По данным Департамента издательского дела, печати и распространения, общий доход отрасли в 2024 году превысит 4500 млрд донгов. Однако эксперты утверждают, что текущий рынок всё ещё не соответствует своему потенциалу.
С населением более 100 миллионов человек вьетнамская издательская индустрия может, безусловно, вырасти до объёма в 20 000 миллиардов донгов в год. Цифровые публикации считаются исторической возможностью для продвижения новой культуры чтения, повышения конкурентоспособности и объединения глобальных знаний.
Именно этот вопрос обсуждался на Форуме по цифровому издательскому делу 2025 (DPS 2025) на тему «Будущее издательского дела в цифровую эпоху», который состоялся 24 июня под эгидой Ассоциации цифровых коммуникаций Вьетнама (VDCA).
Выживание ради публикации
По словам доктора Нгуен Минь Хонга, председателя Ассоциации цифровых коммуникаций Вьетнама, форум представляет собой открытую диалоговую площадку для налаживания связей и формирования стратегических направлений развития издательской индустрии в контексте глобальной цифровой трансформации.
По словам г-на Хона, мы живем в эпоху промышленной революции 4.0, когда цифровые технологии и искусственный интеллект глубоко проникли в жизнь, изменив способ доступа людей к знаниям.
«Столкнувшись с беспрецедентными возможностями и вызовами, издательская индустрия должна рассматривать это как важный шаг к продвижению культуры цифрового чтения и, что ещё важнее, не просто говорить о цифровой трансформации, а реально действовать. Цель — совместными усилиями создать национальную платформу цифровых издательств, которая будет развиваться синхронно и интегрироваться с миром », — подчеркнул г-н Нгуен Минь Хонг.
Г-н Нгуен Кань Бинь, председатель правления Alpha Books, отметил, что, с точки зрения новаторского предприятия, раньше издательское дело сводилось к печати книг. Сегодня же это путь персонализации, взаимодействия и постоянного обновления информации посредством цифровых форматов, таких как электронные книги, карточки, микрообучение и т. д.
Г-н Бинь подчеркнул, что цифровые публикации не только помогают сократить расходы и посредническую цепочку, но и создают условия, облегчающие людям доступ к знаниям.
Многие эксперты сходятся во мнении, что цифровые публикации — это «золотая жила» мира, чей мировой доход достигает 120 миллиардов долларов США в год. Однако во Вьетнаме эта «золотая жила» не эксплуатируется эффективно из-за технологических проблем, консервативного мышления и, в особенности, бесконтрольного нарушения авторских прав.
От потенциальной «золотой жилы» до реальной эксплуатации — долгий и трудный путь. Но если мы не начнём сегодня, вьетнамская издательская индустрия останется позади. Цифровые публикации, революция знаний, уже постучались в дверь. Остаётся вопрос: хватит ли у нас смелости переступить порог трансформации?
Разнообразный производный контент
На форуме руководители государственных органов, издательских подразделений и поставщиков технологических услуг напрямую обсудили решения по применению новых технологий, таких как ИИ и блокчейн, в процессе производства, распространения и защиты контента.
Обсуждая этот вопрос, г-н Нгуен Кань Бинь сказал, что необходима синхронная трансформация — от редакционного мышления, технологий, дистрибуции до стратегии связей в цепочке создания стоимости, чтобы сформировать крупных издателей с долгосрочным видением и способностью возглавлять экосистему.
По словам г-на Биня, издательской индустрии также необходимо обновиться, предложив действительно полезные продукты, отвечающие потребностям читателей, однако их стоимость должна быть более доступной, а качество обслуживания — более высоким благодаря поддержке технологий.
«Диверсификация — одна из основных характеристик современного издательского дела. Используя базовое содержание книги, современное издательство может применять технологии для гибкой реструктуризации и реорганизации контента, создавая тем самым разнообразный производный контент (также известный как производный контент) на различных платформах с низкими затратами. Эта экосистема интерактивна и постоянно обновляется, оказывая гораздо большее влияние, чем исходный контент», — сказал г-н Бинь.
Г-н Бинь называет это процессом управления жизненным циклом контент-продукта. Из оригинального контента бумажной книги более 10 производных продуктов будут возрождены на различных платформах, охватывая в десятки раз больше читателей.
Разделяя эту точку зрения, г-н Ле Куок Винь, вице-президент платформы аудиокниг Fonos, отметил, что разнообразие контента поможет донести знания даже до тех, кто не любит читать. Если читатели боятся читать книгу объёмом 800 страниц, теперь они могут выбирать из множества более подходящих форм производного контента.
Таким образом, когда издательское дело объединяется с технологиями, издатели получают возможность создать на основе одного фрагмента контента огромную экосистему контента. Знания становятся «товаром широкого потребления», удовлетворяющим любые потребности рынка. Эта экосистема также приносит пользу всем участникам рынка: издатели расширяют свой рынок, увеличивают доходы; клиенты получают доступ к актуальным, недорогим и полезным знаниям.
С точки зрения управления, г-н Нгуен Нгуен, директор Департамента издательского дела, печати и распространения (Министерство культуры, спорта и туризма), поддерживает это предложение.
Он считает, что издательская индустрия играет центральную роль в развитии культурной индустрии Вьетнама, поскольку значительная часть контента, созданного в этой сфере, станет основой для других культурных продуктов. Однако для этого необходимо создать механизм защиты авторских прав. В настоящее время вопрос цифрового авторского права остаётся весьма болезненным.
Г-н Нгуен Тхе Хунг, директор компании Aki Electronics, считает, что читатели — это не те, кто не уважает авторские права, а те, у кого просто нет возможности официально купить книги, защищенные авторским правом, в Интернете.
Кроме того, хотя специализированные устройства и являются важной опорой индустрии электронных книг, до сих пор эти инструменты не производились широко во Вьетнаме, несмотря на то, что электронные книги появились в мире еще в 2008 году.
«Мир уверенно движется к контент-экономике, но некоторые издатели всё ещё не решаются выпускать электронные книги. Если мы быстро не изменим своё мышление и не станем более открытыми для цифровых публикаций, вьетнамская издательская индустрия отстанет и упустит возможность охватить молодое поколение читателей», — заявил г-н Хунг.
Столкнувшись с этой трудностью, эксперты полагают, что для предотвращения нарушений можно использовать технологию, аналогичную той, что используют Facebook и YouTube, которые используют технологию для блокировки контента, нарушающего авторские права, сразу после того, как пользователи его публикуют.
Источник: https://www.vietnamplus.vn/xu-the-phat-trien-cua-xuat-ban-so-thien-bien-van-hoa-tu-noi-dung-loi-post1046130.vnp
![[Фото] Лидеры провинции Джиа Лай возлагают цветы к памятнику дяде Хо вместе с представителями этнических групп Центрального нагорья.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/9/196438801da24b3cb6158d0501984818)
Комментарий (0)