การลงโทษที่เบาเกินไปจะทำให้ผู้คนเพิกเฉยต่อกฎหมาย กลายเป็นสร้างบรรทัดฐานที่ไม่ดี

(CLO) ปัจจุบัน ความคิดเห็นของสาธารณชนกำลังตกอยู่ในความสับสนวุ่นวายเกี่ยวกับโฆษณาเกินจริงของคนดังบางคนบนโซเชียลมีเดีย เรื่องนี้ก่อให้เกิดข้อกำหนดทางกฎหมายในการควบคุมการมีส่วนร่วมของคนดังในการโฆษณา ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยทำความสะอาดข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น แต่ยังเป็นการปกป้องผู้บริโภคโดยตรงอีกด้วย

เมื่อคนดังวิ่งไล่ตามคำสั่ง

ปัจจุบัน การใช้โซเชียลมีเดียกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่ประชาชนทุกคน พวกเขาสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงบนหน้าจอเพื่อท่องอินเทอร์เน็ต ดูการถ่ายทอดสดการขาย และซื้อสินค้าได้โดยตรง ด้วยโอกาสที่ข้อมูลแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว รวมถึงการโต้ตอบกับผู้คนจำนวนมากในเวลาเดียวกัน จึงมีคนดังมากมายที่ไลฟ์สดและแทรกโฆษณาสินค้าลงใน วิดีโอ เพื่อเพิ่มรายได้

การโฆษณาเกินจริงและสรรพคุณของผลิตภัณฑ์ที่เกินจริงแพร่หลายบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ภาพ: ภาพหน้าจอ

ในแต่ละเซสชันถ่ายทอดสด เหล่าคนดังสามารถขายสินค้าได้หลายร้อยรายการ ทำรายได้เป็นสิบ ร้อย หรือพันล้านดอง ขึ้นอยู่กับอิทธิพลของพวกเขาและจำนวนคำสั่งซื้อที่ขาย

เพื่อเปลี่ยนคนทั่วไปและแฟนๆ ให้กลายเป็นลูกค้า เหล่าคนดังมากมายจึงไม่ลังเลที่จะบอกว่าพวกเขาเคยใช้ผลิตภัณฑ์นี้โดยตรงและพบว่ามันมีประสิทธิภาพมาก หรือบางคนก็อ้างว่าเป็นผู้ผลิตหรือผู้ร่วมผลิตผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังโฆษณา แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ให้คำเตือนเกี่ยวกับผลข้างเคียงของผลิตภัณฑ์ แต่ข้อมูลเกี่ยวกับใบอนุญาตจำหน่ายของผลิตภัณฑ์...

ด้วยความรักที่พวกเขามีต่อไอดอลและความไว้วางใจที่พวกเขามีต่อไอดอล ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากจึงไว้วางใจในการแบ่งปันจากเหล่าคนดัง พวกเขาเชื่อว่าคนดังจะไม่ขายชื่อเสียงของตนเพื่อผลประโยชน์โดยตรง ผู้ซื้อจำนวนมากซื้อเพราะไว้วางใจคนดัง เนื่องจากไม่สามารถถือครองหรือสัมผัสสินค้าได้โดยตรง ผู้ผลิตจึงพึ่งพาชื่อเสียงของคนดังอย่างมากในการขายสินค้า

นักข่าว Le Van Toa ประธานสมาคมนักข่าวจังหวัด ลัมดง กล่าวว่า “สถานการณ์เช่นนี้เกิดขึ้นบ่อยครั้ง ปัจจุบัน บุคคลที่มีชื่อเสียงและมีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียมักทำตามคำสั่งของสื่อและแบรนด์ต่างๆ เพื่อถ่ายทำคลิปวิดีโอประกอบการแนะนำผลิตภัณฑ์ พวกเขาไม่ได้ศึกษาวิจัยว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาสอดคล้องกับเนื้อหาที่พูดหรือไม่ โดยส่วนใหญ่ทำตามบทที่เขียนไว้ล่วงหน้า พวกเขาไม่ได้พิจารณาว่าผลิตภัณฑ์จะเป็นอย่างไรเมื่อออกสู่ตลาด และจะส่งผลเสียอย่างไรเมื่อถึงมือผู้บริโภค”

จากมุมมองอื่น ดร. Bui Xuan Phai รองหัวหน้าภาควิชาทฤษฎีรัฐศาสตร์และกฎหมาย มหาวิทยาลัยกฎหมาย ฮานอย ได้ให้ความเห็นว่า ในกรณีที่บุคคลที่มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลเน็ตเวิร์กถูกใช้ประโยชน์ในการโฆษณาชวนเชื่อ โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่รับประกันคุณภาพ หรือโอ้อวดถึงประสิทธิภาพ พวกเขาเองก็น่าสงสารและควรตำหนิ พวกเขาควรตำหนิเพราะพวกเขาไม่ได้ค้นคว้าอย่างรอบคอบ ไม่สามารถควบคุมข้อมูลที่โฆษณาได้

“แต่สำหรับการกระทำโดยเจตนา ผมคิดว่าหากชุมชนออนไลน์ประณามเพียงอย่างเดียวคงไม่พอ แต่จำเป็นต้องมีมาตรการทางกฎหมายที่เข้มแข็ง ปัจจุบันมีกฎหมายความมั่นคงปลอดภัยไซเบอร์ ประมวลจริยธรรมบนโซเชียลมีเดีย... ซึ่งจำกัดพื้นที่ในการแสดงความคิดเห็น และมีช่องทางทางกฎหมาย อย่างไรก็ตาม สำหรับบุคคลที่มีชื่อเสียง จำเป็นต้องมีมาตรการเพิ่มเติม เช่น การออกคำเตือน คำเตือน และค่าปรับ” ดร. บุย ซวน ไพ กล่าวเสริม

จำเป็นต้องมีมาตรการคว่ำบาตรในเร็วๆ นี้เพื่อการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพ

ไซเบอร์สเปซส่งผลกระทบโดยตรงต่อชีวิตจริง ถึงเวลาแล้วที่หน่วยงานบริหารจัดการของรัฐจะต้องมีกฎระเบียบที่ชัดเจนและเข้มงวดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับปัญหานี้ รวมถึงการคว่ำบาตรที่เข้มแข็งเพียงพอที่จะยับยั้งทั้งผู้โฆษณาและแบรนด์ดังได้

อันที่จริง กฎหมายปัจจุบันยังไม่เข้มงวดและไม่เข้มงวดเพียงพอ ตามกฎหมายปัจจุบัน การโฆษณาที่เป็นเท็จจะมีโทษทางปกครอง โดยมีโทษปรับสูงสุด 80 ล้านดองสำหรับบุคคล และ 160 ล้านดองสำหรับองค์กร ในขณะเดียวกัน ค่าตอบแทนของคนดังจากการโฆษณาอาจสูงถึงหลายร้อยล้านดอง หลายคนคิดว่าค่าปรับนี้ยังถือว่าน้อยเมื่อเทียบกับรายได้จริงจากการโฆษณาแบรนด์

Quang Linh Vlog และ Hang Du Muc ถ่ายทอดสดขายสินค้าเวียดนาม ภาพโดย: Le Thuy

ควรกล่าวถึงว่าปัจจุบันยังไม่มีมาตรฐานวิชาชีพหรือจรรยาบรรณที่ผูกมัดคนดังให้รับผิดชอบต่อเนื้อหาที่โพสต์ ต่างจากนักข่าวที่มีจรรยาบรรณนักข่าวเวียดนามในการใช้โซเชียลมีเดีย คนดังในปัจจุบันดำเนินงานโดยยึดถือชื่อเสียงส่วนบุคคลและการร่วมมือกับแบรนด์เป็นหลัก เมื่อไม่มีข้อจำกัดที่หนักแน่นพอ ก็เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ว่าพวกเขายินดีที่จะรับโฆษณาโดยไม่ตรวจสอบข้อมูล

นักข่าว Le Van Toa เสนอว่า การจัดการโฆษณาของคนดังบนอินเทอร์เน็ตควรเข้มงวดยิ่งขึ้น ดังเช่นที่เรากำลังบังคับใช้พระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 168/2024 ของรัฐบาลเกี่ยวกับบทลงโทษทางปกครองสำหรับการละเมิดกฎจราจรและความปลอดภัยในการจราจร หากเพิ่มระดับบทลงโทษดังที่ระบุไว้ในพระราชกฤษฎีกาฉบับนี้ ผมคิดว่าจำนวนการฝ่าฝืนจะลดลง กรณีการลงโทษคนดังด้วยข้อมูลเท็จ หากน้อยเกินไป จะนำไปสู่ความไร้กฎหมาย ซึ่งเป็นแบบอย่างที่เลวร้าย หากไม่มีบทลงโทษที่รุนแรงเพียงพอ เรื่องอื้อฉาวจะยังคงดำเนินต่อไป และผู้ที่เสียหายที่สุดก็ยังคงเป็นผู้บริโภค

ในกรณีล่าสุด กระแสต่อต้านจากชุมชนออนไลน์ทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องขอโทษต่อสาธารณชน อย่างไรก็ตาม การขอโทษเพียงอย่างเดียวไม่ได้ผลในการบังคับใช้กฎหมาย แท้จริงแล้ว ทุกอย่างยังคงหยุดอยู่แค่สภาพแวดล้อมออนไลน์โดยไม่มีมาตรการจัดการที่เข้มงวด ในระยะยาว ผู้ฝ่าฝืนรู้สึกว่าเป็นเรื่องปกติ ทุกคนโฆษณาแบบนั้นและละเมิดกฎเดียวกัน

นักข่าว Le Van Toa กล่าวว่า “ปฏิกิริยาจากชุมชนออนไลน์เป็นเพียงส่วนหนึ่ง สิ่งสำคัญยังคงเป็นเครื่องมือบริหารจัดการของรัฐ รัฐควรควบคุมเนื้อหาที่คนดังโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นบทความ วิดีโอ เสียง ฯลฯ ให้ได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานบริหารจัดการของรัฐก่อนเผยแพร่ และที่สำคัญที่สุดคือ คนดังแต่ละคนต้องยึดมั่นในหลักการของตนเองในการดำเนินกิจกรรม และมีความรับผิดชอบต่อชุมชนอยู่เสมอ”

กล่าวได้ว่าอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียที่โปรโมตและโฆษณาสินค้าต้องตระหนักรู้ ควบคุม และรับผิดชอบต่อการกระทำของตนเอง ความเชื่อมั่นของสาธารณชนจึงจะกลับมาได้ก็ต่อเมื่อเหล่าคนดังตระหนักรู้และเคารพตัวเองมากขึ้น และแสดงความรับผิดชอบในทุกการกระทำและทุกคำพูด

ที่มา: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html