История вьетнамских спортсменов, которым пришлось бороться за выживание после завершения карьеры, когда-то вызывала сочувствие у болельщиков. После завершения игровой карьеры не каждый может стать тренером или менеджером, чтобы продолжить заниматься тем же делом, которым занимался в молодости. Однако сегодня, благодаря стремительному развитию социальных сетей, спортсмены могут найти новые источники дохода, чтобы улучшить свою жизнь.
K ЗАБЫТОЕ СОКРОВИЩЕ
В 2018 году, когда сборная Вьетнама до 23 лет вернулась, заняв второе место на чемпионате Азии среди игроков до 23 лет (который болельщики позже вспоминали как чудо Чанчжоу), социальные сети бурлили новостями о том, что звездные игроки, а также тренер Пак Ханг Со, получили вознаграждения в размере от десятков до сотен миллионов донгов за размещение информации о продукции брендов и предприятий в социальных сетях, посещение мероприятий или съемку в рекламе...
Сюань Чыонг требует 7 миллиардов донгов в качестве капитала для IRC (центра реабилитации спортивных травм, построенного им и его коллегами)
Фото: IRC
История о том, как футболисты в частности и вьетнамские спортсмены в целом объединяются с брендами и используют свои личные изображения в коммерческих целях, уже не нова. Более двух десятилетий назад знаменитый нападающий Ле Хюинь Дык сотрудничал с ведущими брендами, такими как Pepsi, Philips и другими. После этого многие юниоры последовали по стопам Хюинь Дыка, перейдя с футбольного поля в коммерческую сферу, преследуя вполне законную цель: получить больше прибыли от имиджа, который они создали кровью, потом и неустанными усилиями.
Однако это лишь спорадические соглашения о сотрудничестве. Вьетнам пока не продвигал спортивную экономику , или, другими словами, не смог превратить спорт в развлекательную «машину», способную зарабатывать деньги и формировать полноценный бренд, основанный на репутации спортсменов. Тем временем, в мире очень популярна история о том, как спортсмены создают и ведут бизнес, используя личные бренды. Благодаря большому влиянию и обширной базе поклонников во всех социальных сетях, спортсмены часто становятся приоритетными кандидатами для сотрудничества со стороны брендов, компаний и лейблов, стремящихся донести свой имидж до общественности.
КАК СПОРТСМЕНЫ ЗАРАБАТЫВАЮТ ДЕНЬГИ НА РЕКЛАМЕ?
По данным The Sun , Криштиану Роналду зарабатывает 3,3 миллиона долларов (около 86,7 миллиарда донгов) за каждую публикацию, рекламирующую продукт, в Instagram, за ним следует Лионель Месси с 2,6 миллиона долларов (около 67,9 миллиарда донгов) за публикацию. Спортсмены также получают от сотен тысяч до миллионов долларов за каждую публикацию, рекламирующую продукт компании в социальных сетях.
Роналду зарабатывает много денег на своем личном бренде
Фото: Скриншот
Почему компании готовы тратить большие средства на спортсменов? Потому что звёзды спорта (как и представители индустрии развлечений) всегда обладают влиянием, охватом и лояльной аудиторией. Один клик, чтобы опубликовать информацию о Роналду, Месси, Стефене Карри, Леброне Джеймсе или Тайгере Вудсе, может свести с ума весь мир , донеся её до десятков миллионов, а то и миллиардов людей (например, у Роналду более миллиарда подписчиков в социальных сетях).
По данным Forbes , Роналду, как ожидается, будет зарабатывать 275 миллионов долларов в год, из которых 50 миллионов долларов поступают только из социальных сетей. Для Месси этот показатель составляет 135 миллионов долларов, из которых 75 миллионов долларов поступают от коммерческих контрактов, рекламы и т.д. Для топ-звёзд доход от личного брендинга всегда составляет 40-50% от общего дохода. Всё это беспроигрышные ситуации. У спортсмена есть деньги, а бренд может использовать его имидж суперзвезды для эффективного маркетинга, увеличения продаж, расширения рынка и создания сильного впечатления у болельщиков.
VN SPORTS ВСТУПАЕТ В ИГРУ
Почему личный брендинг так долго оставался относительно незнакомым для вьетнамского спорта? Потому что большинство вьетнамских спортсменов, как правило, сдержаны и сосредоточены только на тренировках и соревнованиях. Спортсменов обучают профессиональным навыкам только для того, чтобы они могли служить сопернику в обмен на достижения, поэтому немногие спортсмены разговорчивы, хорошо общаются и открыты для общения со СМИ и болельщиками.
Сосредоточение на мастерстве — это хорошо, потому что это единственный способ повысить свой уровень и добиться успеха. Однако, если вы пренебрегаете поиском других источников дохода собственными честными усилиями, это станет большим разочарованием для спортсменов. В конце концов, доход от соревнований обеспечивает спортсменам относительно стабильную жизнь лишь на 10–12 лет карьеры. Когда спортсмены уходят на пенсию, этот источник дохода исчезает.
Если они смогут использовать свой имидж для ведения бизнеса напрямую (стать послами бренда, сотрудничать в рекламе) или косвенно (использовать личные бренды для ведения собственного бизнеса), у вьетнамских спортсменов будет больше «удочек».
Лыонг Суан Чыонг – яркий пример. Полузащитник, родившийся в 1995 году, ещё со времён своей спортивной карьеры использовал свою репутацию для развития бренда Международного центра спортивной реабилитации (IRC), стремясь помогать игрокам в лечении и восстановлении после травм. Такие звёзды бадминтона, как Нгуен Туи Линь и Ле Дык Фат, сотрудничали с крупными брендами, чтобы распространять свой имидж и получать больше прибыли от соревнований. Ор Нгуен Тьен Линь, Куэ Нгок Хай, Нгуен Куанг Хай (футбол), Ли Хоанг Нам (теннис), Дуонг Тьен Куанг (пикльбол)… все они относятся к группе спортсменов, которые успешно развивают свои бренды, сотрудничая с крупными брендами.
Однако для повышения эффективности спортивной экономики и брендинга вьетнамских спортсменов недостаточно ограничиваться несколькими отдельными личностями. Это длительный процесс, требующий системной стратегии всей спортивной индустрии. (продолжение)
Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm
Комментарий (0)