นี่เป็นก้าวแรกที่สำคัญในกระบวนการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียว ทันสมัย และโดดเด่นของเวียดนาม ซึ่งสามารถเผยแพร่สู่เวทีระหว่างประเทศได้อย่างเข้มแข็ง ในบริบทของโลกาภิวัตน์ที่เข้มข้นและการแข่งขันเพื่อภาพลักษณ์ของชาติ การประกาศใช้และดำเนินการตามยุทธศาสตร์นี้โดยเร็วที่สุดจึงเป็นสิ่งจำเป็นที่เป็นรูปธรรมและเร่งด่วน
ในความเป็นจริง แม้ว่าจะมีโครงการมากมาย แต่การส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศยังคงไม่ชัดเจนในระดับโลก สถิติในร่างรายงานฉบับนี้ระบุว่า การจัดอันดับแบรนด์ไฟแนนซ์ปี 2024 ประเมินมูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามไว้ที่ 507 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อยู่ในอันดับที่ 32 จากทั้งหมด 193 ประเทศ ขณะเดียวกัน จากการประเมินของ Future Brand ในปี 2020 ภาพลักษณ์แห่งชาติของเวียดนามอยู่อันดับที่ 66 จากทั้งหมด 75 ประเทศที่สำรวจ ส่วนในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก เวียดนามอยู่อันดับที่ 15 จากทั้งหมด 18 ประเทศ ตัวเลขเหล่านี้ถือว่าค่อนข้างต่ำ สะท้อนให้เห็นถึงช่องว่างที่สำคัญระหว่างศักยภาพที่แท้จริงของเวียดนามกับระดับการปรากฏตัวในสื่อระดับโลก
สาเหตุหลักประการหนึ่งคือเวียดนามไม่มีกลยุทธ์การสื่อสารที่ครอบคลุม ขาดทิศทางที่เป็นหนึ่งเดียวกันทั้งในด้านเนื้อหา วิธีการดำเนินการ และการจัดสรรทรัพยากร งานประชาสัมพันธ์ยังคงมีลักษณะเป็นการแนะนำแบบรายบุคคลและกระจัดกระจาย ไม่ได้อาศัยการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการ ความคาดหวัง และพฤติกรรมการตอบรับของสาธารณชนนานาชาติ ดังนั้น ภาพลักษณ์ของเวียดนามจึงมักเกี่ยวข้องกับ การท่องเที่ยว และวัฒนธรรมดั้งเดิม ขาดเรื่องราวเชิงลึกที่สร้างแรงบันดาลใจและสอดคล้องกับแนวโน้มการสื่อสารระดับโลก
วัตถุประสงค์ทั่วไปที่ระบุไว้ในร่างคือการส่งเสริมข้อมูลเชิงบวกเกี่ยวกับเวียดนามในประเทศและต่างประเทศ โดยมุ่งหวังที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงภาพลักษณ์ระดับชาติของ “ความมั่นคง กำลังพัฒนา นวัตกรรมและสร้างสรรค์ อุดมไปด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม” เพื่อยกระดับตำแหน่งของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ
วัตถุประสงค์ทั่วไปที่ระบุไว้ในร่างกฎหมายฉบับนี้คือการส่งเสริมข้อมูลเชิงบวกเกี่ยวกับเวียดนามทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยมุ่งหวังที่จะยกระดับภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะ “ประเทศที่มั่นคง กำลังพัฒนา มีนวัตกรรม สร้างสรรค์ และเปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม” อันจะนำไปสู่การยกระดับสถานะของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ อัตลักษณ์นี้จำเป็นต้องได้รับการนำไปปฏิบัติอย่างเป็นเอกภาพโดยกระทรวง หน่วยงาน และท้องถิ่นต่างๆ เพื่อแก้ไขปัญหาความแตกแยกในการสื่อสารภาพลักษณ์ของชาติ อย่างไรก็ตาม ดังที่เอกอัครราชทูตและผู้จัดการสื่อบางท่านได้วิเคราะห์ไว้ โลกในปัจจุบันประเมินประเทศชาติไม่เพียงแต่ผ่านทรัพยากร มรดก หรืออัตลักษณ์อันอุดมสมบูรณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการดำเนินการ ความสามารถในการมีส่วนร่วมสร้างคุณค่าร่วมกัน เช่น สันติภาพ การพัฒนาที่ยั่งยืน และมนุษยธรรม
ประชาคมโลกจะสนใจในสิ่งที่เวียดนามกำลังดำเนินการเพื่อมีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาโลกที่มี “คุณสมบัติ” เฉพาะตัวเช่นนี้ ยกตัวอย่างเช่น แทนที่จะถูกนำเสนอในฐานะมรดกทางศิลปะดั้งเดิม การแสดงหุ่นกระบอกน้ำสามารถถูกผสมผสานให้เป็นสัญลักษณ์ของความสามัคคีของชุมชนและความรักสันติภาพ ซึ่งสอดคล้องกับความปรารถนาของสาธารณชนทั่วโลกที่ต้องการให้ประเทศชาติมีความรับผิดชอบ แบ่งปัน และมีส่วนร่วม เพื่อสร้างอนาคตร่วมกัน
ดังนั้น ร่างยุทธศาสตร์การสื่อสารและการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศจึงจำเป็นต้องพัฒนาโดยปรับเปลี่ยนแนวคิดจากการมองภายในสู่การบูรณาการ ไม่เพียงแต่พูดในสิ่งที่เราต้องการเท่านั้น แต่ยังมุ่งหวังที่จะถ่ายทอดเรื่องราวที่โลกสนใจและเข้าใจด้วย ในยุคปัจจุบัน การสื่อสารบนพื้นฐานของค่านิยมสากล เช่น สันติภาพ มนุษยธรรม การพัฒนาที่ยั่งยืน นวัตกรรม ฯลฯ ถือเป็น “ภาษากลาง” ที่ประชาคมโลกยอมรับได้ง่าย การสร้างกลยุทธ์การสื่อสารจำเป็นต้องเริ่มต้นจากการสำรวจความต้องการ รสนิยม บริบท ลักษณะทางวัฒนธรรม และพฤติกรรมการรับข้อมูลของแต่ละภูมิภาคและกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียดถี่ถ้วน จากนั้นจึงเลือกข้อความที่เหมาะสม สร้างสรรค์ “เรื่องราวของเวียดนาม” ที่แพร่หลาย สร้างแรงบันดาลใจ และสอดคล้องกับระบบคุณค่า วิถีชีวิต จิตวิญญาณของชาติ และเป้าหมายการพัฒนา โดยใช้ภาษาที่ทันสมัย มัลติมีเดีย และหลากหลายแพลตฟอร์ม
ด้วยสถานะที่ยกระดับขึ้นเรื่อยๆ เวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการยืนยันภาพลักษณ์ของประเทศในฐานะประเทศที่ทันสมัย เป็นมิตร เปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ และมีความรับผิดชอบต่อสังคมโลก เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศให้เป็น “หัวหอก” ในยุทธศาสตร์การสร้างและดำเนินนโยบายต่างประเทศดังเช่นที่หลายประเทศได้ดำเนินการ เวียดนามจำเป็นต้องมีกลยุทธ์การสื่อสารที่เป็นระบบ โดยยึดถือโลกเป็น “กลุ่มเป้าหมายหลัก” ขณะเดียวกันก็ปลุกเร้าและบ่มเพาะคุณค่าอันลึกซึ้งและชัดเจนของเวียดนาม เพื่อวางภาพลักษณ์ที่ชัดเจนและเป็นบวกของเวียดนามไว้ในใจของมิตรประเทศทั่วโลก
ที่มา: https://nhandan.vn/dinh-hinh-hinh-anh-viet-nam-tren-truong-quoc-te-post898263.html
การแสดงความคิดเห็น (0)