นักกีฬาเวียดนามหาเงินจากแบรนด์ส่วนตัว: ไม่รู้วิธีใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโซเชียล

โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งใน "ช่องทาง" ที่ดีในการช่วยให้นักกีฬาเพิ่มรายได้ อย่างไรก็ตาม นักกีฬาหลายคนไม่สามารถใช้ประโยชน์จากมูลค่าเชิงพาณิชย์ที่สอดคล้องกับมูลค่าของตนเองได้ ด้วยเหตุผลหลายประการ

อุปสรรคทางจิตวิทยา

สำหรับดาราบันเทิงที่คุ้นเคยกับการปรากฏตัวหน้ากล้อง การสร้างแบรนด์ส่วนตัวบนโซเชียลมีเดียนั้นค่อนข้างง่าย แต่สำหรับนักกีฬาแล้ว สิ่งที่พวกเขาเผชิญในแต่ละวันคือสภาพแวดล้อมการฝึกซ้อมและการแข่งขันที่เรียบง่าย... นักกีฬาทุกคนไม่สามารถพูดจา แสดงท่าทาง และแสดงความมั่นใจและกิริยาท่าทางได้คล่องเหมือนดารานักแสดง นั่นคืออุปสรรคแรก

นักกีฬาหลายคนกังวลว่าจะถูกมองว่า "โอ้อวด" และไม่ได้ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญของตนเอง เล ดึ๊ก ฟัต นักแบดมินตันมือ 1 ของเวียดนาม เผยว่า "ถ้าผมแข่งขันได้ไม่ดี ทั้งๆ ที่เคยโพสต์ภาพโปรโมตหรือภาพชีวิตประจำวันของตัวเอง สาธารณชนจะวิพากษ์วิจารณ์ว่าผมละเลยการฝึกซ้อม ไม่มุ่งมั่นพัฒนาอาชีพ และมัวแต่หมกมุ่นอยู่กับการหาเงิน นักกีฬาที่ไม่มีจิตใจเข้มแข็งจะท้อแท้และยอมแพ้ในการสร้างแบรนด์ของตัวเองได้ง่าย ผมคิดว่านี่คือปัญหาและความกังวลของนักกีฬาส่วนใหญ่"

ดึ๊กพัท เจอแรงกดดันอย่างหนักเมื่อโดนแฟนบอลรุมโจมตี

ภาพถ่าย: NVCC

ผู้บริหารโซเชียลมีเดีย ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างและพัฒนาแฟนเพจสำหรับนักกีฬาอาชีพ ให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ Thanh Nien ว่า "ผู้ชมชาวเวียดนามรักนักกีฬามากและสนับสนุนพวกเขาอย่างกระตือรือร้น แต่ถ้าพวกเขาไม่พอใจ ผู้ชมบางส่วนก็จะเข้มงวดและโหดร้ายกับนักกีฬาอย่างมาก หลายครั้งผมต้องบล็อกคอมเมนต์และลบความคิดเห็นเชิงลบเพื่อไม่ให้นักกีฬาอ่าน ซึ่งส่งผลกระทบต่อทัศนคติการแข่งขันของพวกเขา" ด้วยเหตุนี้ นักกีฬาบางคนจึงเลือกที่จะ "ซ่อนตัว" อย่างสมบูรณ์เพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้ง ซึ่งอาจช่วยให้พวกเขามุ่งเน้นไปที่ความเชี่ยวชาญของตัวเอง แต่ในขณะเดียวกันก็พลาดโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับแฟนๆ และแบรนด์ต่างๆ

ขาดทีมงานสนับสนุน

ในยุคที่โซเชียลมีเดียเฟื่องฟู ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับนักกีฬาที่จะ "ทำทุกอย่าง" เมื่อทุกคนสามารถเป็น "ผู้สร้างคอนเทนต์" ได้ การแข่งขันก็ยิ่งสูงขึ้น เพื่อที่จะโดดเด่นและเป็น "เทรนด์" นักกีฬาจำเป็นต้องลงทุนอย่างมากกับรูปภาพ การตัดต่อ วิดีโอ การเขียนบทความ และการปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ แม้ว่าเวลาส่วนใหญ่จะหมดไปกับการฝึกซ้อมและการแข่งขัน แต่การที่ต้องทำทุกอย่างด้วยตัวเอง ซึ่งไม่ใช่จุดแข็งของพวกเขานั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยสำหรับนักกีฬา

ดังนั้น นักกีฬาในเวียดนามจึงยังคงทำงานตามสัญชาตญาณของตนเอง หรือ "โพสต์อะไรก็ได้ที่มี" หลายคนรีโพสต์ภาพที่นักข่าวหรือผู้จัดงานถ่ายไว้ โดยไม่ลงทุนกับเนื้อหาของตัวเอง และไม่สร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวที่ชัดเจน นักกีฬาหลายคนพยายามเรียนรู้และพัฒนาทักษะการถ่ายทำ ตัดต่อคลิป และการเล่าเรื่อง แต่การรักษาคุณภาพและปริมาณให้คงที่ยังคงเป็นความท้าทายอย่างมาก เห็นได้ชัดว่านักกีฬาก็ต้องการทีมสนับสนุนเช่นกัน แต่ในเวลานี้ ปัญหาอีกอย่างหนึ่งได้ปรากฏขึ้น นักกีฬาส่วนใหญ่จะได้รับความสนใจจากทีมก็ต่อเมื่อพวกเขากลายเป็นดาวเด่นและมีอิทธิพลในระดับหนึ่ง ส่วนที่เหลือต้อง "ทำทุกอย่างเพื่อหาเลี้ยงชีพ"

ไม่เห็นผลประโยชน์ทันที

อีกเหตุผลหนึ่งที่นักกีฬาหลายคนไม่สนใจโซเชียลมีเดียคือพวกเขาไม่เห็นประโยชน์ในทันที ต่างจากดาราบันเทิงที่มักจะได้รับสัญญาโฆษณาอย่างรวดเร็วหากมีปฏิสัมพันธ์ที่ดี นักกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกีฬาที่ไม่ค่อยเป็นที่นิยม มักใช้เวลานานกว่าในการดึงดูดสปอนเซอร์

แม้แต่นักกีฬาหลายคนที่มีผู้ติดตามบนเพจส่วนตัวหลายหมื่นคนก็ยังไม่มีสัญญาเชิงพาณิชย์ เพราะขาดเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ ช่วงเวลาการแข่งขันและชีวิตประจำวันยังไม่น่าดึงดูดใจเพียงพอ นักกีฬาจำเป็นต้องสร้าง "สีสัน" ของตัวเอง บอกเล่าเรื่องราว เพื่อเน้นย้ำบุคลิกภาพของตนเอง สิ่งเหล่านี้คือคุณค่าสูงสุดที่แบรนด์ให้ความสำคัญ ไม่ใช่แค่ตัวเลขที่น่าเบื่ออย่างจำนวนผู้ติดตามและการมีปฏิสัมพันธ์ นักกีฬาจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ระยะยาวและความเพียรพยายามเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่สวยงามและเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเมื่อถึงเวลานั้น สัญญาจะตามมาเอง แน่นอนว่านี่เป็นกระบวนการที่ต้องใช้เวลา สติปัญญา และเงินทุนจำนวนมาก และไม่ใช่นักกีฬาทุกคนจะมีความมุ่งมั่นมากพอ

นอกจากนี้ นักกีฬาบางคนยังคงมีทัศนคติที่ว่า "ต้องมีผลการแข่งขันที่ดีก่อนลงสนาม" อย่างไรก็ตาม ในสภาพแวดล้อม กีฬา สมัยใหม่ ผลลัพธ์เป็นเพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น ภาพลักษณ์ ทัศนคติ รูปแบบการสื่อสาร แรงบันดาลใจ... ล้วนเป็นคุณค่าระยะยาวที่เครือข่ายสังคมออนไลน์สามารถช่วยให้นักกีฬาเผยแพร่ออกไปได้ นับจากนั้น พวกเขาไม่เพียงแต่เพิ่มคุณค่าในตัวเองเท่านั้น แต่ยังสร้างแหล่งรายได้เสริมและพัฒนาอาชีพการงาน แม้หลังจากเกษียณอายุแล้ว

จากเรื่องราวความสำเร็จไปจนถึงกรณี “โอกาสที่เสียไป” เพราะความกลัว จะเห็นได้ว่าโซเชียลมีเดียเปรียบเสมือนดาบสองคมสำหรับนักกีฬา แต่หากนำไปใช้อย่างเหมาะสม โซเชียลมีเดียก็เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการสร้างแบรนด์และสร้างรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่กีฬากำลังเชื่อมโยงกับสื่อและความบันเทิงมากขึ้นเรื่อยๆ

แฟนๆ ไม่เพียงแต่รักนักกีฬาเพราะความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังรักบุคลิกภาพ ทัศนคติ และความซื่อสัตย์อีกด้วย โซเชียลมีเดียเปรียบเสมือน “สนามเด็กเล่น” ที่จะเชื่อมโยงสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกัน เมื่อนักกีฬากล้าเปิดใจ เล่าเรื่องราวของตัวเองอย่างจริงใจและเป็นมืออาชีพ พวกเขาไม่เพียงแต่ดึงดูดใจผู้ชมเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสในการร่วมมือกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในระยะยาว และช่วยให้พวกเขาสร้างรายได้มหาศาลอีกด้วย

โซเชียลมีเดียไม่ใช่ภาระ หากนักกีฬารู้วิธีเปลี่ยนมันให้เป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางการพัฒนาอาชีพ อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับว่านี่ไม่ใช่เรื่องง่าย นักกีฬาจำเป็นต้องค้นคว้าและเรียนรู้ด้วยตนเอง ในขณะเดียวกันก็ได้รับการสนับสนุนจากหลายแหล่ง เช่น สโมสรเจ้าภาพ สหพันธ์ หน่วยงานสื่อ ฯลฯ (โปรดติดตามตอนต่อไป)

ที่มา: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm