ในช่วงสองปีที่ผ่านมา มีผู้ขายอีคอมเมิร์ซเกือบ 65,000 รายถอนตัวออกจากตลาด และจำนวนผู้ขายที่ยังคงใช้งานอยู่ลดลง 15%
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บริษัทต่างๆ อีคอมเมิร์ซ บริษัทต่างชาติขนาดใหญ่ที่มุ่งเน้นสินค้าต้นทุนต่ำ กำลังขยายตลาดเข้าสู่ตลาดเวียดนาม สินค้าจากต่างประเทศมาจากฐานการผลิตที่พัฒนาแล้ว มีเครือข่ายการขนส่งที่ครอบคลุมมากขึ้น และปัจจุบันได้รับ "การสนับสนุน" จากรูปแบบธุรกิจการแข่งขันต้นทุนต่ำจากบริษัทเทคโนโลยี ซึ่งทำให้บริษัทเหล่านี้มีความได้เปรียบมากยิ่งขึ้น ปัจจัยเหล่านี้ล้วนสร้างแรงกดดันด้านการแข่งขันให้กับสินค้าเวียดนาม
เรามักใช้ภาพขาตั้งกล้องเพื่อพูดถึงตำแหน่งที่มั่นคงของบางสิ่ง... และภาพนี้ยังเหมาะกับการพูดถึงวิธีการ... สินค้าต่างประเทศผ่านอีคอมเมิร์ซ กำลังเพิ่มแรงกดดันด้านการแข่งขันในตลาดเวียดนาม “ฐาน” สำหรับสินค้าต่างประเทศประกอบด้วย “ขา” 3 ประการ ได้แก่ การผลิตราคาถูก - แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และ การขนส่งข้ามพรมแดน
ประการแรกและชัดเจนที่สุดคือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ: ในแพลตฟอร์มการค้าหลากหลายอุตสาหกรรม 4 อันดับแรกของเวียดนามในปัจจุบัน ส่วนแบ่งการตลาดธุรกรรมมากกว่า 95% เป็นของบริษัทต่างชาติ ปัจจัยนี้ เมื่อรวมกับฐานการผลิตที่มีราคาที่แข่งขันได้จากประเทศพัฒนาแล้ว ทำให้บริษัทต่างชาติได้เปรียบในการผสมผสานอุปสงค์และอุปทาน กล่าวคือ จากข้อมูลบนแพลตฟอร์ม เมื่อทราบว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามชื่นชอบสินค้าใด พวกเขาสามารถร่วมมือกับบริษัทผู้ผลิตจากต่างประเทศเพื่อจัดหาสินค้าเหล่านั้นในราคาที่แข่งขันได้มากที่สุด
การขายตรงจากผู้ผลิต - "อาวุธ" การแข่งขันของบริษัทต่างชาติ
ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทอีคอมเมิร์ซต่างชาติจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้ดำเนินรอยตามรูปแบบการทำงานโดยตรงกับบริษัทผู้ผลิต ซึ่งหมายความว่าบริษัทเทคโนโลยีจะเป็นผู้จัดเก็บและรับผิดชอบในการประมวลผลและจัดจำหน่ายสินค้าทั้งหมดจากผู้ผลิต โดยตัดขั้นตอนการกระจายสินค้าขั้นกลางออกไปหลายขั้นตอน เพื่อให้เสนอราคาขายปลีกที่ถูกที่สุด
คุณเจียงกาน หลี่ ผู้อำนวยการทั่วไปของบริษัทวิจัยตลาดโมเมนตัม เวิร์คส์ กล่าวว่า "ตัวอย่างเช่น สินค้าขายปลีกที่ขายตามท้องตลาดมีราคา 5 ดอลลาร์สหรัฐฯ แต่ผู้ผลิตสามารถขายได้ในราคาเพียง 1 ใน 10 ของราคานั้น ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ปฏิบัติตามรูปแบบการทำงานร่วมกับผู้ผลิตโดยตรงจึงสามารถลดราคาขายปลีกได้อย่างมาก"
กระแสการนิยมสินค้าราคาถูกกำลังสร้างข้อได้เปรียบให้กับสินค้าจากต่างประเทศ ในไตรมาสที่สามของปีนี้ บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่เพียงรายเดียว ปริมาณสินค้าที่มีคลังสินค้าในต่างประเทศที่ขายในตลาดภายในประเทศเพิ่มขึ้นเกือบ 14% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน โดยเกือบครึ่งหนึ่งเป็นสินค้าราคาถูก ราคาต่ำกว่า 100,000 ดองต่อสินค้า 1 ชิ้น
"คลังสินค้า ถ่ายทอดสด - ผลิตภัณฑ์เวียดนามเผชิญความท้าทายหลังห้องที่มีพื้นที่เพียงไม่กี่ตารางเมตร
ปัจจัยสำคัญอย่างยิ่งคือ ผู้ประกอบการต่างชาติได้ลดระยะเวลาการขนส่งสินค้าจากต่างประเทศมายังเวียดนามลงได้ เนื่องจากยังมี “ขา” ที่เหลืออยู่ในกลยุทธ์สามขา นั่นคือการขนส่งข้ามพรมแดน นโยบายสนับสนุนจากประเทศเพื่อนบ้านได้ช่วยสร้างเขตนำร่องอีคอมเมิร์ซหลายร้อยแห่งและเครือข่ายคลังสินค้าใกล้ชายแดน นอกจากนี้ ระบบโลจิสติกส์ในประเทศของเรายังเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยอัตราสองหลักทุกปี ช่วยให้ผู้บริโภคได้รับสินค้าที่ส่งมาจากต่างประเทศ ซึ่งบางครั้งอาจเทียบเท่ากับระยะเวลาในการจัดส่งสินค้าที่สั่งซื้อภายในประเทศ เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้ประกอบการต่างชาติยังได้เริ่มลงทุนในรูปแบบ “คลังสินค้าถ่ายทอดสดในเมืองใหญ่” ในบางเมืองใหญ่ เพื่อช่วยให้สินค้าจากต่างประเทศเข้าถึงผู้บริโภคชาวเวียดนามได้เร็วที่สุด
หลังจากโฆษณาจบลง กลุ่มนักข่าวที่แอบอ้างตัวเป็นบริษัทที่ต้องการความร่วมมือได้ติดต่อธุรกิจภายใต้โมเดล "คลังสินค้าไลฟ์สตรีมใจกลางเมือง" ด้วยบริการที่หลากหลาย ตั้งแต่การฝึกอบรมพนักงาน การสร้างช่องทางการขาย ไปจนถึงการจัดหาแหล่งสินค้า การขายออนไลน์อาจไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อนด้วยการไลฟ์สตรีมในห้องขนาดเล็กเพียงตารางเมตร การค้นหาสินค้านำเข้าจึงเป็นเรื่องง่าย
หน่วยวิจัยข้อมูลอีคอมเมิร์ซระบุว่า ปัจจุบันสัดส่วนสินค้าที่มีที่อยู่จัดส่งในต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วนสูงสุด ประมาณ 12% ของผลผลิตอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า นี่ไม่ได้หมายความว่าความเสี่ยงที่สินค้าเวียดนามจะสูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับสินค้าต่างประเทศนั้นมีน้อย
ตอนนี้คุณถั่นต้องยอมรับกับภาวะตกต่ำที่ยอดขายลดลงมากกว่า 50% เทรนด์การช้อปปิ้งผ่านไลฟ์สตรีมและ วิดีโอ บันเทิงกำลังกลับมาคึกคักอีกครั้ง การต้องทุ่มงบโฆษณาหลายพันล้านเหรียญฯ ขณะแข่งขันลดราคาสินค้าเป็นปัญหาที่ทำให้เธอหมดหนทาง บางทีอาจถึงขั้นที่เธอสามารถเยียวยาได้ด้วยน้ำตา
“ทุกคนกำลังไลฟ์สตรีม ดังนั้นเพื่อแข่งขันกัน ผู้คนต้องลดราคาสินค้าลงอย่างมาก หรืออาจจะต่ำกว่าราคาต้นทุนด้วยซ้ำ พวกเขานำเข้าสินค้าจากจีนในปริมาณมาก และมีโกดังสินค้าในเวียดนาม พวกเขาจะจ้าง KOL ชาวเวียดนามมาขาย ซึ่งราคาถูกมาก” คุณเดียป ถิ เดียม ถั่น รองผู้อำนวยการแบรนด์ แฟชั่น สตรีทแวร์ SDVN กล่าว
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา มีผู้ขายอีคอมเมิร์ซเกือบ 65,000 รายถอนตัวออกจากตลาด และจำนวนผู้ขายที่ยังคงใช้งานอยู่ลดลง 15%
ความจำเป็นของนโยบายการจัดการอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเพื่อให้เกิดการแข่งขันที่เป็นธรรม
กระทรวงการคลัง กำลังขอความเห็นเกี่ยวกับการยกเลิกกฎระเบียบการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับสินค้าที่นำเข้ามูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองที่ขายผ่านบริการจัดส่งด่วน เพื่อให้เกิดการแข่งขันที่เป็นธรรมกับสินค้าในประเทศ
ต้องระบุให้ชัดเจนว่าด้วยเศรษฐกิจแบบบูรณาการอย่างเวียดนาม เป็นที่เข้าใจได้ว่าบริษัทต่างชาติส่งเสริมสินค้าเข้าสู่ประเทศของเราผ่านรูปแบบอีคอมเมิร์ซแบบใหม่ อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญที่ต้องหยิบยกขึ้นมาหารือคือ เราจะปกป้องอุตสาหกรรมการผลิตและสินค้าของเวียดนามจากความเสี่ยงจากการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมได้อย่างไร หน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้ระบุข้อบกพร่องบางประการในนโยบายนี้ไว้ดังนี้
นโยบายการยกเว้น ภาษีมูลค่าเพิ่ม (ภาษีมูลค่าเพิ่ม) สำหรับสินค้านำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองที่จำหน่ายผ่านบริการจัดส่งด่วน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สินค้าราคาถูกจากต่างประเทศสามารถเข้าสู่ตลาดภายในประเทศได้ง่ายโดยได้รับการยกเว้นภาษี ก่อให้เกิดการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม กระทรวงการคลังยังเชื่อว่านโยบายนี้ไม่เหมาะสมกับความเป็นจริงอีกต่อไป
รองศาสตราจารย์ ดร. ฮวง วัน เกือง คณะผู้แทนรัฐสภากรุงฮานอย กล่าวว่า "เราต้องควบคุมคุณภาพ หากมีข้อร้องเรียนหรือปัจจัยฉ้อโกง ตลาดซื้อขายจะต้องรับผิดชอบในการจัดการ หากไม่สามารถจัดการได้ เราต้องมีมาตรการที่เข้มแข็งเพื่อจัดการกับปัจจัยเหล่านี้"
นายฟาน ดึ๊ก เฮียว สมาชิกคณะกรรมการเศรษฐกิจประจำสภานิติบัญญัติแห่งชาติ กล่าวว่า “บทบาทมีอยู่ 2 ประการ ประการแรกคือ ธุรกิจต้องปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบธุรกิจใหม่ ประการที่สองคือ บทบาทของรัฐและสมาคมในการสนับสนุนธุรกิจ อาจมีนโยบายจูงใจ เพื่อให้ธุรกิจได้ทำความรู้จักและมีพื้นฐานในการดำเนินธุรกิจบนอีคอมเมิร์ซ”
ในโทรเลขลงวันที่ 26 พฤศจิกายน นายกรัฐมนตรีได้ขอให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและกระทรวงการคลังร่วมกันศึกษาและพัฒนากลไกในการควบคุมสินค้านำเข้าผ่านอีคอมเมิร์ซอย่างเข้มงวด แนวทางแก้ไขที่เสนอจะต้องสอดคล้องกับพันธกรณีระหว่างประเทศของเวียดนาม กระทรวงการคลังกำลังขอความเห็นเกี่ยวกับการยกเลิกบทบัญญัติการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่ม (VAT) สำหรับสินค้านำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองเวียดนามที่จำหน่ายผ่านบริการจัดส่งด่วน ภาคธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญคาดหวังว่าแนวทางแก้ไขที่เหมาะสมจะได้รับการนำไปปฏิบัติโดยเร็ว เพื่อสนับสนุนและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าเวียดนาม
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)