Применение ИИ в журналистике требует стратегического мышления

20 июня, выступая на дискуссионной сессии «Искусственный интеллект и стратегия цифровой трансформации вьетнамских пресс-служб» Национального пресс-форума 2025 года, многие эксперты заявили, что для эффективного применения искусственного интеллекта (ИИ) пресс-агентствам необходимо перейти от инструментального мышления к стратегическому, изменив модель производства и ведения бизнеса прессы в цифровую эпоху.

На Форуме выступил г-н Нгуен Куанг Донг, директор Института политических исследований и развития СМИ. (Фото: Дык Ань)

Г-н Нгуен Куанг Донг, директор Института политических исследований и развития СМИ (IPS), сообщил, что, согласно опросу, проведенному IPS совместно с Ассоциацией журналистов Вьетнама и Ассоциацией цифровых коммуникаций Вьетнама, доля информационных агентств, которые применяют ИИ или планируют его применять, удвоилась по сравнению с 2023 годом, достигнув более 60% в 2024 году. Однако большинство современных приложений ИИ по-прежнему сосредоточены на этапах производства контента, таких как предложение, редактирование заголовков и обобщение информации, редактирование, проверка орфографии, создание изображений/видео или перевод.

Применение ИИ в дальнейшей исследовательской деятельности, решении бизнес-задач и анализе поведения читателей крайне ограничено. Это свидетельствует о том, что основное внимание уделяется индивидуальной роли журналистов, а не стратегическому направлению всей редакции. Наиболее часто используемыми инструментами ИИ являются ChatGPT, Gemini, Copilot и внутреннее программное обеспечение. Инвестиционные затраты на внедрение ИИ в редакциях по-прежнему очень низки, в основном менее 1 миллиона донгов в месяц или при использовании бесплатной версии.

По словам г-на Нгуена Куанг Донга, три основные проблемы, влияющие на эффективность применения ИИ во вьетнамских информагентствах: неправильная направленность (упор на производство контента вместо бизнес-модели, понимания читателей и получения дохода); отсутствие общей стратегии (применение ИИ по-прежнему происходит спонтанно, на уровне отдельных лиц или отделов, а не на уровне организаций); нехватка ресурсов (включая финансы и опытных в использовании ИИ сотрудников). Сбор, хранение и анализ данных о поведении читателей для персонализации контента также представляет собой серьёзную проблему.

Дискуссионная сессия на тему «Искусственный интеллект и стратегия цифровой трансформации вьетнамских пресс-служб» в рамках Национального пресс-форума 2025 года. (Фото: Дык Ань)

По словам г-на Нгуена Куанг Донга, для преодоления текущих вызовов печатным агентствам необходимо комплексно и стратегически подходить к использованию искусственного интеллекта. Применение ИИ — это не только способ оптимизации процесса производства новостей, но и важный инструмент привлечения, удержания читателей и расширения новых источников дохода в условиях сокращения объёмов традиционной рекламы и перераспределения трафика с поисковых систем на платформы с искусственным ИИ. Каждой редакции необходимо разработать общую стратегию применения ИИ, включая план инвестиций в технологии, организацию производства и чёткую внутреннюю политику. Кроме того, управление рисками и соблюдение этических норм при использовании ИИ являются обязательными требованиями. Г-н Донг также предложил Ассоциации журналистов Вьетнама опубликовать свод правил ответственного использования ИИ в качестве общей ориентировки для всей прессы.

По словам г-на Ле Ань Зунга, заместителя директора по технологиям Got It Vietnam, разработка и поддержка модели ИИ требуют значительных ресурсов, как с точки зрения аппаратного обеспечения, так и исследовательской команды. Он предположил, что более целесообразным решением будет использование услуг крупных технологических корпораций для экономии средств и обеспечения своевременного обновления технологий.

В заключение дискуссии эксперты сошлись во мнении, что самым большим узким местом сегодня являются не инструменты, а то, как пресса ставит проблемы развития. Только стратегическое мышление и грамотные инвестиции позволят прессе адаптироваться, эффективно трансформироваться и устойчиво развиваться в эпоху искусственного интеллекта.

Источник: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html