พัฒนาแบรนด์สินค้าเกษตร ป่าไม้ และประมงระดับประเทศ

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ช่วยให้บริษัทต่างๆ แยกแยะผลิตภัณฑ์ของตนได้ สร้างเครื่องมือทางการตลาด และเป็นพื้นฐานในการสร้างชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์

Phát triển thương hiệu quốc gia cho sản phẩm nông, lâm, thủy sản

แบรนด์ Son La Mango ได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าแล้ว (ที่มา: VGP)

เมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน ณ เมืองกานโธ กรมคุณภาพการแปรรูปและการพัฒนาตลาด ( กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท ) ประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดการฝึกอบรมเพื่อสร้างการตระหนักรู้และศักยภาพในการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าในประเทศและต่างประเทศให้กับธุรกิจต่างๆ เพื่อมุ่งเป้าไปที่การสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร ป่าไม้ และประมง

ตามกฎหมายปัจจุบันของเวียดนาม การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไม่ใช่ข้อบังคับ แต่เป็นสิ่งจำเป็น เครื่องหมายการค้าได้รับการจัดตั้งขึ้นตามหลักการ “ยื่นจดทะเบียนก่อน” ดังนั้น เครื่องหมายการค้าจึงได้รับความคุ้มครองเฉพาะผ่านการจดทะเบียนเท่านั้น ยกเว้นเครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียง

จากการสำรวจของกรมคุณภาพ การแปรรูป และพัฒนาตลาด พบว่าธุรกิจส่วนใหญ่ตระหนักถึงความสำคัญของการใช้เครื่องหมายการค้าเพื่อสร้างความโดดเด่นให้กับสินค้าของตนจากคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม จำนวนการจดทะเบียนและการรับรองเครื่องหมายการค้าผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและสัตว์น้ำยังคงต่ำเมื่อเทียบกับศักยภาพที่มีอยู่ของท้องถิ่น

ณ เดือนธันวาคม พ.ศ. 2565 ประเทศมีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนเพื่อคุ้มครองเครื่องหมายการค้ารับรองสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรจำนวน 1,899 รายการ รวมถึงเครื่องหมายการค้ารวม 1,430 รายการ และเครื่องหมายการค้ารับรอง 469 รายการ

ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคุ้มครองโดยเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการรับรองส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์ผลไม้ ชา และกาแฟ เช่น ส้มโอลายวุง ดอกบัวทับเหมย มะม่วงซอนลา กาแฟอาราบิก้าเหลียงบัง ผักดาลัต สตรอว์เบอร์รี่ดาลัต ลูกพลับดาลัต...

เวียดนามยังได้รับใบสมัครที่ได้รับใบรับรองการคุ้มครองเครื่องหมายการค้ารวม 1,430 ใบ โดยส่วนใหญ่เป็นเครื่องหมายการค้าที่มีชื่อสถานที่ เช่น มันเทศดองไทย (Ba Vi) มังคุดลองถั่น กล้วยลาบา มะม่วงน้อยชีหลาง มะม่วงกัตฮวาล็อก มะม่วงเกาหลาน...

ในเขตสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง ปัจจุบันมีเครื่องหมายการค้าจำนวน 471 รายการ ได้แก่ เครื่องหมายการค้ารวม 399 รายการ เครื่องหมายการค้าที่ได้รับการรับรอง 72 รายการ คิดเป็นประมาณ 24.8% ของประเทศ

ภูมิภาคที่ราบสูงตอนกลางมีเครื่องหมายการค้า 108 รายการ ซึ่งประกอบด้วยเครื่องหมายการค้ารวม 38 รายการ เครื่องหมายการค้าที่ได้รับการรับรอง 70 รายการ คิดเป็นประมาณ 5.7% ของประเทศ แสดงให้เห็นว่าจำนวนเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนและเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการรับรองสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและสัตว์น้ำยังคงอยู่ในระดับต่ำ

คุณตา กวาง เกียน กรมคุณภาพ การแปรรูป และพัฒนาตลาด เปิดเผยว่า ก่อนปี 2561 จำนวนแบรนด์สินค้าเกษตรและสัตว์น้ำยังคงต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน 18 จังหวัดในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขงและพื้นที่สูงตอนกลาง มีแบรนด์ที่ได้รับการรับรองเพียง 30 แบรนด์ และแบรนด์รวม 238 แบรนด์ โดยมีหน่วยงาน องค์กร และสมาคมเข้าร่วม 264 แห่ง และมีวิสาหกิจและครัวเรือนธุรกิจเพียง 4 แห่งที่ลงทะเบียนเพื่อขอรับการคุ้มครองแบรนด์

ขณะเดียวกัน ในช่วงปี พ.ศ. 2561 ถึง พ.ศ. 2565 มีเครื่องหมายรับรอง 112 เครื่องหมาย และเครื่องหมายร่วม 199 เครื่องหมาย โดยมีหน่วยงาน องค์กร และสมาคมเข้าร่วม 311 แห่ง คำขอรับใบรับรองการคุ้มครองส่วนใหญ่ยื่นโดยหน่วยงาน องค์กร และสมาคม จากข้อมูลที่สะท้อนให้เห็น พบว่าธุรกิจต่างๆ ยังคงให้ความสำคัญกับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าคุ้มครองสินค้าของตนน้อยมาก

กระบวนการบูรณา การทางเศรษฐกิจ อย่างลึกซึ้งได้นำมาซึ่งความท้าทายมากมายต่อภาคเกษตรกรรมของเวียดนาม การส่งออกสินค้าเกษตรกำลังเผชิญกับการคุ้มครองที่เพิ่มขึ้นผ่านการจัดการคุณภาพและมาตรฐานความปลอดภัยด้านอาหารของประเทศที่เป็นตลาดเกษตรหลักของเวียดนาม เช่น สหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป (EU) จีน ญี่ปุ่น เกาหลี ฯลฯ ขณะเดียวกัน สินค้าเกษตรของเวียดนามมีการผลิตในปริมาณน้อย ซึ่งขึ้นอยู่กับสภาพภูมิอากาศ คุณภาพสินค้าเกษตรมีความไม่สม่ำเสมอ ยากที่จะรักษาเสถียรภาพ การเชื่อมโยงห่วงโซ่คุณค่าอ่อนแอ สินค้ายังไม่ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ฯลฯ

ดังนั้น ผู้เชี่ยวชาญจากกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี และภาคธุรกิจที่มีประสบการณ์ด้านการสร้างแบรนด์ จึงได้ร่วมกันอัปเดตและให้ข้อมูลและความรู้เกี่ยวกับสถานการณ์การสร้าง การบริหารจัดการ และการใช้ประโยชน์จากแบรนด์สินค้าเกษตรทั้งในประเทศของเราและประเทศอื่นๆ ทั่วโลก พร้อมกันนี้ ยังได้เผยแพร่กฎระเบียบของประเทศเราและประเทศอื่นๆ ทั่วโลกเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และการปกป้องแบรนด์สินค้า

นางสาวดวน เทียว ตรัง จากศูนย์วิจัย ฝึกอบรม สนับสนุนและให้คำปรึกษา (กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) เปิดเผยว่า การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าคุ้มครองผลิตภัณฑ์จะช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ดำเนินการดังต่อไปนี้ได้: มั่นใจได้ว่าลูกค้าสามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์จากบริษัทอื่นๆ ได้ และช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของตนได้

ขณะเดียวกันก็สร้างเครื่องมือทางการตลาดและเป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ สร้างโอกาสในการโอนสิทธิ์ในการใช้เครื่องหมายการค้าหรือการให้สิทธิ์แฟรนไชส์แก่เครื่องหมายการค้า กลายมาเป็นความลับทางธุรกิจอันทรงคุณค่า ส่งเสริมให้บริษัทต่างๆ ลงทุนเพื่อรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงเป็นการรับประกันสิทธิ์และยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค

ในยุคปัจจุบัน การสร้างแบรนด์รวมถึงแบรนด์รวมและแบรนด์ที่ได้รับการรับรองได้กลายมาเป็นแนวทางสำคัญในการส่งเสริมความสามารถในการแข่งขันและมูลค่าของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรเฉพาะทาง อีกทั้งยังมีส่วนช่วยในการจัดระเบียบการผลิตและพัฒนาตลาดโดยอาศัยข้อได้เปรียบในสภาพการผลิตและวัฒนธรรมท้องถิ่น

แบรนด์สินค้าต่าง ๆ ค่อยๆ ตอกย้ำบทบาทและคุณค่าของตนในการผลิตและการค้าสินค้าเกษตร ซึ่งส่งผลดีต่อการพัฒนาการเกษตร ดังนั้น ธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญจึงได้แลกเปลี่ยนและหารือร่วมกันเพื่อนำเสนอแนวทางแก้ไข แบ่งปันประสบการณ์และแนวปฏิบัติที่ดีในการสร้าง จดทะเบียนเพื่อการคุ้มครอง และส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์สินค้าเกษตร

นาย Tran Quang Vu ผู้แทนวิสาหกิจเอกชน Ho Quang Tri (Soc Trang) กล่าวว่า เพื่อให้ธุรกิจต่างๆ ตระหนักรู้มากขึ้นเกี่ยวกับความสำคัญของการคุ้มครองเครื่องหมายการค้า กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรเสริมสร้างข้อมูล การโฆษณาชวนเชื่อ และการฝึกอบรมให้กับธุรกิจ เกษตรกร และบุคคลที่เกี่ยวข้อง เพื่อดำเนินการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าให้ทันท่วงที เพื่อหลีกเลี่ยงการกระทบกระเทือนต่อชื่อเสียง คุณภาพ และตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสร้างขึ้น

ขณะเดียวกัน นายตา กวาง เกียน กล่าวว่า ในอนาคตอันใกล้ เขาจะเสนอให้กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทส่งเสริมวิสาหกิจให้ร่วมมือกับเกษตรกรในห่วงโซ่คุณค่าของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการสร้างตราสินค้าและเครื่องหมายการค้าสำหรับสินค้าเกษตรและผลิตภัณฑ์ OCOP ให้ความสำคัญกับการเสริมสร้างและพัฒนากลไกและนโยบายเพื่อส่งเสริมกิจกรรมต่างๆ เพื่อส่งเสริมและสนับสนุนวิสาหกิจและองค์กรเกษตรกร (สหกรณ์ กลุ่มสหกรณ์ ฯลฯ) ในการสร้าง บริหารจัดการ ใช้ประโยชน์ และส่งเสริมคุณค่าของตราสินค้า

แหล่งที่มา