Adidas meldet ersten Verlust seit 30 Jahren

Der deutsche Konzernriese Adidas hat gerade seinen ersten Jahresverlust seit über 30 Jahren bekannt gegeben und wird seine Hoffnungen daher bald auf den chinesischen Markt setzen.

Adidas verzeichnete im vergangenen Jahr mit 58 Millionen Euro (63,4 Millionen US-Dollar) erstmals seit 1992 einen Verlust. Im Jahr 2022 erzielte das Unternehmen einen Nettogewinn von 254 Millionen Euro (277,61 Millionen US-Dollar).

Das Geschäft des deutschen Sportartikelherstellers ist rückläufig, seit er im Oktober 2022 die Zusammenarbeit mit Superstar Kanye West abgebrochen hat. Die einst hochprofitable Sneaker-Linie Yeezy aus der Zusammenarbeit der beiden Unternehmen musste die Produktion neuer Produkte einstellen.

Adidas-Chef Björn Gulden, der derzeit daran arbeitet, die restlichen Yeezy-Lagerbestände abzubauen, möchte die Beziehungen zu den Einzelhändlern verbessern. Das Unternehmen hat die Produktion seiner beliebten Low-Top-Sneaker erhöht und die Samba- und Gazelle-Linien aufgestockt. Dadurch stiegen die Schuhumsätze im vierten Quartal um 8 Prozent, während die Bekleidungsumsätze um 13 Prozent zurückgingen.

Produkte in einem Adidas-Store in Garden City, New York, USA, 25. Oktober 2022. Foto: Reuters

In Björn Guldens erstem Jahr als CEO stieg die Adidas-Aktie und übertraf Nike und Puma. „Es ist nicht gut genug, aber 2023 ist letztendlich besser geworden, als ich zu Jahresbeginn erwartet hatte“, sagte Gulden.

Thomas Joekel, Chief Investment Officer bei Union Investment, sagte, Adidas sei seit Björn Guldens Übernahme auf einem guten Weg. „Die Popularität der Marke hat zugenommen. Das zeigt sich auch daran, dass es mittlerweile weniger Produkte im Angebot gibt“, sagte er.

Adidas erwartet, dass sich sein Kerngeschäft – Yeezy ausgenommen – in diesem Jahr verbessern wird und im zweiten Halbjahr um mindestens 10 % wachsen wird. In China erwartet das Unternehmen eine stärkere Erholung, wo die Umsätze nach einem Plus von 8 % im Jahr 2023 zweistellig steigen werden.

Im Gegensatz dazu wird für den nordamerikanischen Markt eine weitere Schwäche erwartet, mit einem Umsatzrückgang von rund 5 Prozent in diesem Jahr. Geringere Nachfrage und hohe Lagerbestände belasten das Geschäft dort seit dem Vorjahr. Adidas gab bekannt, dass der Umsatz in Nordamerika im vierten Quartal um 21 Prozent und im Gesamtjahr um 16 Prozent zurückging.

Phien An ( laut Reuters )

Quellenlink: https://vnexpress.net/adidas-lan-dau-tien-bao-lo-sau-30-nam-4721971.html