HIEUTHUHAI ถูกแบนจากการโฆษณาครีม Celano และ Merino: สาเหตุคืออะไร?

บริษัทที่มี HIEUTHUHAI เป็นผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์เพิ่งถูกศาลประชาชนนครโฮจิมินห์ใช้มาตรการฉุกเฉิน โดยยุติการโฆษณาไอศกรีม Celano และ Merino

ภาพของนักร้อง HIEUTHUHAI ร่วมกับแบรนด์ไอศกรีม Celano ในแคมเปญส่งเสริมการขายช่วงเทศกาลตรุษจีน - ภาพ: FB

เมื่อวันที่ 17 มกราคม ศาลประชาชนนครโฮจิมินห์ประกาศการตัดสินใจที่จะใช้มาตรการฉุกเฉินชั่วคราวเกี่ยวกับข้อพิพาทด้านสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้า Celano

Kido Group Corporation (KDC) เป็นโจทก์ในคดีแพ่งเกี่ยวกับ "ข้อพิพาทด้านทรัพย์สินทางปัญญา" ต่อ Kido Frozen Foods Corporation (KDF) และ Dat Viet Media Corporation เกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้า Celano และ Merino โดยเฉพาะอย่างยิ่ง HIEUTHUHAI ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์ของ Kido Foods ในปัจจุบัน

หลังจากพิจารณาหลักฐานที่เกี่ยวข้องกับการใช้มาตรการฉุกเฉินชั่วคราว โดยพิจารณาว่าการใช้มาตรการฉุกเฉินชั่วคราว "การห้ามหรือบังคับให้กระทำการบางอย่าง" เป็นสถานการณ์ฉุกเฉินที่ต้องป้องกันผลที่ตามมาที่ร้ายแรงที่อาจเกิดขึ้น ศาลประชาชนนครโฮจิมินห์จึงตัดสินใจห้าม KDF ใช้ (โฆษณา ส่งเสริม แนะนำ...) เครื่องหมายการค้า Celano ตามใบรับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Celano ที่ได้รับอนุญาต

ในขณะเดียวกัน Dat Viet Media JSC ถูกห้ามโฆษณา ส่งเสริม และแนะนำแบรนด์ "Celano" ในรายการ "Anh trai Say Hi" และ "2 Ngay 1 Dem" เช่นเดียวกับบนเพจ Facebook ของทั้งสองรายการนี้ที่ชื่อ "Anh trai Say hi Vie Chanel" และ "2 Ngay 1 Dem Vietnam" และบนบัญชี TikTok ที่ชื่อ "VieON" และ "2Ngay1DemVietnam"

ข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้าเกิดขึ้นหลังจากที่ Nutifood เข้าควบคุม Kido Foods ตั้งแต่เดือนกันยายน 2024 โดยมีหุ้น 51% ในขณะที่ Kido Group ถือหุ้น 49%

ล่าสุด Kido Group ได้ประกาศเอกสารการประชุมวิสามัญผู้ถือหุ้น ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 24 มกราคมนี้ โดยมีประเด็นหนึ่งที่ผู้ถือหุ้นหลายรายสนใจที่จะเข้ามาเป็นเจ้าของแบรนด์ไอศกรีม Celano และ Merino

ในเอกสารการประชุม คิโดะยืนยันว่านี่เป็นธุรกรรมที่สำคัญแต่ไม่ได้มีการกำหนดไว้ชัดเจนในกฎหมายการประกอบการและกฎบัตรของบริษัท ดังนั้นจึงจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาและแสดงความเห็นในการประชุมสามัญผู้ถือหุ้น

ตามข้อมูลของ Kido ในช่วงต้นปี 2022 คณะกรรมการบริหารได้ดำเนินการตามขั้นตอนในการถ่ายโอนแบรนด์และเครื่องหมายการค้าทั้งหมดจากบริษัทย่อยและบริษัทสมาชิกไปยังบริษัทแม่ โดยแบรนด์และเครื่องหมายการค้า 34 รายการจาก KDF ได้แก่ แบรนด์/ฉลากต่อไปนี้: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... หลังจากนั้น กลุ่มจะเป็นเจ้าของและจัดการแบรนด์และเครื่องหมายการค้าทั้งหมดที่ใช้ในบริษัทย่อยและบริษัทสมาชิก

กลุ่มบริษัทเชื่อว่าการใช้แบรนด์นี้ต้องได้รับการอนุมัติจากกลุ่มบริษัท Kido ก่อน ดังนั้น เมื่อ Kido ลดการถือครองหุ้นและ Kido Foods กลายเป็นบริษัทในเครือ ประเด็นการใช้ประโยชน์และการใช้แบรนด์ Celano และ Merino จะต้องได้รับการอนุมัติจากที่ประชุมสามัญผู้ถือหุ้น

Kido กล่าวว่าเมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2022 Kido Foods ได้ลงนามในสัญญาโอนสิทธิ์ความเป็นเจ้าของทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการคุ้มครองให้กับ Kido ตามการแก้ไขล่าสุดเมื่อวันที่ 28 ธันวาคม 2023 จนถึงปัจจุบัน ใบรับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับ Celano และ Merino ยังคงเป็นของ Kido Group

ดังนั้นในการประชุม Kido จะนำเสนอแผนงานเกี่ยวกับการบริหารจัดการแบรนด์และการใช้ประโยชน์จาก Celano และ Merino ต่อผู้ถือหุ้น ซึ่งรวมถึงการรับประกันความเป็นเจ้าของแบรนด์ภายในกลุ่ม การอนุญาตหรืออนุญาตให้บุคคลภายนอกใช้แบรนด์ดังกล่าว รวมถึงการมอบอำนาจให้คณะกรรมการบริษัทและผู้อำนวยการทั่วไปลงนามและดำเนินการตามธุรกรรมที่เกี่ยวข้อง

ปัจจุบัน บริษัท Kido Foods มีโรงงานแปรรูป 2 แห่งในจังหวัดกู๋จี (โฮจิมินห์) และจังหวัด บั๊กนิญ โดยมีเครื่องจักรนำเข้าจากยุโรปและญี่ปุ่น

“การซื้อที่ดินไม่ได้รับประกันว่าคุณจะเป็นเจ้าของต้นไม้”

เมื่อกว่า 20 ปีที่แล้ว Kido Group (ซึ่งในขณะนั้นมีชื่อว่า Kinh Do) ก็ได้ดำเนินการโอนสัญญาหลักในการโอนแบรนด์ไอศกรีมของ Wall ให้กับ Unilever Bestfood Group ในเวียดนามแล้ว โดยตามสัญญานี้ Kinh Do ได้เข้าซื้อโรงงานและแบรนด์ทั้งหมดเพื่อผลิตและขายไอศกรีมของ Wall ในเวียดนาม

สำหรับไอศกรีมยี่ห้อวอลล์นั้น คินโดได้รับอนุญาตให้ใช้ได้ถึงสิ้นปี 2547 หลังจากนั้น คินโดจึงต้องใช้ยี่ห้ออื่นในการทำตลาดผลิตภัณฑ์นี้ ในข้อตกลงกับ Nufifood นั้น คิโดก็ได้ "ประยุกต์" ประสบการณ์นี้มาใช้ในการดำเนินธุรกรรมด้วยเช่นกัน

เมื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้าระหว่าง Kido และ Nutifood ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาในนครโฮจิมินห์กล่าวว่านี่เป็นบทเรียนทั่วไปเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาในการควบรวมและซื้อกิจการ (M&A)

ในการทำธุรกรรม M&A ในขณะที่ยังอยู่ในขั้นตอนการประเมิน DD ผู้ซื้อจะต้องทำการตรวจสอบแรงงาน การเงิน ภาระผูกพันด้านภาษี หรือความถูกต้องตามกฎหมาย รวมถึงทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์ ผู้ซื้อจำนวนมากยังคงคิดว่าการซื้อบริษัทหมายถึงการเป็นเจ้าของแบรนด์ ดังนั้นเมื่อเกิดบางอย่างขึ้น พวกเขาก็รู้ว่าตนเองได้ทำผิดพลาด

“ในความเป็นจริง ทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์มีรายละเอียดมากมายที่ต้องทำความเข้าใจอย่างชัดเจนเมื่อทำธุรกรรมการควบรวมและซื้อกิจการ ในกรณีนี้ หากความเป็นเจ้าของทั้งหมดเป็นของ Kido Group ในขณะที่ Kido Foods ไม่ใช่บริษัทแม่-บริษัทลูกอีกต่อไป แต่กลายเป็นความสัมพันธ์ของบริษัทที่เกี่ยวข้อง การใช้จะต้องได้รับความยินยอมจากกลุ่ม Nutifood สามารถชี้แจงความถูกต้องตามกฎหมายของทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์นี้ได้ มิฉะนั้น นี่จะเป็นบทเรียนทั่วไปในการควบรวมและซื้อกิจการ” เขากล่าววิเคราะห์เพิ่มเติม

ในเดือนพฤศจิกายน 2024 แบรนด์ไอศกรีม Celano กลายเป็นข่าวหน้าหนึ่งด้วยแคมเปญการตลาดสุดกล้าหาญที่เน้นการแต่งตั้งแร็ปเปอร์ HIEUTHUHAI ให้ดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายประสบการณ์ลูกค้า (CEO) แคมเปญนี้ใช้โซเชียลมีเดียได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อสร้างกระแสสื่อในช่วงเวลาดังกล่าว

โดยเฉพาะเมื่อวันที่ 24 พฤศจิกายน 2024 HIEUTHUHAI ได้ประกาศว่าเขาได้เข้ารับตำแหน่ง CEO บนหน้าส่วนตัวของเขา โดยมีการโต้ตอบมากกว่า 86,000 ครั้ง Celano ยืนยันข้อมูลดังกล่าวอย่างเป็นทางการในวันถัดมาด้วยการเปลี่ยนภาพแฟนเพจ

แม้แต่สมาชิกบอยแบนด์ MOPIUS ที่ก่อตั้งขึ้นหลังจากเพลง "Anh trai say hi" ได้แก่ HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG และ Duong Domic พร้อมด้วยศิลปิน Le Duong Bao Lam ผู้เป็นพรีเซ็นเตอร์ของ "2 วัน 1 คืน" ก็ได้รับการแนะนำในฐานะส่วนหนึ่งของ "คณะกรรมการบริหารระดับสูง" ของแบรนด์ไอศกรีมด้วย

ศิลปินเหล่านี้มีส่วนร่วมในกิจกรรมและแคมเปญส่งเสริมการขายมากมาย ซึ่งทำให้การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น

ที่มา: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm