Потребители предпочитают покупать продукты в торговом центре Satramart в торговом центре Centre Mall в Хошимине.
Когда зеленые товары идут правильно
На рынке Хошимина многие предприятия, производящие экологически чистую продукцию и товары, соответствующие стандартам OCOP, нашли стабильное направление благодаря взаимодействию с современными системами дистрибуции. Примером служит компания Global Link Co., Ltd., которая поставляет кофе и сельскохозяйственную продукцию, соответствующие стандартам OCOP, и в настоящее время представлена во многих крупных каналах дистрибуции, включая Satramart и сеть магазинов Satrafoods. Недавно генеральный директор компании г-н Нгуен Нгок Луан заявил, что выручка от продаж на внутреннем рынке весьма положительная. Он отметил, что правильное направление развития экологически чистых продуктов вызовет доверие потребителей. Попадая в современную розничную сеть, продукт не только достигает нужной клиентской базы, но и укрепляет свою репутацию и позиции на рынке.
Фактически, сегодня потребители обеспокоены не только ценой, но и всё более высокими требованиями к прозрачности, безопасности и экологической ответственности продукции. Чтобы удовлетворить эту потребность, розничная сеть SATRA активно расширяет связи с поставщиками продукции OCOP и «зелёными» предприятиями, создавая ответственную дистрибьюторскую сеть с самого начала. Согласно отчёту SATRA за первый квартал 2025 года, в розничную систему было включено 104 товара OCOP от 25 поставщиков по всей стране, из которых только Хошимин поставил 32 товара. Кроме того, 18 «зелёных» предприятий получили поддержку в демонстрации и продвижении своей продукции в торговых точках, что способствовало увеличению общего дохода от этой группы товаров до более чем 44,7 млрд донгов всего за первые 3 месяца года.
Помимо чистоты и красивого дизайна, товары, отобранные для системы, объединяют строгие критерии прозрачности и безопасности: наличие QR-кодов для отслеживания происхождения, соответствие экологическим стандартам, прозрачность производственных процессов и строгий контроль от входа до дистрибуции. По словам представителя SATRA, именно этому критерию система неуклонно следует в своей стратегии развития устойчивой цепочки поставок: «Мы не только поставляем товары потребителям, но и участвуем в выборе и налаживании связей с ответственными производителями, стремясь к формированию прозрачного внутреннего рынка и долгосрочному развитию».
Важная роль розничной системы
Размещение товаров на полках — лишь один из этапов современной цепочки дистрибуции. Для таких систем, как SATRA, главная роль заключается в том, чтобы стать связующим звеном между производителями, районами производства сырья и городскими потребителями. Особенно для товаров из соседних провинций, удалённых от Хошимина населённых пунктов, где коммуникации и логистика всё ещё ограничены, включение в розничную систему Хошимина не только является эффективным каналом сбыта, но и способствует продвижению местной продукции, создавая возможности для расширения внутреннего рынка. По словам г-на Ву Зыонг Куана, руководителя отдела управления розничной торговлей SATRA, это подразделение всегда создаёт условия для доступа экологичных компаний к розничной системе. «Мы не только помогаем выкладывать продукцию на полки, но и организуем отдельные выставочные зоны, помогая потребителям легко идентифицировать экологичные бренды. Кроме того, мы координируем работу с предприятиями для организации дегустаций продукции, прямых рекламных акций... Хорошая новость заключается в том, что эти продукты демонстрируют значительный рост», — отметил г-н Ву Зыонг Куан.
Видно, что модель ответственной дистрибуции становится всё более очевидной. Вместо того, чтобы отдавать приоритет низким ценам, современная система розничной торговли переходит к отбору товаров, основанному на критериях надёжности, прозрачности и положительного влияния на общество и окружающую среду. Это изменение соответствует современному сознанию потребителей, где каждое решение о покупке также несёт в себе социальный посыл.
Экосистема ответственного потребления представлена не только на полках супермаркетов, но и распространилась на организации и предприятия центральной части города. В первом квартале 2025 года компания SATRA начала поставлять продукцию OCOP и экологически чистые товары девяти подразделениям Saigon Tourism Corporation и двум подразделениям Saigon Water Corporation на общую сумму более 1 миллиарда донгов. Это считается первым шагом на пути к стратегическому направлению: развитию внутренних каналов потребления в учреждениях, больницах, школах, отелях и т. д. для создания стабильного и долгосрочного рынка ответственных товаров. Когда такие концентрированные потребители, как государственные предприятия и коммунальные службы, становятся образцовыми потребителями, они не только создают производство экологически чистых продуктов, но и способствуют формированию устойчивой экосистемы потребления в самом центре города.
Этот сдвиг открывает новое направление развития для товаров OCOP, безопасных продуктов питания, переработанных изделий, традиционных ремесел и групп товаров, которые часто сталкиваются с трудностями ценовой конкуренции. И в центре этой цепочки современная розничная система — уже не конечный пункт назначения товаров, а место формирования ценности, связывающее нужные товары с нужными потребителями.
По словам г-на Лам Куок Тханя, генерального директора SATRA, принцип «зелёного» развития является неизменным во всей системе, от производства до дистрибуции. SATRA требует от своих членов и поставщиков соблюдения экологических стандартов, использования безопасных материалов, ограничения выбросов и применения экологически чистых технологий. В розничной сети продукция, соответствующая экологическим стандартам, размещается на отдельных полках, а для повышения узнаваемости особое внимание уделяется коммуникациям и рекламным акциям. На сегодняшний день 6 из 12 членов SATRA получили звание «Зелёное предприятие», и SATRA продолжает поддерживать оставшиеся, постепенно формируя экосистему устойчивого потребления в Хошимине.
https://www.sggp.org.vn/tu-san-pham-ocop-den-doanh-nghiep-xanh-post804093.html
Комментарий (0)