เรื่องราวการควบรวมและแยกทางกันของแบรนด์ถ่ายภาพและผู้ผลิตสมาร์ทโฟน

'การจับมือ' เปลี่ยนเทรนด์การถ่ายภาพด้วยมือถือ

โนเกียและ Zeiss ถือเป็นสองบริษัทผู้ริเริ่มเทรนด์การยกระดับประสบการณ์การถ่ายภาพบนโทรศัพท์มือถือ ในยุครุ่งเรือง โนเกียได้ร่วมมือกับ Zeiss ในการพัฒนาเทคโนโลยีกล้อง ซึ่งถือเป็นทิศทางใหม่ของยุคสมาร์ทโฟน ผลิตภัณฑ์ที่ทั้งสองบริษัทเปิดตัวในเวลาต่อมาประสบความสำเร็จในด้านการถ่ายภาพเป็นส่วนใหญ่ แต่โนเกียกลับเข้าสู่ภาวะถดถอย ทำให้ชื่อ Zeiss เลือนหายไปในแง่ของการถ่ายภาพบนสมาร์ทโฟน ต่อมา Sony และ Vivo ได้ร่วมมือกับ Zeiss

Hasselblad หนึ่งในแบรนด์ กล้องระดับไฮเอนด์ที่สร้างรายได้มหาศาล เคยมีความสัมพันธ์กับ Motorola (ผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมแยกชิ้น), OnePlus และ Oppo ก่อนหน้านี้ Oppo "มอบความไว้วางใจ" Schneider Kreuznach อย่างเต็มที่ แต่ไม่นานก็แยกทางกัน

Nokia เคย "ท่วมท้น" โลกเทคโนโลยีเมื่อจับมือกับ Zeiss เพื่ออัพเกรดประสบการณ์การถ่ายภาพบนโทรศัพท์โดยตรง

Leica ซึ่งเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยสำหรับคนเวียดนามหลายๆ คน รวมถึงชุมชนการถ่ายภาพทั่วโลก ยังได้จับมือกับ Huawei และล่าสุดคือ Xiaomi เพื่อเปลี่ยนประสบการณ์การถ่ายภาพผ่านมือถือสำหรับลูกค้า

การจับคู่ทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นล้วนสร้างกระแสฮือฮาให้กับทั้งสองฝ่าย รวมถึงช่วยกระตุ้นตลาด ก่อให้เกิดกระแสการแข่งขันใหม่ในหมู่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำของโลก ขณะที่การแข่งขันเพื่อ "จุด" ของกล้องและระดับของการออกแบบค่อยๆ เข้มข้นขึ้น แม้แต่แบรนด์อย่าง Vivo และ Xiaomi ก็ยังผงาดขึ้นในตลาดโลกด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้

การแตกสลายของพันธมิตร

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว Nokia และ Zeiss เป็นผู้ริเริ่มเทรนด์นี้ แต่ไม่นานก็แยกทางกัน เนื่องจากแบรนด์โทรศัพท์สัญชาติฟินแลนด์ไม่สามารถอยู่รอดในตลาดที่ผันผวนได้อีกต่อไป แม้แต่ภายใต้ HMD Global เอง Nokia ก็ยังต้องดิ้นรนและค่อยๆ ยุติความสัมพันธ์ลง Zeiss ประสบความสำเร็จกับ Vivo แล้ว แต่แหล่งข่าววงในที่เชื่อถือได้ระบุว่า ทั้งคู่อาจจะไม่ได้อยู่ด้วยกันอีกนานหลังจากความร่วมมือสิ้นสุดลงในปลายปีนี้

Hasselblad ยังคงเป็นแบรนด์เลนส์ที่ปรากฏบนสมาร์ทโฟน OnePlus/Oppo อย่างไรก็ตาม Yogesh Brar ผู้ปล่อยข่าวลือเผยว่ามีความเป็นไปได้สูงที่ทั้งสองฝ่ายจะยุติความร่วมมือกัน เนื่องจาก "ไม่ได้พัฒนาคุณภาพกล้องให้ดีพอ" ขณะเดียวกัน สัญญาระหว่าง Leica และ Huawei ก็อยู่ในสถานะเปิดเผยตั้งแต่ Huawei ถูกแบนจากสหรัฐอเมริกา ทำให้แบรนด์สมาร์ทโฟนนี้แทบจะหายไปทั่วโลก

แหล่งข่าวบางแห่งระบุว่าบริษัทสมาร์ทโฟนกำลังเตรียมสร้างแบรนด์ถ่ายภาพของตนเอง และพร้อมที่จะหยุดให้ความร่วมมือทันทีที่สัญญาพันธมิตรเดิมสิ้นสุดลง

จุดสว่างที่เหลืออยู่ในแนวโน้ม

หากแหล่งข่าวที่รั่วไหลออกมาถูกต้อง ภายในสิ้นปีนี้ มีเพียง Leica และ Xiaomi เท่านั้นที่จะ “โดดเด่น” ในเทรนด์การผสมผสานนี้ บริษัทถ่ายภาพจากเยอรมนีได้จับมือกับ Xiaomi ในเดือนพฤษภาคม 2022 โดยผลิตภัณฑ์แรกคือสมาร์ทโฟน Xiaomi 12S Ultra ที่มาพร้อมกับเลนส์หลัก 50 ล้านพิกเซล ต้นปี 2023 ทั้งสองผู้ผลิตได้สร้างความประทับใจให้กับโลกเทคโนโลยีหลังจากเปิดตัวสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ Xiaomi 13 ซึ่งช่วยยกระดับประสิทธิภาพการถ่ายภาพอย่างมาก

Xiaomi - Leica อาจเป็นคู่เดียวที่เหลืออยู่ในตลาดหลังปี 2024

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด GfK ระบุว่า แม้ Xiaomi 13 จะแข่งขันในตลาดระดับไฮเอนด์ แต่ Xiaomi 13 ยังคงมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับสามและมีอัตราการเติบโตสูงสุดในเดือนแรกของการขาย ความสำเร็จนี้สร้างความเชื่อมั่นให้กับทั้ง Xiaomi และ Leica ที่จะสานต่อ Xiaomi 14 รุ่นที่มาพร้อมเลนส์ Vario-Summilux โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เซ็นเซอร์รับภาพ Light Fusion 900 ซึ่งเป็นเซ็นเซอร์ตัวแรกในสมาร์ทโฟน ช่วยปรับปรุงการเก็บแสง

นอกเหนือจากเลนส์แล้ว Leica ยังนำเสนอฟิลเตอร์สี Authentic Look และ Vibrant Look ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะให้กับพาร์ทเนอร์ ซึ่งช่วยให้ได้ประสบการณ์การถ่ายภาพที่ดีขึ้นและไม่ "เข้ากัน" กับอุปกรณ์อื่น

การพัฒนาปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมามีส่วนสำคัญต่อกระบวนการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ของการถ่ายภาพบนสมาร์ทโฟน อัลกอริทึมขั้นสูงช่วยให้อุปกรณ์มือถือปรับปรุงความเร็วในการถ่ายภาพและความสามารถในการประมวลผลภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอุปกรณ์ที่ติดตั้งชิป AISP เฉพาะสำหรับวัตถุประสงค์นี้

คุณสมบัติ AI เช่น การถ่ายภาพบุคคล การค้นหาไลบรารีอัตโนมัติ การแก้ไข การสร้างภาพใหม่ (การขยายเฟรม การลบรายละเอียดที่ไม่จำเป็นหรือวัตถุที่ไม่ต้องการ)... ยังมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของ Xiaomi และ Leica ในเชิงบวก เปิดโอกาสให้ทั้งคู่ก้าวไปอีกขั้นในบริบทของตลาดที่ต้องการประสบการณ์ที่ปรับปรุงดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

คานห์ ลินห์

แหล่งที่มา