الصراع بين الحقوق والمسؤوليات

[إعلان 1]

تصاعد التوترات

ومن المقرر أن تنتهي اتفاقيات السنوات المتعددة مع منافذ الأخبار، وذكرت شركة Meta، الشركة الأم لفيسبوك، أنها لن تجدد عقودها في الولايات المتحدة، مما قد يكلف بعض المنشورات عشرات الملايين من الدولارات من العائدات المفقودة.

تحت ضغط الحكومة ، هددت شركة ميتا بقطع جميع الأخبار، مما سيزيد من توتر علاقتها المتوترة أصلاً مع كبرى وسائل الإعلام. في غضون ذلك، تُكثّف أمازون وآبل ومايكروسوفت وتيك توك جهودها الإعلانية مع الصحافة، ومن غير الواضح ما إذا كانت العلاقة مع هذه الشركات ستكون أسهل من علاقتها مع الشركتين الاحتكاريتين جوجل وفيسبوك.

في أواخر شهر مايو/أيار، تم اقتراح قانون الحفاظ على الصحافة في كاليفورنيا والذي من شأنه أن يتطلب من "المنصات عبر الإنترنت" دفع "رسوم استخدام الصحافة" لمقدمي الأخبار الذين تظهر مقالاتهم على خدماتهم، في محاولة لمواجهة تراجع الأخبار المحلية.

الصراع بين التكنولوجيا ووسائل الإعلام الصراع بين الحقوق والمسؤوليات الشكل 1 — كان الجدل بين منصات التكنولوجيا والصحافة موضوعًا ساخنًا في السنوات الأخيرة. يدور الجدل حول مسؤولية منصات التكنولوجيا، مثل فيسبوك وتويتر وجوجل ويوتيوب، عن المحتوى المنشور على منصاتها.

وفي بيان، وصف المتحدث باسم ميتا آندي ستون هيكل الدفع بأنه "صندوق سري"، وقال إن مشروع القانون يفيد في المقام الأول "شركات الإعلام الكبرى، تحت ستار دعم الصحافة في كاليفورنيا".

وهذا هو البيان الأول لشركة ميتا بشأن مشروع القانون في كاليفورنيا، على الرغم من أن الشركة خاضت معارك مماثلة بشأن المدفوعات لمنظمات الأخبار على المستوى الفيدرالي وفي بلدان أخرى خارج الولايات المتحدة.

وقال ستون في وقت سابق من ديسمبر 2022 إن ميتا ستزيل الأخبار من منصتها بالكامل إذا أقر الكونجرس مشروع قانون مشابه للقانون المقترح في كاليفورنيا، والذي يسمى قانون المنافسة الصحفية والحفاظ عليها، والذي من شأنه أن يجعل من الأسهل على المؤسسات الإخبارية التفاوض مع منصات مثل جوجل وفيسبوك.

تُهدد شركة ميتا أيضًا بسحب الأخبار من منصاتها الكندية ردًا على قانون الأخبار المقترح في البلاد. تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تستعد فيه كندا لإقرار قانون الأخبار الإلكترونية، وهو مشروع قانون يُجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على التفاوض على صفقات مع الناشرين والإذاعات الكندية، إما بشكل خاص أو من خلال مفاوضات جماعية.

وتصاعدت التوترات بين شركة ميتا والحكومة الكندية بعد أن هدد رئيس الشؤون العالمية في الشركة نيك كليج في مايو/أيار بحظر الأخبار الإقليمية بالكامل إذا تم إقرار القانون، المتوقع في وقت لاحق من هذا الشهر.

وقال ميتا "ستساعدنا التجارب العشوائية في بناء حل منتج فعال لإنهاء تبادل الأخبار في كندا" ، مضيفًا أن التجارب ستستمر لعدة أسابيع، بدءًا من الأيام المقبلة.

وقد قامت جوجل أيضًا بتجربة إزالة الروابط الخاصة بالمقالات الإخبارية من نتائج البحث في كندا، احتجاجًا على مشروع القانون.

تُشبه هذه القوانين قانونًا رائدًا أقرته أستراليا عام ٢٠٢١، والذي دفع فيسبوك وجوجل إلى التهديد بقطع خدماتهما. لكن الشركتين العملاقتين وافقتا في النهاية على تقاسم الأرباح مع الصحافة. وأعلن المسؤولون الأستراليون في ديسمبر ٢٠٢٢ أن الاتفاق قد نجح إلى حد كبير.

ماذا ينبغي للصحافة أن تفعل؟

وفقًا لأحدث الإحصائيات، تُمثل الأخبار أقل من 3% مما يشاهده المستخدمون على صفحاتهم الإخبارية. ومحاولة الصحافة الحفاظ على قراء صفحات المعجبين جهدٌ غير مُجدٍ.

وفقًا لخبير الإعلام لي كوك فينه، رئيس مجلس إدارة شركة لو بروس، فإن المنافسة بين الصحف والمنصات الإعلامية هي في جوهرها مسألة مصالح. إذا كان لدى فيسبوك اهتمام بمحتوى الصحف، فسيضطر إلى نشر واستخدام الأخبار الصحفية على منصته. لكن الأمر ليس بهذه البساطة، ففيسبوك ومنصات التواصل الاجتماعي حاليًا لا تعتمد على إيرادات الصحف، بل هي مستعدة لعدم النشر وحجب مصادر الأخبار هذه إذا لزم الأمر - وهذا هو التحدي الأكبر الذي تواجهه الصحافة اليوم.

الصراع بين التكنولوجيا ووسائل الإعلام الصراع بين الحقوق والمسؤوليات الشكل 2 — إن المنافسة بين الصحف والمنصات الإعلامية هي في الأساس مسألة ذات مصلحة.

فماذا ينبغي للصحافة أن تفعل؟ يعتقد السيد لي كوك فينه أن على الصحافة أن تُركز على تعزيز قيمتها وإثبات فوائدها.

للصحافة منصات إعلامية متعددة، أبرزها الصحف الإلكترونية، ومنصات التواصل الاجتماعي تُعدّ إضافاتٍ تُضيف قيمةً للصحافة. فإذا اقتصرت على مشاركة المحتوى الموجود أصلًا على الصفحة الرسمية للصحيفة، فلن تتمكن من منافسة الصفحات الشخصية الأخرى. سينخفض عدد زيارات الصحف تدريجيًا. وإذا استخدمت الصحافة منصات التواصل الاجتماعي كمحتوى مُوسّع أو أنشأت منتدىً للتبادل، فستكون قناة الصحافة أكثر قيمةً بكثير، كما قال السيد فينه.

وفقاً للخبير لي كوك فينه، فإنّ تنافس الصحف مع منصات التواصل الاجتماعي لا يقتصر على السرعة، بل على المصداقية والعمق. لا يمكن إنكار أهمية الصحف، ولا حتى استبدالها. أيّ صحيفة تُثبت قيمتها للجمهور ستُشاركها فيسبوك بالتأكيد. إذا استمرّ الدفع دون خلق قيمة، فسيستمرّ هذا الجدل إلى الأبد. يجب على الصحف اختيار محور تركيز بارز لزيادة قيمتها، ويمكننا أن نذكر صحيفة نيويورك تايمز، وهي صحيفة تُلوّح برايتها بهدف "البحث عن الحقيقة".

وأضاف السيد فينه أن وجود الصحف على منصات التواصل الاجتماعي لا يُحقق قيمة إعلانية مباشرة، بل الهدف الرئيسي من هذا الوجود هو جذب المستخدمين إلى صفحة الصحيفة (زيادة عدد الزيارات). وفي الوقت نفسه، لن يكون مصدر الدخل الرئيسي للصحف في المستقبل الإعلانات، بل المحتوى المُباع للقراء - وهذه هي قيمة الصحف.

وفقًا للسيد لي كوك مينه، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ، فإن العديد من وكالات الأنباء حول العالم، بدلًا من الاعتماد بشكل كبير على فيسبوك أو جوجل، تتعاون فيما بينها. على سبيل المثال، يوجد في سويسرا تحالف يُسمى "ون لوغو" (Onelogo)، حيث تتعاون العديد من وكالات الأنباء، ويبلغ عدد مستخدميه مليوني مستخدم.

لماذا نتعاون؟ لأن منصات التواصل الاجتماعي تمتلك قاعدة مستخدمين ضخمة لبيع الإعلانات. وبالنسبة للصحف، سيحقق التعاون أرقامًا تنافسية من خلال بناء شبكاتها الإعلانية الخاصة. وقد بُذلت جهود مماثلة بالفعل في كندا وفرنسا.

قال السيد مينه إنه مع ازدحام السوق المحلية، ستسعى العديد من المؤسسات الإخبارية إلى التوسع خارجيًا. تستعد "ريتش"، أكبر مجموعة صحفية في المملكة المتحدة، لافتتاح موقعين إلكترونيين أمريكيين لصحيفتي "ميرور" و"إكسبريس"، حيث ستوظف حوالي 100 موظف محلي جديد. كما ستطلق موقعًا إلكترونيًا جديدًا باسم "آيريش ستار" يستهدف الأمريكيين من أصل إيرلندي. تأتي هذه الخطوة في أعقاب نجاح صحيفة "يو إس صن"، المملوكة لشركة "نيو يو كيه"، التي ضاعفت عدد زوارها في الولايات المتحدة خلال العام الماضي، وصحيفة "ديلي ميل"، التي تمتلك مكاتب كبيرة في نيويورك ولوس أنجلوس. ويُعد هذا جزءًا من حملة عالمية لمؤسسات إخبارية أخرى، مثل صحيفة "لوموند" الفرنسية، التي تسعى أيضًا إلى جذب القراء الناطقين باللغة الإنجليزية في محاولة لمضاعفة قاعدة مشتركيها بحلول عام 2025.

فان هوا جيانج

[إعلان 2]
مصدر