 |
| แบรนด์สิ่งทอของเวียดนามยังคงไม่มีที่ยืนในแผนที่สิ่งทอโลก จะเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์สิ่งทอของเวียดนามได้อย่างไร (ที่มา: หนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมและการค้า) |
เนื่องจากผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ได้รับการแปรรูปด้วยฉลากและเครื่องหมายการค้าต่างประเทศ เมื่อถูกถาม ผู้บริโภคต่างประเทศ จะไม่รู้จักแบรนด์สิ่งทอของเวียดนาม
ในด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์สิ่งทอและเครื่องนุ่งห่ม แฟชั่น ของเวียดนาม ผู้นำเข้าประเมินว่าพวกเขามีความก้าวหน้ามากทั้งด้านเทคนิค ราคาที่เหมาะสม และตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคในตลาดส่งออก
อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ใหม่ส่วนใหญ่เน้นไปที่กลุ่มลูกค้าระดับกลางและรายได้ต่ำ แม้ว่าการออกแบบ รูปแบบ และสไตล์จะเน้นที่เชิงรุกมากขึ้น แต่ก็ยังด้อยกว่าผลิตภัณฑ์แฟชั่นของคู่แข่ง เพื่อค่อยๆ เข้าถึงกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ในตลาด ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญ จากนั้นจึงจะสามารถยืนหยัดในตลาดได้อย่างมั่นคงในบริบทของการบูรณาการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในภูมิภาคและโลก
ตามความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ นอกจากจะต้องพึ่งพาวัตถุดิบจากต่างประเทศมากเกินไปแล้ว เรายังขาดแคลนและอ่อนแอในด้านการทอ การย้อม การตกแต่ง และการออกแบบ แบรนด์เวียดนามหลายแบรนด์มีชื่อเสียงในตลาดภายในประเทศ แต่ไม่สามารถส่งออกภายใต้แบรนด์เดียวกันไปทั่วโลกได้ ดังนั้นมูลค่าเพิ่มจึงไม่สูง
ปัจจุบันอุตสาหกรรมสิ่งทอของเวียดนามอยู่ในพื้นที่ลุ่มในห่วงโซ่สิ่งทอของโลก หากเราสามารถริเริ่มในการจัดหาแหล่งวัตถุดิบและส่งเสริมขั้นตอนการออกแบบ เราจะสร้างมูลค่าส่วนเกินสูงได้อย่างแน่นอน
ดังนั้นถึงเวลาแล้วที่ผู้ประกอบการสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มจะต้องมีกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง รวมถึงพัฒนามูลค่าแบรนด์เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาด พร้อมกันนี้ ยังวางกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงคุณภาพและการออกแบบผลิตภัณฑ์ ส่งเสริมมูลค่าแบรนด์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์
ในงานนิทรรศการนานาชาติของผ้าไฮเอนด์ที่จัดโดยสหพันธ์การค้าและอุตสาหกรรมเวียดนาม สาขา โฮจิมิน ห์ (VCCI โฮจิมินห์) ร่วมกับองค์กรอื่นๆ ในโฮจิมินห์ ระหว่างวันที่ 20-22 กันยายนที่ผ่านมา นาย Tran Ngoc Liem ผู้อำนวยการ VCCI โฮจิมินห์ กล่าวว่าพันธกรณีของข้อตกลงการค้าเสรียุคใหม่ เช่น ความตกลงที่ครอบคลุมและก้าวหน้าสำหรับหุ้นส่วนทางการค้าภาคพื้นแปซิฟิก (CPTPP) ความตกลงการค้าเสรีเวียดนาม-สหภาพยุโรป (EVFTA) ยังให้มุมมองเกี่ยวกับการใช้สีเขียว การรีไซเคิล การพัฒนาอย่างยั่งยืน มาตรฐานแรงงาน ความโปร่งใสในการผลิต และอื่นๆ อีกด้วย ข้อกำหนดจากประเทศผู้นำเข้าเหล่านี้ทำให้ผู้ผลิตในเวียดนามต้องปรับตัว
ในขณะเดียวกัน มีเพียงบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้นที่มีศักยภาพและเงินทุนเพียงพอที่จะลงทุนในเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านี้ ในขณะที่บริษัทขนาดเล็กที่ดำเนินการแปรรูปเป็นหลักถือเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สหภาพยุโรปเป็นตลาดส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มที่ใหญ่เป็นอันดับสอง (รองจากสหรัฐอเมริกา) และได้นำมาตรฐานใหม่หลายชุดและข้อกำหนดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นมาใช้ ซึ่งสร้างความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนให้กับบริษัทส่งออก
ข้อกำหนดและมาตรฐานที่สูงจากตลาดส่งออกทำให้ธุรกิจจำนวนมาก รวมถึงแบรนด์ดังบางแบรนด์ "สับสน" ว่าจะจัดการกับปัญหาเหล่านี้อย่างไร นอกจากนี้ ผลกระทบจากการระบาดใหญ่หลังโควิด-19 ยังทำให้ตลาดส่งออกประสบความยากลำบากมากขึ้น
นี่ไม่เพียงเป็นข้อกังวลของวิสาหกิจการผลิตเท่านั้น แต่ยังเป็นข้อกังวลของผู้นำฝ่ายบริหารอีกด้วย เมื่อความยากลำบากเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง คุกคามมูลค่าการส่งออกทั้งหมด ซึ่งเป็นหนึ่งในภาคส่วนสำคัญของเศรษฐกิจ
นาย Trinh Minh Anh หัวหน้าสำนักงานคณะกรรมการกำกับดูแลระหว่างภาคส่วนเพื่อการบูรณาการเศรษฐกิจระหว่างประเทศ กล่าวว่า เพื่อปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันขององค์กรในการเข้าถึงห่วงโซ่อุปทานเพื่อขยายตลาดต่างประเทศ องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้และเสริมความรู้เกี่ยวกับพันธกรณีต่อการบูรณาการเศรษฐกิจระหว่างประเทศอย่างจริงจัง
ตัวอย่างเช่น เพื่อที่จะได้ใช้สิทธิพิเศษทางภาษีภายใต้ CPTPP สิ่งทอจะต้องปฏิบัติตามกฎแหล่งกำเนิดสินค้า "เส้นด้ายไปข้างหน้า" หรือที่เรียกว่ากฎ "3 ขั้นตอน" กฎแหล่งกำเนิดสินค้าหลักสำหรับสิ่งทอภายใต้ EVFTA คือ "ผ้าไปข้างหน้า" ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์เครื่องนุ่งห่มในเวียดนามถือว่ามีแหล่งกำเนิดสินค้าภายใต้ EVFTA เมื่อผ้าถูกทอ ตกแต่ง ตัด และเย็บผ้าในเวียดนาม
นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจลักษณะเฉพาะของแต่ละตลาดให้ชัดเจน (นโยบายนำเข้า-ส่งออกของแต่ละประเทศ กฎเกณฑ์บังคับหรือสนับสนุน) สำหรับสินค้านำเข้า เช่น กฎเกณฑ์เกี่ยวกับการกักกันสัตว์และพืช มาตรฐานทางเทคนิค และแนวโน้มการบริโภคในตลาด...
นายหวู ดึ๊ก เซียง ประธานสมาคมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเวียดนาม (VITAS) ยืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงสีเขียวเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ธุรกิจต้องดำเนินการ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์สิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเวียดนามในตลาดต่างประเทศ ธุรกิจต่างๆ จะต้องเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเพื่อปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป
ในการดำเนินการดังกล่าว ธุรกิจต่างๆ ควรทราบว่าจะต้องหาวิธีรักษาพนักงานไว้ ขณะเดียวกันก็ต้องจัดหลักสูตรฝึกอบรมอาชีวศึกษา ฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลเพื่อการเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การได้รับคำสั่งซื้อในช่วงเวลานี้ถือเป็นเรื่องที่มีค่า ดังนั้น ธุรกิจต่างๆ ควรรับคำสั่งซื้อจำนวนเล็กน้อยเพื่อสร้างงานให้กับพนักงานและรักษาลูกค้าไว้ ขณะเดียวกันก็ต้องมุ่งเน้นไปที่ตลาดในประเทศและแสวงหาตลาดใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องลดต้นทุนที่ไม่จำเป็นให้เหลือน้อยที่สุด
ในยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ เครื่องนุ่งห่ม และรองเท้า ถึงปี 2030 ที่มีวิสัยทัศน์ถึงปี 2035 ที่นายกรัฐมนตรีให้ความเห็นชอบเมื่อปลายเดือนธันวาคม 2022 นั้น ยังระบุอย่างชัดเจนอีกด้วยว่า การพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ เครื่องนุ่งห่ม และรองเท้า จะต้องควบคู่ไปกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมทางนิเวศวิทยา การปฏิบัติตามพันธกรณีและความรับผิดชอบทางสังคม การรับประกันถึงความสอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนและพันธกรณีระหว่างประเทศ
เป้าหมายภายในปี 2035 คือการพัฒนาอย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืนตามแบบจำลองเศรษฐกิจหมุนเวียน พัฒนาห่วงโซ่คุณค่าการผลิตภายในประเทศให้สมบูรณ์แบบ เข้าร่วมในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลกอย่างมีประสิทธิผล และพัฒนาแบรนด์ระดับภูมิภาคและระดับโลกจำนวนหนึ่ง
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)