Применение ИИ в журналистике требует стратегического мышления

20 июня, выступая на дискуссионной сессии «Искусственный интеллект и стратегия цифровой трансформации вьетнамских пресс-служб» Национального пресс-форума 2025 года, многие эксперты заявили, что для эффективного применения искусственного интеллекта (ИИ) пресс-агентствам необходимо перейти от инструментального мышления к стратегическому, изменив производство и бизнес-модель прессы в цифровую эпоху.

На Форуме выступил г-н Нгуен Куанг Донг, директор Института политических исследований и развития СМИ. (Фото: Дук Ань)

Г-н Нгуен Куанг Донг, директор Института политических исследований и развития СМИ (IPS), сообщил, что, согласно опросу, проведенному IPS, Ассоциацией журналистов Вьетнама и Ассоциацией цифровых коммуникаций Вьетнама, количество печатных агентств, которые применили ИИ или планируют его применить, удвоилось по сравнению с 2023 годом, достигнув более 60% в 2024 году. Однако большинство современных приложений ИИ по-прежнему сосредоточены на этапах производства контента, таких как предложение, редактирование заголовков и обобщение информации, редактирование, проверка орфографии, создание изображений/видео или перевод.

Применение ИИ в дальнейшей исследовательской деятельности или для обслуживания бизнес-задач и анализа поведения читателей очень низкое. Это показывает, что основное внимание уделяется индивидуальной роли журналистов, а не стратегическому направлению всей редакции. Наиболее используемые инструменты ИИ — ChatGPT, Gemini, Copilot и внутреннее программное обеспечение. Инвестиционные затраты на ИИ для редакций по-прежнему очень низкие, в основном менее 1 миллиона донгов в месяц или при использовании бесплатной версии.

По словам г-на Нгуена Куанг Донга, три основные проблемы, влияющие на эффективность применения ИИ во вьетнамских печатных агентствах: неправильный фокус (упор на производство контента вместо того, чтобы сосредоточиться на бизнес-модели, понимании читателей и получении дохода); отсутствие общей стратегии (применение ИИ по-прежнему спонтанно, на уровне отдельных лиц или отделов, а не на организационном уровне); нехватка ресурсов (включая финансы и персонал, разбирающийся в ИИ). Сбор, хранение и анализ данных о поведении читателей для персонализации контента также является большой проблемой.

Дискуссионная сессия на тему «Искусственный интеллект и стратегия цифровой трансформации вьетнамских пресс-служб» Национального пресс-форума 2025 года. (Фото: Дук Ань)

По словам г-на Нгуена Куанг Донга, для преодоления текущих проблем пресс-агентствам необходимо комплексно и стратегически подходить к искусственному интеллекту. Применение ИИ не только оптимизирует процесс производства новостей, но и является важным инструментом привлечения, удержания читателей и расширения новых источников дохода в условиях снижения традиционной рекламы, перехода трафика с поисковых систем на платформы синтетического ИИ. Каждой редакции необходимо разработать общую стратегию применения ИИ, включая план инвестиций в технологии, процесс организации производства и четкую внутреннюю политику. Наряду с этим обязательными требованиями являются управление рисками и обеспечение этики при использовании ИИ. Г-н Донг также предложил, чтобы Ассоциация журналистов Вьетнама выпустила набор правил ответственного использования ИИ в качестве основы для общей ориентации всей пресс-индустрии.

По словам г-на Ле Ань Зунга, заместителя директора по технологиям Got It Vietnam, разработка и поддержка модели ИИ требуют больших ресурсов, как с точки зрения оборудования, так и исследовательской группы. Он предположил, что более целесообразным направлением является использование услуг крупных технологических корпораций для экономии затрат и обеспечения обновлений новых технологий.

В конце дискуссии эксперты сошлись во мнении, что сегодня самым большим узким местом являются не инструменты, а то, как пресса ставит проблему развития. Только при наличии стратегического мышления и надлежащих инвестиций пресса может адаптироваться, эффективно трансформироваться и устойчиво развиваться в эпоху искусственного интеллекта.

Источник: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html