เวียดนามเป็นจุดสว่างในการพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ

แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามขยับขึ้นหนึ่งอันดับ และมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปี 2566 จากการประเมินของแบรนด์ไฟแนนซ์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก มูลค่าแบรนด์ของประเทศที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตอกย้ำถึงชื่อเสียงและสถานะอันโดดเด่นของเวียดนามในความร่วมมือระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ

งานหัตถกรรมเวียดนามส่งออกไปยังหลายประเทศทั่วโลก ภาพ: HAI NAM

เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ และเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าเร็วที่สุดในโลกในช่วง 5 ปี ตั้งแต่ปี 2562-2566 ที่ 102% คุณอเล็กซ์ ไฮ ผู้อำนวยการทั่วไปประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก แบรนด์ไฟแนนซ์ กล่าวว่า “มูลค่าแบรนด์ของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากการเติบโตทางเศรษฐกิจที่สูง การรับรู้แบรนด์ที่ดีขึ้นของเวียดนาม และสภาพแวดล้อมการลงทุนทางธุรกิจที่มั่นคง โดยเฉพาะอย่างยิ่งต้องขอบคุณความพยายามของรัฐบาลในการลดอัตราดอกเบี้ยในช่วงที่ผ่านมา” ชื่อเสียงและสถานะทาง เศรษฐกิจ ที่เติบโตในเชิงบวก maritimefairtrade.org (สิงคโปร์) ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการฟื้นตัวของเศรษฐกิจเวียดนาม โดยได้เผยแพร่บทความโดยอ้างอิงรายงานเศรษฐกิจรายครึ่งปีล่าสุดของธนาคารโลก (WB) ซึ่งคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจเวียดนามจะเติบโตในอัตรา 5.5% ในปี 2567 และค่อยๆ เพิ่มขึ้นเป็น 6% ในปี 2568 หลังจากประสบภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2566 เศรษฐกิจเวียดนามเริ่มส่งสัญญาณฟื้นตัวในช่วงต้นปี 2567 การส่งออกกำลังฟื้นตัว การบริโภคและการลงทุนภาคเอกชนภายในประเทศก็ค่อยๆ เติบโตเช่นกัน คาดว่าการส่งออกจริงจะเพิ่มขึ้น 3.5% ในปี 2567 ซึ่งสะท้อนถึงอุปสงค์ทั่วโลกที่ค่อยๆ ปรับตัวดีขึ้น นอกจากนี้ คาดว่าภาคอสังหาริมทรัพย์จะฟื้นตัวในช่วงปลายปี 2567 และ 2568 ซึ่งจะกระตุ้นอุปสงค์ภายในประเทศ เนื่องจากนักลงทุนและผู้บริโภคเริ่มกลับมามีความเชื่อมั่นอีกครั้ง คาดว่าการลงทุนที่แท้จริงโดยรวมและการบริโภคภาคเอกชนจะเติบโตที่ 5.5% และ 5% ตามลำดับในปี 2567 บทความดังกล่าวอ้างอิงคำพูดของนายเซบาสเตียน เอ็คคาร์ดท์ ผู้อำนวยการฝ่ายเศรษฐกิจมหภาค การค้า และการลงทุนของธนาคารโลก ที่กล่าวว่าการลงทุนในโครงการโครงสร้างพื้นฐานสาธารณะไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจในระยะสั้นเท่านั้น ความพยายามในการเสริมสร้างการบริหารจัดการการลงทุนสาธารณะจะช่วยแก้ไขช่องว่างโครงสร้างพื้นฐานที่สำคัญในด้านพลังงาน การขนส่ง และโลจิสติกส์ ซึ่งเป็นรากฐานสำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจระยะยาวของเวียดนาม ในการวิเคราะห์ล่าสุดเกี่ยวกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ของเวียดนามในการดึงดูดเงินทุนไหลเข้า Forbes.com (สหรัฐอเมริกา) ประเมินว่าในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา เวียดนามได้เปิดประตูต้อนรับบริษัทขนาดใหญ่ ชื่อเสียงและสถานะของเวียดนามจะยังคงได้รับการยืนยันด้วยโอกาสทางธุรกิจที่ยิ่งใหญ่กว่าภายใต้รัฐบาลทรัมป์ 2.0 Forbes.com ระบุว่าเวียดนามมีข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่งอื่นๆ ในภูมิภาค เช่น อินเดีย เวียดนามมีความสามารถและได้สร้างกรอบนโยบายใหม่ที่เอื้อต่อธุรกิจได้อย่างรวดเร็ว เวียดนามยังมีทำเลที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เอื้ออำนวย เนื่องจากเป็นเจ้าของท่าเรือที่พลุกพล่านที่สุด 3 แห่งจาก 50 ท่าเรือทั่วโลก และมีพรมแดนติดกับประเทศจีน ทำให้การค้าและโลจิสติกส์ระหว่างสองประเทศสะดวกยิ่งขึ้น เวียดนามเป็นประเทศที่หาได้ยากในภูมิภาคนี้ที่มีข้อตกลงการค้าเสรีกับสหภาพยุโรป (EU) นอกจากนี้ เวียดนามยังเร่งพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานสำคัญเพื่อรองรับโครงการขนาดใหญ่ และได้รับการต้อนรับจากนักลงทุนต่างชาติ

บริษัท Vietnam Dairy Products Joint Stock Company - Vinamilk เป็นแบรนด์เวียดนามที่มีมูลค่าสูงในตลาดต่างประเทศ ภาพโดย: TRONG HIEU

เมื่อเร็ว ๆ นี้ นายทรัมป์ได้กล่าวซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าเขาต้องการส่งเสริมการผลิตของอเมริกาและทำให้สินค้าที่ผลิตในต่างประเทศมีราคาแพงขึ้นเมื่อนำเข้ามายังสหรัฐอเมริกา โดยเตือนถึงภาษี 60% สำหรับสินค้าที่ผลิตในจีน และ 20% สำหรับสินค้าที่ผลิตในประเทศอื่น ๆ นายเจิ่น หง็อก อันห์ ศาสตราจารย์ด้านการจัดการ มหาวิทยาลัยอินเดียนา (สหรัฐอเมริกา) กล่าวว่า หนึ่งในแนวทางสำคัญที่เวียดนามใช้ในการเปลี่ยนกฎระเบียบการค้าใหม่ที่เข้มงวดเหล่านี้ให้เป็น "ข้อได้เปรียบ" คือการมุ่งเป้าไปที่บริษัทข้ามชาติ เนื่องจากบริษัทเหล่านี้จะนำระบบนิเวศซัพพลายเออร์ของตนเองมาและมุ่งเน้นไปที่สินค้าที่มีมูลค่าสูง “เวียดนามควรให้ความสำคัญกับบริษัทที่จะนำบริษัทอื่น ๆ เข้ามาสู่เวียดนาม” เขากล่าว หาก Apple เข้ามาเวียดนาม จะมีซัพพลายเออร์อีกมากมายที่ต้องการใกล้ชิดกับ Apple ซึ่งเป็นบริษัทที่จะช่วยให้เวียดนามก้าวไปสู่ภาคเทคโนโลยีขั้นสูง แทนที่จะผลิตรองเท้าและสิ่งทอ เวียดนามควรมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีชีวภาพ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และเซมิคอนดักเตอร์ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเวียดนาม กำลังอยู่ในช่วงเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะต้อนรับการเปลี่ยนแปลงการผลิตของโลก ในบริบทนี้ เวียดนามกำลังตอกย้ำตัวเองในฐานะหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจและการค้าที่เชื่อถือได้ในเวทีระหว่างประเทศ

หากในปี 2562 แบรนด์ไฟแนนซ์ประเมินมูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามไว้ที่ 247 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ในปี 2566 มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 498.13 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และในปี 2567 มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 507 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือเป็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของมูลค่าแบรนด์ในระดับสองหลัก ปัจจุบันเวียดนามอยู่ในอันดับที่ 32 จาก 193 ประเทศที่ได้รับการประเมินในการจัดอันดับแบรนด์แห่งชาติ

มูลค่าและความไว้วางใจจากภาคธุรกิจ จากข้อมูลของ Brand Finance พบว่าอุตสาหกรรมโทรคมนาคม เทคโนโลยี ธนาคาร อาหารและเครื่องดื่ม เป็นอุตสาหกรรมที่มีส่วนสำคัญในการพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม วิสาหกิจเวียดนามในอุตสาหกรรมเหล่านี้กำลังใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาดอย่างเต็มที่ เมื่อมูลค่าแบรนด์ของประเทศเพิ่มขึ้น สินค้าและบริการทั้งหมดของประเทศนั้นจะได้รับประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ด้านการท่องเที่ยว และสินค้าส่งออก ยิ่งแบรนด์เวียดนามเป็นที่รู้จักและมีชื่อเสียงมากขึ้นเท่าใด ก็จะยิ่งมีส่วนช่วยในการดึงดูดการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศเข้าสู่เวียดนามมากขึ้นเท่านั้น คุณฮ่อง ซุน ประธานสมาคมธุรกิจเกาหลีในเวียดนาม เปิดเผยว่า บริษัทเกาหลีขนาดใหญ่หลายแห่งเลือกเวียดนามเป็นฐานการลงทุน เช่น ซัมซุง ซึ่งผลิตสมาร์ทโฟน 50-60% ในเวียดนาม และมีแบรนด์ "Made in Vietnam" คุณฮ่อง ซุน ยืนยันว่า "ดังนั้น หากแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามแข็งแกร่งขึ้น นักลงทุนเกาหลีก็จะมั่นใจที่จะลงทุนต่อไป" คุณอดัม ซิตคอฟฟ์ ผู้อำนวยการบริหารหอการค้าอเมริกันในเวียดนาม กล่าวว่า เมื่อแบรนด์ของประเทศเติบโตขึ้น ถือเป็นความพยายามที่ยิ่งใหญ่ “ผู้นำเวียดนามได้เดินทางตรงไปยังหลายประเทศทั่วโลกเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามที่มีทรัพยากรมนุษย์ที่ดี มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลกที่มีตลาดภายในประเทศที่มีศักยภาพ” คุณแมค ก๊วก อันห์ รองประธานและเลขาธิการสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งกรุงฮานอย (HANOISME) เน้นย้ำว่า ความแข็งแกร่งของแบรนด์ระดับชาติเป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการ ซึ่งภาคธุรกิจมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง โดยมีแบรนด์ธุรกิจขนาดใหญ่ของเวียดนามจำนวนมากปรากฏอยู่ในเวทีระหว่างประเทศ และความพยายามที่จะนำสินค้าและผลิตภัณฑ์เวียดนามคุณภาพสูงไปสู่หลายประเทศ “ธุรกิจเวียดนามยังทำงานทั้งกลางวันและกลางคืนเพื่อยืนยันตัวตนและยืนยันแบรนด์ของประเทศในการแข่งขันและความร่วมมือกับเพื่อนนานาชาติ”

ไดคิม

ที่มา: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html