Семинар «Пресса привлекает поколение Z креативным контентом» предоставил массу полезной информации для построения и развития стратегий привлечения читателей информационными агентствами. Фото: МИНЬ СОН
Поколение Z (Gen Z) — это технически подкованная аудитория, родившаяся в цифровую эпоху.
Опрос Statista показывает, что 50% представителей поколения Z ежедневно получают информацию из социальных сетей и используют для этого только мобильные телефоны.
Они формируют привычки ежедневного потребления цифровых технологий при просмотре новостей. Поколение Z сегодня становится одной из крупнейших групп потребителей медиа.
Читатели поколения Z не относятся к поколению «спешки», но строго относятся к содержанию.
На семинаре «Пресса привлекает поколение Z креативным контентом», организованном электронной газетой VietnamPlus днем 17 июня в Ханое , господин Чан Тиен Дуань, главный редактор электронной газеты VietnamPlus , привел в пример недавние исследования, показывающие, что социальные сети, такие как Facebook, TikTok и Zalo, отнимают большую часть времени у молодых пользователей, в результате чего традиционные информационные каналы, такие как газеты и телевидение, постепенно теряют свое влияние.
Он также отмечает, что поколение Z, как правило, предпочитает более быстрое, краткое и прямое потребление медиаконтента и интересуется только новостями по темам, которые им интересны.
«Читатели в целом и поколение Z в частности предъявляют все более строгие требования к качеству контента и новым и привлекательным мультимедийным возможностям», — подтвердил г-н Тран Тиен Дуань.
Развитие новых технологических платформ и социальных сетей также создает серьезные проблемы с точки зрения операционных моделей, конкурентоспособности и сохранения источников дохода для информационных агентств.
Поэтому активное понимание тенденций, применение передовых технологий и внедрение инноваций в производство и распространение контента является «жизненно важным» требованием для привлечения разнообразной аудитории.
Г-н Тран Тиен Дуань, главный редактор электронной газеты VietnamPlus. Фото: МИНЬ СОН
Столкнувшись с быстрым развитием и переменами, оценивая текущее состояние журналистики, журналист Чан Нгок Лонг, руководитель отдела коммуникаций и мультимедиа электронной газеты VietnamPlus, отметил, что многие поколения репортёров и журналистов, обучавшихся традиционным методам, не готовы к мультимедийной журналистике. У некоторых даже ограничены базовые навыки работы с цифровыми технологиями.
«Традиционная журналистика сосредоточена преимущественно на текстовых репортажах. Несмотря на свою эффективность, этот формат зачастую не может удержать внимание зрителей в современном мире визуальной стимуляции», — сказал журналист Тран Нгок Лонг.
У журналистов сегодня есть множество «оружий», чтобы рассказывать свои истории. Это оружие — не только текст, но и фотографии, видео , графика и данные. Это считается конкурентным преимуществом, поскольку современные читатели, особенно представители поколения Z, предпочитают визуальные, интерактивные и многоплатформенные формы журналистики традиционной журналистике, основанной исключительно на тексте.
Типичные видеоформаты, такие как 9:16 по вертикали или 16:9 по горизонтали, очень популярны. Более того, тренд на «фрагменты новостей» набирает обороты, показывая, что длинные новости/статьи или длинные клипы не всегда привлекают много просмотров.
Не только цифровая трансформация формы, но и трансформация мышления
В то время как предыдущие поколения терпеливо читали длинные статьи на бумаге или с экрана компьютера, поколение Z предпочитает короткие видео, анимированные изображения, мемы и всё, что привлекает внимание в первые три секунды. Они выросли в мире TikTok, коротких видео на YouTube и Instagram Reels, где новости — это уже не текст, а мультимедийный опыт.
Доктор Ву Туан Ань, заведующий кафедрой коммуникаций и зарубежной культуры Дипломатической академии, проанализировал: «Нам необходимо не только «цифровое преобразование» в плане формы, но и трансформация мышления журналистики — от «одностороннего освещения событий» к «многомерной коммуникации», чтобы поколение Z не просто читало новости, но и воспринимало их».
Журналистика может перевести язык поколения Z на дружелюбный язык вместо несколько серьезных выражений традиционной журналистики, чтобы сделать журналистику доступной для поколения Z, не теряя при этом точности; рассказывая истории с помощью изображений, звуков и движений, а не только текста.
«Поколение Z сегодня очень скептично, и традиционным СМИ необходимо взять на себя роль посредника. Это поможет укрепить доверие, которое приведёт к тому, что молодые люди привыкнут проверять информацию и бороться с фейковыми новостями», — сказал доктор Ву Туан Ань.
Пресса играет роль как источника информации, так и создателя сообщества. Поколение Z всегда стремится быть участником, делиться и создавать контент. Пресса должна помогать этой группе читателей заниматься практической социальной деятельностью, оптимизируя их роль в жизни.
Недавний опрос интернет-газеты VietnamPlus, в котором приняли участие 764 молодых человека, показал, что представители поколения Z получают доступ к информации в цифровом пространстве через смартфоны (83,9%) и компьютеры (настольные компьютеры и ноутбуки — только 12%), остальные — через планшеты.
Любимые сферы цифрового пространства для представителей поколения Z: общество (66,8%), культура (66%), жизнь (63,6%), путешествия (40,7%), саморазвитие (56,2%), любовь, семейные привязанности (50%).
Что касается потребности в доступе к информации, то на видео приходится 78,4%, изображения (67,8%), короткие статьи (64,7%), подкасты (27,5%), мультимедийную продукцию (28,8%) и графику (23,8%).
Исследование Ника Ньюмана в журнале «Тенденции и прогнозы в области журналистики, медиа и технологий 2024» показывает, что видеоплатформы меняют способ коммуникации, при этом приоритетным становится короткий визуальный контент.
Социальные сети, такие как Facebook, TikTok и Zalo, отнимают большую часть времени у молодых пользователей, в то время как традиционные информационные каналы, такие как газеты и телевидение, все больше теряют свое влияние.
Источник: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm
Комментарий (0)