การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งทีละขั้นตอน

ในบริบทที่เศรษฐกิจของเวียดนามผสานเข้ากับเศรษฐกิจโลก วิสาหกิจที่เข้าร่วมในตลาดโลก นอกจากราคาและคุณภาพสินค้าแล้ว แบรนด์ยังถือเป็นเครื่องหมายการค้าที่โดดเด่น อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน การสร้างแบรนด์ของวิสาหกิจในจังหวัดยังคงเผชิญกับความยากลำบากมากมาย

องค์กรต่าง ๆ สนใจที่จะลงทุนในเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ ภาพ: TL

การสร้างแบรนด์จากผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม

ในช่วงที่ผ่านมา กรมอุตสาหกรรมและการค้าได้จัดสัมมนาและหลักสูตรฝึกอบรมเพื่อส่งเสริมและสร้างความตระหนักรู้ สร้างความเชื่อมั่นในชุมชนธุรกิจ โดยช่วยให้ธุรกิจมีมุมมองที่ถูกต้องมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิผลของการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ วางแผนกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์และธุรกิจ พร้อมกันนั้นยังช่วยให้ธุรกิจสร้างและจดทะเบียนคุ้มครองเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้ารวม ฯลฯ เพื่อปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจในตลาด

ตามรายงานของคณะกรรมการประชาชนจังหวัด แบรนด์สินค้าประจำจังหวัดวิญลอง เช่น ข้าวฟืกถัน IV ลูกอมซอนไฮ น้ำปลาเจียฮี เส้นหมี่บาข่าน ข้าวแห้งนัทกวินกับหมูสับ ชามะระป่า Agripure เป็นต้น ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคในช่วงแรก และปรับปรุงตำแหน่งในตลาดให้ดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์จำนวนมากได้เข้าสู่ซูเปอร์มาร์เก็ต เช่น Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh เป็นต้น อัตราการเติบโตของรายได้โดยเฉลี่ยค่อนข้างดี มีแบรนด์ที่ไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการในประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งออกไปยังต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง

ที่โรงงานผลิต Ba Khanh โรงงานแห่งนี้มีความเชี่ยวชาญด้านการผลิตเส้นหมี่ เฝอสด และอาหารพื้นเมืองหลายชนิด โดยลงทุนด้านเครื่องจักรและอุปกรณ์อย่างต่อเนื่อง ปรับปรุงกระบวนการผลิตเพื่อยกระดับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ จากโรงงานผลิตแบบดั้งเดิมขนาดเล็ก Ba Khanh ลงทุนในโรงงาน ปรับปรุงกระบวนการผลิตให้ทันสมัย ​​และนำระบบการจัดการความปลอดภัยอาหารตามมาตรฐานสากล ISO 22000:2005 มาใช้อย่างประสบความสำเร็จในปี 2017 จากนั้นจึงอัปเกรดเป็นมาตรฐาน ISO 22000:2018 ตั้งแต่ปี 2019 ด้วยการผลิตผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมที่ตรงตามมาตรฐานคุณภาพระดับสากล ผลิตภัณฑ์จำนวนมากของโรงงานแห่งนี้จึงได้รับการรับรอง OCOP ระดับ 4 ดาว ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมในชนบทแบบฉบับของจังหวัด สามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง และระดับประเทศ

นาย Truong Thai Thong ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจของโรงงานผลิต Ba Khanh กล่าวว่าตั้งแต่ปี 2021 จนถึงปัจจุบัน โรงงานผลิตแห่งนี้ได้ครองตำแหน่งสินค้าเวียดนามคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง เมื่อคุณภาพได้รับการรับรองตามมาตรฐานสากล ก็ช่วยให้โรงงานแห่งนี้เป็นที่รู้จักและมีชื่อเสียงมากขึ้น โดยเฉพาะในระบบการจัดจำหน่ายสมัยใหม่ ไม่เพียงแต่ผลผลิตการบริโภคและพื้นที่การจัดจำหน่ายจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น ระบบค้าปลีกสมัยใหม่จำนวนมากยังเลือกโรงงานแห่งนี้เป็นซัพพลายเออร์หลักด้วย เนื่องจากมีคุณภาพที่มั่นคงและมีชื่อเสียงของแบรนด์

จำเป็นต้องซิงโครไนซ์โซลูชัน

ตามรายงานของคณะกรรมการประชาชนจังหวัด ในสถานการณ์ปัจจุบัน สินค้าหลายชนิดมีคุณภาพดีและราคาถูกแต่ยังคงมีปัญหาในการแข่งขันในตลาด เนื่องจากไม่มีแบรนด์ หรือมีแบรนด์แต่ไม่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง การสร้างและดำเนินการสร้างแบรนด์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการยกระดับศักยภาพของวิสาหกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความกังวลอันดับต้นๆ ของวิสาหกิจคือการลงทุนในคุณภาพสินค้าเพื่อสร้างและรักษาแบรนด์อย่างค่อยเป็นค่อยไป

การสำรวจผู้บริโภคระดับประเทศเพื่อลงคะแนนเสียงให้กับสินค้าเวียดนามคุณภาพสูงในปี 2568 พบว่ามีผู้ประกอบการ 562 รายที่ได้รับเครื่องหมายรับรองอย่างเป็นทางการ โดยผลการสำรวจนี้มาจากการลงคะแนนเสียงของผู้บริโภคและผู้ค้าปลีกมากกว่า 121,000 เสียง นับเป็นปีที่ 29 แล้วที่โปรแกรมการลงคะแนนเสียงสินค้าเวียดนามคุณภาพสูงโดยผู้บริโภคได้รับการนำไปใช้งาน

โครงการนี้ยังคงส่งเสริมบทบาทของโครงการในฐานะแรงผลักดันให้ธุรกิจต่างๆ ปรับปรุงคุณภาพ พัฒนาแบรนด์ และเพิ่มข้อได้เปรียบในการแข่งขัน สินค้าเวียดนามคุณภาพสูงไม่เพียงแต่เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคโหวตเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ค้าปลีกในและต่างประเทศได้ กระตุ้นให้ธุรกิจต่างๆ ยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์ พัฒนาแบรนด์ เพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขันและการพัฒนาอย่างยั่งยืน ขณะเดียวกันก็ปกป้องสิทธิที่ถูกต้องตามกฎหมายของผู้บริโภค

นายเหงียน ตวง นาม ประธานสมาคมธุรกิจจังหวัด กล่าวว่า ปัจจุบันจังหวัด หวิญลอง มีแบรนด์ดังหลายแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จัก โดยมีช่องทางการจัดจำหน่ายที่แพร่หลายในประเทศและตลาดต่างประเทศบางแห่ง โดยหลายแบรนด์ได้รับรางวัลระดับชาติและนานาชาติมากมาย นอกจากนี้ จังหวัดยังได้พัฒนาเกณฑ์มาตรฐานแบรนด์ที่แข็งแกร่งและส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ลงทุนในแบรนด์ต่างๆ

สำหรับวิสาหกิจระดับจังหวัด เพื่อพัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่ง วิสาหกิจจำเป็นต้องสร้างรากฐานทางธุรกิจที่มั่นคง มีกลยุทธ์ และมุ่งมั่นต่อคุณค่ากับผู้บริโภคและชุมชน “ปัจจุบัน การสร้างแบรนด์มีข้อดีและความท้าทายมากมายเมื่อเผชิญกับการบูรณาการที่ลึกซึ้งมากขึ้นในหลายๆ ด้าน ของเศรษฐกิจ วัฒนธรรม สังคม และการพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี

นอกจากการริเริ่มของวิสาหกิจแล้ว ยังจำเป็นที่หน่วยงานที่เกี่ยวข้องจะต้องดำเนินการตามนโยบายเพื่อสนับสนุนวิสาหกิจอย่างต่อเนื่องและใช้เกณฑ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งของจังหวัดต่อไป พร้อมกันนั้น จำเป็นต้องระบุข้อได้เปรียบทางเศรษฐกิจในท้องถิ่น ห่วงโซ่เชื่อมโยงในการพัฒนาแบรนด์สินค้าและบริการของวิสาหกิจ จึงมีนโยบายสนับสนุนที่เหมาะสม บรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน” นายนัมกล่าว

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองสัปดาห์แบรนด์แห่งชาติและวันแบรนด์เวียดนามในวันที่ 20 เมษายน กรมอุตสาหกรรมและการค้าจะจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อมีส่วนสนับสนุนการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับแบรนด์แห่งชาติและยืนยันสถานะของผลิตภัณฑ์ที่บรรลุแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

บทความและภาพ : KHANH DUY

ที่มา: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/