ผู้บริโภคอาจยังต้องประหยัดกับการซื้อของในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2024

เศรษฐกิจ กำลังดีขึ้น แต่ผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจหลายแห่งคาดการณ์ว่าทัศนคติในการประหยัดเงินเมื่อจับจ่ายซื้อของในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2567 อาจยังคงมีอยู่

Nguyen Phuong Nga ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจของบริษัทวิจัยตลาด Kantar WorldPanel Vietnam กล่าวในงานสัมมนาเรื่อง "ความผันผวนของตลาดและโอกาสทางธุรกิจในช่วงปลายปี" เมื่อวันที่ 4 ตุลาคมที่ผ่านมาว่า "GDP กำลังเติบโต แต่ตั้งแต่ตอนนี้ไปจนถึงเทศกาลตรุษจีน ทัศนคติเชิงลบก็ยังคงมีอยู่" ตามที่เธอกล่าว ความเชื่อมั่นในการใช้จ่ายของผู้บริโภคอาจตอบสนองช้ากว่าข้อมูล GDP

ความคิดเห็นของนางง่ามีขึ้นหลังจากข้อมูลเศรษฐกิจของเวียดนามในไตรมาสที่ 3 แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกหลายประการ โดยจีดีพีเพิ่มขึ้น 5.33% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2565 ตามข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติ และในช่วง 9 เดือนแรก จีดีพีเพิ่มขึ้น 4.24%

“ในช่วง 2 ไตรมาสที่ผ่านมา ความกังวลเรื่องความปลอดภัยด้านอาหารลดลงเล็กน้อย ขณะที่ความกังวลเรื่องรายได้ ต้นทุน และการจ้างงานที่มั่นคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งทั้ง 3 ปัจจัยนี้ส่งผลกระทบต่อระดับการใช้จ่ายของผู้บริโภค” นางสาวงา กล่าว

จากการสำรวจของ Kantar พบว่าสัดส่วนครัวเรือนชาวเวียดนามที่ระบุว่าสถานะทางการเงินของตน "ไม่มั่นคง" เพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา แม้ว่าโควิด-19 จะสิ้นสุดลงและเข้าสู่ช่วงฤดูร้อน ซึ่งเป็นช่วงที่ความรู้สึกของผู้บริโภคมักจะเป็นไปในทางบวก ในไตรมาสที่ 2 ครัวเรือนที่สำรวจร้อยละ 28 ระบุว่า "ไม่มั่นคง" เมื่อเทียบกับร้อยละ 24 ในไตรมาสที่ 4 ปี 2565 และร้อยละ 19 ในไตรมาสที่ 4 ปี 2572 หรือก่อนเกิดโรคระบาด

ในบริบทของการใช้จ่ายที่ตึงตัว ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเลือกตามเกณฑ์ต่างๆ ได้แก่ การให้ความสำคัญกับสุขภาพ การเพิ่มประสบการณ์ในบ้าน และการปรับแต่งความต้องการ โดย 66% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะลดการใช้จ่ายสำหรับความบันเทิงนอกบ้าน (ไปดูหนัง ร้องคาราโอเกะ) ตามมาด้วยการลดการกินนอกบ้านและซื้อเครื่องใช้ในครัวเรือน

สำหรับสินค้าที่ต้องซื้อ หลายคนจึงหันไปซื้อกลุ่มสินค้าราคาต่ำกว่า ซื้อจำนวนมากเพื่อประหยัดเงิน และมองหาโปรโมชั่น ล่าสุดนี้ อุตสาหกรรม FMCG กว่า 40% ไม่สามารถรักษาลูกค้าไว้ได้เพราะสาเหตุนี้ โดย 5 อันดับแรกของสินค้าที่ถูกปรับลดราคาลง ได้แก่ น้ำมันปรุงอาหาร น้ำยาล้างจาน ผงซักฟอก ผ้าอ้อมเด็ก และครีมกันแดด

คุณลวง วัน วินห์ กรรมการผู้จัดการบริษัท My Hao เปิดเผยว่าเขาก็รู้สึกลำบากใจเช่นกัน หลังจากผ่านไป 9 เดือน บริษัทของเขาสามารถบรรลุเป้าหมายยอดขายประจำปีได้เพียง 50% เท่านั้น My Hao ยังมีเวลาอีกกว่า 2 เดือนที่จะทำยอดขายได้เพิ่มขึ้นอีก 20% จากเป้าหมาย "ปีนี้เราต้องพยายามบรรลุเป้าหมายให้ได้ 80%" คุณวินห์กล่าว

เมื่อประเมินตลาดในช่วงเทศกาลเต๊ด คุณวินห์คาดการณ์ว่าสถานการณ์ทางธุรกิจในช่วงสองเดือนพีคจะดีขึ้นกว่าปกติ แต่จะต้องพยายามทำให้ราคาเอื้อมถึงและสะดวกต่อการดึงดูดลูกค้า ตัวอย่างเช่น ร้าน My Hao มีขวดน้ำยาล้างจานขนาด 5 ลิตร และเพิ่งเปิดตัวรุ่นขนาด 4 ลิตร

ในช่วงเทศกาลตรุษจีน บริษัทมีแผนจะจำหน่ายเบียร์ขวดเล็กขนาด 3 ลิตรแบบแตะ “ตอนนี้เงินของลูกค้ามีจำกัด ดังนั้นเราจึงต้องคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่ราคาไม่แพง สะดวก และคุณภาพดี” คุณวินห์กล่าว

ผู้คนจับจ่ายซื้อของสำหรับเทศกาลตรุษจีนปี 2023 ที่ซูเปอร์มาร์เก็ตใน ฮานอย เมื่อวันที่ 15 มกราคม ภาพโดย: Ngoc Thanh

ภาพรวมตลาดแรงงานปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่องในไตรมาสที่ 3 แต่ยังคงมีตัวบ่งชี้ที่ไม่เอื้ออำนวยต่อกำลังซื้อในอนาคต โดยสำนักงานสถิติแห่งชาติระบุว่า จำนวนผู้มีงานทำเพิ่มขึ้น แต่คุณภาพงานยังไม่ยั่งยืน เช่น งานไม่มั่นคง สภาพการทำงานไม่ปลอดภัย และรายได้ต่ำ

ทั้งนี้ จำนวนผู้มีงานทำนอกระบบในไตรมาสที่ 3 มีจำนวน 33.4 ล้านคน เพิ่มขึ้น 355,800 คน เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2565 อัตราการว่างงานในกลุ่มคนวัยทำงานเพิ่มขึ้น 0.14 เปอร์เซ็นต์ รายได้แรงงานเฉลี่ยยังคงเพิ่มขึ้นแต่ชะลอตัวลงอย่างมีนัยสำคัญ โดยอยู่ที่ 5.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2565 (เพิ่มขึ้น 6.7%)

นายเหงียน ก๊วก ตวน ซีอีโอของ Song Huong Foods เคยขายมะเขือยาวดองได้ปีละ 3 หมื่นล้านดอง แต่ในปี 2023 เขาคงทำไม่ได้ถึงขนาดนั้น ตอนนี้เขาขายได้เฉลี่ยเดือนละ 1 หมื่นล้านดองเท่านั้น เพื่อรักษารายได้คงที่ 1 หมื่นล้านดองเหมือนปีก่อนๆ บริษัทของเขาจึงมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยังเป็นที่ต้องการ ซึ่งก็คือเค้กแช่แข็งแบบดั้งเดิมของท้องถิ่น

นายตวน กล่าวว่าบั๋นนามและบั๋นล็อกกำลังขายดีในซูเปอร์มาร์เก็ตในประเทศ ในขณะเดียวกัน เค้กประเภทใหม่ เช่น บั๋นกามไส้ถั่วแดง บั๋นไก่ และโซยโว มีส่วนช่วย "ประหยัด" รายได้ผ่านช่องทางการส่งออก "ในช่วงเทศกาลเต๊ดปีหน้า มูลค่าการสั่งซื้อเค้กส่งออกจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน โดยอยู่ที่ 600,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ช่วยให้เราบรรลุเป้าหมาย 1.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากการส่งออกเค้กแช่แข็ง" นายตวน กล่าว

ตามคำกล่าวของนางสาวเหงียน ฟอง งา ชาวเวียดนามมักจะจับจ่ายซื้อของกันมากในช่วง 3 สัปดาห์ก่อนเทศกาลเต๊ด โดยช่วง 2 สัปดาห์ก่อนเทศกาลเต๊ดเพียงอย่างเดียวก็สร้างรายได้ถึง 60% ในช่วงเวลาดังกล่าว เทศกาลเต๊ดเจียบทิน 2024 ที่กำลังจะมีขึ้นจะมีช่วงพีคทางธุรกิจเป็นเวลา 5 สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 7 มกราคมถึง 10 กุมภาพันธ์ โดยมีแนวโน้มหลัก 3 ประการที่ธุรกิจต้องให้ความสนใจในบริบทที่ผู้คนอาจยังคงจับจ่ายใช้สอยกันมากขึ้น

หนึ่งคือ ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่มีการใช้งานสูง ในบริบทของความยากลำบากทางเศรษฐกิจ ผู้บริโภคจะประเมินความสำคัญและจัดลำดับความสำคัญใหม่ว่าอุตสาหกรรมใดมีคุณค่าในชีวิตประจำวัน ดังนั้น อาหารและสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็วจึงมีโอกาสที่จะเติบโตต่อไป

ประการที่สอง แนวโน้มของการปรับลดราคาจะชะลอตัวลง ผู้บริโภคมีความหวังมากขึ้นเกี่ยวกับสถานะทางการเงินของตนในช่วง 12 เดือนข้างหน้า แต่ไม่มีสัญญาณที่ชัดเจนของการผ่อนปรนข้อจำกัดการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2024 พวกเขาจะไม่ลดการใช้จ่ายสำหรับสินค้าจำเป็นและของขวัญ แต่จะมองหาผลิตภัณฑ์ในกลุ่มล่างหรือที่มีโปรโมชั่นมากขึ้น ตามที่นางสาวงะกล่าว

สุดท้าย, ความสะดวกสบายจะเข้ามามีบทบาทในการเลือกช่องทางการช้อปปิ้ง ลูกค้าจะเลือกช่องทางที่มีมูลค่ามากกว่าการซื้อสินค้าแบบเดิม ประสบการณ์การช้อปปิ้งรูปแบบใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี เช่น อีคอมเมิร์ซ หรือความสะดวกสบายสูง เช่น มินิมาร์ท คาดว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่ง

โทรคมนาคม

ลิงค์ที่มา: https://vnexpress.net/nguoi-tieu-dung-co-the-con-de-sen-sam-tet-2024-4660922.html