Европейская индустрия предметов роскоши столкнулась с серьезной проблемой, поскольку президент США Дональд Трамп пригрозил ввести новые пошлины на импорт из Европейского союза (ЕС).
Вид на магазин Louis Vuitton в Галерее Виктора Эммануила II в Милане, Италия. Фото: REUTERS
По данным газеты Le Monde от 7 марта, введение президентом США Дональдом Трампом 25-процентного налога на европейские товары, импортируемые в США, вызвало немало опасений у французской индустрии предметов роскоши, особенно у брендов косметики, одежды и изделий из кожи.
Америка — «земля обетованная» товаров класса люкс
По словам эксперта, после того как г-н Трамп вступил в должность и пообещал обложить налогами все «иностранные страны», предприятия французской индустрии моды и косметики почувствовали себя «как под градом холодной воды».
По словам Жоэль де Монгольфье, заместителя директора Bain & Company, США — это «земля обетованная» для люксовых брендов: к 2024 году на них придется 80 миллиардов евро из 363 миллиардов евро мирового объема продаж.
В 2024 году Франция экспортировала на рынок США женскую одежду на 1,8 млрд евро, косметику на 2,8 млрд евро и сумки на более чем 1 млрд евро.
Французские предприятия сильно зависят от этого рынка, особенно после того, как продажи в Китае в том же году упали на 22%.
К концу 2024 года на рынке предметов роскоши США по-прежнему наблюдаются признаки позитивного восстановления после периода спада.
Это даёт надежду многим брендам, особенно LVMH, крупнейшей в мире группе компаний класса люкс. Генеральный директор Бернар Арно заявил, что США — важный рынок для компенсации потери Китая, восстановление которого, как ожидается, займёт не менее двух лет.
Однако новая налоговая политика Трампа поставила французскую индустрию предметов роскоши перед серьёзным вызовом. Некоторые компании уже отреагировали, в то время как крупные корпорации всё ещё с опаской ждут дальнейших событий.
Бренды класса люкс с трудом справляются
Женщина проходит мимо магазина Hermes в Париже, Франция, 14 февраля. Фото: REUTERS
Столкнувшись с тарифным давлением, некоторые бренды ускоряют экспорт, чтобы избежать налога. Французский бренд мужской косметики Horace начал поставки в США в марте, хотя это заняло три месяца, в надежде избежать новых пошлин.
Для предметов роскоши последствия более серьёзные. Франсуа-Мари Гро, представитель Французской федерации женской моды, предупредил, что внезапное повышение импортных пошлин может иметь серьёзные экономические последствия.
У брендов есть три варианта: сократить прибыль, повысить цены или скорректировать производство. LVMH и L'Oréal могут расширить производство в США, в то время как Kering намерен сохранить бренд «Сделано в Европе».
Ассоциации производителей предметов роскоши лоббируют в ЕС необходимость избежать ответных пошлин и предотвратить риск обложения французских товаров налогом в США.
Налоги растут, но цены на продукцию не могут компенсировать это повышением
Повышение цен для компенсации тарифов может оказаться неэффективным, особенно с учетом того, что люксовые бренды на протяжении последнего десятилетия проводили агрессивную корректировку цен.
С 2010 года стоимость сумок Chanel, Lady Dior и Louis Vuitton Keepall выросла как минимум вдвое. Финансовые эксперты предупреждают, что если эта тенденция сохранится, бренды рискуют потерять состоятельных покупателей среднего класса, которые покупают предметы роскоши, чтобы укрепить свои позиции.
В HSBC считают, что эта группа клиентов подвержена «жадной инфляции» (чрезмерному повышению цен ради прибыли), что может оттолкнуть их от бренда.
Столкнувшись с таким давлением, модные бренды становятся более осторожными в своей ценовой политике. В 2024 году Dior сохранит свои цены в США, Louis Vuitton вырастет чуть более чем на 2%, а Chanel — на 5,4% — значительно ниже, чем в предыдущие годы.
Нервничаю из-за налогов ТрампаИсточник: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm
Комментарий (0)