ฟีฟ่ารักษาหน้าได้สำเร็จด้วยความช่วยเหลือจากเรอัลมาดริด

เรอัลมาดริดไม่เพียงแต่มาสหรัฐอเมริกาเพื่อแข่งขันในศึกชิงแชมป์สโมสรโลกเท่านั้น แต่ยังมาพร้อมกับความรับผิดชอบที่ยิ่งใหญ่กว่า นั่นคือการรักษาภาพลักษณ์ของฟีฟ่า

เรอัลมาดริดเป็นแบรนด์ใหญ่มาโดยตลอด

ในสถานการณ์ที่การแข่งขันหลายนัดจัดขึ้นโดยไม่มีผู้ชมในสนาม ทีมชาติสเปนได้กลายมาเป็นเสมือนประภาคารหรือ “แรงกระตุ้นสุดท้าย” ที่ช่วยให้ FIFA สามารถฟื้นคืนความไว้วางใจจากแฟนๆ และสื่อมวลชนได้

การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลก 2025™ ซึ่งเป็นการแข่งขันแบบ 32 ทีม ถือเป็นกลยุทธ์การเดิมพันของจานนี อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า ด้วยความมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนการแข่งขันให้เป็น “ฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลก” ฟีฟ่าจึงเลือกที่จะจัดการแข่งขันในสหรัฐอเมริกา โดยใช้สนามกีฬาที่มีความจุขนาดใหญ่ และคาดหวังว่าจะสร้างบรรยากาศที่เต็มไปด้วยความหลงใหลเช่นเดียวกับฟุตบอลโลกแบบดั้งเดิม แต่ความจริงกลับต้องพบกับการตบหน้าความคาดหวังเหล่านั้น

ตั้งแต่เริ่มแรก การปรากฏตัวของอัฒจันทร์สีด่างๆ ก่อให้เกิดเงามืดปกคลุมการแข่งขัน การแข่งขันระหว่างเชลซีกับแอลเอเอฟซีที่แอตแลนตาดึงดูดผู้ชมได้เพียง 22,000 คน แม้ว่าสนามจะจุผู้ชมได้ 70,000 คน การแข่งขันระหว่างริเวอร์เพลตกับอุราวะ เรดไดมอนด์สยิ่งแย่กว่านั้น โดยมีผู้ชมน้อยกว่า 12,000 คน คิดเป็นเพียง 17% ของความจุ

ตัวเลขเหล่านี้ไม่เพียงแต่เผยให้เห็นถึงความเฉยเมยของแฟนบอลชาวอเมริกันที่มีต่อสโมสรนอกยุโรปเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าโมเดลการแข่งขันชิงแชมป์สโมสรโลกยังคงมีข้อบกพร่องอยู่ ในภาพนี้ เรอัลมาดริดโดดเด่นในฐานะแบรนด์ระดับโลกที่หาได้ยากที่สามารถพลิกกระแสได้

ทั้งสามนัดในรอบแบ่งกลุ่มของพวกเขาติดอันดับห้าอันดับแรกของยอดขายตั๋ว โดยสองนัดในนั้นขายตั๋วหมดเกลี้ยง เรอัลมาดริดไม่ได้เป็นแค่ทีมฟุตบอลอีกต่อไป พวกเขาเป็นสัญลักษณ์ระดับโลก และในทัวร์นาเมนต์นี้ พวกเขากลายเป็น "เส้นชีวิต" ที่ช่วยให้ฟีฟ่ารักษาหน้า

ฟีฟ่าเข้าใจเรื่องนี้ดี รายงานข่าวล่าสุดจากองค์กรไม่ได้ลังเลที่จะเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของเรอัล มาดริดในการเพิ่มจำนวนผู้ชมและความสนใจโดยรวมในทัวร์นาเมนต์นี้

เรอัล มาดริดอาจช่วยให้ฟีฟ่าผ่านเข้ารอบชิงแชมป์สโมสรโลกครั้งแรกในรูปแบบใหม่ได้โดยไม่ถือว่าล้มเหลว

จากมุมมองทางการตลาด เรอัลมาดริดคือไพ่เด็ดที่สมบูรณ์แบบ แต่คำถามคือ หากต้องพึ่งสโมสรใหญ่เพียงไม่กี่แห่งเพื่อรักษาภาพลักษณ์ของทัวร์นาเมนต์ระดับโลก การแข่งขันชิงแชมป์สโมสรโลกจะยั่งยืนจริงหรือ?

ความแตกต่างระหว่างทีมชาติกับสโมสรนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ ทีมชาติปลุกเร้าความภาคภูมิใจ อารมณ์ และอัตลักษณ์ของชาติ สโมสรต่างๆ แม้จะมีประเพณีอันยาวนานเพียงใด ก็ยากที่จะดึงดูดแฟนบอลต่างชาติจำนวนมากให้มาชมในสนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศอย่างสหรัฐอเมริกาที่ไม่มีวัฒนธรรมแฟนบอลที่ลึกซึ้ง

การเลือกสนามกีฬาขนาดยักษ์ในสหรัฐอเมริกาเผยให้เห็นความเสี่ยงที่ยอดขายตั๋วจะต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ฟีฟ่ามีอีกทางเลือกหนึ่ง นั่นคือสนามขนาดเล็กกว่า อบอุ่นกว่า และเข้าถึงผู้ชมได้ง่ายกว่า จึงสร้างภาพลักษณ์ที่ดีกว่า แต่องค์กรกลับเลือกเส้นทางที่ทะเยอทะยานกว่า และตอนนี้ต้องยึดมั่นกับเรอัลมาดริดเพื่อรักษาหน้า

อินฟานติโนอาจโต้แย้งว่านี่คือบททดสอบสำหรับฟุตบอลโลกปี 2026 เช่นเดียวกับที่คอนเฟเดอเรชันส์คัพเป็นเพียงตัวอย่างฟุตบอลโลกครั้งก่อนๆ แต่ทุกการทดลองย่อมมีขีดจำกัด หากการแข่งขันยังคงดำเนินต่อไปในสนามที่ว่างเปล่า แฟนๆ จะต้องตั้งคำถามอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ว่า ฟีฟ่าจัดการแข่งขันนี้เพื่อใคร?

เรอัลมาดริดอาจช่วยให้ฟีฟ่าผ่านเข้ารอบชิงแชมป์สโมสรโลกครั้งแรกในรูปแบบใหม่ได้โดยไม่ถูกมองว่าล้มเหลว แต่ก็เป็นคำเตือนเช่นกันว่าฟุตบอลสโมสรไม่สามารถ "ขาย" ได้ด้วยสูตรสำเร็จของฟุตบอลทีมชาติ และฟีฟ่าก็ไม่สามารถคาดหวังให้ "เรอัลมาดริดชุดสอง" มาแก้ไขการตัดสินใจที่ไม่สมจริงในอนาคตได้เสมอไป

ที่มา: https://znews.vn/fifa-giu-mat-mui-nho-real-madrid-post1561930.html