HAPRO และเส้นทางสู่การนำแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามสู่โลก

ตลอดระยะเวลา 20 ปีของการก่อสร้างและพัฒนา บริษัทฮานอยเทรดคอร์ปอเรชั่น - จอยท์สต็อค (Hapro) ได้มุ่งมั่นพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์อย่างต่อเนื่อง สร้างและเสริมสร้างความสัมพันธ์ทางการค้าระหว่างประเทศ ซึ่งถือเป็น “กุญแจสำคัญ” ในการสร้างแบรนด์แห่งชาติให้ครอบคลุม 5 ทวีป

บริษัท ฮานอย เทรดดิ้งคอร์ปอเรชั่น – JSC (Hapro) เป็นองค์กรธุรกิจที่ดำเนินธุรกิจหลักในด้านการส่งออก โดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและอาหาร ธุรกิจการค้าภายในประเทศ ได้แก่ การพัฒนาเครือซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ Hapromart, Haprofood ธุรกิจค้าส่ง ธุรกิจค้าปลีก การผลิตสินค้าส่งออกและสินค้าบางรายการที่ให้บริการระบบการจัดจำหน่ายของบริษัท

Hapro กำหนดเป้าหมายในการสร้างและพัฒนาให้เป็นบริษัทนำเข้า-ส่งออกและการค้าในประเทศที่สามารถแข่งขันและยั่งยืน ส่งเสริมบทบาทของตนในฐานะองค์กร เศรษฐกิจ และการพาณิชย์ขนาดใหญ่ และมีส่วนสนับสนุนในการดำเนินงานด้านการพัฒนาเศรษฐกิจของเมืองหลวงฮานอย

ด้วยก้าวย่างที่มั่นคงและมุ่งมั่น ตลอดระยะเวลา 2 ทศวรรษ แบรนด์ Hapro ของ Hanoi Trading Corporation - JSC ได้ยืนยันสถานะของตนเองทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ สร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภค Hapro ยังได้รับรางวัลสำคัญมากมาย อาทิ รางวัล " National Brand " 8 ครั้งติดต่อกัน รางวัล " Strong Brand " 15 ปีติดต่อกัน รางวัล "Prestigious Export Enterprise" 15 ปีติดต่อกัน โดยมีผลิตภัณฑ์หลัก 3 รายการ ได้แก่ เม็ดมะม่วงหิมพานต์ พริกไทย และข้าว รางวัล Top 500 Largest Enterprises ในเวียดนาม ติดต่อกันหลายปีซ้อน หรือรางวัลอันทรงเกียรติอื่นๆ อีกมากมาย เช่น Sao Vang Dat Viet รางวัล Prestigious Retail Enterprise และรางวัล Typical Trade-Service Enterprise ที่ได้ รับเลือกให้เป็น "สินค้าเวียดนามที่ผู้บริโภคชื่นชอบ" สำหรับผลิตภัณฑ์ข้าวของ Hapro สาขา Dong Thap ...

HAPRO มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและอาหาร การค้าภายในประเทศได้แก่ การพัฒนาเครือซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ Hapromart และ Haprofood ทั้งการค้าส่งและค้าปลีก

การสนับสนุนและแรงผลักดันจากแบรนด์แห่งชาติ

ตัวแทนจากบริษัท Hanoi Trade Corporation - Joint Stock Company (Hapro) ยืนยันว่าการบรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติเป็นทั้งแหล่งที่มาของความภาคภูมิใจและความรับผิดชอบอันยิ่งใหญ่ขององค์กร โดยกล่าวเสริมว่า Hapro มุ่งเน้นเสมอในการรักษาและพัฒนามูลค่าแบรนด์ในระยะการพัฒนาที่กำลังจะเกิดขึ้น

การบรรลุถึงแบรนด์ระดับประเทศช่วยให้ Hapro สามารถเข้าร่วมในโครงการส่งเสริมการค้าที่สำคัญ ตลอดจนได้ "นำเสนอ" ที่บูธแบรนด์ระดับประเทศในงานแสดงสินค้าสำคัญๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ เช่น Vietnam Expo, Vietnam FoodExpo, Shanghai Fair - ประเทศจีน, Sial Fair - ฝรั่งเศส, Anuga Fair - เยอรมนี, Gulfood Dubai... กิจกรรมต่างๆ ที่กล่าวมาข้างต้นได้สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์โดยรวมอย่างมาก จึงช่วยให้ Hapro สามารถค้นหา เข้าถึง และได้รับความไว้วางใจจากพันธมิตรต่างประเทศได้อย่างง่ายดาย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการบรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติยังช่วยให้ Hapro ได้รับการสนับสนุนจากระบบตัวแทนต่างประเทศและที่ปรึกษาการค้าเวียดนามในเกือบ 100 ประเทศและดินแดนทั่วโลกในการขยายตลาดและการค้นหาแหล่งส่งออก ตลอดจนสนับสนุนการแก้ไขความยากลำบากและข้อพิพาทในกิจกรรมการค้าต่างประเทศในตลาดต่างประเทศอีกด้วย

Hapro ได้ส่งออกผลิตภัณฑ์แปรรูปทางการเกษตรและอาหารหลายประเภท เช่น เส้นหมี่ เฝอแห้ง ถั่วเขียว ถั่วดำ ข้าว ฯลฯ ไปยังประเทศต่างๆ เช่น แองโกลา โมซัมบิก ไซปรัส ฮ่องกง (จีน) สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เป็นต้น

ตัวแทนของ Hapro ยังได้กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า แม้ว่าการสร้างแบรนด์สำหรับสินค้าส่งออกจะมีบทบาทสำคัญในการยืนยันสถานะขององค์กรและผลิตภัณฑ์ในตลาดต่างประเทศ แต่ในความเป็นจริงแล้ว ปัญหาเป็นเรื่องยากและซับซ้อนมาก ต้องใช้ขั้นตอนที่เป็นระบบ มั่นคง และยาวนานมากขึ้น

“เราเริ่มเตรียมความพร้อม... เมื่อ 20 ปีที่แล้ว โดยก้าวแรกคือการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ Hapro ด้วยการออกแบบการใช้งานเต็มรูปแบบในส่วนของสำนักงาน ป้าย และการออกแบบบรรจุภัณฑ์สินค้า... สินค้าแบรนด์เวียดนามจะช่วยให้ผู้บริโภคต่างชาติไว้วางใจในการซื้อสินค้า เพิ่มโอกาสในการนำสินค้าอุปโภคบริโภคเข้าสู่ซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตสมัยใหม่ในประเทศที่พัฒนาแล้ว” ตัวแทนของ Hapro กล่าว

ก้าวต่อไปจะ “ท้าทาย” มากขึ้น ต้องใช้ “ความเพียร” มากขึ้นไปอีกหลายปี นั่นคือการสร้างแบรนด์ควบคู่ไปกับการบริหารจัดการ โดยเฉพาะสินค้าส่งออกหลักของ Hapro อย่างข้าวและสินค้าเกษตร การสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์จึงจำเป็นต้องอาศัยทรัพยากรที่ต่อเนื่องตั้งแต่ระบบเครื่องจักรและอุปกรณ์ เชื่อมโยงตั้งแต่การสร้างพื้นที่วัตถุดิบ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ ราคา ความเข้าใจในรสนิยมของผู้บริโภค และการสร้างเครือข่ายการจัดจำหน่าย ผสานเป็นห่วงโซ่อุปทานเพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค

HAPRO “ปรากฏตัว” ที่บูธ National Brand ในงานแสดงสินค้าสำคัญทั้งในประเทศและต่างประเทศ

การเดินทางข้ามมหาสมุทรสู่โลก

เมื่อมองไปในอนาคต ตัวแทนของ Hapro แจ้งว่าในอนาคตอันใกล้นี้ บริษัทจะยังคงส่งเสริมการผลิต ธุรกิจ และกิจกรรมนำเข้า-ส่งออก โดยมุ่งเน้นที่การเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เพื่อนำผลิตภัณฑ์ของเวียดนามสู่โลก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Hapro จะมุ่งเน้นการลงทุนขยายโรงงานผลิตสินค้าเกษตรของ Hapro เช่น ข้าวและเม็ดมะม่วงหิมพานต์ในบางจังหวัดทางภาคใต้ เช่น ด่งทับ และบิ่ญเฟื้อก เพื่อให้มั่นใจถึงคุณภาพและผลผลิตที่มีเสถียรภาพ รวมถึงมูลค่าเพิ่มของสินค้าส่งออกภายใต้แบรนด์ Hapro

ด้วยนโยบายที่เน้นฉลากสินค้า บรรจุภัณฑ์ และตราสินค้าเกษตรและอาหาร จึงจำเป็นต้องติดสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีภาพลักษณ์ระดับชาติและระดับท้องถิ่น เพื่อสร้างความแตกต่างและเพิ่มมูลค่าให้กับแต่ละบุคคล

เพื่อขยายและพัฒนาแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ Hapro ได้เข้าร่วมอย่างแข็งขันในโครงการงานแสดงสินค้า การสำรวจตลาด การส่งเสริมการค้าด้วยการออกบูธแสดงสินค้าส่งออกภายใต้แบรนด์ Hapro การเข้าร่วมโครงการการค้ากับพันธมิตรต่างประเทศในเวียดนามและต่างประเทศ ... จัดโดยกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กรมอุตสาหกรรมและการค้า หอการค้าเวียดนามและอุตสาหกรรม VCCI สถานทูตเวียดนาม - สำนักงานการค้าในต่างประเทศ สถานทูต - สำนักงานการค้าของประเทศอื่น ๆ ในเวียดนาม ... ด้วยจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมและแนะนำภาพลักษณ์ แบรนด์ และสินค้าส่งออกที่มีจุดแข็งของบริษัท เพื่อดึงดูดพันธมิตรและลูกค้าต่างประเทศที่สนใจร่วมงานกับ Hapro

นอกจากนี้ Hapro ยังให้ความสำคัญเป็นพิเศษและมุ่งเน้นไปที่การส่งออกผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร หัตถกรรม ฯลฯ ภายใต้แบรนด์ Hapro

นอกจากนี้ Hapro ยังมุ่งมั่นแสวงหาและวิจัยศักยภาพของพันธมิตรและลูกค้า โดยมีเป้าหมายเพื่อค้นหาหน่วยงานที่มีศักยภาพเพียงพอที่จะเป็นตัวแทนแบรนด์ Hapro ในตลาดต่างประเทศ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ร่วมทุนเพื่อส่งเสริมการนำเข้าและส่งออก การจัดจำหน่ายสินค้าเวียดนามโดยทั่วไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Hapro ในปี 2561 Hapro ได้ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือครั้งแรกเกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้า "Hapro" ในตลาดฮ่องกง (จีน) โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างรากฐานสำหรับการขยายเครือข่ายตัวแทนแบรนด์ในประเทศและเขตแดนที่มีศักยภาพด้านตลาดส่งออก

นอกจากการส่งออกสินค้าที่มีฉลากตรงตามข้อกำหนดของผู้นำเข้าแล้ว Hapro ยังให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการส่งออกสินค้าเกษตร หัตถกรรม ฯลฯ ภายใต้แบรนด์ Hapro อีกด้วย ปัจจุบัน บริษัทฯ ได้ส่งออกสินค้าเกษตรแปรรูปและอาหารแปรรูปหลากหลายชนิด เช่น วุ้นเส้น เฝอแห้ง ถั่วเขียว ถั่วดำ ข้าว ฯลฯ ภายใต้แบรนด์ Hapro ไปยังประเทศต่างๆ เช่น แองโกลา โมซัมบิก ไซปรัส ฮ่องกง (จีน) สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เป็นต้น

“Hapro ตระหนักดีว่าจำเป็นต้องทุ่มเทความพยายามและพัฒนาการส่งออกผลิตภัณฑ์แบรนด์ Hapro ไปยังตลาดต่างประเทศ เพราะสิ่งนี้จะส่งผลดีอย่างมากต่อกิจกรรมการนำเข้าและส่งออกของบริษัท แบรนด์ Hapro จะยังคงได้รับการพัฒนาและแพร่กระจายอย่างรวดเร็วไปยังหลายประเทศและภูมิภาคทั่วโลก” ตัวแทนจาก Hapro กล่าวเน้นย้ำ

ที่มา: https://baoquocte.vn/hapro-va-hanh-trinh-dua-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-ra-toan-cau-323416.html