استجابةً لبرنامج الجمعة السوداء، خفّضت سلسلة متاجر الإلكترونيات في شارع نجوين تراي بمدينة فينه أسعار المنتجات المنزلية والتقنية بالتزامن. وُضِعَت على بعض المنتجات لافتات بخصومات كبيرة تتراوح بين 50% و60%، بينما عُرِضَت بعض المنتجات الأخرى بعروض "اشترِ واحدًا واحصل على الثاني مجانًا" مع حوافز مغرية كالشحن المجاني والتركيب وقسائم الهدايا...
قال السيد فان تو نهو، مدير قسم الأجهزة المنزلية في سوبر ماركت الإلكترونيات: "يُعد هذا أقوى عرض ترويجي لهذا العام لتحفيز التسوق وزيادة إيرادات نهاية العام. بالإضافة إلى المنتجات التقنية، تُقدم الأجهزة المنزلية أيضًا خصومات كبيرة على أنواع متنوعة، مما يُسهّل على المستهلكين الاختيار. خلال أسبوع الخصومات هذا، زادت مبيعات الأجهزة المنزلية بنحو ضعفين مقارنةً بالفترة السابقة، ومن بينها أجهزة المطبخ التي حققت أعلى معدل استهلاك."
أثناء اختيارها العديد من المنتجات الأساسية المعروضة بعروض جذابة في سوبر ماركت شارع لي نين، قالت السيدة تويت ماي (حي هونغ بينه، مدينة فينه): "أشتري هذه المنتجات بكثرة من السوبر ماركت، لذا أعرف أسعارها اليومية. مقارنةً بفترة ما قبل برنامج العروض، انخفضت الأسعار بشكل كبير، حيث انخفضت أسعار العديد من المنتجات بنسبة 30-50%. لذلك، انتهزت الفرصة لشراء العديد من المنتجات الأساسية لتلبية احتياجاتي اليومية بأسعار مناسبة، مما وفر عليّ الكثير من المال".
في هذه المناسبة، تُقدّم الشركات المصنّعة وسلاسل المتاجر والمتاجر الكبرى برامج ترويجية لكل منتج. ومن أشهر الأكشاك أكشاك الطعام الطازج، والسلع الأساسية مثل صلصة السمك، والمعكرونة سريعة التحضير، وسوائل غسل الصحون، وغيرها، بالإضافة إلى الأدوات المنزلية.
وبحسب الشركات، خلال أسبوع الخصومات في الجمعة السوداء، ارتفع عدد الزوار والمتسوقين بشكل كبير؛ كما ارتفع عدد الطلبات بشكل حاد، من 50% إلى أكثر من 120% في المتوسط، اعتمادًا على الصناعة.
الجمعة السوداء اسمٌ أمريكي الأصل، يُطلق على يوم الجمعة ، الأسبوع الرابع من شهر نوفمبر من كل عام. وهو أيضًا يوم تسوقٍ حافل، تُقام فيه العديد من حملات التخفيضات الكبيرة والعروض الترويجية الجذابة .
على عكس الحماس الذي تشهده صناعة السلع الأساسية، لا تزال قطاعات الأزياء والأحذية ومستحضرات التجميل، رغم الخصومات الكبيرة التي تصل إلى 70%، بل وحتى 80%، قليلة الحركة. منذ بداية نوفمبر، علّقت شوارع متخصصة في الملابس والأحذية ومستحضرات التجميل، مثل نجوين فان كو، ودانغ تاي ثان، ولي هونغ فونغ...، لافتات تحمل خصومات "ضخمة" تتراوح بين 30% و80%، لكنها لا تزال شبه خالية.
على الرغم من وجود عروض تخفيضات صادمة، وخصومات تصل إلى 70% لدى بعض العلامات التجارية، إلا أن عدد زوار المتجر للتسوق بطيء للغاية. ويعود ذلك جزئيًا إلى انقضاء عطلتي 20/10 و20/11، واقتراب يوم العزاب من 11/11، ما يجعل الزبائن غير مهتمين. وقد أدت الصعوبات الاقتصادية إلى شحّ دخل الكثيرين، ما دفع الكثيرين إلى تقليص إنفاقهم، بما في ذلك تقليل شراء الأزياء ذات العلامات التجارية، وفقًا للسيدة نجوين فونغ في، صاحبة متجر أحذية ذي علامات تجارية في شارع نجوين فان كو (مدينة فينه).
بالإضافة إلى ذلك، تُقدّم معظم ماركات الأزياء الشهيرة خصومات كبيرة، ولكن معظمها على موديلات قديمة ومقاسات غير مألوفة، لذا لا تتوفر خيارات كثيرة للعملاء. قالت السيدة هانه نغوين، إحدى الزبائن: "أبحث كثيرًا عن التخفيضات، بل أجد أن الجمعة السوداء مناسبة لتصفية المخزون أكثر من كونها عرضًا ترويجيًا حقيقيًا. تُعرض الموديلات المتوفرة منذ عام أو عامين للتصفية بخصم 70-80%، ولكن لا توجد مقاسات، وقليل من الموديلات، والمنتجات الجديدة لا تُقدّم عليها أي خصومات تقريبًا".
بالإضافة إلى ذلك، تؤثر عادات المستهلكين أيضًا على القوة الشرائية في الجمعة السوداء. حاليًا، يتحول المستخدمون تدريجيًا من التسوق المباشر إلى التسوق الإلكتروني. على وجه الخصوص، تشهد المبيعات عبر البث المباشر على تيك توك أو منصات التجارة الإلكترونية ازدهارًا كبيرًا. تُباع أيضًا المنتجات ذات العلامات التجارية عبر الإنترنت، بأسعار أقل، بل حتى أقل من العروض الترويجية الكبيرة دون الحاجة للسفر، لذا لا يهتم الكثيرون بالتخفيضات الكبيرة خلال العام.
بالإضافة إلى ذلك، يخشى البعض من الخدعة التي قد تقع عندما يرفع أحد الشركات السعر ثم يقدم خصمًا يتراوح بين 50% و70%، بينما في الواقع لا يحصل المستهلكون على الخصم الحقيقي، بل يشترون بسعر أعلى. وهذا أيضًا هو العامل الذي يمنع هذا العرض الترويجي الكبير من تحفيز عدد المتسوقين كما هو متوقع.
من الآن وحتى نهاية عام ٢٠٢٣ ورأس السنة القمرية الجديدة جياب ثين ٢٠٢٤، واستجابةً لـ"شهر الترويج الوطني المكثف"، يواصل قطاع الصناعة والتجارة تعزيز أنشطة التحفيز الاقتصادي إلى جانب استقرار السوق. وقد وجهت الوزارة الشركات إلى تجهيز البضائع اللازمة للأعياد ورأس السنة القمرية الجديدة لتلبية احتياجات التسوق للمواطنين.
إلى جانب ضبط العرض والطلب، وضمان استقرار أسعار السلع، ستُعدّ وزارة الصناعة والتجارة خططًا لضمان استمرارية الإنتاج والأنشطة التجارية، وضبط السوق قبل وأثناء وبعد رأس السنة القمرية الجديدة. وفي الوقت نفسه، ستُشجّع وحدات البيع بالتجزئة على زيادة الخصومات التفضيلية، وتخفيضات المشاركة، وغيرها من التكاليف، لتخفيف الضغط على أسعار البيع المتزايدة؛ وستُنظّم برامج ترويجية أطول، وخصومات أكبر.
مصدر
تعليق (0)