معًا نساهم في تعزيز قيمة العلامات التجارية الوطنية

في السنوات الأخيرة، نمت العلامة التجارية الوطنية لفيتنام بسرعة. وبناءً على ذلك، دخلت فيتنام قائمة أفضل 100 دولة ذات علامات تجارية قوية وأصبحت الدولة ذات أسرع معدل نمو للعلامات التجارية في العالم في الفترة 2019-2022. إذا كانت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام 388 مليار دولار أمريكي في عام 2021، فقد ارتفعت إلى 431 مليار دولار أمريكي في عام 2022 وبلغت 507 مليارات دولار أمريكي في عام 2024. وقد ساعدت النتائج المذكورة أعلاه فيتنام على أن تصبح وجهة استثمارية وتجاري جذابة للشركات والمؤسسات الأجنبية. وبناءً على ذلك، ازداد الاستثمار الأجنبي المباشر في فيتنام بشكل مستمر في السنوات الخمس الماضية. وقد عززت تدفقات رأس المال الأجنبي تطوير الصناعة والزراعة والخدمات التجارية والخدمات اللوجستية والصادرات في بلدنا، مما ساهم في النمو الاقتصادي.

على مدار العشرين عامًا الماضية، ازدادت قوة العديد من الشركات الفيتنامية تدريجيًا، مع إيلاء اهتمام أكبر لبناء العلامات التجارية للشركات والمنتجات والعلامات التجارية الوطنية. ويتجلى ذلك في أنه في عام ٢٠٠٨، بلغ عدد الشركات الفيتنامية التي حصلت على علامات تجارية وطنية ٣٠ شركة، وبحلول عام ٢٠٢٤، بلغ عدد الشركات التي حصلت على علامات تجارية وطنية ١٩٠ شركة. من بينها شركات تمتلك من ٣ إلى ٥ منتجات حصلت على علامات تجارية وطنية، مثل: شركة فيناكافيه بين هوا المساهمة، وشركة ثانه ثانه كونغ - بين هوا المساهمة... وهناك شركات ليس مقرها الرئيسي في دونغ ناي، ولكن لديها مصانع في المقاطعة.

تركز الشركات في دونغ ناي، وكذلك في جميع أنحاء البلاد، بشكل متزايد على بناء العلامات التجارية للمنتجات والأعمال. إلى جانب ذلك، يتم تحسين الإدارة والإنتاج وقدرات الأعمال لتلبية معايير الإنتاج الأخضر، والتداول، والتكيف مع تغير المناخ لتحقيق التنمية المستدامة. في السنوات الثلاث أو الأربع الماضية، شهد العالم تغيرات سريعة، وتتسابق الشركات في تطبيق العلوم والتكنولوجيا الحديثة، والابتكار، والتحول الرقمي لتلبية احتياجات المستهلكين. لذلك، تحولت العديد من الشركات بمرونة من بناء العلامات التجارية باستخدام الأساليب التقليدية إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي، وشبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، وزالو، وتيك توك، وغيرها، للترويج لعلاماتها التجارية ومنتجاتها لدى العديد من المستهلكين المحليين والأجانب.

غالبًا ما يرتبط بناء علامة تجارية وطنية ناجحة بالتنمية القوية والمستدامة للمؤسسات. على سبيل المثال، تمتلك فيتنام حاليًا علامات تجارية قوية تُعدّ "الشركات الرائدة" في تعزيز نمو اقتصادها، مثل: فيتيل، ثاكو، فينغروب، ماسان ، هوا فات، إف بي تي، فيت جيت إير، فيناميلك، هاو هاو...

يُسجل في دونغ ناي أكثر من 4 آلاف شركة جديدة كل عام. ومع اندماج المقاطعة، سيزداد عدد الشركات القائمة والجديدة. ومن المتوقع أن يتجاوز عدد الشركات في دونغ ناي 80 ألف شركة بحلول عام 2030. حاليًا، لا تتجاوز نسبة الشركات التي تحصل على العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2024 نسبة الشركات القائمة في المقاطعة 0.1%. في الواقع، هناك شركات لديها منتجات مؤهلة للتسجيل للحصول على العلامة التجارية الوطنية، لكنها لم تُقدم بعد وثائقها إلى وزارة الصناعة والتجارة للنظر في منحها.

خانه مينه

المصدر: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202506/cung-gop-suc-de-nang-gia-tri-cho-thuong-hieu-quoc-gia-cdd00b0/