienenen Albums „Yesterday and now“.
Nicht nur erfahrene Sänger, sondern auch viele junge Sänger sind in das Geschäft mit physischen Alben eingestiegen, wie zum Beispiel: Orange (Khuong Hoan My), Wren Evans (Le Phan), Rapper Tran Minh Hieu, Tlinh (Nguyen Thao Linh), Phung Khanh Linh, Dong Nhi, Hoang Thuy Linh, Phuong My Chi... Die Produkte dieser Sänger kosten zwischen 300.000 und fast 900.000 VND pro CD. Der Albumpreis steigt sogar noch, wenn der Sänger die CD mit Zubehör wie T-Shirts, Taschen, Wasserflaschen oder Bildern kombiniert.
Bemühungen der jungen Sängerin
Tatsächlich wird der Markt für physische Alben in Vietnam durch die Beteiligung vieler Sänger der Generation Z immer lebhafter. Dieses Phänomen erinnert das Publikum mehr oder weniger an das goldene Zeitalter des CD-Marktes vor 20 Jahren.
Dem Billboard-Magazin zufolge stammen 46 % der aktuellen Einnahmen von Sängern von Online-Musik-Websites, 6 % von YouTube, 38 % von Song-Downloads und nur 9 % vom Verkauf von CDs.
Dies zeigt, dass sich der Musikgenuss des Publikums deutlich verändert hat und die Mehrheit aufgrund der Mobilität und Bequemlichkeit lieber digitale Plattformen nutzt. Der vietnamesische Musikmarkt bildet da keine Ausnahme. Alle Sänger geben zu, dass Streaming ein Trend in der Musikbranche ist.
Die junge Sängerin Phung Khanh Linh erklärte jedoch, dass die Veröffentlichung physischer CDs sehr schwierig und riskant sei. „Aber ich möchte stolz sein, wenn ich mit diesen CDs auf meine musikalische Reise zurückblicke“, sagte sie.
Viele Sänger veröffentlichen physische Alben nicht mit der Erwartung, Gewinn zu machen, sondern um ihren Ruf trotz vieler Risiken zu stärken. Alben wie „LoiChoi“ – Wren Evans, „Vu tru co bay“ – Phuong My Chi, „Ai“ – Tlinh, „Ai cung phai bat thu tu dau do“ – HIEUTHUHAI, „99%“ – MCK, „Cam on“ – Orange … haben alle mehr oder weniger zur Wiederbelebung des vietnamesischen Musik-CD-Marktes beigetragen.
Ha Anh Tuan gehört auch zu den Sängerinnen mit den meisten verkauften Alben, die sie als physische Alben veröffentlicht haben. Die aktuellen Verkaufszahlen physischer Alben liegen zwar weit hinter den goldenen Zeiten zurück, aber Künstler haben allen Grund zu der Annahme, dass ihre Produkte keineswegs veraltet sind. Viele Zuschauer haben ihre Liebe zu ihren Idolen durch die Aufbewahrung von Souvenirs mit Produkten der Sängerin zum Ausdruck gebracht.
Tatsächlich ist dies völlig verdient, denn die Alben von Phuong My Chi, Wren Evans, Tlinh … zeichnen sich durch ein hohes Design und Ästhetik aus und stehen internationalen Produkten in nichts nach. Sie beeindrucken nicht nur formal, sondern auch musikalisch und geben jedem, der dafür Geld ausgibt, das Gefühl, dass es sich lohnt. Es ist kein Zufall, dass diese jungen Künstler bei vielen wichtigen Preisverleihungen der letzten Zeit dank ihrer Alben in wichtigen Kategorien vertreten waren.
Die Veröffentlichung physischer Musikprodukte durch die Sänger unterstreicht nicht nur die Ernsthaftigkeit ihrer Karriere, sondern wirkt sich auch positiv auf die Geschäftsdienstleistungen in der Musikunterhaltungsbranche aus.
Ist das Publikum bereit, viel Geld für hochpreisige Alben vietnamesischer Sänger auszugeben? Sicherlich. Nach drei Veröffentlichungen von Musik-CDs in drei Großstädten gab My Tam bekannt, dass alle 10.000 Alben ausverkauft waren. Um der großen Nachfrage gerecht zu werden, legte My Tam 2.000 CDs nach, die weiterhin schnell ausverkauft waren.
Insgesamt waren bei der Erstveröffentlichung 12.000 Exemplare von My Tams CD ausverkauft. Anfang Januar 2018 wurden weitere 20.000 Exemplare verkauft – ein Rekord in der vietnamesischen Musikindustrie. Danach wurden schnell weitere 5.000 CDs verkauft, was Einnahmen von rund 5 Milliarden VND einbrachte – die vollständig für My Tams Wohltätigkeitsreise verwendet wurden.
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