ฝรั่งเศสกระชับ KOL | หนังสือพิมพ์ไซง่อนเกียยฟง

เอสจีจีพี 06/06/2023 07:05

สมัชชาแห่งชาติ ฝรั่งเศส (สภาล่าง) และวุฒิสภาเพิ่งผ่านร่างกฎหมายควบคุมกิจกรรมการตลาดของผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย (KOL)

ด้วยเหตุนี้ KOL จึงถูกห้ามไม่ให้โฆษณาสินค้าคุณภาพต่ำ หลอกลวง หรือฉ้อโกงบนโซเชียลมีเดีย กฎหมายฉบับนี้ช่วยปกป้องผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจากข้อมูลที่ผู้สร้างคอนเทนต์จงใจแก้ไขเพื่อแสวงหาผลกำไรมหาศาล

ภายใต้ร่างกฎหมายที่ผ่าน อินฟลูเอนเซอร์จะต้องระบุชื่อบนเนื้อหาที่แบรนด์จ่ายเงินให้ เมื่อสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นให้ผู้ชมซื้อสินค้าหรือบริการ กฎหมายยังกำหนดให้ต้องเปิดเผยความร่วมมือระหว่างอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์อย่างชัดเจน เพื่อให้กิจกรรมเชิงพาณิชย์มีความโปร่งใสมากขึ้น ผู้ฝ่าฝืนอาจได้รับโทษจำคุกสูงสุดสองปี และปรับสูงสุด 300,000 ยูโร (321,000 ดอลลาร์สหรัฐ)

กระทรวงเศรษฐกิจ การคลัง อธิปไตย อุตสาหกรรม และดิจิทัลของฝรั่งเศส ประมาณการว่ามีผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Influencer) ประมาณ 150,000 คนที่ทำงานด้านการสื่อสารของแบรนด์ต่างๆ บนโซเชียลมีเดียของฝรั่งเศส ร่างกฎหมายฉบับนี้ถูกร่างขึ้นและเผยแพร่ภายใต้บริบทของความคิดเห็นสาธารณะของฝรั่งเศสที่เรียกร้องให้มีการควบคุมการโฆษณาที่เกินจริงบนโซเชียลมีเดีย รวมถึงความจำเป็นในการคุ้มครองผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ ร่างกฎหมายฉบับนี้จึงได้รับการสนับสนุนอย่างกว้างขวางจากสาธารณชน นางโอลิเวีย เกรกัวร์ รัฐมนตรีกระทรวงวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ให้ความเห็นว่า กฎระเบียบนี้จะทำให้ KOL ดำเนินงานภายใต้กรอบกฎหมาย และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในฝรั่งเศสจะได้รับความคุ้มครองจากความเสี่ยงที่จะถูกนำไปใช้ในทางมิชอบจากการค้าออนไลน์

ได้มีการบังคับใช้มาตรการควบคุมดูแล KOL อย่างเข้มงวดในบางประเทศในเอเชีย เช่น เกาหลีใต้และจีน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2563 เกาหลีใต้ได้ห้าม KOL โปรโมตสินค้าและบริการบนช่องทางต่างๆ โดยไม่เปิดเผยความสัมพันธ์กับธุรกิจที่ให้การสนับสนุน ในช่วงกลางปี พ.ศ. 2565 จีนได้ออกกฎระเบียบใหม่กำหนดให้ KOL ต้องมีวุฒิการศึกษาที่เกี่ยวข้องเมื่อทำการไลฟ์สตรีมเกี่ยวกับสาขากฎหมาย การเงิน การแพทย์ และ การศึกษา กฎระเบียบใหม่นี้ยังเน้นย้ำว่า KOL ควรแสดงรายได้อย่างตรงไปตรงมา โฆษณาอย่างตรงไปตรงมา และปฏิบัติตามภาระผูกพันทางภาษีตามกฎหมาย

แหล่งที่มา