จาก ‘ปรากฏการณ์’ เล ตวน คัง สู่วงการอินฟลูเอนเซอร์

การเป็นคนดังบนอินเทอร์เน็ตเป็นความฝันของคนหนุ่มสาวหลายคน ที่จะไปให้ถึงความฝันเรื่องความมั่งคั่งได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม เส้นทางนี้อาจไม่ง่ายนักหากคุณมองว่ามันเป็นอาชีพที่จริงจัง

หลายๆ คนหาเลี้ยงชีพด้วยการสร้างคอนเทนต์ออนไลน์ - ภาพ: Wind

ตามข้อมูลจาก Goldman Sachs อุตสาหกรรมผู้มีอิทธิพลในปัจจุบันมีมูลค่าราว 250,000 ล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเติบโตเป็นเกือบ 500,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2027

ในตลาดเวียดนาม แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากยินดีจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อจ้างผู้มีอิทธิพลทางการตลาดเพื่อโฆษณา กระตุ้นให้คนรุ่นใหม่ใช้เวลาเต็มเวลาในการสร้างเนื้อหาเพื่อโพสต์บนเครือข่ายโซเชียล เช่น Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

ในปัจจุบันนี้ ผู้เลี้ยงเป็ด Le Tuan Khang กำลังโด่งดังเป็นพลุแตกบนอินเตอร์เน็ต โดยเพจส่วนตัวของเขาใน TikTok มียอดผู้ติดตามทะลุ 11 ล้านคนแล้ว ไม่รวม YouTube และ Facebook

ไม่เพียงแต่แฟนๆ จะมาที่บ้านของเขา แต่ธุรกิจหลายแห่งก็มาหาเขาเช่นกัน

การโฆษณาเกินพิกัดของแบรนด์

เล ตวน คัง โด่งดังจาก วิดีโอ ตลก - ภาพ: FBNV

"มีแบรนด์มากมายที่เสนอตัวจอง (ลงโฆษณา) บนช่องของคัง ทุกคนอยากมีส่วนร่วมในช่วงนี้จริงๆ เพื่อให้ได้ประโยชน์จากสื่อ และให้วิดีโอของพวกเขามียอดวิวสูง แบรนด์ต่างๆ ยินดีจ่ายเงินเป็นสองเท่าของราคาปกติ แต่คังไม่รับ" คุณชุง ดึ๊ก ข่านห์ ซีอีโอของ Wind Media Company ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ให้การสนับสนุน Le Tuan Khang โดยตรงในขั้นตอนทางเทคนิคและเนื้อหาที่เผยแพร่ทางออนไลน์ และเป็นผู้เจรจาสัญญาโฆษณา กล่าว

ในการสัมภาษณ์กับ Tuoi Tre Online คุณ Chung Duc Khanh กล่าวว่าบริษัทกำลังทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลบนเครือข่ายโซเชียลมากกว่า 400 ราย รวมถึงผู้คนกว่า 30 คนที่มีผู้ติดตาม 1 ล้านคนขึ้นไป เช่น Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

เวลาทำงาน บริษัทจะพูดคุยเพื่อรับฟังและทำความเข้าใจบุคลิกภาพและรสนิยมของแต่ละคน ในตลาดมีคนที่เปิดเผยและกล้าหาญ ในขณะเดียวกัน พวกเขาคิดว่าอาชีพ KOL บนอินเทอร์เน็ตนั้นสั้นมาก ดังนั้นเมื่อพวกเขามีชื่อเสียง พวกเขาควรทำงานอย่างเข้มข้น สะสมให้ได้มากที่สุด ก่อนที่รัศมีจะเลือนหายไป

อย่างไรก็ตาม บริษัทกล่าวว่า "คังไม่ใช่คนที่เอาเปรียบสถานการณ์" และไม่มีเจตนาที่จะเอาเปรียบกระแสสื่อ เนื่องจากถูกกดดันจากความคาดหวังของทุกคนมากเกินไป เกรงว่าจะส่งผลกระทบต่อกระบวนการสร้างคอนเทนต์สำหรับวิดีโอ คังจึงยังไม่ได้รับสัญญาโฆษณาใหม่ใดๆ สำหรับปี 2025 และในขณะเดียวกันก็ตั้งใจที่จะคืนเงินสำหรับสัญญาที่ลงนามไปแล้วบางส่วน

เมื่อเทียบกับระดับทั่วไป รายได้รวมของคังสูงกว่า KOL คนอื่นๆ มาก ซึ่งถือว่าค่อนข้างน่าพอใจ อย่างไรก็ตาม รายได้รวมของคังไม่ได้สูงกว่า KOL ที่มีประสิทธิผลสูงซึ่งทำการตลาดแบบ Affiliate มากนัก ขึ้นอยู่กับแนวโน้ม บุคลิกภาพ และความสามารถของแต่ละคน

คุณจุง ดึ๊ก ข่านห์ (กลาง) พูดคุยกับคนหนุ่มสาวจำนวนมากเกี่ยวกับอาชีพที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายสังคม - ภาพ: Wind

สนับสนุนการเผยแพร่เนื้อหาเชิงบวก

ด้วยประสบการณ์ 15 ปีในด้านการจองโฆษณา ซีอีโอของ Babyface Entertainment เปิดเผยว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแบรนด์ตกลงที่จะจ่ายเงินให้กับ Le Tuan Khang โดยเฉพาะ และ KOL อื่นๆ โดยทั่วไป เพื่อรวมแบรนด์ของพวกเขาเข้ากับวิดีโอที่โพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เนื่องจากเนื้อหาของช่องทางเหล่านี้ถ่ายทอดข้อความเชิงบวก ผู้คนจำนวนมากจึงมองว่าช่องทางเหล่านี้มีความน่ารัก และช่วยให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น

“สำหรับโฆษณาวิดีโอ การเพิ่มตะกร้าสินค้าอาจลดการมีส่วนร่วม ดังนั้น หลายธุรกิจจึงยอมรับว่าไม่จำเป็นต้องเพิ่มยอดขายโดยตรงผ่านวิดีโอ ตราบใดที่เนื้อหาโฆษณายังคงกระจายอยู่” ซีอีโอของ Babyface Entertainment กล่าว

คุณเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม กล่าวว่า ธุรกิจหลายแห่งยินดีทุ่มเงินมหาศาลให้กับศิลปินและคนดังบนโลกออนไลน์เพื่อโปรโมตแบรนด์และสินค้าของตน ข้อดีของกลุ่มคนเหล่านี้คือพวกเขามีเสน่ห์ดึงดูดและมีอิทธิพลอย่างมาก

นอกเหนือจากผลงานเชิงบวกแล้ว ยังมีคนอีกมากในกลุ่มข้างต้นที่ตกอยู่ภายใต้อิทธิพลของอำนาจและการโฆษณาอันเป็นเท็จ

ร่างพระราชบัญญัติโฆษณาฉบับปรับปรุงใหม่ได้รับการเสนอต่อ สภานิติบัญญัติแห่งชาติ อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนที่แล้ว โดยพิจารณาให้เข้มงวดการโฆษณาออนไลน์สำหรับศิลปินและ KOL มากขึ้น ร่างพระราชบัญญัตินี้มุ่งหวังที่จะเพิ่มการคุ้มครองผู้บริโภค สร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น และสนับสนุนอินฟลูเอนเซอร์ที่ปฏิบัติหน้าที่ด้วยความซื่อสัตย์สุจริต

KOL มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม - ภาพ: NVCC

กล้ารับความรัก กล้าเผชิญปฏิกิริยาเชิงลบ

การมีชื่อเสียงในโลกออนไลน์หมายถึงการถูกจ้องมองมากขึ้น และความกดดันก็มากขึ้นเช่นกัน หากพูดอะไรผิด พูดผิด หรือประมาทเลินเล่อ... หลายคนจะถูกโจมตีอย่างหนักบนโลกออนไลน์ทันที เหนื่อยล้าทางจิตใจ และต้องเข้ารับการบำบัดทางจิตใจ

“เมื่อคุณเป็นคนธรรมดา คุณจะมีสปอตไลท์ส่องมาที่คุณเพียงดวงเดียว แต่เมื่อคุณอยู่บนเวที คุณจะมีสปอตไลท์ 100 ดวงส่องมาที่คุณ บางคนรักคุณ บางคนเกลียดคุณ คุณต้องมีจิตวิญญาณที่เข้มแข็ง กล้าที่จะยอมรับความรัก และกล้าที่จะเผชิญกับปฏิกิริยาเชิงลบ อย่าปล่อยให้ตัวเองจมอยู่กับคำวิจารณ์ที่เป็นพิษจนเกินไป” คุณจุง ดึ๊ก คานห์ กล่าว

คุณ Khanh กล่าวว่า เมื่อคุณกลายเป็นผู้มีอิทธิพลบนโลกออนไลน์ คุณต้องเข้าใจวงจรหลัก 3 วงจรอย่างชัดเจน: อาชีพ (ทำงานเพื่อหาเงิน) ครอบครัว - ลูกจ้าง (ดังนั้นคุณต้องพยายามมากขึ้น) และสังคม (เป็นเรื่องปกติที่จะมีคนที่ชอบคุณและคนที่เกลียดคุณ สิ่งสำคัญคือต้องไม่เสียศีลธรรมและไม่ละเมิดกฎหมาย)

ที่มา: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm