في سياق التحول الرقمي القوي، تواجه الصحافة التقليدية العديد من التحديات والفرص الجديدة. وقد غيّر التطور السريع لشبكات التواصل الاجتماعي طريقة وصول الجمهور إلى المعلومات، مما فرض على وكالات الصحافة ضرورةً مُلِحّةً للتكيف والابتكار لضمان استمراريتها وتطورها.
افعل جيدًا، قم بعمل أفضل على الشبكات الاجتماعية باستخدام التكنولوجيا
قال الصحفي لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، إن الصحافة السائدة كانت في السابق بمثابة بوابة للجمهور. وبالتالي، كان على القراء أن يستوعبوا ما تقدمه لهم الصحافة، وأي معلومة تُنشر في الصحيفة المطبوعة كان الجمهور يعرفها. لكن الزمن تغير. ففي عصر الإنترنت، أصبح الناس أحرارًا في الغوص في بحر المعلومات.
"وهذا يؤدي إلى حالة حيث يشعر الناس أنه ليس من الضروري الذهاب إلى الصحافة للحصول على المعلومات"، كما شارك رئيس تحرير صحيفة نهان دان.
وفقًا للسيد مينه، فإن مطالبة وسائل الإعلام الرئيسية بمنافسة وسائل التواصل الاجتماعي ومتابعتها والبقاء في صدارتها مطلب غير واقعي. لا تستطيع وسائل الإعلام الرئيسية، ولا ينبغي لها، أن تتبع وسائل التواصل الاجتماعي.
في فيتنام، التي يبلغ عدد سكانها حوالي 100 مليون نسمة، بالإضافة إلى الفيتناميين المقيمين في الخارج، كل شخص يحمل هاتفًا ذكيًا جاهز لأن يصبح وكالة أنباء. يوجد حاليًا ما بين 40 ألفًا و45 ألف صحفي، 25 ألفًا منهم يحملون بطاقات صحفية. لا تستطيع الصحافة منافسة شبكات التواصل الاجتماعي من حيث سرعة المعلومات. هذه هي قوة شبكات التواصل الاجتماعي، لكنها لا تستطيع منافسة ضعف الصحافة.
ومع ذلك، إذا كانت المعايير متوازنة، ومتعددة المصادر، وموضوعية، فلن تتمكن المؤسسات الأخرى من منافسة الصحافة. قال السيد لي كوك مينه: "إن التفوق عليهم، والتفوق عليهم، والاحترافية العالية منهم هو ما نسعى إليه".
وفقًا للسيد مينه، يجب على وكالات الأنباء اعتماد استراتيجية مناسبة على منصات التواصل الاجتماعي. واستنادًا إلى واقع صحيفة "نان دان"، قبل توليه رئاسة التحرير، لم تتجاوز صفحة الصحيفة 24 ألف إعجاب، لكنها الآن تجاوزت 340 ألف متابع. ويتابع قناة "نان دان" التلفزيونية على منصة يوتيوب أكثر من 3.6 مليون متابع، وتحظى منتجات الصحف المنشورة على تيك توك بملايين المشاهدين. لذا، يُلاحظ أن الصحافة بحاجة إلى الهيمنة على منصات التواصل الاجتماعي لوضع سياسات تواصل مناسبة.
في عام 2024، بمناسبة الذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو، أحدث منتج الصحيفة المطبوعة "بانوراما" الذي يصور 4500 شخصية في المعركة المأساوية التي استمرت 56 يومًا في آخر معركة ديان بيان فو، حمى إعلامية، وجذب عددًا كبيرًا من جيل Z المهتمين بحدث تاريخي.
أكد السيد لي كوك مينه على الدور المحوري للتكنولوجيا في تطوير الصحافة الحديثة. فقد تحول التوجه الإعلامي الحالي من البحث النشط عن المعلومات لدى القراء إلى الوصول إليها تلقائيًا. ولا يمكن تحقيق هذا التغيير إلا بفضل الدعم القوي للتكنولوجيا.
قال: "إذا كانت التكنولوجيا هي الملك، فالمحتوى هو الملكة". يُعدّ المحتوى عالي الجودة دائمًا العامل الأساسي، ولكن لإيصال هذا المحتوى إلى الجمهور المستهدف المناسب، لا غنى عن التكنولوجيا.
لذلك، لا يقتصر هدف كل وكالة صحفية على إنتاج محتوى جيد فحسب، بل يشمل أيضًا تطبيق الحلول التكنولوجية بفعالية، بما يسهم في بناء هويتها الخاصة وزيادة وصول الجمهور إليها. وهذه مشكلة استراتيجية يجب على جميع غرف الأخبار في العصر الرقمي إيجاد حل لها.
التحول الرقمي للصحافة هو اتجاه لا مفر منه
أكد الأستاذ المشارك، الدكتور نجوين ثانه لوي، رئيس تحرير صحيفة "الاقتصاد والحضر"، أن التحول الرقمي للصحافة أصبح توجهًا حتميًا في جميع وكالات الأنباء. ففي ظل الثورة الصناعية الرابعة والتنافس المعلوماتي الحالي، لا يكفي المحتوى الجيد، بل من الضروري خلق تجارب جديدة للقراء من خلال تطبيقات التكنولوجيا الرقمية.
يوجد حاليًا ما بين 40 ألفًا و45 ألف صحفي، 25 ألفًا منهم يحملون بطاقات صحفية. لا تستطيع الصحافة منافسة شبكات التواصل الاجتماعي من حيث سرعة المعلومات. هذه هي قوة شبكات التواصل الاجتماعي، لكنها لا تستطيع منافسة ضعف الصحافة.
التحول الرقمي للصحافة هو دمج البيانات والتكنولوجيا الرقمية في جميع مجالات عمليات وكالة الصحافة. لذلك، فإن استخدام التكنولوجيا الرقمية لتغيير نموذج العمل، من الإدارة إلى العمليات والإنتاج والنشر وتوزيع المحتوى والأعمال التجارية، وخلق منتجات وفرص وإيرادات وقيم جديدة، هو الهدف الذي يجب أن تسعى إليه وكالات الصحافة دائمًا.
وفقًا للأستاذ المشارك الدكتور نجوين ثانه لوي، تواجه وكالات الأنباء اليوم، بما فيها صحيفة "الاقتصاد والحضر"، سلسلة من التحديات في عملية التطوير. ومن بين القضايا المثيرة للقلق خطر الهجمات الإلكترونية واسعة النطاق، إلى جانب تأثير تدفقات المعلومات المختلطة على منصات التواصل الاجتماعي، والتي غالبًا ما تكون أخبارًا كاذبة وغير مؤكدة. إضافةً إلى ذلك، يُشكل التوجه المتزايد نحو التخصيص في وصول الجمهور إلى المعلومات ضغطًا كبيرًا على الصحافة السائدة.
علاوةً على ذلك، أدى التطور السريع لأشكال جديدة من الإعلام، وخاصةً صحافة الوسائط المتعددة ومنصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وزالو وتويتر ويوتيوب وغيرها، إلى خلق بيئة تنافسية شرسة للصحافة التقليدية. ويتزايد الإقبال على إنشاء وكالات إعلامية متعددة المنصات، مما يجعل الحاجة إلى التحول الرقمي في وكالات الأنباء ملحة. إن تحويل التركيز من الصحافة المطبوعة إلى الصحافة الإلكترونية ليس توجهًا تنمويًا فحسب، بل هو أيضًا شرط للبقاء، لا سيما في ظل تزايد مطالب القراء بالسرعة والدقة وسهولة الوصول إلى المعلومات.
لمواكبة هذا التوجه، بادرت صحيفة "الاقتصاد والحضر" إلى وضع استراتيجية التحول الرقمي للصحافة حتى عام ٢٠٢٥، مع رؤية مستقبلية لعام ٢٠٣٠، وطبقت بجدية مؤشر التحول الرقمي للصحافة والوثائق التوجيهية لمدينة هانوي بشأن التحول الرقمي. حاليًا، تم بناء وتشغيل غرفة الأخبار المتكاملة للصحيفة بفعالية، مما يسمح بتوسيع قنوات التفاعل مع القراء، وتحسين كفاءة التواصل.
تُصدر صحيفة "الاقتصاد والمدينة" حاليًا نسختين ورقيتين، وصحيفة إلكترونية واحدة، وست صفحات إلكترونية. يتطلب هذا من الوكالة تغيير أساليب عملها، وعمليات إنتاج المحتوى، وأنظمة الإدارة الفنية لديها بشكل كامل، لضمان التنسيق الوثيق بين هيئة التحرير والأقسام المتخصصة، وتحديث المعلومات، وتشغيل العمليات بسرعة وفعالية.
في معرض إجابته على أسئلة أمام الجمعية الوطنية حول منافسة شبكات التواصل الاجتماعي للصحافة، أقرّ وزير الإعلام والاتصالات، نجوين مانه هونغ، قائلاً: "عندما وُلدت شبكات التواصل الاجتماعي، ربما تكون قد سلبت مهنة الصحافة. لسنوات طويلة، ركزت الصحافة على نقل الأخبار، أما الآن، فتُنقل الأخبار عبر شبكات التواصل الاجتماعي بشكل أسرع. وتوفر هذه الشبكات عشرات الملايين من المراسلين مجانًا في كل مكان".
وبحسب الوزير، إذا أرادت الصحافة الحفاظ على مكانتها، فيجب عليها أن تتعامل مع الأمور بطريقة مختلفة عن مواقع التواصل الاجتماعي، والعودة إلى القيم الأساسية للأخبار الأصيلة والدقيقة والموضوعية والمساءلة والأخلاق المهنية.
بدلاً من نقل الأخبار، نحتاج إلى التحليل والتقييم، بدلاً من التعليق، نحتاج إلى تقديم الحلول، بدلاً من نقل الأخبار، نحتاج إلى سرد القصص... لقيادة المجتمع وتوجيهه.
في السابق، كانت الصحافة هي المهيمنة في الفضاء الواقعي. أما الآن، ففي الفضاء الإلكتروني، يجب أن تكون المعلومات الصادرة عن الصحافة هي الموجه للإعلام السائد. وقد حددت وزارة الإعلام والاتصالات، والإدارة المركزية للدعاية، وجمعية الصحفيين الفيتناميين هذا التوجه باعتباره التوجه الرئيسي لإعادة تعريف مكانة ودور الصحافة الثورية.
كما قررنا أن أفضل طريقة لمنافسة شبكات التواصل الاجتماعي هي اتباع نهج مختلف عن تلك الشبكات، والعودة إلى قيمنا الأساسية. استخدام تقنيات شبكات التواصل الاجتماعي في العمل الصحفي، والتفاعل المتبادل، واعتبارها أدوات ومنصات وبيئات للظهور، كما أكد الوزير.
المصدر: https://khoahocdoisong.vn/toa-soan-so-ket-hop-bao-chi-cong-nghe-post1548888.html
تعليق (0)