Mit der explosionsartigen Entwicklung der Technologie und dem Trend zum Online-Shopping auf E-Commerce-Plattformen und Social-Networking-Sites haben die „Millionen-Dollar“-Livestream-Sessions (eine Methode zur Online-Datenübertragung, um Videos an Zuschauer im Internet zu senden) und die „Livestream-Krieger“ viele Zuschauer angezogen.
Betrachten Sie es nicht als ... unruhig.
Kochen und gleichzeitig Livestreams schauen, Wäsche zum Trocknen aufhängen, Livestreams schauen … das ist fast schon ein Teil des Alltags von Frau Thu Hong (wohnhaft im Bezirk 5 von Ho-Chi-Minh-Stadt). „Wenn ich nichts schaue, fühle ich mich unwohl und traurig. Ich schaue zum Spaß, nicht um etwas zu kaufen“, gesteht Frau Hong. Herr Thanh Van (Parkwächter) ist ebenfalls ein „Fan“ von Livestreams und hat eine Leidenschaft für Antiquitäten. Deshalb schaut er jeden Morgen, Mittag oder Abend entsprechende Livestream-Kanäle an. „Wenn ich keine Livestreams schaue, werde ich unruhig. Es gibt Tage, da sitze ich von morgens bis mittags da und schaue“, erzählt Herr Thanh Van.
Es ist festzustellen, dass Online-Verkäufe per Livestreaming immer beliebter werden, von Kleidung, Schuhen, Kosmetik bis hin zu technischem Zubehör, Ziervögeln und -fischen … Bilder von vielen Menschen, die Livestreams anschauen, sieht man nicht nur in Cafés und Restaurants, sondern auch in Büros und Unterhaltungsbereichen. Laut Technologieexperten ist es mit sozialen Netzwerkplattformen wie Facebook, TikTok … nicht schwer, einen Livestream-Vertriebskanal zu eröffnen. Es gibt zahllose Websites und Kurse, die Livestream-Verkäufe unterrichten. Einfach anmelden, eine Gebühr zahlen und schon kann es losgehen. Diese Kurse vermitteln auch viele Tricks, um Livestream-Zuschauer davon abzuhalten, ihren Computer- oder Handybildschirm abzuwenden; es gibt sogar Tricks wie attraktive Kleidung und nett mit Kunden zu sprechen. Große E-Commerce-Plattformen in Vietnam bieten auch formelle Schulungen für Livestreamer an. Shopee hat sogar eine eigene „Akademie“, die auf Livestream-Schulungen spezialisiert ist.
Das Risiko der Kaufsucht
Man kann sagen, dass die „Sucht“ nach Livestreams mit der Entwicklung des E-Commerce begann. Heute ist der Kauf von Waren über Livestreams für viele Menschen zu einem unverzichtbaren Bestandteil ihres Lebens geworden.
Laut TikTok Vietnam haben Livestreams 72 % der Nutzer erreicht, die sich über Produkte und Dienstleistungen in Vietnam informierten, insbesondere während der Shopping-Festival-Saison Anfang 2024. Viele TikTok-Kanäle mit vielen Followern haben zudem durch hohe Umsätze Aufmerksamkeit erregt und Milliarden von VND durch Livestream-Verkäufe eingenommen. Coc Coc Browser berichtete unterdessen, dass sich die Einkaufsgewohnheiten auf dem vietnamesischen Markt stark verändert haben und ein großer Teil der Kunden per Livestream einkauft.
Laut dem Anfang April 2024 von Kirin Capital Company veröffentlichten Bericht „E-Commerce-Markt – Das Zeitalter des Shoppings und der Unterhaltung“ nutzen bis zu 91 % der Online-Konsumenten Mobiltelefone als Bestellmittel. Diese Daten zeigen, dass der Trend, Online-Shopping-Apps zu nutzen oder Mobiltelefone zum Ansehen von Livestreams und Online-Shopping zu verwenden, immer beliebter wird.
Laut einem Vertreter der AccessTrade Vietnam Company (einem auf Online-Marketing spezialisierten Unternehmen) hat das Einkaufen per Livestream das Potenzial, den E-Commerce-Umsatz anzukurbeln. Die drei beliebtesten Livestream-Plattformen in Vietnam sind Facebook (31,9 %), Shopee (30,9 %) und TikTok (17,2 %).
Jeden Monat finden durchschnittlich 2,5 Millionen Livestream-Verkaufssitzungen mit über 50.000 teilnehmenden Verkäufern statt. Die Vietnamesen sind damit weltweit die elftgrößte Online-Einkaufsnation. Livestreams tragen zur Entwicklung des E-Commerce bei, können laut Experten aber auch zu einer Sucht nach Online-Shopping führen.
Zahlreiche Studien belegen, dass Kaufsucht eng mit bestimmten Erkrankungen wie bipolaren Störungen und mangelnder Selbstkontrolle verknüpft ist; zudem hat die Livestreamsucht weitere Folgen, insbesondere mangelnde soziale Kommunikationsfähigkeiten der Zuschauer.
Andererseits verfällt laut Psychologen jemand, der täglich stundenlang Livestreams anschaut, dann aber aufhört, in Langeweile und kann gestresst werden. Daher kann die „Sucht“ nach Livestreams auch als „Online-Krankheit“ angesehen werden, die im Leben erhebliche Schäden verursacht.
Eine Umfrage des Marktforschungsunternehmens Nielsen IQ Vietnam zeigt, dass Vietnam dank seiner großen Bevölkerung und der guten Internetnutzung ein potenzieller Markt für die Entwicklung des E-Commerce ist. Konkret kauften in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 etwa 95 % der Online-Käufer über Livestreams ein.
Laut dem Vietnam E-Commerce White Book 2023 sind Kleidung, Schuhe und Kosmetika derzeit die beliebtesten Online-Shopping-Artikel – bis zu 63 % der Online-Nutzer kaufen dort ein; gefolgt von Haushaltsgeräten (53 %) sowie Technik und Elektronik (39 %). Besonders bei Livestreams sind Artikel wie Modeaccessoires , Schönheitsprodukte, Technikzubehör usw. am gefragtesten.
BA TAN
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Quelle: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html
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