أول شيء يجب فعله هو إيصال الصحيفة إلى عدد كبير من القراء.

من أجل رؤية في القمة

في السنوات الأخيرة، يبدو أن صحيفة هاي دونغ تواكب باستمرار التحول الرقمي للصحافة. سيدي، بصفتك صحيفة حزبية محلية، كيف بدأت مبادرة الابتكار لتكون أقرب إلى الجمهور؟

ما يقلقني أكثر هو كيفية إيصال صوت لجنة الحزب والحكومة إلى الشعب، وإسماع صوت الشعب في صحيفة لجنة الحزب الإقليمية، حتى تتمكن اللجنة التنفيذية للجنة الحزب الإقليمية وقادة المقاطعات من معرفة آراء الشعب واحتياجاته. بناءً على ذلك، قررنا أن أول ما يجب فعله هو إيصال الصحيفة إلى عدد كبير من القراء. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتابعون الصحيفة، زادت أصواتهم، واختلطت، وساهمت في بناء توافق في الآراء في المجتمع.

على وجه الخصوص، نحدد طموحنا وعزيمتنا ورؤيتنا لنكون إحدى الصحف الرائدة في منظومة صحف الحزب المحلية. هناك معايير عديدة، أهمها عدد قراء الصحيفة، وترتيبها في مؤشرات التصنيف، ومكانتها في قلوب الجمهور.

ناقش رئيس تحرير صحيفة هاي دونغ، نجوين كوي ترونغ، خلال الاجتماع مع زملائه، أهمية دور الصحيفة في تطوير مهارات الكتابة خارج مكتب التحرير.

+ إذن كيف تمكنت صحيفة هاي دونغ من تحقيق هذا الهدف يا سيدي؟

لقد وضعنا استراتيجية محددة ونفذنا على الفور عددًا من المهام. أولها تغيير طريقة نقل المعلومات، مع التركيز على فهم احتياجات القراء لتوجيه المراسلين في نشر المعلومات بما يلبي هذه الاحتياجات. ويشمل القراء هنا قادة المحافظات والكوادر وأعضاء الحزب والجماهير. ثانيها مواكبة التوجهات الجديدة من خلال تطوير المنتجات الرقمية وتوزيعها على المنصات، والنشر على أخبار جوجل، والتعاون مع الصحف الجديدة، والترويج لتطوير زالو وصفحة المعجبين على فيسبوك (في منتصف عام ٢٠٢٢، مُنحت صفحة المعجبين بصحيفة هاي دونغ علامة زرقاء).

لا نكتفي بتوسيع نطاق تغطية الأخبار، بل نعمل أيضًا على تحسين جودة المنشورات. في مجال الصحف الإلكترونية، نطور منتجات رقمية، وندمج منتجات بأنواع جديدة مثل المجلات الإلكترونية، والبودكاست، والرسومات، والفيديو ، والإنترنت... بدءًا من منتصف عام ٢٠٢٢ وحتى الربع الأول من عام ٢٠٢٣، شهد عدد القراء زيادة هائلة. من بضع مئات الآلاف من القراء شهريًا فقط، ارتفع العدد وحافظ على مستوى مستقر عند حوالي مليونين وثلاثة ملايين قارئ، محتلًا المركزين الخامس والثامن في نظام الصحف الحزبية الوطنية.

بمجرد أن تطورت الصحيفة الإلكترونية، شجعنا على ابتكار الصحيفة المطبوعة. ربطنا المنشورات لدعم تطوير بعضها البعض، وخاصةً تعزيز القسم السياسي. في كل عدد، كل يوم، هناك مقال سياسي في قسم الأخبار والتأملات، ومقهى نهاية الأسبوع... نناقش القضايا الراهنة محليًا ووطنيًا لتوجيه الرأي العام. والمثير للدهشة أن هناك عددًا كبيرًا من القراء بفضل قربهم من بعضهم البعض، وتناولهم قضايا تهم الرأي العام.

الجهود المبذولة لتوفير معلومات متعددة الأبعاد وعادلة ومتوازنة

أوافق على أن جذب القراء في ظل توفر قنوات متعددة للوصول إلى الأخبار للجمهور هو جهد جدير بالثناء. لكن العدد الكبير من القراء يُشكل أيضًا تحديًا كبيرًا في تعزيز روح الحزب وتوجهات الصحف الحزبية المحلية، رئيس التحرير؟

صحيح. ولحل هذه المشكلة، اختارت صحيفة هاي دونغ نهجًا معاكسًا بعض الشيء، وهو تقديم معلومات موجهة للجمهور والقراء العاديين أولًا. ولحسن حظنا، يولي قادة المحافظات اهتمامًا بالغًا بالمعلومات، وثانيًا، غالبًا ما تبادر الصحيفة إلى التواصل والتشاور واقتراح حلول "صحيحة" لسياسات وإرشادات المقاطعة. وقد أولت قيادة المحافظات جميع القضايا الملحة التي طرحتها الصحيفة اهتمامًا ووجهت بمعالجتها. بل شجعت قيادة المحافظات الصحيفة على زيادة رصد أوجه القصور والجوانب السلبية، مما مكّن قادة المحافظات من الحصول على مصادر معلومات دقيقة وموضوعية لتوجيههم ومعالجتها.

أود أيضًا أن أكشف أن من أوائل القراء الذين يقرؤون صحيفة هاي دونغ يوميًا هو أمين اللجنة الحزبية الإقليمية في هاي دونغ. تُرسل الصحيفة يوميًا إلى أمين اللجنة الحزبية الإقليمية أولًا. حتى أنه في بعض الأيام، كانت الوحدات المعنية تتلقى معلومات في السابعة صباحًا تفيد بأن صحيفة هاي دونغ اليوم تتناول هذه القضية أو تلك، وبحلول التاسعة أو العاشرة صباحًا، كانت القاعدة الشعبية قد وضعت خطة للتعامل مع القضية التي أثارتها الصحيفة... من الواضح أن هذا تفاعل فعال وعملي للغاية بين اللجنة الحزبية والحكومة والشعب من خلال الصحافة.

يُفهم هذا التفاعل على أنه خلق توافق في الآراء... لكنه ليس دائمًا "طعامًا لذيذًا، حساءً حلوًا". لتوجيه الرأي العام، والترويج لسياسات تُرضي الناس... يجب أن يتطلب العمل الدعائي أيضًا مرونةً ومبادرة، يا سيدي؟

هذا هو الهدف النهائي للدعاية الإعلامية. أتذكر أنه في أواخر عام ٢٠٢٢ تقريبًا، كانت مقاطعة هاي دونغ تطبق سياسة زيادة الرسوم الدراسية، ونشرت صحيفة هاي دونغ هذه المعلومات في الجريدة وعلى صفحات المعجبين، وقرأها الكثيرون، ولكن كانت هناك آراء مختلفة...

تُعدّ المعلومات الواردة من الصحيفة أساسًا هامًا لاجتماع المقاطعة واتخاذ قرار بوقف هذه السياسة. ستدعم ميزانية المقاطعة هذه السياسة، ولن تُحصّل من الشعب. أو، مؤخرًا، نشرت صحيفة هاي دونغ معلومات عن عائلة مزارع لديها 40 طنًا من البطاطس غير المباعة. نُشرت المعلومات على صفحة المعجبين، وبعد أيام قليلة فقط، توافد الناس من جميع أنحاء البلاد للشراء والدعم. كما قدّم القراء نصائح لمساعدة المزارعين على توزيع منتجاتهم بفعالية. أو، مؤخرًا، نُشر مقال في صحيفة هاي دونغ حول ظاهرة "تيش مينه توي" بهدف توجيه الفكر، وهو ما أثار اهتمام الجمهور في جميع أنحاء البلاد، حيث ارتفعت التقييمات والمشاركات بسرعة...

لا نعتمد على لجنة الحزب لنشر السياسات فحسب، ولا نكتفي بالاستماع إلى شكاوى الشعب والضغط على المقاطعة والحكومة. إن الجهد المبذول لتوفير معلومات متعددة الأبعاد، عادلة، متوازنة، وموجهة، دون اللجوء إلى الوعظ، قد ساعد الصحيفة على التطور وزيادة مصداقيتها.

+ يتطلب أن تصبح الصحيفة عنوانًا موثوقًا به للجنة الحزب والحكومة والشعب جهودًا جبارة. ما هو العامل الرئيسي الذي يُولّد هذا الزخم للصحيفة يا سيدي؟

الأهم هو وجود فريق عمل. مع كثرة الموظفين، يتناقص عددهم باستمرار، وكيفية تطويرهم ليس بالأمر السهل.

تُنظّم صحيفة هاي دونغ بانتظام برامج إلكترونية لجذب القراء والمشاهدين الشباب. في الصورة: يُنسّق مراسلو صحيفة هاي دونغ مع الضيوف لتنظيم بث مباشر لشارع الطعام "تو تينه" (مدينة هاي دونغ).

على مر السنين، افتتحنا العديد من الدورات التدريبية، واستضفنا محاضرين متميزين، ونظمنا رحلات تبادل ودراسة مع صحف أخرى، والأهم من ذلك، درّبنا أنفسنا، ووضعنا أهدافًا محددة، وأدرجناها في مهامّنا التطويرية... تُقدّر صحيفة هاي دونغ الشفافية والديمقراطية والإنصاف في توظيف الكوادر وترقيتها وترتيبها. في الوقت نفسه، هناك ثلاثة ركائز نحرص على تطبيقها وسنواصل السعي لتحقيقها: أولها الابتكار والتطوير المستمر للصحيفة، وثانيها بناء القدرات داخل هيئة التحرير وخارجها، وثالثها الاستثمار في المرافق ووضع السياسات والآليات.

يُعدّ عامل التوافق داخل الوكالة بالغ الأهمية أيضًا. كيف يُمكن تطوير هيئة التحرير بحيث يرى الجميع فوائدها، ويُقدّر جهودهم؟ بفضل هذه القوة الرنانة، تتطور هيئة التحرير، وتصبح معروفة لدى الكثيرين، وتحظى بثقة القادة، ويؤدي الصحفيون عملهم بسهولة أكبر، ويحظون باحترام أكبر من القاعدة، وتزداد هيبتهم. ومن هنا، يُحافظ على الدعاية وتنفيذ السياسات، بالإضافة إلى روح الحزب في الصحافة الثورية، ويُعزّز مكانة الصحيفة الراسخة في قلوب لجنة الحزب والجمهور.

+نعم، شكرا جزيلا!

آن فينه (التنفيذ)

المصدر: https://www.congluan.vn/nha-bao-nguyen-quy-trong--tong-bien-tap-bao-hai-duong-dieu-truoc-tien-phai-lam-la-dua-to-bao-den-duoc-voi-dong-dao-ban-doc-post299568.html