ละครสั้นออนไลน์เฟื่องฟูในประเทศจีน

ด้วยเวลาเพียงไม่กี่นาทีต่อตอน ละครสั้นออนไลน์กำลังกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมยอดนิยมในชีวิตดิจิทัลในหลายส่วนของโลก ในประเทศจีน ภาคส่วนนี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีมูลค่าตลาด 50,440 ล้านหยวน (6,910 ล้านดอลลาร์) และคาดการณ์ว่าการเติบโตที่แข็งแกร่งนี้จะเพิ่มเป็นสองเท่าระหว่างปี 2024 ถึง 2028

ภายในฉากมินิซีรีส์ออนไลน์ของจีน ภาพ: EL PAIS

นิกเคอิ เอเชีย คาดการณ์ว่าตลาดละครโทรทัศน์แบบสั้นของจีนจะเติบโต 35% ในปีนี้เพียงปีเดียว ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการพัฒนาอุตสาหกรรมให้ครอบคลุมมากขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้น ไม่เพียงแต่ในจีนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทั่วโลกด้วย ละครสั้นแต่ละตอนมีความยาวเพียง 1-3 นาที มักตัดต่อในแนวตั้ง และปรับให้เหมาะสมสำหรับการรับชมบนโทรศัพท์มือถือ เนื้อหาไม่ได้ซับซ้อนมากนัก แต่เข้าถึงอารมณ์ของผู้ชมด้วยจังหวะที่รวดเร็ว สถานการณ์ดราม่า และตอนจบที่คาดไม่ถึง ทำให้ผู้ชมอยาก "ดูต่ออีกตอน" อยู่เสมอ เสน่ห์นี้ไม่ได้มาจากเนื้อหาเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากการที่ผู้ชมสามารถเลือกและติดตามชมแต่ละตอนได้ในช่วงเวลาสั้นๆ ตลอดทั้งวัน

ในประเทศจีน สื่อประเภทนี้เติบโตอย่างรวดเร็วจนทำรายได้แซงหน้ารายได้ในประเทศ ด้วยจำนวนภาพยนตร์ที่ผลิตมากกว่า 3,000 เรื่องในปี 2024 และผู้ใช้งานมากกว่า 500 ล้านคน ตลาดโทรทัศน์แบบสั้นออนไลน์ของจีนเติบโต 34.9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า คิดเป็นมูลค่าตลาด 50.44 พันล้านหยวน (6.91 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ตามรายงานของไชน่าเดลี ในปี 2024 มีบริษัทใหม่ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจโทรทัศน์แบบสั้นจดทะเบียน 16,100 บริษัท ซึ่งเพิ่มขึ้น 80% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

โดยทั่วไปแล้ว ผู้สร้างภาพยนตร์จะใช้เวลาถ่ายทำภาพยนตร์หนึ่งเรื่องเสร็จภายในเวลาไม่ถึง 10 วัน โดยมีต้นทุนหลายแสนถึงหนึ่งล้านหยวน ซึ่งต่ำกว่าภาพยนตร์ทั่วไปมาก อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถคืนทุนได้อย่างรวดเร็วด้วยรูปแบบธุรกิจที่ยืดหยุ่น ซึ่งผสานการรับชมฟรี การสมัครสมาชิก การโฆษณาคั่นระหว่างหน้า และแม้แต่การผสานรวมอีคอมเมิร์ซ ที่น่าสนใจคือ กระแสความนิยมของภาพยนตร์สั้นยังสร้างงานใหม่หลายหมื่นตำแหน่งในด้านการสร้างเนื้อหา การผลิตหลังการถ่ายทำ การเขียนบท และการแสดง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคนรุ่นใหม่

ไม่เพียงแต่เป็นตลาดภายในประเทศเท่านั้น ภาพยนตร์สั้นของจีนยังกำลัง "ส่งออก" ไปทั่วโลก อย่างเงียบๆ อีกด้วย สำนักข่าวซินหัวอ้างอิงข้อมูลจากสำนักงานบริหารวิทยุและโทรทัศน์แห่งรัฐ (STTV) ระบุว่า แพลตฟอร์มภาพยนตร์สั้นของจีนมีการเข้าถึงอย่างกว้างขวาง โดยมีการเปิดตัวแอปพลิเคชันมากกว่า 300 แอปพลิเคชันในกว่า 200 ประเทศ มียอดดาวน์โหลดทั่วโลกมากกว่า 470 ล้านครั้ง และทำรายได้ 2.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2567 แอปพลิเคชันอย่าง ReelShort, ShortMax และ DramaBox ซึ่งมียอดดาวน์โหลดหลายล้านครั้งในสหรัฐอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แสดงให้เห็นว่าความต้องการเนื้อหาในรูปแบบเอเชียที่สั้น กระชับ และได้แรงบันดาลใจจากเอเชียกำลังเพิ่มขึ้นทั่วโลก ในโลกที่ผู้ชมยินดีที่จะรับชมเนื้อหาจากทุกที่ ตราบใดที่เนื้อหานั้นน่าสนใจเพียงพอ มินิดราม่าจึงดึงดูดใจเป็นพิเศษสำหรับผู้ที่มีเวลาว่างน้อย เช่น คนทำงาน แม่บ้าน หรือผู้สูงอายุ

อย่างไรก็ตาม การพัฒนาอย่างรวดเร็วของตลาดนี้นำมาซึ่งความกังวลมากมาย ผู้ชมและผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่ามีภาพยนตร์สั้นจำนวนมากที่ขาดความลึกซึ้ง มีแนวคิดซ้ำซ้อน และถึงขั้นนำเสนอเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ในขณะที่เนื้อหายอดนิยมมักเน้นไปที่ความรักชั่วครั้งชั่วคราว การแก้แค้น การดัดแปลงเป็นไอดอล ฯลฯ ที่มีชื่อเรื่องที่เร้าอารมณ์ เมื่อเผชิญกับสถานการณ์เช่นนี้ รัฐบาลจีนจึงเริ่มเข้มงวดการเซ็นเซอร์ โดยกำหนดให้มีใบอนุญาตสำหรับภาพยนตร์ทุนสร้างสูง ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมเนื้อหาเชิงบวกที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรม เพื่อให้ภาพยนตร์สั้นเพียงตอนสั้นๆ กลายเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในกระแสวัฒนธรรมสมัยใหม่

ชิสุขสันต์

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/phim-truyen-hinh-ngan-truc-tuyen-phat-trien-manh-o-trung-quoc-post800442.html