V (BTS) ช่วยให้ Celine Korea เพิ่มผลกำไรได้ถึง 591%

ตามรายงานของ KoreaJooAngDaily แบรนด์หรู 4 อันดับแรกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลีใต้ ได้แก่ Hermès, Chanel, Louis Vuitton และ Dior มีกำไรจากการดำเนินงานลดลงภายในปี 2023

อย่างไรก็ตาม Celine ประสบความสำเร็จในการเติบโตของกำไรถึง 591% เนื่องมาจากแบรนด์มีความน่าดึงดูดใจต่อกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น ราคาที่เอื้อมถึงได้ และการดึงดูดดารา K-pop ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

แบรนด์ที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มธุรกิจหรูหรา LVMH กำลังเติบโตในตลาดเกาหลี โดยมีศิลปินเคป๊อปชื่อดังอย่าง ลิซ่า (Blackpink) และวี (BTS) ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

เซลีนมีทูตที่เป็นดาราเคป็อปชั้นนำ ภาพ: Instagram

กำไรจากการดำเนินงานของ Celine Korea เพิ่มขึ้นเป็น 17,000 ล้านวอน (12.4 ล้านดอลลาร์) ในปี 2023 จาก 2,500 ล้านวอนในปีก่อนหน้า ขณะที่รายได้เพิ่มขึ้นหกเท่าเป็น 307,200 ล้านวอนในปี 2023 เพิ่มขึ้น 513.2% จาก 50,100 ล้านวอนในปี 2022

ในทางตรงกันข้าม กำไรจากการดำเนินงานรวมของทั้งสี่แบรนด์ Hermès, Chanel, Louis Vuitton และ Dior ในปีที่แล้วอยู่ที่ 1.1 ล้านล้านวอน ลดลง 19% จากปีก่อน

Celine ยกเลิกสัญญากับ Shinsegae International และก่อตั้ง Celine Korea ขึ้น ซึ่งเป็นบริษัทในเครือที่เข้าสู่ตลาดเกาหลีโดยตรงเมื่อต้นปีที่แล้ว

Shinsegae International เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มาตั้งแต่ปี 2012 การเข้าสู่ตลาดเกาหลีโดยตรงช่วยให้แบรนด์หรูจากต่างประเทศสามารถเพิ่มอัตรากำไรได้ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องทำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่าย

ผู้นำเข้าสินค้าหรูหรารายหนึ่งกล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ของ Celine ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 20-30 ปี กระแสนี้มาแรงมากจนแม้แต่ลูกค้าในช่วงอายุ 50-60 ปี และ 70 ปี ก็ยังชื่นชอบ

ผู้มีอิทธิพลและดารา K-Pop มักจะสนับสนุนผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ส่งผลให้แบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสแห่งนี้มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัย

นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ของ Celine ยังมีราคาค่อนข้างถูกเมื่อเทียบกับแบรนด์หรูทั้งสี่แบรนด์ที่กล่าวมาข้างต้น ทำให้เข้าถึงผู้คนทั่วไปได้ง่ายขึ้น ซึ่งทำให้ร้าน Celine เป็นหนึ่งในร้านค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลีในปัจจุบัน

V (BTS) มีอิทธิพลอย่างมากต่อผลกำไรของ Celine ภาพ: Naver

ในปี 2023 วี (คิมแทฮยอง) ได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่ของ Celine และกิจกรรมส่งเสริมการขายของเขากับแบรนด์ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก

ตามที่ Lefty ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิเคราะห์การตลาด กล่าวไว้ ในปีแรกที่เธอรับบทบาทใหม่ V ได้กลายเป็นทูตแบรนด์ของ Celine ที่ทำผลงานได้ดีที่สุดอย่างรวดเร็ว

ในเวลาเพียง 10 เดือน ตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงธันวาคม 2566 วีสร้างมูลค่าสื่อที่ Celine ได้รับถึง 274 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ผ่านการมีส่วนร่วมในโพสต์บน Instagram) นับเป็นมูลค่าสื่อสูงสุดที่ Celine เคยได้รับจากแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ในรอบปี

นอกจากนี้ วี ยังได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ 3 โดย Lefty ในรายชื่อดารา แฟชั่น ผู้ทรงอิทธิพลที่สุดประจำปี 2023 แม้ว่าเขาจะไม่ได้เข้าร่วมงานสัปดาห์แฟชั่นนานาชาติและงานแฟชั่นสำคัญอื่นๆ ก็ตาม

กิจกรรมของวีกับเซลีนจะยังคงดำเนินต่อไป แม้หลังจากที่เขาต้องเข้ารับราชการ ทหาร แล้ว เซลีนยังคงดำเนินแคมเปญระดับโลก โดยมีป้ายโฆษณาของวีในเมืองใหญ่ๆ ในประเทศจีนและเกาหลีใต้ ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2566 ถึงมกราคม 2567

วียังปรากฏตัวบนปกนิตยสาร Harper's Bazaar Korea ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2024 และได้ถ่ายภาพพิเศษวันวาเลนไทน์ให้กับนิตยสาร W Korea ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ปีนี้ นิตยสารทั้งสองฉบับนี้จัดทำขึ้นก่อนที่เขาจะเข้ากรม

หลังจากที่เซลีนแต่งตั้งแดเนียล (NewJeans) เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าลิซ่า (Blackpink) จะหมดสัญญาแล้ว ปัจจุบัน วี คือแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ทรงอิทธิพลและมีเสน่ห์ที่สุดของเซลีนทั่วโลก

ที่มา: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo