V (BTS) ช่วยให้ Celine Korea เพิ่มกำไรได้ถึง 591%

ตามรายงานของ KoreaJooAngDaily แบรนด์หรู 4 อันดับแรกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลีใต้ ได้แก่ Hermès, Chanel, Louis Vuitton และ Dior มีกำไรจากการดำเนินงานลดลงภายในปี 2023

อย่างไรก็ตาม Celine ประสบความสำเร็จในการเติบโตของกำไรถึง 591% เนื่องมาจากแบรนด์มีความน่าดึงดูดใจต่อกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น ราคาที่เอื้อมถึงได้ และการดึงดูดดารา K-pop ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

แบรนด์ที่เป็นของกลุ่มบริษัทผู้ผลิตสินค้าหรูหราอย่าง LVMH มีอิทธิพลที่เติบโตขึ้นในตลาดเกาหลี โดยชื่อศิลปินเคป็อปชื่อดังอย่าง ลิซ่า (Blackpink) และวี (BTS) ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

เซลีนมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เป็นดาราเคป็อปชื่อดัง ภาพ: Instagram

กำไรจากการดำเนินงานของ Celine Korea เพิ่มขึ้นเป็น 17,000 ล้านวอน (12.4 ล้านดอลลาร์) ในปี 2023 จาก 2,500 ล้านวอนในปีก่อนหน้า ในขณะที่รายได้เพิ่มขึ้นหกเท่าเป็น 307,200 ล้านวอนในปี 2023 เพิ่มขึ้น 513.2% จาก 50,100 ล้านวอนในปี 2022

ในทางกลับกัน กำไรจากการดำเนินงานรวมของทั้ง 4 แบรนด์ Hermès, Chanel, Louis Vuitton และ Dior ในปีที่แล้วอยู่ที่ 1.1 ล้านล้านวอน ลดลงร้อยละ 19 จากปีก่อน

Celine ยกเลิกสัญญากับ Shinsegae International และก่อตั้ง Celine Korea ขึ้น ซึ่งเป็นบริษัทในเครือที่เข้าสู่ตลาดเกาหลีโดยตรงเมื่อต้นปีที่แล้ว

Shinsegae International เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มาตั้งแต่ปี 2012 การเข้าสู่ตลาดเกาหลีโดยตรงช่วยให้แบรนด์หรูจากต่างประเทศสามารถเพิ่มอัตรากำไรได้ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องทำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่าย

ผู้นำเข้าสินค้าฟุ่มเฟือยรายหนึ่งกล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ของ Celine ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยลูกค้าส่วนใหญ่มีอายุอยู่ในช่วง 20 และ 30 ปี กระแสนี้แรงมากจนแม้แต่ลูกค้าที่มีอายุ 50 60 และ 70 ปีก็ยังชื่นชอบ

ผู้ทรงอิทธิพลและดาราเคป็อปมักจะสนับสนุนผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นประจำ ทำให้แบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสแห่งนี้มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัย

นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ของ Celine ยังมีราคาค่อนข้างย่อมเยาเมื่อเทียบกับแบรนด์หรูทั้ง 4 แบรนด์ที่กล่าวไปข้างต้น ทำให้เข้าถึงผู้คนทั่วไปได้ง่ายขึ้น ซึ่งทำให้ร้าน Celine กลายเป็นหนึ่งในร้านค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลีในปัจจุบัน

V (BTS) มีอิทธิพลอย่างมากต่อผลกำไรของ Celine ภาพ: Naver

ในปี 2023 วี (คิมแทฮยอง) ได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่ของ Celine และกิจกรรมโปรโมตของเขากับแบรนด์ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก

ตามรายงานของ Lefty ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิเคราะห์การตลาด ในปีแรกในการทำงานในบทบาทใหม่ วีก็กลายเป็นทูตแบรนด์ของ Celine ที่มีผลงานดีที่สุดอย่างรวดเร็ว

ในเวลาเพียง 10 เดือน ตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงธันวาคม 2023 V สร้างมูลค่าสื่อที่ได้รับจาก Celine ได้ถึง 274 ล้านเหรียญสหรัฐ (ผ่านการมีส่วนร่วมในโพสต์บน Instagram) ซึ่งถือเป็นมูลค่าสื่อสูงสุดที่ Celine เคยได้รับจากแบรนด์แอมบาสเดอร์ในรอบปี

นอกจากนี้ วี ยังได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ 3 โดย Lefty ในรายชื่อดารา แฟชั่น ผู้ทรงอิทธิพลที่สุดประจำปี 2023 แม้ว่าเขาจะไม่ได้เข้าร่วมงานสัปดาห์แฟชั่นนานาชาติและงานแฟชั่นสำคัญๆ อื่นๆ ก็ตาม

กิจกรรมของ V กับ Celine จะดำเนินต่อไปแม้ว่าเขาจะต้องปฏิบัติหน้าที่ ทางทหาร แล้วก็ตาม Celine ยังคงดำเนินแคมเปญระดับโลกโดยมีป้ายโฆษณาของ V ในเมืองใหญ่ๆ ในจีนและเกาหลีใต้ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2023 ถึงมกราคม 2024

วียังปรากฏตัวบนหน้าปกนิตยสาร Harper's Bazaar Korea ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2024 และถ่ายภาพพิเศษในวันวาเลนไทน์ให้กับนิตยสาร W Korea ที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ปีนี้ นิตยสารทั้งสองฉบับนี้จัดทำขึ้นก่อนที่เขาจะเข้ากรม

หลังจากที่ Celine แต่งตั้ง Danielle (NewJeans) เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่เมื่อเดือนมีนาคมปีนี้ ดูเหมือนว่า Lisa (Blackpink) จะหมดสัญญากับแบรนด์แล้ว ปัจจุบัน V คือแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีอิทธิพลและน่าดึงดูดที่สุดของ Celine ทั่วโลก

ที่มา: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo