มูลค่าของแบรนด์มาจากคุณภาพของสินค้า บริการ และความแตกต่าง

ในบริบทของการบูรณา การทางเศรษฐกิจ ระหว่างประเทศที่เข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ การแข่งขันที่สูงทำให้ธุรกิจจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการสร้าง พัฒนา และส่งเสริมแบรนด์ของตนเอง คุณเหงียน บา ฮุง หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของธนาคารพัฒนาเอเชีย (ADB) ประจำเวียดนาม ได้หารือกับ TG&VN เกี่ยวกับความสำคัญของการสร้างแบรนด์องค์กรและข้อเสนอแนะบางประการ

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

นายเหงียน บา ฮุง หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ในเวียดนาม ธนาคารพัฒนาเอเชีย (ADB) (ที่มา: Thuong Gia ออนไลน์)

ธุรกิจต่างๆ ไม่ต้องใช้เงินสร้างแบรนด์เพื่อขายในราคาเดิม

เหงียน บา ฮุง หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ ADB กล่าวว่า ประการแรก จำเป็นต้องระบุว่าการสร้างแบรนด์เป็นประเด็นเชิงพาณิชย์ เพราะการมีแบรนด์นั้น ธุรกิจจำเป็นต้องลงทุนสร้างแบรนด์ คุณค่าของแบรนด์ไม่ได้มาจากการลงทุนสร้างแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากคุณภาพของสินค้าและบริการ ซึ่งไม่เพียงแต่ต้องดีเท่านั้น แต่ยังต้องแตกต่างด้วย

“แบรนด์ต้องเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับคุณภาพของสินค้าและบริการ และต้องแตกต่างจากสินค้าที่คล้ายคลึงกัน แบรนด์นั้นจึงจะมีคุณค่าและความสำคัญทางการค้าอย่างแท้จริง ไม่มีธุรกิจใดที่จะทุ่มเงินสร้างแบรนด์เพื่อขายสินค้าและบริการเดิมในราคาเดิม” ผู้เชี่ยวชาญ เหงียน บา ฮุง กล่าว

จากการวิเคราะห์ในมุมมองทางธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญเหงียน บา ฮุง กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ต้องเป็นหน้าที่ของธุรกิจ ธุรกิจต้องมองเห็นประโยชน์ของการสร้างแบรนด์และต้องมีทรัพยากรเพียงพอที่จะทำเช่นนั้น

ในช่วงแรก วิสาหกิจสามารถยอมรับการจ้างบริษัทต่างชาติมาดำเนินการได้ เมื่อกำลังการผลิตดีขึ้นและสินค้ามีการแข่งขันสูงขึ้น วิสาหกิจจึงสามารถเริ่มให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ได้

คุณ Hung ยังได้กล่าวถึงเรื่องราวความสำเร็จของ An Phuoc ในการนำแบรนด์ แฟชั่น ชื่อดังของฝรั่งเศสอย่าง Pierre Cardin มายังเวียดนาม และพัฒนาแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ของเวียดนามเองว่า “ในช่วงแรก An Phuoc มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านการผลิตให้กับ Pierre Cardin จากนั้นจึงสร้างแบรนด์ของตนเองขึ้นมา การวัดคุณภาพเบื้องหลังเรื่องราวดังกล่าวทำได้ยาก แต่เห็นได้ชัดว่าผลิตภัณฑ์ของ An Phuoc นั้นเหนือกว่าและมีข้อได้เปรียบด้านราคาเมื่อเทียบกับแบรนด์ในประเทศอื่นๆ นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาทุ่มเงินกับการสร้างแบรนด์มากขึ้น”

การสร้างแบรนด์ระดับชาติที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์สินค้า แบรนด์ธุรกิจ

เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ ข้อมูลจาก Brand Finance ระบุว่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 11% จาก 388 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 เป็น 431 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 นอกจากนี้ มูลค่าแบรนด์ของบริษัทในเวียดนามก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน

ผู้เชี่ยวชาญเหงียน บา หุ่ง ให้ความเห็นว่า การสร้างแบรนด์ระดับชาติก็เหมือนกับการสร้างแบรนด์ธุรกิจ จำเป็นต้องพิจารณาจากมุมมองด้านต้นทุนและผลประโยชน์

“ปกติแล้วเมื่อพูดถึงแบรนด์ประจำชาติของเวียดนาม หลายคนจะนึกถึงอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว เป็นหลัก แต่สำหรับสินค้าแล้ว การแพร่กระจายในปัจจุบันยังอยู่ในระดับปานกลาง เพราะการโปรโมตแบรนด์ประจำชาติยังคงหยุดอยู่แค่ระดับความนิยมเท่านั้น เพื่อให้ผู้คนได้ยินเกี่ยวกับคุณมากขึ้น” คุณหุ่งกล่าว

ดังนั้น การสร้างแบรนด์ระดับชาติจึงต้องเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์สินค้าและแบรนด์ธุรกิจ เมื่อธุรกิจมีสินค้าที่มีแบรนด์ที่มีชื่อเสียง แบรนด์ของธุรกิจนั้นก็จะยิ่งแข็งแกร่งขึ้น และเมื่อประเทศใดมีธุรกิจที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากมาย มันจะเป็นรากฐานสำคัญในการเสริมสร้างแบรนด์ของประเทศ และแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามก็ไม่มีข้อยกเว้น

ในทางกลับกัน เมื่อแบรนด์ระดับชาติได้รับการยกระดับในตลาดต่างประเทศ ก็จะสร้างหลักประกันถึงชื่อเสียงและคุณภาพให้กับวิสาหกิจของเวียดนาม มั่นใจที่จะเข้าถึงวิสาหกิจต่างชาติ จึงทำให้เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของวิสาหกิจได้

แหล่งที่มา