انهض واسترجع ما فقدته

[إعلان 1]

الصحافة تحت ضغط هائل من شركات التكنولوجيا الكبرى

مستقبل الصحافة والإعلام في خطر متزايد بعد أن استخدمت شركات التكنولوجيا الكبرى الذكاء الاصطناعي لانتهاك حقوق الطبع والنشر للأعمال الصحفية. لا سبيل أمام الصحافة إلا الوقوف في وجهها، أو على الأقل الضغط عليها، لوقف استخدام الذكاء الاصطناعي وغيره من "الأسلحة التكنولوجية" لسرقة أعمالها.

تواصل واسترجع ما فقدته الصورة 1 — تُكافح الصحافة العالمية جاهدةً لاستعادة ما خسرته من شركات التكنولوجيا الكبرى. صورة توضيحية: جي آي

بعد أقل من عام على انطلاقة الذكاء الاصطناعي مع إطلاق ChatGPT في نهاية عام ٢٠٢٢، يشعر المجتمع عمومًا، والصحافة خصوصًا، وكأن عقدًا من الزمن قد انقضى بسبب التغييرات العديدة التي طرأت. لقد "تغلغل" الذكاء الاصطناعي في كل جانب من جوانب الحياة البشرية.

من المؤكد أن طفرة الذكاء الاصطناعي ستعزز بقوة ثورة 4.0 للتقدم البشري، مما يُسهم في تطوير العديد من مجالات الحياة بشكل أفضل. في السياق الواسع لذلك التاريخ، تبدو الصحافة والإعلام ضئيلتين للغاية، كشريط رملي صغير أمام نهر العصر الهائج.

بمعنى آخر، لا يمكن للصحافة أن تكون عائقًا، ولا ينبغي لها أن تسعى إلى أن تصبح عائقًا أمام عجلة التاريخ في رحلته نحو الحضارة الإنسانية القادمة. في الواقع، من المهام النبيلة للصحافة مواكبة التقدم البشري وتشجيعه.

تواصل واسترجع ما فقدته الصورة 2 — بفضل الذكاء الاصطناعي، ستصبح شركات التكنولوجيا الكبرى، مثل جوجل وفيسبوك، أكثر تطورًا في اختطاف المحتوى الصحفي لتحقيق الربح. الصورة: فاينانشال تايمز

عندما يتوجب على الصحافة محاربة التكنولوجيا

لكن، في هذه المرحلة، هل يبدو عالم الصحافة في مواجهة التكنولوجيا عمومًا، والذكاء الاصطناعي خصوصًا؟ كلا، فالصحافة، كغيرها من المهن المتأثرة، لا تُحارب الذكاء الاصطناعي، بل تُحارب فقط "العمالقة الجشعين" الذين يسعون إلى استغلال الذكاء الاصطناعي لمصلحتهم الخاصة، ويريدون دفع الصحافة إلى طريق مسدود بعد أن سحقوها بأسلحة تكنولوجية متطورة أخرى - مثل شبكات التواصل الاجتماعي، وأدوات المشاركة، ومحركات البحث.

في الأيام الأخيرة من عام 2023، رفعت إحدى أنجح الصحف في العالم من حيث المحتوى والاقتصاد ، صحيفة نيويورك تايمز الأمريكية، دعوى قضائية رسمية ضد شركة OpenAI وشركة التكنولوجيا العملاقة Microsoft لاستخدامهما بشكل غير قانوني مقالاتهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أو Bing، وطالبت بتعويض يصل إلى "مليارات الدولارات".

هذه ليست سوى أحدث معركة، معركةٌ مستعرةٌ ليس فقط في الصحافة والإعلام، بل أيضًا في مجالات إبداعية أخرى كالأدب والسينما وغيرها. على مدار العام الماضي، رفع فنانون وكتاب سيناريو وروائيون ومؤلفون آخرون دعاوى قضائية ضد شركات التكنولوجيا الكبرى، مطالبين بتعويضاتٍ عن الاستخدام غير المصرح به لأعمالهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، بهدف الربح ودون أي نية لدفع أي رسوم.

في مايو 2023، في مؤتمر INMA الإعلامي، أثار الرئيس التنفيذي لشركة News Corp، روبرت تومسون، غضب صناعة الصحافة والإعلام باستخدام الذكاء الاصطناعي: "إن الملكية الجماعية لوسائل الإعلام مهددة، ويجب أن نناضل بشدة من أجل الإنصاف... يتم تصميم الذكاء الاصطناعي بحيث لا يزور القراء موقعًا إلكترونيًا للصحيفة أبدًا، مما يقوض الصحافة بشكل خطير".

في غضون ذلك، قالت صحيفة فاينانشال تايمز: "حقوق النشر مسألة بقاء لجميع الناشرين". وصرح ماتياس دوبفنر، الرئيس التنفيذي لمجموعة أكسل سبرينغر الإعلامية، مالك صحف بوليتيكو وبيلد ودي فيلت : "نحن بحاجة إلى حل لقطاع الصحافة والإعلام بأكمله. يجب أن نتحد ونعمل معًا لحل هذه المشكلة".

هذه الدعوات مُلِحّة، وليست نداءً للتحشيد. في الواقع، مستقبل الصحافة العالمية مُعرّض لخطر الانهيار إذا وقف الصحفيون مكتوفي الأيدي وشاهدوا شركات التكنولوجيا العملاقة تستخدم الخوارزميات والحيل، بل وحتى "أسلحة الذكاء الاصطناعي" الآن، للاستيلاء على جهودهم وذكائهم.

كيف تقوم شركات التكنولوجيا الكبرى بـ"خطف" الصحافة؟

كما نعلم، في عصر الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي، لجأت شركات التكنولوجيا الكبرى في البداية إلى "إغراء" الصحف بنشر أخبارها على منصاتها التقنية المتطورة، لكسب قراء وزيادة إيراداتها. لكن هذه "السذاجة" التي اتسمت بها الصحافة في البداية سرعان ما أدت إلى انهيار صحيفة مطبوعة عريقة تمتد لمئات السنين.

بعد حل مشكلة "الصحف المطبوعة"، واصلت شركات التكنولوجيا العملاقة، بما في ذلك مايكروسوفت وميتا وجوجل، سحق "الصحف الإلكترونية"، مما جعل معظم المنتجات الصحفية مجانية أو رخيصة؛ وأصبح الصحفيون عمالاً غير مدفوع الأجر لصالح شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك وتويتر (X)... أو منصات التكنولوجيا التابعة لجوجل ومايكروسوفت.

تُظهر إحصاءات معظم أسواق الصحف حول العالم أنه بالإضافة إلى الأرباح شبه المعدومة من الصحف المطبوعة، انخفضت عائدات الإعلانات الإلكترونية بنسبة 70% إلى 80%، وقد ذهب معظمها إلى جيوب شركات التكنولوجيا الكبرى. في هذا السياق، لم تفشل الصحف الصغيرة فحسب، بل انهارت أيضًا صحف شهيرة اعتمدت سابقًا على منصات التواصل الاجتماعي، أو بالكاد تنجو، كما هو الحال مع BuzzFeed News وVice.

بعد جذب المستخدمين إلى منصاتها، بمن فيهم غالبية قراء الصحف التقليدية، عمدت شركات التكنولوجيا الكبرى أيضًا إلى "إقصاء" الصحف، بتوقفها عن دعم الأخبار، لا سيما "الاستحواذ" على معظم تمويل الإعلانات. وقد "تنصلت" جوجل وفيسبوك مؤخرًا من مسؤوليتهما، زاعمتين أن الأخبار لم تعد ذات قيمة بالنسبة لهما، في دعاوى قضائية مرفوعة ضدهما لدفعهما تكاليف الصحف في أستراليا وكندا. بل إن فيسبوك وجوجل هددتا أو اختبرتا حجب الأخبار في هذين البلدين!

في هذه المرحلة، لم تعد معظم شبكات التواصل الاجتماعي تعتمد على الأخبار فقط، ولم تعد الصحف عمومًا تستفيد من حركة المرور على منصات التكنولوجيا، لأن الخوارزميات تحد من الوصول إلى الروابط أو تحد من العوامل التي تشجع المستخدمين على قراءة صحف أخرى. وإذا كانت المواقع الإخبارية لا تزال تجذب المشاهدين من منصات التكنولوجيا، فإن حجم الإيرادات التي تجنيها من الزيارات ضئيل جدًا أيضًا.

تُظهر الإحصاءات أن الأمريكيين يستهلكون الأخبار أكثر من أي وقت مضى، حيث تصل المؤسسات الإخبارية إلى أكثر من 135 مليون بالغ أمريكي أسبوعيًا. ولكن على الرغم من هذا العدد القياسي من القراء، انخفضت إيرادات دور نشر الأخبار الأمريكية بأكثر من 50% في السنوات الأخيرة. وهذا ينطبق بالتأكيد على معظم الدول، بما في ذلك فيتنام. ببساطة، حوّلت شركات التكنولوجيا الكبرى المقالات نفسها إلى منتجات مجانية لسنوات!

تواصل واسترجع ما فقدته الصورة 3 — يحتاج عالم الصحافة إلى مواصلة نضاله ضد شركات التكنولوجيا الكبرى من أجل حقوقه ومستقبله. صورة توضيحية: FT

الذكاء الاصطناعي، سلاح التكنولوجيا الكبرى الجديد والمخيف

في مواجهة "خنق" شركات التكنولوجيا الكبرى، نهضت العديد من الصحف الكبرى واتخذت مسارًا جديدًا. فبدلًا من جني الأرباح الزهيدة من إعلانات جوجل أو فيسبوك، تجد طريقها للعودة إلى قيمها القديمة. ألا وهي "بيع الصحف"، إلا أنه بدلًا من بيع الصحف المطبوعة كما كان الحال سابقًا، أصبح ذلك الآن على شكل اشتراكات مدفوعة أو حواجز دفع على الصحف الإلكترونية.

لقد اتبعت معظم الصحف الكبرى في العالم هذا النموذج وحققت نجاحا إلى حد ما، وأصبحت قادرة على العيش على أموال قرائها، ولم تعد تعتمد تقريبا على فيسبوك أو جوجل، مثل صحيفة نيويورك تايمز، ورويترز، وواشنطن بوست... لقد أصبحت الصحافة الجيدة والأصيلة مرة أخرى منتجا يكلف المال - وهو أمر كان واضحا لعدة قرون قبل ظهور شركات التكنولوجيا الكبرى.

ولكن، وبينما ارتفعت آمال الصحافة، ظهر خطر جديد: ظهور الذكاء الاصطناعي!

كما ذُكر، لا شك أن الذكاء الاصطناعي تقنيةٌ قادرةٌ على مساعدة البشرية على بلوغ الحضارة القادمة، ذات قيمةٍ لا مثيل لها في جميع جوانب الحياة. لكن للأسف، تسعى شركات التكنولوجيا الكبرى إلى استغلاله لسلب آخر بصيص أملٍ متبقٍّ في الصحافة. بفضل نماذج اللغات الكبيرة (LLM)، والتعلم الآلي (ML)، والتعلم العميق (DL)، تُفتّش أدوات الذكاء الاصطناعي حاليًا في كل ركنٍ من أركان الإنترنت، لتستولي على جميع المعارف والكتب والأخبار المحمية بحقوق الطبع والنشر، وتُحقق أرباحًا طائلة من ذلك، دون أن تدفع ثمنًا باهظًا في الوقت نفسه.

هذا يعني أن شركات التكنولوجيا الكبرى تسعى إلى تدمير نموذج الأعمال الذي بنته الصحافة. فبفضل قدراتها الفائقة، يستطيع الذكاء الاصطناعي بسهولة "سرقة" أو دفع رسوم زهيدة، مثل المستخدم العادي، لحذف جميع المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر من الصحف في لمح البصر، ثم استخدامه لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي أو نقل هذا المحتوى إلى المستخدمين عبر روبوتات الدردشة. هذا انتهاك صارخ لحقوق الطبع والنشر!

فكيف بالضبط تقوم برامج الدردشة الآلية ونماذج الذكاء الاصطناعي الأخرى بسرقة القدرة العقلية للصحف والصحفيين والكتاب الآخرين؟

في الأساس، سيستخدم الموقع المحتوى الأصلي للصحافة أو يُعيد مزجه للرد على استفسارات المستخدمين. وقد استشهدت صحيفة نيويورك تايمز نفسها في الدعوى القضائية التي رفعتها نهاية ديسمبر بالعديد من الأمثلة على ردود ChatGPT التي كانت شبه متطابقة مع مقالاتها، وخاصةً إذا ثبتت صحة أي معلومة، فستُلقي اللوم على المصدر الصحفي. أي أن ChatGPT لم يكن مُلزمًا بدفع أي مبلغ مقابل المحتوى أو تحمل أي مسؤولية عنه، بل كان عليه فقط الربح! هذا هو الظلم الأكبر!

حتى أن ChatGPT أطلقت متصفح إنترنت خاص بها في سبتمبر الماضي للتعامل مع الأخبار، مواصلةً بذلك جمع المعلومات الصحفية لمصلحتها الخاصة، ولم تعرض قط دفع أموال للصحافة. في الوقت نفسه، طبّق محركا البحث جوجل وبينج، بل وعززا دمجهما، روبوتات الدردشة الذكية للإجابة مباشرةً على جميع أسئلة المستخدمين، مما يحرم القراء من أي دافع للذهاب إلى المصدر الصحفي الأصلي.

ليس هذا فحسب، بل تسعى شركات التكنولوجيا الكبرى إلى تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر. أي استخدام تقنية معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لإعادة صياغة المقالات، مما يُصعّب على الصحافة إدانة الآخرين ومقاضاتهم. على وجه التحديد، في يوليو 2023، اختبرت جوجل منتجًا للذكاء الاصطناعي يُولّد الأخبار تلقائيًا بناءً على محتوى صحفي أو مصادر أخرى. في البداية، قدّمت هذه الأداة للمؤسسات الصحفية الكبرى مثل نيويورك تايمز وواشنطن بوست وول ستريت جورنال، مقترحةً "التعاون". لكن الجميع كان أكثر حذرًا، لأن الصحافة لم تنسَ بعد ما سيؤدي إليه "التعاون" مع جوجل في المراحل الأولى من عصر الإنترنت!

وهكذا، يمكن التأكيد على أنه بدون تغيير شامل، فإن كل ما سبق سيؤدي إلى يوم ينسى فيه القراء أن هناك صحافة على الإطلاق، على الأقل كانت هناك صفحات صحفية تقدم المعلومات للجميع - على غرار الطريقة التي أصبحت بها الصحف المطبوعة الآن "منقرضة" تقريبًا.

وفي هذا السياق، دخل جزء كبير من عالم الصحافة معركة "البقاء" هذه، من خلال الدعاوى القضائية والاتفاقيات التي تجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على دفع ثمن الأخبار وغيرها من المنتجات المحمية بحقوق الطبع والنشر، مثل الدعوى القضائية التي رفعتها صحيفة نيويورك تايمز، أو الدول التي لديها أو على وشك سن قوانين تجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على إبرام اتفاقيات تجارية مع الصحافة، كما فعلت أستراليا وكندا.

وبفضل التضامن ودعم صناع القرار في كل بلد، تستطيع الصحافة أن تفوز في المواجهة مع عمالقة التكنولوجيا، وأن تستمر في الوجود وأداء مهامها!

أبرز الدعاوى القضائية والصفقات التجارية بين الصحف وشركات التكنولوجيا الكبرى

شهد عام ٢٠٢٣ صعودًا قويًا لمجتمع الصحافة العالمي في مواجهة ضغوط شركات التكنولوجيا الكبرى. إليكم أبرز وأحدث الحالات:

تواصل واسترجع ما فقدته الصورة رقم 4 — وافقت جوجل على دفع ثمن الأخبار في أستراليا وكندا. الصورة: Shutterstock

* في نوفمبر 2023، وافقت جوجل على دفع 100 مليون دولار كندي سنويًا لصندوق لدعم المؤسسات الإخبارية في كندا كجزء من قانون الأخبار عبر الإنترنت الجديد في البلاد والذي سيجبر شركات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل وميتا على إعادة أموال الإعلانات إلى الصحافة.

في مايو 2023، توصلت صحيفة نيويورك تايمز إلى اتفاق للحصول على حوالي 100 مليون دولار أمريكي لتقديم الأخبار على منصات جوجل لمدة ثلاث سنوات. ويُعد هذا جزءًا من اتفاقية أوسع نطاقًا تسمح لشركة ألفابت، الشركة الأم لجوجل، بنشر مقالات نيويورك تايمز على بعض منصاتها التقنية ومنصات التواصل الاجتماعي.

* في يوليو 2023، توصلت وكالة أسوشيتد برس (AP) إلى اتفاق يسمح لشركة OpenAI - ناشر ChatGPT، باستخدام محتواها الصحفي، في مقابل حصول AP على الدعم التكنولوجي من OpenAI ومبلغ مالي كبير، ولكن لم يتم الكشف عنه.

رفعت مجموعة من 11 مؤلفًا، من بينهم عدد من الفائزين بجائزة بوليتزر، دعوى قضائية ضد شركتي OpenAI ومايكروسوفت في ديسمبر 2023 لاستخدام أعمالهم بشكل غير قانوني لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT. وتزعم الدعوى أن شركات التكنولوجيا الكبرى "تجني مليارات الدولارات من الاستخدام غير المصرح به" لأعمالهم.

وافقت جوجل في أكتوبر/تشرين الأول 2023 على دفع 3.2 مليون يورو سنويًا لشركة كورينت ميديا، وهي منظمة جامعة تمثل مصالح ناشري الأخبار الألمان والدوليين مثل RTL وAxel Springer وCNBC. كما طالبت كورينت ميديا بتعويض قدره 420 مليون يورو عن استخدام جوجل للمحتوى الإخباري اعتبارًا من عام 2022.

* أبرمت مجموعة وسائل الإعلام الألمانية Axel Springer صفقة في ديسمبر 2023 للسماح لشركة OpenAI باستخدام محتوى من منشوراتها مثل Bild و Politico و Business Insider لتدريب ChatGPT، مقابل دفع "عشرات الملايين من اليورو" سنويًا.