การสื่อสารมวลชนเชิงปฏิวัติ ตั้งแต่ผู้นำไปจนถึงพนักงาน ต้องมีแนวคิดปฏิวัติและก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง

การสื่อสารมวลชนเชิงปฏิวัติ ตั้งแต่ผู้นำไปจนถึงพนักงาน ต้องมีแนวคิดปฏิวัติและก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง

+ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา หนึ่งในข้อความที่คุณและผู้นำสื่อคนอื่นๆ เน้นย้ำอยู่เสมอคือ สื่อต้องบังคับตัวเองให้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เหตุใดนวัตกรรมสื่อจึงกลายเป็นเรื่องเร่งด่วนมากขึ้นเรื่อยๆ ครับท่าน?

- นักข่าว Le Quoc Minh: สังคมเปลี่ยนแปลงทุกวัน สภาพแวดล้อมของสื่อก็เปลี่ยนแปลงเช่นกัน เทคโนโลยีของสื่อก็เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสาธารณชนสื่อกำลังเปลี่ยนพฤติกรรม "การบริโภคข้อมูล" หากสื่อไม่เปลี่ยนแปลง สื่อจะตามทันกระแสของสังคมได้อย่างไร จะดึงดูดผู้อ่านและผู้ชมได้อย่างไร ในยุคที่เทคโนโลยีมีความผันผวนอย่างปัจจุบัน การเคลื่อนไหวที่ช้าลงหมายถึงการล้าหลัง ไม่ต้องพูดถึงการหยุดนิ่ง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราได้นำเสนอเทรนด์ของสื่อต่างๆ มากมายในโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรวบรวมการศึกษาวิจัยและรายงานเกี่ยวกับนวัตกรรมในการสื่อสารมวลชนเพื่อให้สำนักข่าวเวียดนามอ้างอิง การศึกษาวิจัยทั้งหมดได้ยืนยันแล้วว่า หากสื่อไม่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ หรือแม้แต่ต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ก็สามารถเอาชนะความยากลำบากในปัจจุบันและคว้าโอกาสในการพัฒนาได้

สื่อทั่วโลกได้อ้างถึงสิ่งที่เรียกว่า "การปฏิวัติดิจิทัลครั้งที่สาม" เมื่อไม่นานนี้ ซึ่งเป็นยุคใหม่ของอินเทอร์เน็ตที่เกิดจากการระเบิดของปัญญาประดิษฐ์ (AI) นั่นหมายความว่ายุคใหม่ของการสื่อสารมวลชนก็จะเริ่มขึ้นเช่นกัน การเรียกร้องให้การสื่อสารมวลชนพัฒนานวัตกรรมอย่างแข็งแกร่งมากขึ้นในบริบทของ เศรษฐกิจ การสื่อสารมวลชนที่ยากลำบากมากขึ้น จะทำให้การสื่อสารมวลชนอยู่ในสถานะที่ยากลำบากเกินไปหรือไม่

- นักข่าว Le Quoc Minh: เราคุ้นเคยกับวิธีการทำข่าวแบบดั้งเดิมมานานหลายร้อยปีแล้ว แต่ความเป็นจริงกำลังเปลี่ยนแปลง และเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทำให้การสื่อสารมวลชนต้องเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย เมื่อไม่นานมานี้ วิธีการทำงานแบบเก่ายังคงมีประสิทธิภาพ แต่การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยเฉพาะปัญญาประดิษฐ์และปัญญาประดิษฐ์ในยุคหลังๆ ส่งผลอย่างลึกซึ้งต่อการดำเนินงานของสำนักข่าวต่างๆ ในปัจจุบัน หากไม่มีเทคโนโลยี ก็ไม่สามารถดำเนินงานได้อย่างมีประสิทธิภาพและแข่งขันไม่ได้

ไม่เคยมีครั้งใดที่สื่อต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายเท่าในปัจจุบันนี้ และไม่เคยมีโอกาสมากมายเช่นนี้มาก่อน ในอดีต สำนักข่าวต้องแข่งขันกับหนังสือพิมพ์ สถานีวิทยุ และโทรทัศน์เพียงไม่กี่ร้อยหรือไม่กี่พันฉบับเท่านั้น แต่ในตอนนี้ พวกเขาสามารถดึงดูดใจด้วยช่องเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตหลายพันล้านช่อง ในอดีต นักข่าวสามารถเข้าถึงแหล่งข้อมูลส่วนตัวได้โดยเฉพาะ แต่ในปัจจุบัน การมีเนื้อหาพิเศษเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย

ในอดีต บทความที่ดีต้องอาศัยความสามารถของนักข่าวและบรรณาธิการ ปัจจุบัน เทคโนโลยีเข้ามาช่วยสนับสนุนเพื่อลดภาระงานของนักข่าวและบรรณาธิการได้ ในอดีต เราไม่มีทางรู้ความต้องการและนิสัยของผู้อ่านได้อย่างแม่นยำ บทความหนึ่งบทความสามารถให้บริการแก่ผู้อ่านได้หลายล้านคน แต่ตอนนี้ เราสามารถทราบได้ว่าผู้อ่านแต่ละคนอ่านอะไรในหนังสือพิมพ์ของเรา และมักจะเปลี่ยนไปอ่านส่วนไหนหลังจากอ่านบทความนี้ แม้แต่เนื้อหาหนึ่งบทความก็สามารถสร้างเป็นเวอร์ชันต่างๆ ได้โดยอัตโนมัติ เพื่อรองรับผู้อ่านจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม ควรทราบด้วยว่าห้องข่าวหลายแห่ง "กระตือรือร้น" มากเกินไปสำหรับกระแสปัญญาประดิษฐ์ที่กำลังร้อนแรงในโลกของเทคโนโลยีโดยไม่เข้าใจมันอย่างแท้จริงและไม่ได้เตรียมตัวมา การรู้วิธีใช้เทคโนโลยี โดยเฉพาะปัญญาประดิษฐ์ จะทำให้การดำเนินงานของห้องข่าวมีประสิทธิภาพและประหยัดมากขึ้น ในทางกลับกัน การใช้ปัญญาประดิษฐ์ในเวลาที่ไม่เหมาะสมและในขั้นตอนที่ไม่เหมาะสมของกระบวนการผลิตอาจทำให้ผู้อ่านสูญเสียความไว้วางใจเนื่องจากเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง ส่งผลให้เกิดต้นทุน ไม่ต้องพูดถึงความเป็นไปได้ที่จะละเมิดจริยธรรมหรือลิขสิทธิ์

+ นอกจากศักยภาพทางการเงินแล้ว ความมุ่งมั่นและการตระหนักรู้ยังมีความสำคัญเท่าเทียมกันอีกด้วย "คำหลัก" สำหรับห้องข่าวในการแก้ไขปัญหานี้คือ แนวคิดเชิงรุก ความกล้าที่จะทดลองเพื่อหาแนวทางที่ถูกต้อง และความมุ่งมั่นที่จะก้าวไปสุดทางเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมใช่หรือไม่?

- นักข่าว Le Quoc Minh: เรายืนยันหลายครั้งแล้วว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลไม่ใช่เรื่องของการลงทุนด้านเทคโนโลยี ไม่ใช่เรื่องของงบประมาณที่มากหรือน้อย แต่สิ่งสำคัญคือการเปลี่ยนแปลงความคิด ตั้งแต่ความคิดของผู้นำไปจนถึงระบบทั้งหมด มีสำนักข่าวต่างๆ ทั่วโลกที่แต่งตั้ง "ทูตการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล" เพื่อให้จิตวิญญาณของผู้นำแผ่ขยายไปยังทุกมุมทุกแผนก สำนักข่าวท้องถิ่นหลายแห่งในเวียดนามมีงบประมาณจำกัดแต่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่มีสำนักข่าวที่มีศักยภาพมากกว่าแต่ยังคงยืนหยัดอยู่ได้

เราเห็นผู้นำสื่อที่มุ่งมั่นอย่างยิ่งที่จะกำกับดูแล เสริมสร้างการฝึกอบรม และแลกเปลี่ยนการเรียนรู้จากหน่วยงานอื่น และพวกเขาสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนจริงๆ ขอให้ฉันยกตัวอย่างเฉพาะเจาะจงของหนังสือพิมพ์ Nghe An, Hai Duong , Dak Nong... โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หนังสือพิมพ์ Dak Nong ได้สร้างความก้าวหน้าอย่างน่าทึ่งในช่วงเวลาสั้นๆ โดยเป็นผู้นำสำนักข่าวของพรรคในด้านปริมาณการเข้าอ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์เป็นเวลาหลายเดือน และขอให้ฉันยืนยันอีกครั้งว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นกระบวนการระยะยาวเป็นวัฏจักร การลงทุนในเทคโนโลยีประเภทหนึ่งหรืออุปกรณ์บางอย่างเพื่อให้การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเสร็จสมบูรณ์นั้นไม่เพียงพอ แต่ต้องเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงรอบใหม่ด้วย

+ เมื่อกล่าวถึงความจำเป็นในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง คุณเคยกล่าวไว้ว่า ตอนนี้คือเวลาที่จะยอมรับความเสี่ยงเพื่อทดลอง คุณอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับแง่มุมของ "การเสี่ยง" ได้หรือไม่

- นักข่าว เล โกว๊ก มินห์: จากการศึกษาด้านการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ เราพบว่าประเด็นหนึ่งที่สำนักข่าวต่างประเทศให้ความสำคัญคือ “การคิดเชิงผลิตภัณฑ์” นักวิจัยบางคนเน้นย้ำด้วยซ้ำว่า “การคิดเชิงผลิตภัณฑ์” เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล

สำนักข่าวหลายแห่งติดอยู่ในวัฏจักรรายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน พวกเขายังคงตีพิมพ์ฉบับพิมพ์เดียวกัน รายการวิทยุและโทรทัศน์เดียวกัน และอัปเดตบทความหลายร้อยบทความในหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ทุกวัน แต่ไม่มีความแตกต่าง ไม่มีตัวตนที่ชัดเจน ดังนั้นจึงยากที่จะแข่งขันในป่าแห่งข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตและเครือข่ายสังคมออนไลน์ แต่ถ้าคุณไม่สามารถหลีกหนีจาก "โซนปลอดภัย" ของแต่ละหน่วยงานและแต่ละบุคคลได้ ก็ไม่มีทางก้าวหน้าได้ ไม่ใช่ว่าทุกความคิดสร้างสรรค์จะนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่ต้องการ ดังนั้นคุณต้องเสี่ยงเล็กน้อย ยอมรับความเสี่ยง และยอมรับด้วยซ้ำว่าคุณอาจทำผิดพลาด สิ่งสำคัญคือการเรียนรู้จากความผิดพลาดที่คุณทำ มีคนกล่าวไว้ว่าความสำเร็จนั้นสำคัญ แต่ความผิดพลาดก็นำมาซึ่งบทเรียนที่ดีเช่นกัน

ในชีวิตและธุรกิจ สิ่งที่ดีและน่าสนใจนั้นย่อมต้องได้รับการผลิตขึ้นโดยคนอื่น แม้แต่ผู้คนจำนวนมากยังแข่งขันกันกินเค้กแสนอร่อยและสิ่งที่อุดมสมบูรณ์ แต่ถ้าคุณกล้าที่จะสำรวจดินแดนใหม่ๆ ไปยังสถานที่ที่ไม่มีใครเคยไปมาก่อน คุณจะพบสิ่งที่มีค่า ในสื่อสิ่งพิมพ์เช่นกัน ผู้ใช้ต้องการสัมผัสกับสิ่งต่างๆ ที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์ ไม่ใช่เนื้อหาที่พวกเขาสามารถอ่านได้จากทุกที่หรือสิ่งที่พวกเขาคุ้นเคยเกินไป

+ เมื่อพูดถึงเรื่องราวนวัตกรรมและการทดลองที่กล้าหาญ ฉันนึกถึงปรากฏการณ์หายากในสื่อของเวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา: ฉบับพิมพ์พิเศษของหนังสือพิมพ์ Nhan Dan ฉบับวันที่ 7 พฤษภาคม 2024 สร้าง "กระแส" ในฟอรัมโซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหมด และเป็นที่ต้องการของผู้อ่าน โดยเฉพาะผู้อ่าน Gen Z มาก จนต้องพิมพ์เอกสารเสริมหลายพันฉบับที่สร้าง "แคมเปญเดียนเบียนฟู" ขึ้นมาใหม่โดยใช้เทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) ความสำเร็จที่ไม่คาดคิดนี้แสดงให้เห็นว่าหนังสือพิมพ์กระดาษไม่น่าดึงดูดอีกต่อไป แต่เป็นเพราะการโฆษณาชวนเชื่อในปัจจุบันไม่น่าดึงดูดเพียงพอ และนวัตกรรม "ยังไม่มาถึง" ดังนั้น เห็นได้ชัดว่าหาก Revolutionary Press ต้องการรักษาตำแหน่งของตนไว้ ก็ต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมต่อไป ตั้งแต่วิธีการให้ข้อมูล การเขียน ไปจนถึงรูปแบบการจัดการบรรณาธิการ การทำให้สื่อเป็นดิจิทัล... ถูกต้องไหมท่าน?

- นักข่าว เล กว๊อก มินห์: เราพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับนวัตกรรมในวงการสื่อสารมวลชน แต่เราต้องยอมรับกันอย่างตรงไปตรงมาว่านวัตกรรมใหม่ๆ ที่ก้าวล้ำในวงการสื่อสารมวลชนของเวียดนามนั้นมีน้อยมาก

สำนักข่าวหลายแห่งพยายามคิดค้นและพัฒนาสิ่งที่ทำอยู่ แต่ยังไม่มีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาตามคำขวัญของสื่อโลกที่ว่า “นวัตกรรมพลิกโลก” ไม่มีนวัตกรรมใดที่ได้มาง่ายๆ และนวัตกรรมไม่ได้จำกัดอยู่แค่สาขาใดสาขาหนึ่งเท่านั้น เราอยู่ในยุคดิจิทัล ดังนั้นเมื่อพูดถึงนวัตกรรม คนส่วนใหญ่ก็จะนึกถึงผลิตภัณฑ์ดิจิทัล ซึ่งก็เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ แต่ไม่ค่อยมีใครนึกถึงการผสมผสานดิจิทัลเข้ากับแพลตฟอร์มดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์

อันที่จริงแล้ว แม้แต่หนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ก็มีความคิดสร้างสรรค์อย่างมากในสื่อโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการโฆษณาสิ่งพิมพ์ ในหนังสือ “Innovation in Journalism – Global Report” ที่เราจัดทำขึ้นทุกปี จะมีส่วนของหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์อยู่เสมอ และเราจะเห็นตัวอย่างที่น่าสนใจมากมาย นอกจากนี้ จากนวัตกรรมในรายงานของหนังสือพิมพ์ Bild ปี 2023 หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ยังสร้างภาพพาโนรามาที่มีความยาวสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 3.21 เมตร เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีของหอโทรทัศน์เบอร์ลิน หนังสือพิมพ์เยอรมันได้พิมพ์ภาพยาวถึง 2.35 เมตร เนื่องจากเห็นว่าแนวคิดนี้ดีมาก เราจึงตัดสินใจพิมพ์ภาพดังกล่าวที่พิพิธภัณฑ์ Dien Bien Phu Victory Museum ในฉบับที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 7 พฤษภาคม

แต่หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ได้ก้าวไปไกลกว่าแนวคิดของ Bild ด้วยการผสานรวม QR Code เพื่อให้ผู้ใช้สามารถอ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้ และออกแบบแอปพลิเคชันบนมือถือเพื่อเปลี่ยนภาพนิ่งเป็นภาพเคลื่อนไหว ไม่เพียงเท่านั้น เรายังสร้างภาพพาโนรามาขนาดใหญ่และจัดนิทรรศการข้างต้นไทรที่สำนักงานบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ Nhan Dan ข้างทะเลสาบ Hoan Kiem และนิทรรศการที่คล้ายกันที่พิพิธภัณฑ์ Dien Bien Phu Victory ในเวลาเพียง 1 สัปดาห์ มีผู้คนประมาณ 30,000 คนเข้าเยี่ยมชม 2 สถานที่ ภาพหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาสร้างความฮือฮาอย่างไม่เคยมีมาก่อน คนหนุ่มสาวจำนวนมากโพสต์ภาพเหล่านี้บนโซเชียลเน็ตเวิร์กและมีผู้เข้าชมและแสดงความคิดเห็นหลายล้านครั้ง หลังจากพิมพ์ครั้งแรกจำนวนประมาณ 185,000 ฉบับ เราได้ระดมทุนเพื่อสังคมเพื่อพิมพ์อีก 100,000 ฉบับและแจกฟรีทั่วประเทศ

ภาพของผู้คน โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว ที่เข้าแถวรอรับภาพแสดงให้เห็นว่าหนังสือพิมพ์กระแสหลักอย่าง Nhan Dan Newspaper ยังสามารถดึงดูดคนรุ่นใหม่ได้ ประเด็นทางประวัติศาสตร์ที่ดูแห้งแล้ง หากนำเสนออย่างสร้างสรรค์ ก็ยังคงน่าสนใจและได้รับการยอมรับจากสังคม

+ เมื่อสื่อของประเทศเรามีอายุครบ 100 ปี ความจำเป็นในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของข้อมูลและความน่าดึงดูดใจของสื่อปฏิวัติจะยิ่งเร่งด่วนมากขึ้นไปอีก คุณภาพการปฏิวัติในสำนักข่าวต่างๆ หากเราไม่รักษาไว้ คุณภาพของมันจะค่อยๆ หายไป ยิ่งไปกว่านั้น การบรรลุภารกิจของสื่อปฏิวัติเวียดนามตามที่ท่านเคยเน้นย้ำไว้ ไม่เพียงแต่เป็นเรื่องของการอยู่รอดของสำนักข่าวเท่านั้น แต่ยังเป็นการนำเสียงของพรรคและรัฐให้ถูกต้อง ยุติธรรม และสมดุลไปสู่ประชาชนทุกคนในประเทศและทั่วโลกด้วย สื่อเวียดนามจะรักษาและส่งเสริมคุณภาพการปฏิวัตินี้ได้อย่างไรครับท่าน?

- นักข่าว Le Quoc Minh: หากเราสูญเสียคุณสมบัติในการปฏิวัติของเราไป เราจะเรียกนักข่าวปฏิวัติเวียดนามว่าอย่างไร? ฉันขอยืนยันว่าภารกิจของนักข่าวปฏิวัติเวียดนามไม่เคยเปลี่ยนแปลงและจะไม่เปลี่ยนแปลงเลย นั่นคือ การรับใช้ปิตุภูมิ การรับใช้ประชาชน การเผยแพร่แนวทางและนโยบายของพรรคและรัฐอย่างมีประสิทธิภาพ การทำหน้าที่เป็นเวทีสำหรับประชาชน การให้ข้อมูลและความรู้ที่เป็นประโยชน์แก่ประชาชน

วิธีการทำข่าวสามารถเปลี่ยนแปลงได้ เทคโนโลยีของข่าวสามารถเปลี่ยนแปลงได้ รูปแบบการแสดงออกก็เปลี่ยนแปลงได้เช่นกัน แต่ภารกิจของสื่อเวียดนามจะไม่มีวันเปลี่ยนแปลง แต่สุดท้ายแล้ว เราต้องพูดถึงประสิทธิภาพ แนวทางปฏิบัติยังคงเดิม คุณสมบัติการปฏิวัติยังคงเดิม แต่ข้อมูลไม่เข้าถึงสาธารณชน ซึ่งหมายความว่าภารกิจยังไม่บรรลุผล

ดังนั้น เราขอแนะนำว่าสำนักข่าวต่างๆ ควรปรับปรุงวิธีการทำงานด้านสื่อสารมวลชนให้ทันสมัย ​​ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีขั้นสูง ฝึกฝนและส่งเสริมทักษะใหม่ๆ ให้กับพนักงานอย่างต่อเนื่อง คิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่ๆ และรักษาผู้อ่านและผู้ฟังไว้ สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง ดำเนินงานอย่างมืออาชีพ และให้ผู้ใช้เป็นศูนย์กลางเสมอ สำนักข่าวปฏิวัติตั้งแต่ผู้นำไปจนถึงพนักงานจะต้องมีแนวคิดปฏิวัติและก้าวไปข้างหน้าอย่างต่อเนื่อง

+ ขอบคุณมากๆครับ!

ที่มา: https://www.congluan.vn/bao-chi-cach-mang-thi-tu-nguoi-lanh-dao-den-doi-ngu-nhan-vien-cung-phai-co-tu-duy-cach-mang-khong-ngung-tien-buoc-post299635.html