สื่อท้องถิ่นคว้าโอกาสและเปลี่ยนเกม

รายได้ 1,500 พันล้านดอง/ปี

สถานีวิทยุและโทรทัศน์วิญลอง ถือเป็นจุดแข็งในการกระจายแหล่งรายได้จากสื่อท่ามกลางความผันผวน ทางเศรษฐกิจ โดยมีรายได้สูงถึง 1,500 พันล้านดองต่อปี ในปี 2566 สถานีโทรทัศน์วิญลองได้จ่ายงบประมาณประจำจังหวัด 780 พันล้านดอง และได้รับเงินสนับสนุนจาก YouTube เป็นจำนวน 4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

เมื่อพูดถึงแหล่งรายได้ของเอเจนซี่ คุณเล แถ่ง ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุ กระจายเสียงและโทรทัศน์วินห์ลอง กล่าวว่ารายได้จากกิจกรรมโฆษณาคิดเป็นประมาณร้อยละ 85-90 ของรายได้ทั้งหมดของสถานี

ส่วนการโฆษณาทางวิทยุนั้น ถือเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความสนใจจากธุรกิจต่างๆ มากมายในช่วงปี พ.ศ. 2543 - 2553 มีหลายรูปแบบ เช่น สปอตโฆษณาแทรกกับรายการวิทยุสด เช่น เพลง ข่าว... หรือจะเป็นการสนับสนุนผ่านรายการให้คำปรึกษาด้านสุขภาพ ให้คำปรึกษา ด้านการศึกษา ให้คำปรึกษาด้านการสมัครเข้าเรียน...

“ปัจจุบันแหล่งรายได้นี้ยังมีบทบาทอยู่ และในความเห็นของเรา วิทยุยังคงเป็นช่องทางโฆษณาที่มีศักยภาพในการพัฒนา” นายเล แถ่ง ตวน กล่าว

สำนักงานใหญ่สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์วิญลอง

เพื่อสร้างรายได้ทางวิทยุ นายตวน กล่าวว่า ปัจจุบันสถานีได้จัดรายการสดและถ่ายทอดสดหลายรายการ รวมถึงข่าวสารล่วงหน้าที่แจ้งข่าวสารเหตุการณ์ล่าสุดอย่างรวดเร็ว เพื่อเข้าถึงและดึงดูดสาธารณชนในแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายบนโลกไซเบอร์

สถานีวิทยุและโทรทัศน์หวิงห์ลองได้เริ่มร่วมมือกันผลิตรายการทางโทรทัศน์ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2557 โดยเฉลี่ยแล้วสถานีจะร่วมผลิตรายการประมาณ 40-50 รายการต่อปี รายการร่วมเหล่านี้มีความหลากหลายในประเภท ตั้งแต่รายการเรียลลิตี้ทีวี เกมโชว์ ภาพยนตร์สั้น ภาพยนตร์สำหรับเด็ก และรายการวิทยาศาสตร์ เป็นต้น

“ผ่านกิจกรรมร่วมกัน สถานีได้ระดมทรัพยากรทางสังคมเพื่อลงทุนด้านการผลิตรายการ มีส่วนช่วยดึงดูดผู้สนับสนุนและโฆษณา มีส่วนสนับสนุนรายได้ของสถานีอย่างมีนัยสำคัญ และทำให้รายได้ของสถานีมีเสถียรภาพ” นายตวนกล่าวเน้นย้ำ

นายเล แถ่ง ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์หวิงลอง

เซซิเลีย แคมป์เบลล์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ United Robots ผู้ให้บริการเนื้อหาอัตโนมัติที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้จัดพิมพ์ชั้นนำ กล่าวว่า "คาดการณ์ว่าองค์กรข่าวท้องถิ่นจะคว้าโอกาสที่เทคโนโลยีมอบให้เพื่อขยายขอบเขตการรายงานข่าวและเข้าถึงผู้อ่านได้มากขึ้น ประโยชน์ของ AI สามารถประหยัดเวลาและความพยายามขององค์กรข่าวท้องถิ่นขนาดเล็กและอิสระได้อย่างมาก พวกเขาสามารถรวบรวมเอกสาร คู่มือ คำแนะนำ และองค์ประกอบภายในอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องได้อย่างรวดเร็ว สรุปการประชุมและเอกสารสาธารณะโดยอัตโนมัติ สร้างทวีตและโพสต์บนโซเชียลมีเดีย... ซึ่งอาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับองค์กรข่าวที่มีพนักงานหรือทรัพยากรจำกัด"

ในส่วนของรายได้บนแพลตฟอร์มดิจิทัล ผู้อำนวยการสถานีวิทยุโทรทัศน์วินห์ลองกล่าวว่า จากสถานการณ์จริงของการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาจากหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายสังคมออนไลน์ ทางสถานีได้ขยายการจัดจำหน่ายเนื้อหาแบบมัลติมีเดียบนหลายแพลตฟอร์มอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยพยายามใช้ประโยชน์จากเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อนำเนื้อหาไปสู่ผู้ชม สร้างรายได้ และสร้างเสถียรภาพให้กับรายได้จากการโฆษณา

ปัจจุบันโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลของสถานีประกอบด้วยหน้าข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ แอปพลิเคชันดูทีวีฟรี THVLi บนอินเทอร์เน็ต และแอปพลิเคชันฟังวิทยุฟรี THVLaudio บนอินเทอร์เน็ต แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กประกอบด้วย: ช่อง YouTube 48 ช่อง, แฟนเพจ Facebook 23 ช่อง, ช่อง TikTok 4 ช่อง, ช่อง Instagram 1 ช่อง, ช่อง X 1 ช่อง, ช่อง Zalo 5 ช่อง, ช่อง Threads 1 ช่อง, ช่อง Myclip 6 ช่อง และช่อง Dailymotion 5 ช่อง ในระยะแรก สถานีก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน จำนวนผู้ชมดิจิทัลของสถานีวิทยุและโทรทัศน์หวิงลองเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี ขณะเดียวกันก็มีส่วนช่วยสร้างรายได้ใหม่ๆ ให้กับสถานีด้วย" เล แถ่ง ตวน ผู้อำนวยการกล่าว

สร้างทิศทางที่เป็นเอกลักษณ์ด้วย "ความพิเศษ" ของการไลฟ์สตรีม

เมื่อเร็วๆ นี้ ในการประชุมระหว่างสมาคมนักข่าวเวียดนามและสมาคมนักข่าวไทย คุณชวรงค์ ลิมปัทมปาณี ประธานสภานักข่าวแห่งชาติ และที่ปรึกษาอาวุโสสมาคมนักข่าวไทย ได้กล่าวชื่นชมหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง สำหรับการถ่ายทอดสดการประชุมนักข่าวนานาชาติ “การบริหารจัดการสำนักข่าวดิจิทัล: ทฤษฎี การปฏิบัติ และประสบการณ์ในภูมิภาคอาเซียน” ซึ่งจัดโดยสมาคมนักข่าวเวียดนามเมื่อปีที่แล้ว คุณชวรงค์กล่าวว่า “แม้จะเป็นสำนักข่าวท้องถิ่น แต่ผลิตรายการถ่ายทอดสดที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ”

นักข่าว ไหม ดึ๊ก ทอง - บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง

นักข่าว มาย ดึ๊ก ทอง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง กล่าวถึงเส้นทางการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและการนำการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาใช้ในห้องข่าวว่า ในบริบทของเทคโนโลยีดิจิทัล คณะบรรณาธิการหนังสือพิมพ์เตวียนกวางได้ตั้งเป้าหมายที่จะมุ่งมั่นนำการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาใช้ ดังนั้น จึงจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนจากแนวคิดและความตระหนักรู้ของเจ้าหน้าที่และนักข่าว ไปสู่การบริหารจัดการห้องข่าวและการผลิตเนื้อหา

“เรามี ‘การปฏิวัติ’ ที่เปลี่ยนแปลงความตระหนักรู้และวิธีการทำสิ่งต่างๆ” นักข่าวไหม ดึ๊ก ทอง เน้นย้ำ และกล่าวว่าในแง่ของนวัตกรรมเชิงลึกในวารสารศาสตร์สิ่งพิมพ์ หนังสือพิมพ์เริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนแปลงวิธีการนำเสนอแต่ละงาน แต่ละหน้า และแต่ละฉบับ นวัตกรรมอิเล็กทรอนิกส์เริ่มต้นด้วยการสร้างสรรค์ผลงานมัลติมีเดีย

หนังสือพิมพ์ได้นำ AI มาประยุกต์ใช้ในการประมวลผลภาพในสื่อสิ่งพิมพ์ การออกแบบกราฟิก การอ่านข่าวมัลติมีเดียบนหนังสือพิมพ์ออนไลน์ พอดแคสต์ และข่าวภาพ รวมถึงการใช้ ChatGPT เพื่อค้นหาหัวข้อ สนับสนุนการสร้างสคริปต์ และงานบรรณาธิการอื่นๆ การประยุกต์ใช้ AI ช่วยลดระยะเวลาในการผลิตผลงานมัลติมีเดีย นำเสนอข้อเสนอแนะมากมาย และค้นพบหัวข้อที่หลากหลาย

ตามที่นักข่าว Viet Hoa หัวหน้าแผนกอิเล็กทรอนิกส์ของหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang เปิดเผย ตั้งแต่ปี 2020 จนถึงปัจจุบัน หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ได้จัดการถ่ายทอดสดมากกว่า 200 ครั้งและถ่ายทอดสดมากกว่า 200 ครั้ง

“ภายใต้คำขวัญ “ผู้อ่านอยู่ที่ไหน หนังสือพิมพ์เตวียนกวางก็จะอยู่ที่นั่น” นอกเหนือจากการจัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในรูปแบบดั้งเดิมผ่านทางไปรษณีย์แล้ว เรายังส่งเสริมการจัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์เตวียนกวางบนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Facebook, TikTok, Youtube, Zalo เพื่อสร้างการกระจายที่แข็งแกร่ง ยืนยันตำแหน่งของหนังสือพิมพ์เตวียนกวางในใจของผู้อ่าน” นักข่าว Viet Hoa กล่าว

คุณเวียดฮวา กล่าวว่า ในอดีต เมื่อพูดถึงการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ผู้คนมักนึกถึงแต่ภารกิจของสถานีวิทยุและโทรทัศน์ ซึ่งมีอุปกรณ์ทันสมัยขนาดใหญ่ เช่น "รถสี" รถส่งสัญญาณดาวเทียมมูลค่าหลายหมื่นล้านดอง พร้อมด้วยเจ้าหน้าที่ ช่างเทคนิค และผู้สื่อข่าวอีกหลายสิบคน แต่สำหรับหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง การถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์นั้นง่ายกว่ามาก

ด้วยอุปกรณ์มูลค่าราว 500 ล้านดอง ประกอบกับกล้องถ่ายภาพ ช่างมิกซ์เสียง และบุคลากรอย่างน้อย 6 คน ซึ่งประกอบด้วยผู้กำกับ ช่างเทคนิค และผู้สื่อข่าว หนังสือพิมพ์ได้จัดรายการตั้งแต่แบบง่ายไปจนถึงแบบซับซ้อน “ รายการต่างๆ ออกอากาศสดบนแพลตฟอร์มเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น เฟซบุ๊กและยูทูบ การถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้กลายเป็นแบรนด์ “พิเศษ” ของหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง” นายฮวา กล่าว

คุณภาพของทรัพยากรบุคคลและ ความหลากหลายของวิธีการส่งมอบเนื้อหา

นักข่าว มาย ดึ๊ก ทอง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง ยอมรับว่าทรัพยากรบุคคลคุณภาพสูงเป็นหนึ่งในความท้าทายที่สำคัญที่สุดในกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล กล่าวว่าหนังสือพิมพ์เตวียนกวางยังคงขาดแคลนวิศวกรไอทีที่มีคุณสมบัติสูงในการบริหารจัดการเครือข่าย การบริหารจัดการข้อมูล และการพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัล ในบางกรณี นักข่าวและบรรณาธิการรู้สึกหมดหนทางเมื่อต้องพึ่งพาช่างเทคนิคในการแก้ปัญหา การเปลี่ยนแปลงจากการทำงานแบบออฟไลน์ไปสู่การทำงานออนไลน์หรือการทำงานแบบหลายแพลตฟอร์ม ทำให้นักข่าวและบรรณาธิการหลายคนไม่สามารถตามทัน

หนังสือพิมพ์เตวียนกวางเปิดหลักสูตรฝึกอบรมเพื่อพัฒนาทักษะการผลิตผลงานด้านสื่อสารมวลชนสมัยใหม่เป็นประจำ

หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ได้เชิญนักข่าวที่มีประสบการณ์จากโรงเรียนสอนวารสารศาสตร์ VTV, VOV และ VNA มาร่วมฝึกอบรมเกี่ยวกับวิธีการทำรายงานทีวี พอดแคสต์ การผลิตวิดีโอโดยใช้สมาร์ทดีไวซ์ การทำทอล์คโชว์ การสร้างเนื้อหาตามมาตรฐาน SEO สำหรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการนำเทคโนโลยี AI มาประยุกต์ใช้ในการสร้างสรรค์ผลงาน และวิธีการทำรายการทีวีสดบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

“หลังการอบรมเนื้อหาแต่ละครั้ง คณะบรรณาธิการจะกำหนดเป้าหมายเฉพาะให้ผู้สื่อข่าวนำไปปฏิบัติ และหารือกันถึงวิธีการปฏิบัติ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บทบาทของหัวหน้าฝ่ายแต่ละฝ่ายมีความสำคัญอย่างยิ่ง” บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เกวียนกวางกล่าว นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ยังแนะนำให้จังหวัดเสริมอุปกรณ์ทางเทคนิคเพื่อรองรับการพัฒนาหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ในทิศทางของมัลติมีเดีย มัลติแพลตฟอร์ม และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีในการผลิต

“การรับฟังและเข้าใจรสนิยมและความต้องการของผู้ฟังอยู่เสมอ จากนั้นจึงวางแผนเนื้อหาและจัดรายการให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้ฟัง” ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่ความสำเร็จ ซึ่งคุณเล แถ่ง ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์หวิงลองเน้นย้ำ

นอกจากนี้ เพื่อให้บรรลุผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเช่นนี้ ทางสถานีวิทยุได้ดำเนินการเชิงรุกอย่างต่อเนื่องในการสร้างสรรค์และพัฒนาคุณภาพรายการ เพื่อให้มั่นใจว่าภารกิจทางการเมืองของสำนักข่าวจะประสบผลสำเร็จ และตอบสนองความต้องการด้านความบันเทิงทางวัฒนธรรมของประชาชน นอกจากรายการที่ผลิตเองแล้ว สถานีวิทยุหวิงลองยังได้ส่งเสริมประสิทธิผลของการสร้างปฏิสัมพันธ์ทางสังคมด้วยกลไกความร่วมมือที่ยืดหยุ่นและมีประสิทธิภาพ และเมื่อรายการสามารถดึงดูดผู้ชมได้ ธุรกิจต่างๆ ก็จะเข้ามาโปรโมตสินค้าของตน

“เราสร้างนโยบายการดึงดูดโฆษณาที่สมเหตุสมผลเพื่อรักษาลูกค้าดั้งเดิมและแสวงหาประโยชน์จากลูกค้าที่มีศักยภาพ” ผู้อำนวยการ Le Thanh Tuan กล่าว

ผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์วินห์ลองเน้นย้ำถึงปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งของนวัตกรรมเทคโนโลยีในการผลิตรายการ การจัดเก็บ การค้นหา และการออกอากาศ รวมถึงการถ่ายทอดไปยังผู้ชมหลายแพลตฟอร์ม รวมถึงโซลูชันเพื่อกระจายวิธีการจัดเตรียมเนื้อหา การนำเนื้อหาของรายการวิทยุและโทรทัศน์ของสถานีไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อขยายส่วนแบ่งตลาดผู้ชมในประเทศและไปยังชาวเวียดนามในต่างประเทศ

ฮวาซาง

ที่มา: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html