В условиях масштабной цифровой трансформации традиционная журналистика сталкивается с множеством новых вызовов и возможностей. Стремительное развитие социальных сетей изменило способы доступа общественности к информации, что ставит перед информационными агентствами острую необходимость адаптироваться и внедрять инновации для выживания и развития.
Делайте добро, делайте лучше социальные сети с помощью технологий
Журналист Ле Куок Минь, член Центрального Комитета партии, заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама , главный редактор газеты «Нян Дан», отметил, что раньше центральная пресса играла роль посредника между общественностью и обществом. Соответственно, всё, что давала пресса, было для читателей необходимостью, и любая информация, опубликованная в печатных изданиях, была известна публике. Однако времена изменились. В эпоху интернета люди могут свободно окунуться в море информации.
«Это приводит к ситуации, когда люди считают, что им не обязательно обращаться в прессу, чтобы получить информацию», — поделился главный редактор газеты Nhan Dan.
По словам г-на Миня, требование, чтобы ведущие СМИ конкурировали с социальными сетями, следовали за ними и опережали их, нереалистично. Ведущие СМИ не могут и не должны следовать за социальными сетями.
Вьетнам, население которого составляет около 100 миллионов человек, не считая вьетнамцев, проживающих за рубежом, может стать информационным агентством. В настоящее время во Вьетнаме работает около 40 000–45 000 журналистов, 25 000 из которых имеют пресс-карты. Пресса не может конкурировать с социальными сетями по скорости распространения информации. В этом сила социальных сетей, но она не может конкурировать со слабостью прессы.
Однако, если критерии будут сбалансированными, многосторонними и объективными, другие организации никогда не смогут конкурировать с прессой. «Нам нужно стремиться к тому, чтобы превзойти их, быть лучше их, быть профессиональнее их», — сказал г-н Ле Куок Минь.
По словам г-на Миня, у информационных агентств должна быть соответствующая стратегия работы в социальных сетях. Если обратиться к опыту газеты Nhan Dan, до того, как он стал главным редактором, на фан-странице газеты было всего 24 000 лайков, но теперь их число превысило 340 000. У канала Nhan Dan Television на YouTube более 3,6 миллиона подписчиков. У газетных продуктов, опубликованных в TikTok, миллионы зрителей. Таким образом, очевидно, что прессе необходимо доминировать в социальных сетях, чтобы иметь адекватную коммуникационную политику.
В 2024 году, по случаю 70-й годовщины победы при Дьенбьенфу , печатная газетная продукция «Панорама», изображающая 4500 персонажей трагического сражения последних 56 дней битвы за Дьенбьенфу, вызвала ажиотаж в СМИ, привлекая большое количество представителей поколения Z, интересующихся историческим событием.
Г-н Ле Куок Минь подчеркнул, что технологии играют ключевую роль в развитии современной журналистики. Современная медиатенденция сместилась от активного поиска информации читателями к автоматическому поиску информации. Это изменение возможно только благодаря мощной поддержке технологий.
Он сказал: «Если технологии — король, то контент — королева». Качественный контент всегда остаётся ключевым фактором, но чтобы донести этот контент до нужной целевой аудитории, технологии просто необходимы.
Поэтому каждое информационное агентство должно стремиться не только к созданию качественного контента, но и к эффективному применению технологических решений, тем самым укрепляя свою идентичность и расширяя доступ к информации для широкой аудитории. Это стратегическая задача, решение которой должны найти все редакции в цифровую эпоху.
Цифровая трансформация журналистики — неизбежная тенденция
Доцент, доктор Нгуен Тхань Лой, главный редактор газеты «Economic and Urban Newspaper», подтвердил, что цифровая трансформация журналистики стала неизбежной тенденцией для всех информационных агентств. В условиях промышленной революции 4.0 и нынешней информационной конкуренции хорошего контента недостаточно, необходимо создавать новый опыт для читателей с помощью цифровых технологий.
«Сейчас в мире около 40–45 тысяч журналистов, 25 тысяч из которых имеют пресс-карты. Пресса не может конкурировать с социальными сетями по скорости распространения информации. В этом сила социальных сетей, но она не может конкурировать со слабостью прессы».
Цифровая трансформация журналистики — это интеграция данных и цифровых технологий во все сферы деятельности информационного агентства. Поэтому использование цифровых технологий для изменения модели управления, операционной деятельности, производства, публикации, распространения контента и бизнеса... создание новых продуктов, возможностей, доходов и ценностей — это цель, к которой всегда должны стремиться информационные агентства.
По словам доцента доктора Нгуен Тхань Лоя, сегодня информационные агентства, включая газету «Economic and Urban Newspaper», сталкиваются с рядом трудностей в процессе развития. Среди тревожных проблем – риск масштабных кибератак, а также влияние смешанных информационных потоков в социальных сетях, многие из которых представляют собой фейковые новости и непроверенную информацию. Кроме того, растущая тенденция персонализации доступа общественности к информации также оказывает значительное давление на мейнстримную журналистику.
Кроме того, стремительное развитие новых форм медиа, особенно мультимедийной журналистики и социальных сетей, таких как Facebook, Zalo, Twitter, YouTube и др., создало жесткую конкурентную среду для традиционной журналистики. Тенденция к созданию мультиплатформенных медиаагентств становится все более популярной, что делает необходимость цифровой трансформации информационных агентств неотложной. Перенос акцента с печатной на онлайн-журналистику — это не только направление развития, но и условие выживания, особенно в условиях растущих требований читателей к скорости, точности и удобству доступа к информации.
Чтобы адаптироваться к этой тенденции, газета «Economic and Urban Newspaper» заблаговременно разработала Стратегию цифровой трансформации прессы до 2025 года с перспективой на 2030 год, а также активно внедряет Индекс цифровой трансформации прессы и руководящие документы города Ханой по цифровой трансформации. В настоящее время в газете создан и эффективно функционирует конвергентный новостной отдел, что позволяет расширить каналы взаимодействия с читателями и повысить эффективность коммуникации.
В настоящее время «Экономическая и городская газета» выпускает 2 печатных издания, 1 электронную газету и 6 онлайн-страниц. Это требует от печатного агентства полного изменения методов работы, процессов производства контента, а также систем технического управления, чтобы обеспечить тесное взаимодействие редакции и специализированных отделов, оперативное обновление информации и оперативное выполнение операций.
Отвечая на вопросы Национальной ассамблеи о конкуренции социальных сетей с прессой, министр информации и коммуникаций Нгуен Мань Хунг признал: «Когда социальные сети появились, они, возможно, отняли у журналистики работу. Долгие годы журналистика была сосредоточена на освещении новостей, но теперь социальные сети сообщают новости быстрее. У социальных сетей есть десятки миллионов бесплатных репортёров по всему миру».
По словам министра, если пресса хочет сохранить свои позиции, она должна действовать иначе, чем социальные сети, и вернуться к основным ценностям достоверных, точных, объективных новостей, ответственности и профессиональной этики.
Вместо того, чтобы сообщать новости, нам нужно анализировать и оценивать, вместо того, чтобы комментировать, нам нужно предлагать решения, вместо того, чтобы сообщать новости, нам нужно рассказывать истории... чтобы вести за собой и ориентировать общество.
Раньше в реальном пространстве доминировала пресса. Теперь же в киберпространстве информация из прессы должна направлять мейнстрим. Министерство информации и коммуникаций, Центральное управление пропаганды и Ассоциация журналистов Вьетнама определили это как основное направление для переосмысления позиции и роли революционной журналистики.
«Мы также определили, что лучший способ конкурировать с социальными сетями — это действовать иначе, чем в социальных сетях, возвращаясь к нашим основным ценностям. Использовать технологии социальных сетей для журналистики, двустороннего взаимодействия, рассматривать социальные сети как инструменты, платформы и среду для развития», — подчеркнул министр.
Источник: https://khoahocdoisong.vn/toa-soan-so-ket-hop-bao-chi-cong-nghe-post1548888.html
Комментарий (0)