Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

ทำไมสินค้ามือสองของ Chanel และ Louis Vuitton ถึงขายในราคาสูงลิบลิ่ว?

Báo Gia đình Việt NamBáo Gia đình Việt Nam12/05/2024


ในเดือนมกราคม 2023 Hermès ขึ้นราคา 5 ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ Dior, Gucci, Saint Laurent และ Cartier ของ Richemont ขึ้นราคาอีกครั้ง Louis Vuitton ขึ้นราคาถึงสองครั้งในปีนั้น

ทุย-เฮียว2

ภาพประกอบ

ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น

เหตุผลที่เห็นได้ชัดที่สุดประการหนึ่งที่ทำให้ราคาสินค้าเพิ่มขึ้นคือต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับต้นทุนต่างๆ มากมาย เช่น วัตถุดิบ แรงงาน ค่าขนส่ง ค่าพลังงาน เป็นต้น หากต้นทุนเหล่านี้เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ อาจต้องส่งต่อต้นทุนเหล่านี้ไปยังราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาเสนอ

การดึงดูดผู้บริโภค

“อำนาจซื้อของผู้บริโภคแบรนด์สินค้าหรูหราเชื่อถือได้มาโดยตลอด ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงอาศัยการรับรู้ดังกล่าวในการขึ้นราคาและรักษากำไร” จาง อี้ ซีอีโอของ iiMedia Research Institute ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ตลาดชั้นนำของจีน ยืนยันกับ Global Times

แบรนด์ต่างๆ ขึ้นราคาสินค้าโดยเฉพาะในประเทศจีน ซึ่งผู้คนต่างเข้าแถวรอซื้อของหน้าร้านค้าเมื่อมีการเปิดตัวสินค้าใหม่ และผู้บริโภคจำนวนมากก็เร่งซื้อเพื่อป้องกันตัวเองจากการขึ้นราคาอีกครั้ง

1

ภาพประกอบ

พวกเขาทำแบบนั้นทำไม?

มีหลายสาเหตุที่ทำให้ราคาสินค้าแบรนด์หรูสูงขึ้นทุกปี เช่น ภาวะเงินเฟ้อ ต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น และความผันผวนของสกุลเงินต่างๆ เป้าหมายของแบรนด์ก็ยังคงเหมือนเดิม นั่นคือการรักษาเสถียรภาพของกำไร กลยุทธ์ของแบรนด์หรูจะเน้นที่คุณค่าของคุณภาพและความทนทานของผลิตภัณฑ์ โดยได้รับการสนับสนุนจากความเหนือกว่าของผลิตภัณฑ์และความเต็มใจที่จะจ่ายเงินของลูกค้า

จากข้อมูลของ HSBC ราคาเฉลี่ยของสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลในยุโรปเพิ่มขึ้น 52% นับตั้งแต่ปี 2019

เชื่อกันว่าการขึ้นราคาครั้งนี้เกิดจากอาฟเตอร์ช็อกจากการระบาดใหญ่ ซึ่งทำให้เงินเฟ้อพุ่งสูงขึ้น ทำให้ต้นทุนวัตถุดิบและแรงงานพุ่งสูงขึ้น Leena Nair ซีอีโอของ Chanel กล่าวว่า Chanel ใช้วัตถุดิบที่ละเอียดอ่อน และกระบวนการผลิตก็ใช้แรงงานมากและต้องใช้แรงงานคน ดังนั้นการขึ้นราคาของ Chanel จึงถือว่าสมเหตุสมผลเมื่อเทียบกับระดับเงินเฟ้อ

ในรายงานเรื่อง “อำนาจในการกำหนดราคาของสินค้าหรูหรานั้นทรงพลังเพียงใด” นักวิเคราะห์ของ KPMG ได้ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างราคาและความต้องการ โดยเน้นย้ำว่าใบเสร็จมีบทบาทที่แตกต่างกันอย่างไรในกลุ่มผู้บริโภคสินค้าหรูหราแต่ละกลุ่ม และแบรนด์สินค้าหรูหราขับเคลื่อนความภักดีต่อแบรนด์ในหมู่ลูกค้าได้อย่างไร

นักวิเคราะห์เผยสาเหตุที่แท้จริงที่ราคายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง: “สินค้าฟุ่มเฟือยจะขึ้นราคาเพื่อรักษาความพิเศษเฉพาะในช่วงเวลาที่มีเงินเฟ้อ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การขึ้นราคาเพื่อสร้างความต้องการเริ่มมีประสิทธิผลน้อยลงเรื่อยๆ”

วิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างความปรารถนามากขึ้น

“การปรับราคาขึ้นเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการสร้างความน่าดึงดูดใจให้มากขึ้น โดยไม่ต้องคิดค้นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่หรือทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ยิ่งมีคนซื้อน้อยลงเท่าไร ความต้องการกระเป๋าใบนั้นก็จะมากขึ้นเท่านั้น” Arnold Ma ผู้ก่อตั้งบริษัทการตลาด Qumin ซึ่งมีสำนักงานอยู่ในลอนดอนและเซี่ยงไฮ้ กล่าว

-> ทำไมกระเป๋า Hermes Birkin ถึงมีราคาแพง?

ต.ลินห์



ที่มา: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html

การแสดงความคิดเห็น (0)

No data
No data
ภาพทุ่งนาขั้นบันไดในภูทอ ลาดเอียงเล็กน้อย สดใส สวยงาม เหมือนกระจกก่อนฤดูเพาะปลูก
โรงงาน Z121 พร้อมแล้วสำหรับงาน International Fireworks Final Night
นิตยสารท่องเที่ยวชื่อดังยกย่องถ้ำซอนดุงว่าเป็น “ถ้ำที่งดงามที่สุดในโลก”
ถ้ำลึกลับดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวตะวันตก เปรียบเสมือน 'ถ้ำฟองญา' ในทัญฮว้า
ค้นพบความงดงามอันน่ารื่นรมย์ของอ่าว Vinh Hy
ชาที่มีราคาแพงที่สุดในฮานอย ซึ่งมีราคาสูงกว่า 10 ล้านดองต่อกิโลกรัม ได้รับการแปรรูปอย่างไร?
รสชาติแห่งภูมิภาคสายน้ำ
พระอาทิตย์ขึ้นอันงดงามเหนือทะเลเวียดนาม
ถ้ำโค้งอันสง่างามในตูหลาน
ชาดอกบัว ของขวัญหอมๆ จากชาวฮานอย

มรดก

รูป

ธุรกิจ

No videos available

ข่าว

ระบบการเมือง

ท้องถิ่น

ผลิตภัณฑ์