Вьетнамские спортсмены зарабатывают на личном брендинге: создавая имидж, который имеет влияние

Вьетнамских спортсменов долгое время ценили за трудолюбие, усердие и прилежность в тренировках, но не все они хороши в навыках общения или, что еще лучше, в создании личного бренда для формирования имиджа, имеющего вес в глазах болельщиков.

Чего не хватает во вьетнамском спорте ?

«Не давайте интервью, я... стесняюсь», — сказал автору один из спортсменов, выступавший на Азиатских играх, вернувшись с азиатского турнира. Несмотря на профессиональную подготовку и участие во многих крупных и мелких турнирах, этот спортсмен всё равно нервничал перед камерой.

В том же настроении полузащитник женской сборной Вьетнама по футболу Чан Тхи Хай Линь в шутку отметила, что давление от участия в чемпионате мира 2023 года, где ей и её партнёрам по команде предстоит встретиться с игроками из США, Нидерландов и Португалии, несравнимо с несколькими минутами интервью. «Я нервничаю, даже больше, чем на самом матче», — подтвердила Хай Линь. В женской сборной Вьетнама, за исключением опытных игроков, хорошо знакомых с прессой и СМИ, таких как Фам Хай Йен, Хюинь Нху, Чыонг Тхи Киеу... большинство игроков стесняются давать интервью, не хотят выходить в эфир, потому что... не знают, о чём рассказать.

Пловец Ань Вьен после выхода на пенсию создает очень успешный бренд обучения плаванию

ФОТО: МИНЬ ТАН

Шесть лет назад, когда он тренировал сборную Вьетнама до 19 лет в тренировочном центре PVF, тренер Филипп Труссье дал молодым игрокам интересный тест. По традиции, когда появлялась пресса, сборная Вьетнама до 19 лет отправляла двух игроков на интервью. Но в тот день господин Труссье выстроил всю команду. Несколько игроков отвечали связно и уверенно, но большинство заикалось. Один из молодых игроков поделился, что давление соревнования, вероятно, не так сильно нервировало игроков, как в кадре. Тренер Труссье рассказал, что, выпустив всю команду на площадку для прессы, он проверил их на прочность.

Тренер Труссье не слишком осторожен, ведь спортсмены нередко своим бестактным поведением портят собственный имидж или вызывают недовольство болельщиков. Однажды один бывший вьетнамский спортсмен начал спорить с публикой в социальных сетях, в итоге проиграв обеим сторонам. Есть также спортсмены, которые под давлением решают уйти в себя, закрыться от всех, начинают стесняться общественного мнения и больше не хотят появляться перед публикой.

Все вышеперечисленные истории связаны с одной причиной: спортсменов не обучают навыкам интервьюирования и взаимодействия со СМИ и болельщиками. Хотя для вьетнамских спортсменов это важный фундамент для построения личного бренда и получения дохода.

Помимо развития личного имиджа, освоив навыки межличностного общения, спортсмены могут эффективно общаться с тренерами, товарищами по команде, представителями СМИ и болельщиками, выстраивать хорошие отношения и формировать позитивный имидж. Мягкие навыки также помогают им лучше взаимодействовать с товарищами по команде (особенно в командных видах спорта), развивать способность анализировать ситуации, находить оптимальные решения и преодолевать трудности на соревнованиях и в жизни. В то же время, спортсмены легко интегрируются в новую среду, адаптируются к изменениям в тренировках и соревнованиях.

Эксперт Доан Минь Сыонг, глава отдела школьного футбола Федерации футбола города Хошимин, проанализировал: «Обучение спортсменов навыкам гибкости должно проводиться систематически, начиная с того момента, когда они ещё сидят на первых местах, когда они ещё юны. Особенность спорта в том, что спортсмены часто живут и тренируются в замкнутой среде, редко взаимодействуют с обществом и проводят большую часть времени на тренировочной площадке или в четырёх стенах спортзала. Поэтому развитие коммуникативных навыков и формирование имиджа ещё важнее. Однако обучение необходимо проводить основательно, чередуя с профессиональными тренировками, а не просто обучать «тушению пожаров» на семинарах и занятиях. Ведь, как и профессиональные навыки, навыки гибкости требуют времени для усвоения и применения. Вьетнамский спорт нуждается в социализации, в сотрудничестве с бизнесом, чтобы быть профессиональным и методичным, отталкиваясь от мельчайших деталей и избегая устаревших шаблонов мышления».

НУЖНА КОМАНДА ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИМИДЖА СПОРТСМЕНОВ

Действующие ведущие спортсмены и бывшие спортсмены, такие как Нгуен Куанг Хай, Нгуен Тьен Линь, Нгуен Хоанг Дык (футбол), Нгуен Тхи Оан (легкая атлетика), Нгуен Тьен Минь, Нгуен Туй Линь (бадминтон), Нгуен Хуй Хоанг, Нгуен Тхи Ань Вьен (плавание), Хоанг Суан Винь (стрельба)... перед камерой, уверенно отвечаю на интервью и всегда рядом с фанатами.

Усилия, направленные на обучение и совершенствование себя как в профессиональном плане, так и в жизни, помогают спортсменам создать себе имя, но для развития своего личного имиджа спортсменам также нужна команда, представители по имиджу, медиакомпании, пресса и т. д., которые их поддерживают.

Эксперт Доан Минь Сыонг подчеркнул: «На соревнованиях международных спортсменов всегда сопровождает целая «команда жён и детей», которая помогает им на всех этапах – от профессиональной подготовки до закулисных. Конечно, топовых спортсменов очень тщательно обучают тому, как вести себя перед камерой и как поддерживать безупречный и профессиональный имидж. Однако они не всё делают в одиночку, а имеют за спиной команду, которая заботится о каждой детали, чтобы спортсмены могли на 90–95% сосредоточиться на тренировках и соревнованиях. В последнее время я всё чаще вижу, как на соревнованиях вьетнамских спортсменов появляются группы поддержки, но только с известными спортсменами, в то время как большинство вьетнамских видов спорта пока проходят в спокойной обстановке».

Департаменту спорта и физической культуры в частности, а также спортивной индустрии в целом необходимо уделять больше внимания формированию имиджа спортсменов и самой спортивной индустрии. Ведь только создав позитивный и широко распространённый образ, спортсмены смогут легко найти себе «средства к существованию» до и после завершения карьеры. Не думайте, что спорт — это только соревнования и достижение результатов. В эпоху развития социальных сетей у спортсменов достаточно возможностей для улучшения своего имиджа, активного участия в массовом спорте и продвижения своих брендов. Проблема заключается в том, насколько менеджеры готовы поддерживать спортсменов. Именно поэтому я считаю, что вьетнамский спорт должен стать профессиональным, найти способ шире взаимодействовать с бизнесом и болельщиками. (продолжение)

Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm