Китай тратит 20 миллиардов долларов, Apple становится «рыбаком, получающим прибыль»

Правительство страны с населением в миллиард человек тратит деньги на стимулирование внутреннего шопинга. Apple получает огромную выгоду благодаря субсидиям и скидкам.

Китайские покупатели покупают AirPods Max. Фото: Apple .

В середине года, в период распродаж китайских платформ электронной коммерции, правительство Китая ввело политику «национального субсидирования» для стимулирования спроса. Однако вместо того, чтобы помогать отечественным брендам, Apple стала компанией, которая в последнее время получила от этого наибольшую выгоду.

Американская компания прибегла к хитрости и воспользовалась дополнительными скидками от властей, вернув продажи iPhone к расцвету.

Apple одерживает большую победу

По данным IDC, продажи смартфонов в Китае с 1 мая по 7 июня достигли 30,2 млн единиц, что на 8% больше, чем годом ранее. Apple поступила разумно, снизив цену на iPhone 16 Pro и включив его в список устройств, подлежащих государственным субсидиям. Этот телефон лидировал по продажам во время акции. Следом за ним шли Xiaomi и Oppo.

Эта тенденция также отчётливо отражается на платформах электронной коммерции. В списке самых продаваемых телефонов на JD.com первые три позиции занимают смартфоны серии iPhone 16 от Apple. Эти телефоны занимают лидирующие позиции уже 35 дней подряд. Модель iPhone 14 также занимает 5-е место.

Список самых продаваемых телефонов на JD.com. Фото: JD.

На фоне продолжающегося спада в Китае в течение последних двух лет возвращение Apple стало для рынка неожиданностью. Пострадавшая Apple снизила цену на iPhone 16 Pro до 5999 юаней, что как раз соответствует установленному правительством КНР лимиту в 6000 юаней, и получила дополнительную государственную субсидию в размере 500 юаней. Топовую модель смартфона компании можно приобрести по новой цене в 5500 юаней, что эквивалентно почти 20 миллионам донгов.

Шокирующее снижение цен вызвало покупательский ажиотаж в стране с миллиардным населением. В официальном магазине Apple Store на JD.com указанная выше версия iPhone постоянно отсутствует в наличии.

По словам аналитика Чжана Шуле, Apple наконец-то вступила в ценовую войну, которая обычно является игрой отечественных брендов, чтобы получить субсидии от властей. «На данном этапе iPhone не обладает преимуществом в плане характеристик, но он по-прежнему демонстрирует стабильные продажи в Китае благодаря ценности бренда и разнице в цене», — заявил г-н Чжан в интервью Times Weekly.

Не является долгосрочным решением.

Национальные субсидии являются отражением кампании внутреннего стимулирования экономики Китая, в рамках которой потребителей призывают обменивать старые товары на новые, чтобы сократить потребление энергии.

По данным The Economist, таким образом страна с населением в один миллиард человек стимулирует внутреннее потребление, компенсируя трудности с экспортом в условиях напряженной торговой войны с США. За последние несколько месяцев Китай потратил до 20 миллиардов долларов США на субсидирование 48 миллионов покупателей. В краткосрочной перспективе это способствует росту внутреннего потребления, увеличившись на 25,4% за тот же период.

Субсидии не создают устойчивой конкурентоспособности. Фото: Apple.

Но поскольку люди бросились покупать, субсидии быстро иссякли. Местные власти сообщили, что Хэнань и Чунцин приостановили выплату новых субсидий. Цзянсу и Гуандун ввели дополнительные ограничения, такие как ежедневные квоты.

Кроме того, субсидии предоставляются в зависимости от места жительства пользователя и в соответствии с постановлениями местных органов власти. В некоторых провинциях Китая прямые скидки предоставляются только на ограниченные категории товаров, такие как внешние аккумуляторы, электровентиляторы и т. д.

«Учитывая фискальные ограничения, по-прежнему необходимы устойчивые меры для поддержания долгосрочной динамики роста после того, как настроения были смягчены субсидиями», — сказал аналитик Standard Chartered China Дин Шуан агентству Bloomberg.

IDC считает, что субсидии стимулируют спрос лишь однажды. Потребители вряд ли будут менять свои электронные устройства чаще, даже если будут скидки. Ли Цзе, президент OnePlus China, не считает, что государственные субсидии могут стать основой конкурентоспособности любого производителя.

Источник: https://znews.vn/trung-quoc-chi-20-ty-usd-apple-thanh-ngu-ong-dac-loi-post1561846.html