ผลิตภัณฑ์ในคอลเลคชัน On Running x Post Archive Faction (PAF)
ในเดือนมีนาคม 2025 งาน Seoul Fashion Week ได้สร้างสถิติยอดสั่งซื้อสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยมีมูลค่าคำสั่งซื้อรวม 6.7 ล้านเหรียญสหรัฐ ถือเป็นสัญญาณบวกสำหรับแบรนด์แฟชั่นเกาหลี เนื่องจากสามารถดึงดูดผู้บริโภคจากต่างประเทศได้มากขึ้น
แบรนด์ท้องถิ่นหลายแห่งก็เริ่มร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลกเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งงาน Pitti Uomo Fashion Show ที่เมืองมิลานได้เชิญแบรนด์เสื้อผ้าบุรุษสัญชาติเกาหลี Post Archive Faction (PAF) มาเป็นแขกผู้มีเกียรติ นอกจากนี้ Google ยังประกาศว่า Gentle Monster แบรนด์แว่นตาหรูสัญชาติเกาหลีจะร่วมเป็นพันธมิตรในไลน์แว่นตาอัจฉริยะรุ่นใหม่นี้ ในขณะเดียวกัน Ava Rover ของ Nike ก็ได้เลือกที่จะร่วมมือกับ Hyein Seo ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ Nike ร่วมมือกับแบรนด์เกาหลี
จะเห็นได้ว่าแฟชั่นเกาหลีได้รับความสนใจจากทั้งลูกค้าและแบรนด์ระดับนานาชาติ การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่เกิดจากกระแสวัฒนธรรมเกาหลีที่ศิลปินเกาหลีเผยแพร่เท่านั้น แต่ยังเกิดจากการพัฒนาอุตสาหกรรมแฟชั่นในประเทศนี้ด้วย นักออกแบบและแบรนด์แฟชั่นในท้องถิ่นจำนวนมากได้เข้ามาและหาที่ยืนในตลาดโลก
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง PAF ได้รับการคัดเลือกให้เข้าชิงรางวัล LVMH Prize ในปี 2021 ในปี 2024 PAF ได้ร่วมมือกับแบรนด์ กีฬา On เพื่อเปิดตัวคอลเลกชั่น On Running x Post Archive Faction (PAF) ซึ่งขายหมดเกลี้ยงหลังจากเปิดตัวได้เพียง 1 วัน ปัจจุบัน PAF กำลังลงทุนอย่างหนักในด้านการออกแบบ โดยเน้นที่การขยายการออกแบบล้ำยุคซึ่งเป็นที่นิยมของหลายๆ คน Dongjoon Lim ผู้ก่อตั้ง PAF คาดการณ์ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ล้ำยุคนี้อาจสร้างรายได้ 5-6 ล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้
ความสำเร็จของ PAF ไม่เพียงแต่ได้รับอิทธิพลจากกระแสวัฒนธรรมเกาหลีเท่านั้น แต่ยังมาจากความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภครุ่นใหม่ด้วย ปัจจุบัน ผู้บริโภครุ่นใหม่มักมองหาสไตล์ที่สะท้อนถึงความเป็นตัวของตัวเองมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ยึดติดกับแบบแผนเดิมๆ
จีโน ลี ผู้ก่อตั้งร่วมของ Hyein Seo กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ เช่น Hyein Seo, PAF และ JiyongKim ล้วนดึงดูดใจคนรุ่นใหม่ด้วยสไตล์ที่เป็นอิสระและทันสมัย ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ตลาดวัยรุ่นทั่วโลก เฟเดอริโก บาราสซี รองประธานฝ่ายจัดซื้อของ Ssense กล่าวว่าลูกค้าให้การตอบรับแบรนด์แฟชั่นเกาหลีเป็นอย่างดี เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่สดใหม่ สร้างแรงบันดาลใจ และราคาไม่แพง
แม้ว่าแฟชั่นเกาหลีจะเป็นนวัตกรรมใหม่และดึงดูดความสนใจจากความมีชีวิตชีวาและแนวทางที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ แต่ก็ยังมีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาเพื่อสร้างฐานที่มั่นคงในอุตสาหกรรมแฟชั่นโลก แฟชั่นเกาหลียังต้องพัฒนาอีกมากหากต้องการเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกเช่นเดียวกับเคป๊อป เนื่องจากยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แม้แต่ในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก อุตสาหกรรมแฟชั่นเกาหลีก็เผชิญกับความท้าทายมากมายเมื่อเทียบกับญี่ปุ่นและจีน ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์แฟชั่นเกาหลีคือการสร้างฐานลูกค้าระดับโลกนอกเหนือจากเอเชีย
BAO LAM (สังเคราะห์จาก Businessoffashion, Street Wear Complex)
ที่มา: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html
การแสดงความคิดเห็น (0)