ซื้อถูก จ่ายแพง

ĐNO - สินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าปลอมยังคงแทรกซึมเข้าสู่ตลาดอย่างโจ่งแจ้ง ตั้งแต่ตลาดดั้งเดิมไปจนถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ แม้จะมีการตรวจสอบและจัดการอย่างต่อเนื่อง เหตุใดสินค้าลอกเลียนแบบจึงยังคง "ขายดี" และยิ่งพัฒนาอย่างก้าวกระโดด? เพื่อกำจัดสินค้าลอกเลียนแบบ เราไม่สามารถพึ่งพาหน่วยงานภาครัฐเพียงอย่างเดียวได้ ผู้บริโภคแต่ละคนต้องเป็น "ผู้เฝ้าประตู" ปฏิเสธสินค้าลอกเลียนแบบ เพื่อมีส่วนร่วมในการสร้างตลาดที่โปร่งใสและมีอารยธรรม

กองกำลังบริหารตลาดขยายผลไปยังครัวเรือนธุรกิจให้มุ่งมั่นในการขายสินค้าที่มีแหล่งกำเนิดที่ชัดเจน

ล่าสุดเมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม เจ้าหน้าที่ได้เข้าตรวจสอบกิจกรรมทางธุรกิจของร้าน 99% ที่เป็นของครอบครัวธุรกิจ "99% ดานัง " และพบว่าครอบครัวธุรกิจนี้มีนาฬิกาข้อมือยี่ห้อ "Rolex" จำนวน 9 เรือน กระเป๋าถือยี่ห้อ "Chanel" จำนวน 15 ใบ และรองเท้าแตะยี่ห้อ "Hermès" จำนวน 9 คู่ ซึ่งต้องสงสัยว่าเป็นสินค้าลอกเลียนแบบแบรนด์ Chanel, Hermès และ Rolex ที่ได้รับการคุ้มครองในเวียดนาม

การเดินเล่นในตลาดใหญ่ๆ อย่างตลาดฮาน ตลาดคอน หรือถนน แฟชั่น ในดานัง ล้วนแต่เป็นภาพที่ไม่ค่อยสดใสนัก ตั้งแต่เครื่องสำอาง แฟชั่น ไปจนถึงอาหารเพื่อสุขภาพ สินค้ามากมายนับไม่ถ้วนที่ "มีแบรนด์" แต่ราคาถูกอย่างน่าประหลาดใจ เช่น น้ำหอม "Versace" ราคา 90,000 ดอง รองเท้า "Adidas ของแท้" ราคา 200,000 ดอง และอาหารเพื่อสุขภาพ "USA" ที่ไม่มีการตรวจสอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ช่องทางอีคอมเมิร์ซและการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ล้วนมีส่วนทำให้สินค้าลอกเลียนแบบแพร่หลายไปทุกครอบครัว ด้วยโฆษณาที่ "พกพาสะดวก รับประกันของแท้"

คุณตรัน ถิ ถั่น ผู้บริโภคในเขตไห่เชา เล่าว่า “บางครั้งฉันก็ลังเล แต่เห็นว่ามันราคาถูกมาก ฉันก็ยังซื้อมาลองชิม พอคิดดูแล้ว ฉันคิดว่ามันเป็นความเสี่ยง เพราะฉันไม่รู้แน่ชัดว่ามีอะไรอยู่ในนั้น และถ้ามันส่งผลต่อสุขภาพฉัน มันคงแย่มาก”

กรณีศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นถึงขนาดและความประมาทเลินเล่อของตลาดสินค้าลอกเลียนแบบ: ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2568 ทีมบริหารตลาดดานังหมายเลข 3 ได้ประสานงานกับตำรวจ เศรษฐกิจ เพื่อค้นพบเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อสุขภาพปลอมแปลงกว่า 2,000 รายการ ก่อนหน้านั้น ยังได้ยึดรองเท้าและกระเป๋าถือที่เลียนแบบแบรนด์ดังจำนวนหนึ่ง แต่หลังจากการดำเนินการแต่ละครั้ง สินค้าลอกเลียนแบบก็ยังคง "เติบโตอย่างรวดเร็วเหมือนวัชพืช"

คุณฟาน ตรุก ลัม หัวหน้าฝ่ายบริหารทั่วไป ฝ่ายบริหารตลาดดานัง กล่าวว่า ในอดีต สินค้าลอกเลียนแบบมักถูกจำหน่ายอย่างเปิดเผยตามตลาด ร้านค้าแบบดั้งเดิม และถนนสายท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันหลายคนหันมาทำธุรกิจผ่านโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ คลังสินค้ากลาง และแม้กระทั่งการจัดส่งสินค้าจากที่อื่นตามคำสั่งซื้อ ทำให้การตรวจจับ ตรวจสอบ และจัดการสินค้าเป็นเรื่องยาก

ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัยขึ้น สินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำจำนวนมากจึงถูกผลิตขึ้นอย่างซับซ้อน มีการออกแบบที่แทบจะเหมือนกับสินค้าจริง ทำให้ผู้บริโภคและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องแยกแยะได้ยากด้วยตาเปล่า ในบางกรณี ผู้ถูกกล่าวหาถึงกับใช้ฉลากจริงติดลงบนสินค้าลอกเลียนแบบ ซึ่งก่อให้เกิดความสับสนอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม การต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบไม่สามารถพึ่งพาหน่วยงานกำกับดูแลเพียงอย่างเดียวได้ “ความเชื่อมโยง” ที่สำคัญกว่านั้นอยู่ที่พฤติกรรมการบริโภคที่สบายๆ ของประชากรกลุ่มหนึ่ง หลายคนรู้ว่าสินค้าที่ตนซื้อเป็นสินค้าลอกเลียนแบบ แต่ก็ยังยอมรับเพราะ...ราคาถูก “ใช้ได้ผล” หรือเพราะแนวคิดที่ว่า “ได้สิ่งที่จ่ายไป” ดังนั้น ไม่ว่าหน่วยงานกำกับดูแลจะมุ่งมั่นเพียงใด หากผู้บริโภคไม่เปลี่ยนแปลง ตลาดสินค้าลอกเลียนแบบก็ยังคงมีโอกาสอยู่รอด

หน่วยงานบริหารจัดการตลาดของเมืองดานังได้เสริมสร้างการประสานงานกับหน่วยงานอื่นๆ เช่น ตำรวจ ศุลกากร กรมสรรพากร ฯลฯ พร้อมทั้งส่งเสริมการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศในการติดตามและกำกับดูแลตลาด อย่างไรก็ตาม เพื่อป้องกันและปราบปรามปัญหาดังกล่าวอย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องได้รับความร่วมมือจากผู้บริโภคในการประณามการกระทำผิด รวมถึงเพิ่มความระมัดระวังในการซื้อของ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกออนไลน์

สินค้าปลอมไม่เพียงแต่สร้างความเสียหายทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นภัยคุกคามโดยตรงต่อสุขภาพของประชาชนอีกด้วย เครื่องสำอางปลอมก่อให้เกิดอาการแพ้ อาหารเพื่อสุขภาพคุณภาพต่ำอาจทำลายตับ ไต และอาจเป็นอันตรายต่อชีวิต ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อผู้บริโภคยอมรับใช้สินค้าปลอม พวกเขากำลังสร้างความเสียหายต่อสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ ปิดกั้นโอกาสของธุรกิจที่ถูกกฎหมาย

เพื่อกำจัดสินค้าลอกเลียนแบบ จำเป็นต้องเปลี่ยนจากการจัดการกับอาการต่างๆ ไปสู่การแก้ไขที่สาเหตุหลัก: การทำงานบริหารจัดการที่สร้างสรรค์: หน่วยงานท้องถิ่นจำเป็นต้องสร้างกลไกเพื่อแจ้งเตือนเกี่ยวกับสินค้าลอกเลียนแบบอย่างรวดเร็วและโปร่งใส ส่งเสริมเครื่องมือที่เข้าถึงได้ง่ายสำหรับการตรวจยืนยันแหล่งที่มาของสินค้า เช่น แอปพลิเคชันสแกนรหัสและสายด่วนข้อเสนอแนะ

การเสริมสร้างการจัดการ: ไม่เพียงแต่ควรมีการลงโทษที่เข้มงวดสำหรับผู้ที่ผลิตและค้าสินค้าปลอมเท่านั้น แต่ยังมีการจัดการอย่างเข้มงวดต่อผู้บริโภคที่รู้แต่ยังคงบริโภคสินค้าปลอม เพื่อป้องกันและเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม

นวัตกรรมด้านการโฆษณาชวนเชื่อ: จำเป็นต้องนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับ "การบริโภคอย่างรับผิดชอบ" ให้กับโรงเรียน ชุมชน และกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ควรให้ความรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคที่ดีต่อสุขภาพตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อสร้างผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีความตระหนักรู้และการปฏิบัติที่ถูกต้อง จำเป็นต้องส่งเสริมบทบาทของการกำกับดูแลผู้บริโภค: ในสังคมที่โปร่งใส ผู้บริโภคไม่เพียงแต่เป็นลูกค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ดูแลตลาดอีกด้วย การกระทำเล็กๆ น้อยๆ เช่น การปฏิเสธซื้อสินค้าปลอม ถือเป็นวิธีหนึ่งในการมีส่วนร่วมในการทำความสะอาดตลาด

เขือ ตรัง

ที่มา: https://baodanang.vn/xa-hoi/202506/mua-re-cai-gia-phai-tra-rat-dat-4009740/