เดอะบอดี้ช็อปดิ้นรน

เครือร้าน The Body Shop ในสหราชอาณาจักรเพิ่งถูกยื่นล้มละลาย ขณะที่การดำเนินงานในต่างประเทศกำลังถูกปรับโครงสร้างใหม่เนื่องจากปัญหาทางการเงิน

บริษัทที่ปรึกษาธุรกิจ FRP ซึ่งได้รับการแต่งตั้งให้ดูแลกระบวนการล้มละลายของเดอะบอดี้ช็อปในสหราชอาณาจักร ระบุว่าร้านค้า 199 แห่งจะยังคงเปิดให้บริการต่อไปหลังจากวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นวันที่บริษัทถูกเข้าสู่กระบวนการล้มละลาย แต่สิ่งนี้อาจนำไปสู่สถานการณ์ต่างๆ มากมาย รวมถึงการปรับโครงสร้างการดำเนินงานโดยการลดจำนวนร้านค้า พนักงาน หรือการขายบริษัท

“เจ้าหน้าที่ฝ่ายกฎหมายจะพิจารณาทางเลือกเพื่อหาหนทางในการดำเนินธุรกิจต่อไป และแจ้งให้เจ้าหนี้และพนักงานทราบในเวลาอันใกล้นี้” FRP กล่าว

ร้านเดอะบอดี้ช็อปบนถนนอ็อกซ์ฟอร์ด ลอนดอน ประเทศอังกฤษ วันที่ 13 กุมภาพันธ์ ภาพ: รอยเตอร์ส — ร้านเดอะบอดี้ช็อปบนถนนอ็อกซ์ฟอร์ด ลอนดอน ประเทศอังกฤษ วันที่ 13 กุมภาพันธ์ ภาพ: *รอยเตอร์ส*

นอกสหราชอาณาจักร เดอะบอดี้ช็อปกำลังปรับโครงสร้างการดำเนินงาน กองทุนร่วมทุนออเรลิอุส ซึ่งเป็นเจ้าของเครือเดอะบอดี้ช็อป ได้แต่งตั้งกลุ่มบริษัทเพื่อขายบริษัทย่อยในยุโรปส่วนใหญ่และบางส่วนของเอเชีย เครือข่ายที่ถูกขายจะคิดเป็น 14% ของยอดขายของแบรนด์

The Body Shop ก่อตั้งในปีพ.ศ. 2519 ในเมืองไบรตัน (สหราชอาณาจักร) โดย Anita Roddick นักรณรงค์เพื่อสิทธิสัตว์และ สิทธิมนุษยชน The Body Shop เป็นหนึ่งในแบรนด์บุกเบิกด้านเครื่องสำอางที่ได้รับการขนานนามว่า "มีจริยธรรม" หมายความว่าไม่ทดลองกับสัตว์

ในช่วงแรกเริ่ม ส่วนผสมหลายอย่างที่แบรนด์ใช้ เช่น อะโวคาโด โกโก้ ว่านหางจระเข้ และน้ำมันโจโจ้บา ถือเป็นส่วนผสมที่แปลกใหม่ คำกล่าวอ้างเรื่องความรับผิดชอบต่อสัตว์ สิ่งแวดล้อม และสังคมของแบรนด์ได้สร้างแนวคิดใหม่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง และค่อยๆ ถูกนำมาใช้โดยแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย

เดอะบอดี้ช็อปเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงทศวรรษ 1980 โดยเปิดสาขามากถึงสองสาขาต่อเดือนและเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ อย่างไรก็ตาม เครือเดอะบอดี้ช็อปต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นจากแบรนด์ใหม่ๆ รวมถึงแบรนด์ที่ส่งเสริมเครื่องสำอางที่ “มีจริยธรรม” ซึ่งทำให้แบรนด์ “ค่อยๆ หายไป” ตามรายงานของ เลอมงด์

ในปี พ.ศ. 2549 เดอะบอดี้ช็อปถูกซื้อกิจการโดยลอรีอัล ต่อมาในปี พ.ศ. 2560 เดอะบอดี้ช็อปถูกขายให้กับ Natura&Co ผู้ผลิตเครื่องสำอางสัญชาติบราซิลในราคา 1 พันล้านยูโร ต่อมาในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2566 Natura ได้ขายแบรนด์ให้กับ Aurelius Group ในราคา 207 ล้านปอนด์ (260 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เนื่องจากประสบปัญหาด้านกำไร

“เดอะบอดี้ช็อปประสบปัญหาทางการเงินมาเป็นเวลานานภายใต้การบริหารของเจ้าของเดิม ในขณะเดียวกัน สภาพแวดล้อมทางธุรกิจค้าปลีกโดยรวมก็ท้าทายเช่นกัน” FRP ให้ความเห็น

ฟีน อัน ( ตามรายงานของรอยเตอร์ )

ลิงค์ที่มา