 |
| พิธีประกาศผลิตภัณฑ์ที่ได้รับรางวัล Vietnam National Brand 2022 ถือเป็นโอกาสอันดีที่จะยกย่องและยกย่องผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง มีเนื้อหา ทางวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีขั้นสูง และมีชื่อเสียงในตลาด (ที่มา: Vietnamplus) |
แบรนด์ไฟแนนซ์ (Brand Finance) องค์กรที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์และการประเมินมูลค่าแบรนด์อิสระชั้นนำของโลก (มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ลอนดอน สหราชอาณาจักร) ซึ่งประเมินแบรนด์ทั่วโลกกว่า 70,000 แบรนด์ต่อปี ระบุว่า ในปี 2565 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจะสูงถึง 431 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ประเทศนี้ยังคงได้รับการประเมินว่าเป็นแบรนด์ระดับชาติที่มีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าเร็วที่สุดในโลก โดยอยู่ที่ 74% ในช่วงปี 2562-2565
ธุรกิจเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็ว
ในด้านอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติ เวียดนามยังคงถือเป็นจุดสว่างในภาพของการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก และเป็นแบรนด์ระดับชาติที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าเร็วที่สุดในโลกที่ 74% ในช่วงปี 2019-2022
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากในปี 2019 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามถูกประเมินโดย Brand Finance เพียง 274 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2020 อยู่ที่ 319 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 29% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในปี 2021 อยู่ที่ 388 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 21% เมื่อเทียบกับปี 2020 และในปี 2022 อยู่ที่ 431 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ในแง่ของการจัดอันดับ แม้จะได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 และความขัดแย้ง ทางภูมิรัฐศาสตร์ และความไม่มั่นคงที่ยังคงดำเนินอยู่ทั่วโลก แต่หลายประเทศก็ไม่สามารถรักษาอันดับแบรนด์ระดับชาติของตนไว้ได้ แต่ตามข้อมูลของ Brand Finance เวียดนามยังคงรักษาและยังคงได้รับการอัปเกรดให้ติดอันดับ 1 ใน 100 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากในปี 2019 เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 42 จากนั้นในปี 2020 ขยับขึ้น 9 อันดับเป็นอันดับที่ 33 ในปี 2021 ยังคงรักษาอันดับที่ 33 ไว้ได้ และในปี 2022 ขยับขึ้น 1 อันดับเป็นอันดับที่ 32
ในส่วนของการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กร Brand Finance ประเมินว่าใน 100 แบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม การเติบโตของมูลค่าก็สูงมากเช่นกันที่ 36% เมื่อเทียบกับการเติบโตในสิงคโปร์ที่ 22% ในอินโดนีเซียที่ 22% ในอินเดียที่ 16% ในมาเลเซียที่ 10% ในจีนที่ 6% ในญี่ปุ่นที่ 5% และในไทยที่ 4%
ในบรรดาบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์ชั้นนำ มีบริษัทแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจำนวนมาก เช่น Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...
เมื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการประเมินของ Brand Finance ในการสัมภาษณ์กับนักข่าว จากหนังสือพิมพ์ The Gioi & Viet Nam ศาสตราจารย์ ดร. Andreas Stoffers ผู้อำนวยการประจำประเทศของสถาบัน Friedrich Naumann (FNF) ในเวียดนาม ยืนยันว่า "เวียดนามได้พยายามจดทะเบียนชื่อแบรนด์ของตนในเวทีระดับนานาชาติ"
เขากล่าวว่าผลลัพธ์ข้างต้นได้ยืนยันถึงความเป็นบวกขององค์ประกอบที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาแบรนด์นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง:
ประการแรก คือ นโยบายและแนวปฏิบัติที่ถูกต้องของพรรคและรัฐบาลเวียดนามในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม
ประการที่สอง คือ ความมีชีวิตชีวาและความคิดสร้างสรรค์ขององค์กรเวียดนามที่ขยายธุรกิจไปทั่วโลกอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ ส่งผลให้มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นในเวทีระดับนานาชาติ
ศาสตราจารย์ ดร. แอนเดรียส สตอฟเฟอร์ส พบว่าจำนวนวิสาหกิจแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามยังคงมีน้อยแต่ก็เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา (ในปี 2565 มีวิสาหกิจ 172 แห่ง)
ในด้านคุณภาพ บริษัทแบรนด์ระดับชาติได้ยืนยันบทบาทผู้บุกเบิกโดยสร้างเอฟเฟกต์ที่ขยายออกไป เป็นผู้นำและสนับสนุนให้บริษัทอื่นๆ พัฒนาไปพร้อมๆ กัน
ไม่เพียงเท่านั้น ผลิตภัณฑ์และบริการของเวียดนามยังแสดงสถานะที่มั่นคงในตลาดในประเทศและตลาดโลกมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยตัวเลขที่น่าประทับใจในด้านมูลค่าการส่งออก ส่วนแบ่งการตลาด อันดับในหลายสาขา และความเคารพจากพันธมิตรระหว่างประเทศ
“นี่ถือเป็นการยืนยันคุณภาพสินค้าและบริการของเวียดนามอย่างน่าเชื่อถือในเวทีระหว่างประเทศ” ผู้อำนวยการสถาบัน FNF ประจำประเทศเวียดนามกล่าวเน้นย้ำ
 |
| รถยนต์ SUV ไฟฟ้าสองรุ่น VinFast VF8 และ VF9 ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส (ที่มา: VinFast) |
เมื่อมองดูเหตุการณ์ที่รหัสหุ้น VFS ของแบรนด์รถยนต์เวียดนาม VinFast Auto Ltd. เข้าซื้อขายอย่างเป็นทางการในตลาด Nasdaq Global Select Market (สหรัฐอเมริกา) รองศาสตราจารย์ ดร. Bui Quang Tuan ผู้อำนวยการสถาบันเศรษฐกิจเวียดนาม รู้สึกภูมิใจกับการเติบโตที่โดดเด่นของบริษัทในเวียดนาม
รองศาสตราจารย์ ดร. บุย กวาง ตวน กล่าวว่า “ธุรกิจอย่างวินฟาสต์ได้แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ การดำเนินงานอย่างเป็นระบบและเป็นมืออาชีพ กล้าที่จะบุกเบิกเพื่อเข้าถึงตลาดโลก กล้าที่จะแข่งขันในตลาดที่ดุเดือดที่สุดในโลก นี่จะเป็นความก้าวหน้าครั้งประวัติศาสตร์สำหรับธุรกิจเวียดนาม”
การเข้าถึงตลาดทุนระหว่างประเทศของวิสาหกิจภายในประเทศจะเป็นแนวโน้มที่เป็นรูปธรรมเมื่อขนาดเศรษฐกิจของเวียดนามอยู่ใน 5 อันดับแรกของอาเซียน (ปี 2565) กองทุนการเงินระหว่างประเทศ (IMF) ระบุว่า ในปี 2566 เวียดนามจะมีขนาดเศรษฐกิจเป็นอันดับสามในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งหมายความว่าประเทศมีความพร้อมเพียงพอที่จะเข้าร่วมการแข่งขันระดับโลก
เพื่อเพิ่มมูลค่าทางธุรกิจ
ตามที่ศาสตราจารย์ ดร. Andreas Stoffers กล่าวไว้ว่า เวียดนามได้สร้างโครงการแบรนด์แห่งชาติขึ้นมาเป็นเวลาเกือบสองทศวรรษ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ ผ่านการสนับสนุนธุรกิจต่างๆ ให้พัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาด มีส่วนช่วยในการปรับปรุงการแข่งขันระดับประเทศ ยกระดับตำแหน่งของแบรนด์ ส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีสินค้าและบริการคุณภาพสูงในตลาดในประเทศและต่างประเทศ
ทุกประเทศและธุรกิจในประเทศนั้นๆ มีเป้าหมายที่จะเพิ่มข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ของตนผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
ดังนั้น ในอนาคตอันใกล้นี้ เพื่อเสริมสร้างมูลค่าของธุรกิจอย่างต่อเนื่อง จำเป็นต้องเริ่มต้นจากค่านิยมหลักของธุรกิจนั้นๆ เอง นั่นก็คือ คุณค่าของผลิตภัณฑ์ วัฒนธรรมและจริยธรรมทางธุรกิจ ความมั่นคงทางการเงินของธุรกิจ คุณค่าที่ชุมชนสร้างขึ้น และการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับประเทศ
พร้อมกันนั้น ธุรกิจแต่ละแห่งยังต้องพัฒนาและสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง บุกเบิกการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและองค์ประกอบใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้สมบูรณ์แบบ และให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้
ปัจจุบัน การปกป้องสิ่งแวดล้อม การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการพัฒนาอย่างยั่งยืน ถือเป็นประเด็นที่น่ากังวลในทุกแง่มุมของชีวิตและเศรษฐกิจและสังคม ปัจจัยสีเขียวต้องเชื่อมโยงกับปัจจัยการเติบโต “นี่เป็นข้อเสนอแนะเพื่อยกระดับแบรนด์ผ่านการสร้างคุณค่าให้กับสังคม นั่นคือการพัฒนาธุรกิจให้มุ่งสู่ปัจจัยสีเขียวและยั่งยืน” ผู้อำนวยการประจำประเทศของสถาบัน FNF ในเวียดนามกล่าว
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)