ข้อตกลงระหว่าง News Corp กับ OpenAI เป็นการสร้างบาดแผลให้กับตัวเองหรือไม่?

ในทางปฏิบัติ นั่นหมายความว่าเมื่อผู้ใช้ถามคำถามกับ ChatGPT ผลลัพธ์สามารถแจ้งได้จากบทความก่อนหน้าในสำนักข่าว News Corp รวมถึงหนังสือพิมพ์ชั้นนำทั่วโลก เช่น Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian หรือ The Daily Telegraph

OpenAI จำเป็นต้องทำข้อตกลงอนุญาตสิทธิ์เนื้อหากับ News Corp เนื่องจาก GenAI (ปัญญาประดิษฐ์) เป็น “สัตว์ร้ายที่กินจุ” มันต้องการข้อมูลเพื่อเรียนรู้จากและตอบแทนในการสร้างผลลัพธ์ พลังของ “สัตว์ร้าย” นี้ขึ้นอยู่กับขนาดและคุณภาพของข้อมูลการฝึกอบรม นอกเหนือจากอัลกอริทึมของมัน

สื่อมวลชนและสื่ออาจทำลายตัวเองด้วยการแบ่งปันทรัพยากรที่มีค่าที่สุดของตนกับคู่แข่งหรือไม่ หรือเราทุกคนจะได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงข้อมูลที่เชื่อถือได้มากขึ้น

ความร่วมมือกับ OpenAI คาดว่าจะทำให้ News Corp มีรายได้ประมาณ 250 ล้านยูโรในระยะเวลา 5 ปี รูปภาพ: OpenAI

ทำงานร่วมกับ AI หรือต่อสู้กับมัน?

ในความเป็นจริง ChatGPT ซึ่งเป็น "สัตว์ประหลาด" ได้บริโภคหนังสือ บทความ และเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตมาเป็นเวลานานแล้ว และกลายเป็น "มนุษย์เหนือมนุษย์" มากขึ้นเรื่อยๆ โดยนำกำไรและชื่อเสียงมาสู่ "เจ้านาย" อย่าง OpenAI ซึ่งรวมถึงบทความข่าวออนไลน์บนอินเทอร์เน็ต ทั้งเนื้อหาฟรี เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ หรือเนื้อหาพิเศษ

แต่ในปัจจุบัน การ “บริโภคฟรี” ของโมเดลแชทบอทเริ่มประสบปัญหา เนื่องจากหน่วยงานข่าวและองค์กรสื่อหลายแห่งเริ่มตั้งคำถามถึงความถูกต้องตามกฎหมายของโมเดลดังกล่าว

เป็นเรื่องจริงที่ ChatGPT หรือโมเดล AI บางอย่างมอบคุณค่าร่วมกันให้กับมนุษยชาติ แต่เราไม่สามารถไปที่ร้านหนังสือหรือแผงขายหนังสือพิมพ์แล้วนำสินค้ากลับมาที่ร้านโดยพลการและบอกว่าจำเป็นต้องทำให้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้ฟรีเพราะสิ่งเหล่านี้ให้ประโยชน์ร่วมกันแก่มนุษยชาติได้ เช่นเดียวกับที่เราไม่สามารถขอให้บริษัท AI ทำให้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของพวกเขาฟรีได้

นั่นเป็นสาเหตุที่นิวยอร์กไทม์สและองค์กรข่าวอื่นๆ อีกหลายแห่งฟ้องร้อง OpenAI ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ และด้วยการลงนามข้อตกลงโดยตรงกับบริษัทสื่อ ซึ่งส่วนใหญ่มักเป็นบริษัทใหญ่ บริการ AI เชิงสร้างสรรค์ เช่น ChatGPT จึงมั่นใจได้ว่าจะไม่ต้องประสบปัญหาทางกฎหมายเกี่ยวกับปัญหานี้

นอกจากนี้ คุณภาพและแหล่งที่มาของข้อมูลการฝึกอบรมยังมีความสำคัญและอาจทำให้เกิดอคติในสิ่งที่ AI ผลิตขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่บังคับให้บริษัท AI ต้องร่วมมือกับสำนักข่าวกระแสหลัก

นี่ก็เป็นเหตุผลว่าทำไมองค์กรสื่อข่าวบางแห่งจึงพยายามป้องกันการใช้เนื้อหาของตน แต่องค์กรอื่นๆ รวมถึง Associated Press (AP) กลับลงนามข้อตกลงกับบริษัท AI

ต้องระมัดระวังและระแวดระวัง

ยังต้องรอดูกันต่อไปว่าข้อตกลงเช่นนี้จะส่งผลต่อองค์กรข่าวทั่วไปและนักข่าวโดยเฉพาะอย่างไร แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือไม่ใช่องค์กรข่าวทุกแห่งในโลกจะสามารถเจรจาข้อตกลงด้านเนื้อหากับบริษัท AI ได้ด้วยตัวเอง หรือดึงดูดความสนใจจาก News Corp. ได้

Chatbots เช่น ChatGPT ของ OpenAI ถูกเปรียบเทียบกับ "สัตว์ร้ายที่กินจุ" ภาพประกอบ: GI

นั่นหมายถึงองค์กรข่าวขนาดเล็กและขนาดกลางจะต้องถูกผลักออกไปอีกครั้ง เนื่องจากยักษ์ใหญ่สื่อต่างแข่งขันกันเพื่อสัญญาเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง ทำให้องค์กรขนาดเล็กเหลือเพียงเศษเสี้ยวหรืออดอยากไปเลย

บริษัทเทคโนโลยีอย่าง OpenAI เข้าใจดีว่าการสร้างข่าวที่มีคุณภาพต้องใช้เงิน และจำเป็นต้องได้รับอนุญาตเนื้อหาจากองค์กรข่าว ดังนั้นพวกเขาจึงจะทำข้อตกลงกับองค์กรข่าวรายใหญ่บางแห่งต่อไปเพื่อจัดหาเนื้อหาสำหรับฝึก AI และข่าวเพื่อให้บริการแก่ผู้ใช้

แนวทางของบริษัท AI นั้นถูกกว่าการสร้างเนื้อหาเองมาก อย่างน้อยการซื้อผลิตภัณฑ์ในราคาต่ำกว่าต้นทุนก็ถือว่าประสบความสำเร็จแล้ว แต่การทำตลาดนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง (แต่ไม่มีใครเอาชนะพวกเขาได้)

ส่วนหน่วยงานข่าวที่ได้รับค่าจ้างจากยักษ์ใหญ่ด้าน AI สำหรับเนื้อหานั้น พวกเขาจะรู้สึกถึงผลประโยชน์ทันทีเมื่อได้รับเงินจำนวนมาก "ทันใดนั้น" โดยไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใดๆ (อย่างที่เรารู้ว่าบทความดิจิทัลแม้จะขายให้กับผู้คนได้ 1 หรือ 1 ล้านคนก็ยังมีราคาเกือบเท่าเดิม)

แต่ลองหยุดคิดดูก่อน! ไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ตั้งใจก็ตาม นี่อาจเป็นกับดักอีกประการหนึ่งที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้วางไว้สำหรับสื่อโดยทั่วไป เมื่อบริษัทเทคโนโลยีได้รับเนื้อหาในราคาถูก พวกเขาก็จะ “ขายต่อ” เนื้อหาเหล่านั้นในราคาถูกมาก หรืออาจถึงขั้นให้ฟรี (เพื่อแลกกับการโฆษณา) แต่ในระดับใหญ่ตั้งแต่ระดับท้องถิ่นไปจนถึงระดับโลก จึงได้รับกำไรมหาศาล

และไม่มีใครจะจ่ายเงินเพื่ออ่านข่าวจากเว็บไซต์ข่าวแบบเสียเงินหรือฟรีอย่าง News Corp. อีกแล้ว องค์กรข่าวเหล่านี้เกือบทั้งหมดจะมาจากเงินที่บริษัท AI จ่ายให้

เห็นได้ชัดว่ายักษ์ใหญ่เช่น News Corp ซึ่งเป็นเจ้าของโดยครอบครัวของ Rupert Murdoch เจ้าพ่อสื่อ มีความฉลาดพอที่จะเข้าใจเรื่องนี้ แต่เป็นไปได้มากที่บริษัทเชื่อว่าสถานการณ์เลวร้ายที่กล่าวข้างต้นจะไม่เกิดขึ้น เนื่องจากผลประโยชน์ทันทีหรืออาจมีเงื่อนไขผูกมัดอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม นี่ถือเป็นภัยคุกคามอีกประการหนึ่งต่อการสื่อสารมวลชน เหมือนกับหนังสือพิมพ์ทั่วโลกที่เคยมอบผลิตภัณฑ์ของตนให้กับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีอย่าง Google และ Facebook เพื่อแจกจ่ายฟรีโดยแลกกับการโฆษณา แต่ผลที่ตามมาคือมีหนังสือพิมพ์เพียงไม่กี่ฉบับเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์ ในขณะที่หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่ถูกบีบให้ต้องออกสื่อและกลายมาเป็นเครื่องมือทำเงินให้กับหนังสือพิมพ์อื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ

ดังนั้น องค์กรข่าวจึงต้องใช้ความระมัดระวังเมื่อตกลงขายเนื้อหาให้กับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อเลี้ยง "สัตว์ร้าย AI" ของพวกเขา นี่อาจเป็นอีกหนึ่งการกระทำของสื่อมวลชนที่ยิงเท้าตัวเองหรือไม่

ฮวงไห่

ที่มา: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html