Поиск решений по продвижению выставочной индустрии – новой движущей силы культурной индустрии

Только за первый день Выставку национальных достижений (Донгань, Ханой ) посетило более 230 000 человек. Это рекордное число, демонстрирующее огромную привлекательность выставки, а также особый интерес публики к мероприятию.

29 августа состоялся семинар «Вьетнам – направление будущего азиатских выставок», призванный определить направление, в котором выставочная индустрия Вьетнама сможет совершить прорыв в новый период.

Новый импульс для роста

Выступая на семинаре, заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг отметил, что выставочно-ярмарочная индустрия стала одной из важных движущих сил экономического роста, культурного обмена и международного сотрудничества. Это сфера, которая напрямую связывает бизнес, рынки и потребителей, а также служит мостом между знаниями, технологиями и творчеством.

Программа художественного перформанса в мастерской. (Фото: PV/Vietnam+)

По словам заместителя министра Хо Ан Фонга, для Вьетнама выставочная индустрия не только выполняет основную задачу по налаживанию торговых связей, но и тесно связана с развитием культурной индустрии, индустрии развлечений и туризма . Выставочные мероприятия также являются площадкой для распространения культурной самобытности, вдохновения на творчество и, тем самым, расширения инвестиционного сотрудничества.

На протяжении многих лет партия и государство Вьетнама придавали большое значение роли частного сектора в социально-экономическом развитии. Национальное собрание и правительство Вьетнама приняли ряд политических решений, направленных на создание благоприятной среды для бизнеса, в том числе в сфере организации выставок и мероприятий.

На семинаре заместитель министра Хо Ан Фонг подчеркнул, что в предстоящий период Министерство культуры, спорта и туризма продолжит оказывать поддержку предприятиям в реализации ряда основных направлений в выставочной индустрии.

Заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг. (Фото: PV/Vietnam+)

В частности, развитие выставочной индустрии, связанной с экосистемой индустрии культуры и развлечений, превращение выставок в место, где встречаются творчество, искусство, технологии и коммерция.

Заместитель министра также подчеркнул важность продвижения туризма посредством проведения крупных международных туристических ярмарок, объединения выставочных мероприятий с продвижением имиджа страны и народа Вьетнама, тем самым привлекая иностранных туристов и расширяя рынок.

Кроме того, развитие современных выставочных центров континентального масштаба, таких как Вьетнамский выставочный центр (VEC), способных принимать мероприятия международного масштаба и обладающих поддерживающей системой сервисной инфраструктуры, особенно в сфере MICE-туризма, считается стратегическим направлением для улучшения качества, увеличения ценности и утверждения вьетнамского туристического бренда на карте мира.

Ожидания от нового направления в Азии

На семинаре многие делегаты выразили свои ожидания относительно выставочно-ярмарочной отрасли во Вьетнаме в ближайшие годы.

Г-н Ву Ба Фу, директор Агентства по содействию торговле Министерства промышленности и торговли, подчеркнул, что ярмарки и выставки являются прямыми и эффективными связующими звеньями между предприятиями, а также между предприятиями и потребителями. Это также форма содействия торговле, которая распространяется наиболее быстро и устойчиво.

«Выставки и сопутствующие сферы услуг очень важны. Если мы соберём их во Вьетнаме, это также повысит ценность сопутствующих сфер услуг, таких как туризм и гостиничный бизнес», — сказал г-н Ву Ба Фу.

khong-gian-ha-noi-tai-trien-lam-80-nam-thanh-tuu-dat-nuoc3.jpg — Посетители выставки Hanoi Space. (Фото: Contributor/Vietnam+)

По словам г-жи Фам Тхай Ха, генерального директора Вьетнамского выставочного центра, это место — не только инфраструктура для мероприятий, но и возможность представить Вьетнам миру: «Если Вьетнам рассматривается как рынок, открывающий множество новых возможностей, то VEC — это возможность выйти на этот рынок. VEC — это мост с двусторонним движением: он соединяет Вьетнам с миром и приближает мир к Вьетнаму».

С момента своего открытия VEC произвел фурор, организовав Выставку национальных достижений на тему «80 лет пути к Независимости-Свободе-Счастью».

Г-жа Фам Тхай Ха отметила, что в день открытия, 28 августа, интерес к мероприятию превзошёл все ожидания. Вместо запланированного открытия в 13:00, оргкомитет был вынужден встречать посетителей рано утром из-за большого наплыва людей. В результате только в первый день выставку посетило более 230 000 человек — рекордное число, свидетельствующее о высокой популярности VEC и особом интересе публики к мероприятию.

Г-жа Фам Тхай Ха, исполнительный директор Вьетнамского выставочного центра. (Фото: PV/Vietnam+)

Г-жа Фам Тхай Ха подчеркнула четыре решающих фактора, способствующих достижению этого успеха: мощная поддержка со стороны правительства, товарищество со стороны бизнес-сообщества, сотрудничество с международными консалтинговыми партнерами и доверие со стороны потребителей.

Делясь международным опытом, г-жа Рамона Фишер, представитель GL Events (международной группы в индустрии мероприятий), отметила, что сегодня организация мероприятий является 13-й по величине отраслью экономики в мире, а стоимость ее влияния достигает около 2,5 триллионов долларов США.

Рамона отметила, что, хотя инвестиции в инфраструктуру велики, они определенно того стоят, поскольку приезжие тратят больше, чем обычные туристы, тем самым оказывая сильное влияние на экономику: рабочие места, доходы, налоги, цепочки поставок и другие сопутствующие эффекты.

Более того, ценность отрасли выходит за рамки экономических аспектов, способствуя формированию репутации направления, усилению мирового влияния, содействию обмену знаниями, социальному прогрессу, развитию высокодоходного туризма и созданию новых рабочих мест.

Г-жа Рамона убеждена, что Вьетнам, безусловно, может войти в десятку лучших стран мира по уровню развития выставочной инфраструктуры. Для достижения успеха необходима тесная связь между национальной концепцией и индустрией мероприятий, между правительством, туристической отраслью, предприятиями и поставщиками услуг. Важна не только инфраструктура, но и весь комплекс услуг для иностранных гостей: от виз, транспорта, размещения, логистики, услуг поддержки до торжественной встречи.

Г-жа Рамона Фишер, представитель GL Events. (Фото: PV/Vietnam+)

«Вьетнам уже является привлекательным направлением, но нам необходимо продолжать укреплять доверие международных партнёров, обеспечивать инвестиционную привлекательность для экспонентов и незабываемые впечатления для посетителей. Благодаря духу долгосрочного, стратегического и устойчивого сотрудничества, я верю, что Вьетнам станет ведущим международным центром проведения мероприятий в регионе и мире», — сказала г-жа Рамона.

Объясняя успех выставочной индустрии, заместитель министра Хо Ан Фонг заявил, что «ключ» заключается не только в усилиях правительства, но и во многом зависит от поддержки бизнес-сообщества, ассоциаций и особенно профессиональных организаторов мероприятий, стратегических партнеров и потенциальных клиентов Вьетнамского выставочного центра.

«Я верю, что благодаря решимости правительства, динамизму частного сектора и сотрудничеству международных партнеров Вьетнам в ближайшем будущем может стать ведущим местом проведения выставок в Азии», — заявил заместитель министра Хо Ан Фонг.