От культурной иконы до японской «дипломатии цветущей сакуры»

Благодаря своей завораживающей красоте цветущая сакура является не только символом Японии, но и важным инструментом в стратегии культурной дипломатии Страны восходящего солнца.

Фестиваль ханами — традиционный японский фестиваль, который проводится каждый раз, когда цветет сакура. (Источник: vietravel )

Цветы вишни ( сакуры ) не только символизируют жизненную силу, красоту, смирение и терпение японского народа, но и становятся важным инструментом в стратегии культурной дипломатии Японии, называемой «дипломатией цветущей вишни».

Из любимого значка

Термин «культурный символ» относится к природному или искусственному объекту, несущему в себе культурную самобытность, традиции и историческую ценность страны или местности, либо заимствованному извне и трансформированному в собственный; редуцированному, сконцентрированному в образ, логотип, персонализированному, легко узнаваемому и интерактивному. Япония успешно создала ряд глобальных культурных символов, таких как: цветущая сакура, гора Фудзи, Дораэмон, Hello Kitty, Годзилла, Пикачу, Анпанман, Супер Марио…, среди которых цветущая сакура — один из старейших, самых любимых и узнаваемых символов.

Существуют сотни различных видов сакуры, и хотя до сих пор ведутся споры об их происхождении, при упоминании этого цветка люди часто сразу же вспоминают Японию, которую называют «страной сакуры». Культурный символизм сакуры очень высок и заключает в себе глубокую философию жизни. Несмотря на свою хрупкость, этот цветок несёт в себе чистую, нежную красоту и символизирует бренность жизни.

Она проникает в душу и в повседневную жизнь, становясь неотъемлемой частью японской культурной идентичности. Фестиваль любования цветами (ханами) стал культурным событием, способом общения и близости к природе, привлекающим внимание миллионов людей по всему миру. Цветущая сакура также появляется в японской литературе, кино, на телевидении, в живописи и во многих других видах искусства.

К «Дипломатии цветущей вишни»

Концепция «дипломатии цветущей сакуры» не так популярна, как, например, «дипломатия пинг-понга» или «дипломатия панды»… но можно понять, что Япония умело использует цветущую сакуру как инструмент культурной дипломатии и развития национальной «мягкой силы» для продвижения своего имиджа и идентичности в мире, укрепления дружеских отношений с другими странами и расширения своего влияния, вызывая симпатию к Японии со стороны других стран. Можно упомянуть некоторые типичные формы «дипломатии цветущей сакуры» в Японии:

Одна из идей — дарить вишневые деревья странам по всему миру для укрепления отношений и продвижения имиджа Японии.

Япония использует цветущую сакуру в качестве инструмента дипломатии с начала XX века. В 1912 году японское правительство подарило Вашингтону, округ Колумбия, более 3000 деревьев, а в 1956 году — ещё 3800, что ознаменовало начало дружественных отношений между двумя странами. В 2012 году, в ознаменование 100-летия этого события, в 14 штатах США стартовали проекты по посадке сакуры.

В Вашингтоне, округ Колумбия, цветут вишневые деревья, подаренные Соединённым Штатам правительством Японии. (Источник: vigotour)

11 апреля 2024 года, выступая перед Национальным собранием, премьер-министр Фумио Кисида заявил, что Япония подарит Вашингтону 250 вишнёвых деревьев в честь 250-летия Дня независимости США. Фестиваль цветения сакуры в Вашингтоне стал важным культурным событием, ежегодно привлекающим миллионы туристов.

Осенью 1972 года в ознаменование официальной нормализации дипломатических отношений между Японией и Китаем Япония подарила Китаю 1000 вишневых деревьев, а взамен Китай подарил Японии двух панд.

Япония также очень рано стала дарить вишневые деревья другим странам, таким как Германия, Италия, Канада (в 1930-х годах) и многим странам недавнего времени, способствуя укреплению дипломатических отношений с другими странами и формированию национального имиджа страны, богатой культурной самобытностью, дружелюбной, близкой к природе и миролюбивой.

В контексте активного развития двусторонних отношений между Вьетнамом и активизации культурных и межчеловеческих обменов между двумя странами, правительство Японии, министерства, отрасли, местные органы власти, предприятия и частные лица подарили Вьетнаму множество вишнёвых деревьев. Эти деревья высажены по всей стране: от Ханоя (парк Хоабинь), Хайфона, Шапы до Далата и Хошимина...

Во-вторых, организуйте фестивали цветения сакуры и пригласите на них дипломатических представителей и иностранных гостей.

В особых случаях император (или наследный принц), премьер-министр, местные власти (Токио, Осака, Фукуока и т. д.) часто проводят приемы или встречи по случаю цветения сакуры в Императорском дворце или Государственном гостевом доме, Императорском саду Акасака, Синдзюку, приглашая гостей, в том числе дипломатический корпус (представляющихся после вступления в должность или встречающихся с общественностью после долгого отсутствия).

Япония также ежегодно организует многочисленные фестивали цветения сакуры (Сакура Мацури) в стране и за рубежом с целью популяризации культуры, привлечения туристов, стимулирования потребления, содействия экономическому развитию и использования мягкой силы страны.

Во Вьетнаме проводятся десятки крупномасштабных и профессиональных фестивалей цветения сакуры во многих местах, таких как Ханой, Хошимин, Хайфон, Дананг, Куангнинь...

В-третьих, активнее использовать символ цветущей сакуры в качестве своего фирменного стиля.

Япония использует логотипы и изображения цветущей сакуры в культурных мероприятиях по всему миру, таких как фестивали моды, косплей, кулинарные традиции, ярмарки, выставки, художественные выставки, кинофестивали и т. д., как в Японии, так и в других странах мира. Япония также использует изображения цветущей сакуры в манге, аниме, фильмах, музыке J-pop и т. д., а также на паспортах, монетах и банкнотах.

«Дипломатия цветущей сакуры» помогает Японии использовать такой скромный символ, как сакура, чтить и доносить красоту этого цветка до всего мира, использовать его в своих интересах, чтобы превратить его в мощный инструмент укрепления дипломатических отношений и повышения национального статуса, а также сформировать представление о японской культуре, народе и образе дружелюбной и миролюбивой страны. Это свидетельствует об эффективном применении «мягкой силы», успешно применяемой Японией на протяжении последних десятилетий.

Руководители Ассоциации японо-вьетнамской дружбы в Чукё (Япония) подарили Ханою 110 деревьев цветущей сакуры в честь 50-летия установления отношений между Вьетнамом и Японией. (Источник: kinhtedothi)

И предложения для Вьетнама

Вьетнам и Япония имеют схожие культурные и исторические связи, давние связи и всё более крепкие двусторонние отношения, которые считаются находящимися на пике своей истории. Развивается сотрудничество, культурные обмены и гуманитарная дипломатия между двумя странами.

У Вьетнама есть множество уникальных культурных символов, таких как лотос, национальный цветок, символизирующий благородную красоту и жизненную силу, а также множество других значимых культурных символов, таких как аозай, коническая шляпа, бамбуковое дерево, монохорд и даже вовинам. Однако Вьетнам, похоже, ещё не в полной мере раскрыл потенциал этих культурных символов. Кроме того, лотос является национальным цветком некоторых других стран, и Вьетнаму необходимо разработать стратегию использования этого образа, чтобы он был оригинальным, но при этом уникальным.

Чтобы эффективно осуществлять культурную дипломатию, продвигать имидж страны, передавать послание мира, дружбы и дружественности, а также создавать хорошее впечатление в сердцах друзей из-за рубежа посредством вьетнамских культурных символов, мы можем обратиться к успешным урокам Японии и применить соответствующие рекомендации, такие как:

Во-первых, создание национального бренда и идентичности на основе глобальных культурных символов; разработка и реализация долгосрочной и устойчивой стратегии развития индустрий культуры, творчества и цифрового контента, экспорт множества культурных продуктов и услуг по всему миру в рамках общей стратегии по усилению национальной «мягкой силы».

Во-вторых, больше инвестируйте в образование и пропаганду, чтобы повысить осведомленность и гордость за культурную самобытность; каждый гражданин должен быть культурным послом; повышайте масштаб и профессионализм, организуйте международные культурные мероприятия в стране и за рубежом и интегрируйте выдающиеся культурные символы.

В-третьих, максимально использовать возможности развития технологий, искусственного интеллекта, социальных сетей и активно инвестировать в продвижение международных СМИ и кинематографа (CNN, Hollywood, Netflix...) о вьетнамских культурных символах в частности и об образе страны, народа, динамичного экономического развития... Вьетнама в целом, создавая глобальный резонанс.

В-четвертых, создать Вьетнамский культурный центр, школу вьетнамского языка, отделы исследований вьетнамского языка и культуры, идеологии Хо Ши Мина... в Японии и некоторых других странах, создать и эффективно управлять международными фондами культурного обмена по образцу Японского фонда, Cool Japan, стипендии Министерства культуры, образования, науки и технологий (MEXT), молодежного обмена JENESYS... Японии для продвижения Вьетнама в Японии и во всем мире.

---

*Бывшие сотрудники посольства Вьетнама в Японии (Токио) и Генерального консульства Вьетнама в Фукуоке, Япония.

Источник: https://baoquocte.vn/tu-bieu-tuong-van-hoa-toi-ngoai-giao-hoa-anh-dao-nhat-ban-288501.html