สนับสนุนให้สินค้าเวียดนามเข้าถึงตลาดโลก

โครงการแบรนด์แห่งชาติซึ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี พ.ศ. 2546 หลังจากดำเนินการมาเป็นเวลากว่า 20 ปี ประสบความสำเร็จในเชิงบวกมากมาย โดยบริษัทและวิสาหกิจของเวียดนามหลายแห่งค่อยๆ สร้าง พัฒนา และส่งเสริมแบรนด์ของตนเอง สร้างชื่อเสียงในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

จากข้อมูลของ Brand Finance (องค์กรที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์และการประเมินมูลค่าแบรนด์อิสระชั้นนำของโลก ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในสหราชอาณาจักร) ระบุว่า ในปี 2566 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามจะสูงถึง 498.13 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบกับปี 2565 และเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นเลขสองหลักในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบัน แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามอยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์แห่งชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก

เกี่ยวกับการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กร Brand Finance ประเมินว่าใน 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในมูลค่าแบรนด์ในทุกอุตสาหกรรม โดย 3 อุตสาหกรรม ได้แก่ โทรคมนาคม ธนาคาร และอาหาร เป็นอุตสาหกรรมที่มีส่วนสำคัญต่อมูลค่ารวมของการจัดอันดับมากที่สุด

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

แบรนด์แห่งชาติเป็นฐานที่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์เวียดนามเข้าถึงโลก

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า การมีผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์แห่งชาติ (National Brand) ถือเป็นเป้าหมายของหลายธุรกิจ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของธุรกิจต้องสร้างขึ้นบนแบรนด์ของตัวผลิตภัณฑ์เอง เพื่อสร้างตำแหน่งในตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ

แบรนด์แห่งชาติไม่ได้เป็นเพียงแค่แบรนด์ แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้นำเข้าจากต่างประเทศสามารถเลือกซื้อสินค้าได้ แบรนด์แห่งชาติจะกลายเป็นสะพานที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ขยายธุรกิจออกสู่ตลาดโลกได้เร็วขึ้น

ในความเป็นจริง ในช่วงไม่นานมานี้ ผลิตภัณฑ์หลายรายการจากผู้ประกอบการ เช่น รองเท้ากีฬา Biti (บริษัทผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค Binh Tien), เซรามิก Minh Long, ไม้ An Cuong, ข้าว A An (กลุ่มบริษัท Tan Long), ข้าว Loc Troi (กลุ่มบริษัท Loc Troi), ผลิตภัณฑ์แฟชั่น Viet Tien (บริษัท Viet Tien Garment Joint Stock Corporation), นม Vinamilk ... ได้รับการรับรองเป็นแบรนด์ระดับชาติ และกำลังส่งเสริมคุณค่าของตนเองเพิ่มมากขึ้น ยืนยันตำแหน่งของตนในตลาดต่างประเทศ

คุณเหงียน ดิ่ง ตุง รองประธานสมาคมผักและผลไม้เวียดนาม ประธานกลุ่มบริษัทวีนา ทีแอนด์ที กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์และวิสาหกิจที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์แห่งชาติ (National Brand) จะได้รับประโยชน์มากมายเมื่อได้รับการสนับสนุนจากสำนักงานส่งเสริมการค้า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ วิสาหกิจและผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะถูกบรรจุอยู่ในเอกสารของที่ปรึกษาการค้าเมื่อไปทำงานในต่างประเทศ ซึ่งจะช่วยเพิ่มชื่อเสียงและสถานะของผลิตภัณฑ์และวิสาหกิจในตลาดโลก

“การจะสร้างแบรนด์ระดับชาติได้นั้น ธุรกิจต่างๆ จะต้องพัฒนากระบวนการต่างๆ ให้สมบูรณ์แบบ ตั้งแต่โรงงาน สถานที่แปรรูป บรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงการสร้างแบรนด์สินค้า” นายทัง กล่าว

เพื่อรักษาและส่งเสริมคุณค่าที่แบรนด์แห่งชาตินำเสนอต่อไป คุณตุงเชื่อว่าธุรกิจต่างๆ ควรปรับปรุงกระบวนการและผลิตภัณฑ์อย่างจริงจังเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ผู้บริโภคไว้วางใจ

รัฐบาลและหน่วยงานภาครัฐ รวมถึงกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า จำเป็นต้องประสานงานโดยตรงกับสมาคมและภาคอุตสาหกรรม เพื่อคัดเลือกและรับรองผลิตภัณฑ์และธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์แห่งชาติ (National Brand) ซึ่งจะทำให้บรรลุเป้าหมายในการสร้างแบรนด์แห่งชาติที่แข็งแกร่งได้เร็วขึ้น

แหล่งที่มา