Coca Cola ยุติไลน์เครื่องดื่มใหม่เพียง 7 เดือนหลังเปิดตัว

ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มอัดลมอย่าง Coca Cola ได้ประกาศกะทันหันว่าจะยุติการผลิตเครื่องดื่มรสชาติใหม่ โดยไม่ให้เหตุผล

เครื่องดื่ม Coca-Cola Spiced และ Coca-Cola Spiced Zero ถูก "ฆ่า" เพียงเจ็ดเดือนหลังจากเปิดตัว - ภาพ: CNN

ตามรายงานของสำนักข่าวเอพี เมื่อวันที่ 25 กันยายน กลุ่ม... บริษัท Coca Cola ได้ประกาศกะทันหันว่าจะยุติการผลิตเครื่องดื่ม Coca-Cola Spiced และ Coca-Cola Spiced Zero Sugar แม้ว่าบริษัทจะวางแผนให้เครื่องดื่มทั้งสองชนิดนี้เป็นผลิตภัณฑ์ทางธุรกิจในระยะยาวแทนที่จะเป็นการขายในระยะสั้น โดยใช้เวลาเพียง 7 เดือนหลังจากเปิดตัวสู่ตลาด

ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มกล่าวว่าผลิตภัณฑ์ทั้งสองสายจะถูกยกเลิกและแทนที่ด้วยผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ที่จะเปิดตัวในปีหน้า

“เราฟังสิ่งที่ผู้บริโภคชื่นชอบเสมอและปรับใช้ผลิตภัณฑ์ของเรา” บริษัทกล่าวในแถลงการณ์

สายผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้เป็นที่รู้จักกันดี เปิดตัวในตลาดสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้

ในเวลานั้น บริษัทกล่าวว่ามีแผนที่จะขายสายผลิตภัณฑ์เป็นเวลาสามปีในอเมริกาเหนือ แทนที่จะเป็นเพียงช่วงเวลาสั้นๆ เหมือนสายผลิตภัณฑ์ก่อนๆ

บริษัท Coca Cola ไม่ได้อธิบายอย่างละเอียดถึงเหตุผลที่ต้องหยุดการผลิต แต่หลายคนเชื่อว่าความล้มเหลวของไลน์เครื่องดื่มนี้อาจมาจากชื่อของบริษัท

Coca-Cola Spiced ไม่มีเครื่องเทศมากนัก และมีกลิ่นราสเบอร์รี่เป็นหลัก

นอกจากนี้ หลายๆ คนยังสงสัยว่ากระบวนการพัฒนารสชาติของ Coca Cola เกิดขึ้นเร็วเกินไปหรือไม่

เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ Shakir Moin กรรมการฝ่ายการตลาดอเมริกาเหนือของบริษัท กล่าวว่า Coca-Cola Spiced และ Coca-Cola Spiced Zero Sugar ได้รับการพัฒนาขึ้นภายในเวลาเพียงเจ็ดสัปดาห์

โดยปกติแล้วกลุ่มจะใช้เวลาประมาณหนึ่งปีในการพัฒนาเครื่องดื่มใหม่

“ผู้บริโภคและ ตลาด “ทุกสิ่งทุกอย่างเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เราต้องเปลี่ยนแปลงให้เร็วกว่านี้” นายมอยน์ยืนยัน

ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มพยายามดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยเพื่อให้พวกเขาสนใจเครื่องดื่มอัดลมแบบดั้งเดิมมากขึ้น

ในปี 2022 บริษัทได้เปิดตัว Coca-Cola Creations ซึ่งเป็นเครื่องดื่มรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มาพร้อมบรรจุภัณฑ์ที่สะดุดสายตาถึง 8 รสชาติ เช่น มะพร้าว สตรอว์เบอร์รี่ แตงโม และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งเพิ่มเข้าไปในโซดาแบบคลาสสิก

เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทได้เปิดตัวโอรีโอรสชาติพิเศษแบบลิมิเต็ดอิดิชั่นล่าสุดพร้อมบรรจุภัณฑ์สีดำขาว

นอกจากนี้ Coca Cola ยังแสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานในการกระจายพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มด้วยการลงทุนอย่างหนักในเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตัวแรกของกลุ่มในสหรัฐอเมริกาคือ Topo Chico Hard Seltzer ซึ่งเปิดตัวในปี 2021

เมื่อต้นเดือนนี้ บริษัท Coca Cola และบริษัท Bacardi Limited ซึ่งเป็นบริษัทจำหน่ายสุราเอกชน ได้ประกาศข้อตกลงที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ค็อกเทลรัมพร้อมดื่มและน้ำอัดลมในยุโรปและเม็กซิโกในปีหน้า

แหล่งที่มา