การแพร่กระจายแพลตฟอร์ม TikTok อย่างมีประสิทธิภาพช่วยให้นักร้องหลายคนแก้ปัญหาการโปรโมตสินค้าของตนเองได้ อย่างไรก็ตาม นักร้องหลายคนติดตาม TikTok และได้รับผลลัพธ์ที่ไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok ได้สร้างความปั่นป่วนให้กับตลาดเพลงเวียดนาม ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดคือการโปรโมตและเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ เพลง ซึ่ง TikTok ครองตลาดอยู่อย่างมาก ต่อมา นักร้อง/แร็ปเปอร์จึงหันมาให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การโปรโมตของ TikTok มากขึ้น ศิลปินหลายคนประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นจากแพลตฟอร์มนี้ แต่ในขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ก็กลับให้ผลลัพธ์ที่ตรงกันข้าม
ฮัน ซาร่าสะดุด
ในบรรดาวิธีโปรโมตเพลงบน TikTok มากมาย หนึ่งในวิธีที่นักร้องชื่นชอบคือการใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อวัดผลก่อนเผยแพร่อย่างเป็นทางการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักร้องมักจะเผยแพร่ส่วนที่โดดเด่นที่สุดของเพลงบน TikTok และทำทุกวิถีทางเพื่อเผยแพร่ให้ผู้ชมได้ทราบ จากนั้นจึงเผยแพร่เวอร์ชันเต็ม และคาดหวังว่า TikTok จะถ่ายทอดผลลัพธ์ออกมา
เมื่อไม่นานมานี้ ฮันซาร่าได้ปล่อยเพลงที่มีรูปแบบเดียวกันออกมา ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือทำนอง ฉันเป็นของขวัญคริสต์มาสของคุณ เพลงฮิตติดชาร์ตบน TikTok มาจากคนอื่น ด้วยอิทธิพลมหาศาลของเพลงนี้ ซึ่งปรากฏในคอนเทนต์กว่า 400,000 ชิ้นบน TikTok ฮัน ซารา จึงแต่งเพลงนี้ขึ้นมาจนจบ โดยหวังว่าจะสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียต่อไป
อย่างไรก็ตาม หลังจากปล่อยไปได้ไม่กี่วัน เอ็มวีของฮัน ซารา ก็ได้รับเสียงตอบรับที่หลากหลาย ผู้ชมหลายคนเปรียบเทียบเสียงของฮัน ซารา กับต้นฉบับ (ซึ่งถือว่าเสียงใสและดิบกว่า เข้ากับบรรยากาศคริสต์มาส) เพลงนี้กำลังฮิตบน TikTok ในแบบที่แตกต่างออกไป ส่วนเอ็มวี ฉันเป็นของขวัญคริสต์มาสของคุณ การเปิดตัวบน YouTube เป็นเกมที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงไม่สามารถแพร่ระบาดได้
นั่นคือความไม่แน่นอนของการแพร่กระจายเพลงบน TikTok มีผลิตภัณฑ์มากมายที่แพร่กระจายอย่างแข็งแกร่งด้วยเพลงเดโมเมื่อเปิดตัวบน TikTok ในช่วงแรกๆ แต่เมื่อเวอร์ชัน MV อย่างเป็นทางการไม่ได้รับการสนับสนุนอีกต่อไป ฮวน วี มาเซวก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง
ในทางกลับกัน มีสินค้ามากมายที่แทบจะหายไปเมื่อเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ต้องขอบคุณ TikTok ที่ทำให้เพลงเหล่านั้นกลายเป็นคลิปเพลง "ไวรัล" ความยาวประมาณ 30-40 วินาที และล่าสุด คลิปจากสินค้าดังกล่าว เติง ดินห์ ฮวง โดยแร็ปเปอร์หนุ่ม Lil Van ผู้เข้าแข่งขัน Rap Viet ซีซั่น 4 ทำให้เกิดไข้ขึ้นอย่างกะทันหัน
ไม่มีสูตรสำเร็จในการทำให้เพลงบน TikTok กลายเป็น "ไวรัล" เพลงที่กลายเป็นไวรัลอาจมาจากองค์ประกอบทางดนตรีเฉพาะบนแพลตฟอร์ม เช่น การรีมิกซ์เป็นแนวเพลงอย่าง House, Phonk, Lofi... ในทางกลับกัน เพลงอื่นๆ ก็อาจกลายเป็นไวรัลได้เมื่อมีเนื้อเพลง "กำลังมาแรง" เช่น "ใครแตะต้องฉัน ฉันจะต่อยเธอเหมือน Truong Dinh Hoang"
ความผิดหวัง
ปี 2021 และ 2022 คือช่วงเวลาที่ TikTok ผงาดขึ้นในตลาดเพลง อำนาจของ TikTok ในขณะนั้นสูงมากจนนักร้อง/แร็ปเปอร์หลายคนให้ความสำคัญกับ TikTok เป็นหลักในการแก้ปัญหาด้านผลผลิตของสินค้า พวกเขามองเห็นว่า TikTok เฟื่องฟูอย่างไร และนำมันมาผสมผสานเข้ากับดนตรี ท่าเต้น และมิวสิควิดีโอตั้งแต่เริ่มต้น
เนื่องมาจากความทะเยอทะยานของ TikTok เพลงต่างๆ จำนวนมากจึงอัดแน่นไปด้วยไอเดียทางดนตรี (ดรอป ฮุก) หรือเนื้อเพลงที่สร้าง "กระแส" ในรูปแบบที่ยากจะเข้าใจ ทุกคนยืนนิ่ง ของ Ngo Kien Huy เป็นตัวอย่างทั่วไป อีกตัวอย่างหนึ่งคือ ครับ! ผมขอโทษครับ. โดย ฮวง เยน ชิบิ
เมื่อสองปีก่อน นักร้องต่างแข่งขันกันเต้นบน TikTok พวกเขาลงทุนเชิงรุกอย่างน้อยหนึ่งดรอปตามสูตรของ TikTok เพื่อแทรกท่าเต้นเข้าไป จากนั้นก็ชวนเพื่อนร่วมงานมาร่วมเต้นและบอกต่อ วิธีนี้ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในช่วงเวลาสั้นๆ แต่แล้วกระแสการเต้นก็กลายเป็นเพียงปรากฏการณ์
ซูบินทำทุกวิถีทางเพื่อให้ "พัดเต้น" อยู่ในผลิตภัณฑ์ เฮ้ กลายเป็นไวรัลบน TikTok แต่ล้มเหลว Thieu Bao Tram กับ เขาคงมีความทุกข์ทางใจอยู่ไม่น้อย ซึ่งผู้ชมเปรียบเทียบได้กับการ "เชิญชวนทุกคน" วงการบันเทิง “กระโดดเข้าไป” ก็ไม่สามารถดันความร้อนให้กับผลิตภัณฑ์ได้
TikTok ทำให้วงการเพลงเวียดนามต้องเผชิญกับความผันผวนอย่างหนัก โดยจำนวนผู้ฟัง/ผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่คุ้นเคยอย่าง YouTube ลดลงอย่างรวดเร็ว ขณะเดียวกัน "เทรนด์" ของเพลงบน TikTok ก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก TikTok ได้สร้างปรากฏการณ์มากมาย และนักร้องหลายคนก็ได้รับความช่วยเหลือจากแพลตฟอร์มนี้
ภายในปี 2024 ความนิยมของ TikTok จะซบเซาลง ปรากฏการณ์ที่เคยระเบิดระเบ้ออย่างเพลงรีมิกซ์แนว House จะกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อหน่าย สไตล์เพลงรีมิกซ์บน TikTok หลังจากที่คนทั้งหมู่บ้าน "แบกไมไมไปขุด" กันมาระยะหนึ่ง ตอนนี้ก็ถึงจุดที่หมดเสน่ห์และไม่มีอะไรใหม่มาแทนที่
ดนตรีเวียดนามกำลังกลับมาสู่จุดเดิมอีกครั้ง กระแสความนิยมที่มาจากเกมโชว์ MV ที่ลงทุนลงแรงบน YouTube และเพลงคุณภาพที่เล่นซ้ำได้สูงบนแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัล ตัดความเศร้าให้เหลือครึ่งหนึ่ง คู่ชีวิต มาถึง อย่าทำให้ฉันเสียใจนะ เอ็มวีที่มียอดวิวหลายร้อยล้านกลับมาแล้ว ผู้ชมเริ่มคุ้นเคยกับการฟังเพลงบนแพลตฟอร์มเฉพาะทางมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งส่วนใหญ่มักจะเป็น Spotify
"TikTok จะแทนที่ YouTube และแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัลได้หรือไม่" เคยเป็นคำถามที่ถูกถามกันมา ผ่านไปไม่กี่ปี คำตอบก็ปรากฏออกมา แท้จริงแล้ว TikTok เป็นเพียงแพลตฟอร์มสนับสนุนสื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับศิลปินเท่านั้น ส่วนการเป็นแพลตฟอร์มฟังเพลงนั้น TikTok ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุด
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)