С 14 марта сеть магазинов шаговой доступности GS25 одновременно открыла свои первые шесть магазинов в Ханое. Эта корейская сеть решила «идти на север» после того, как закрепилась на рынке Хошимина.

Основанная в 1990 году, сеть GS25 насчитывает более 12 000 магазинов по всей Корее. В 2018 году крупнейшая в Корее сеть магазинов шаговой доступности начала реализацию плана по завоеванию вьетнамского рынка, открыв свой первый магазин в Хошимине.

GS25 ориентирована на молодую аудиторию. В настоящее время у GS25 более 200 магазинов, в основном на юге страны, в таких городах, как Хошимин, Кантхо, Биньзыонг, Бариа-Вунгтау , Донгнай, Тьензянг и др. Согласно плану, в течение 10 лет GS25 откроет 2500 магазинов по всей стране.

W-GS25 Сайгон.jpg
Сети магазинов шаговой доступности стремительно расширяются. Фото: Нгуен Хюэ

До конференции GS25 сеть магазинов шаговой доступности 7-Eleven также намекала на планы открытия в Ханое. Это первый выход 7-Eleven на север с момента выхода на рынок Вьетнама в 2017 году. У 7-Eleven во Вьетнаме около 80 магазинов.

Компания 7-Eleven когда-то заявляла о своих амбициях доминировать на вьетнамском рынке, объявив об открытии около 1000 магазинов за 10 лет. Однако темпы открытия магазинов 7-Eleven относительно медленные, и ей не удалось «пойти на север» и увеличить свою долю рынка.

Ministop, японская сеть магазинов шаговой доступности, вышедшая на рынок Вьетнама в 2015 году, также является серьёзным конкурентом, но пока не открыла ни одного магазина на севере страны. Ministop принадлежит ритейлеру AEON. Эта сеть открыла 191 магазин в Хошимине, Биньзыонге и Лонгане.

Circle K больше не одинок

В Ханое сети магазинов шаговой доступности, такие как Circle K, практически монополизировали рынок. Эта сеть привлекает множество молодых людей благодаря своей круглосуточной работе. Эти магазины стали не просто местом быстрого шопинга, но и местом регистрации, встреч и общения для молодёжи.

В настоящее время Circle K имеет более 190 магазинов в Ханое. На севере страны Circle K также расширил своё присутствие в таких провинциях, как Тхайнгуен, Хынгйен, Бакнинь, Хайфон, Куангнинь и др.

С приходом GS25 или 7-Eleven рынок магазинов шаговой доступности в столице перестанет быть прерогативой Circle K.

Согласно статистике, к 2024 году во Вьетнаме будет около 1374 магазинов шаговой доступности, лидером рынка будет город Хошимин. Фактически, все бренды, занимающие доминирующую долю на рынке магазинов шаговой доступности во Вьетнаме, — зарубежные.

Circle K считается сильнейшим игроком, занимая лидирующие позиции по доле рынка. По объёму выручки в 2023 году на Circle K пришлось 38% рынка, за ним следуют Ministop (15%), GS25 (14%), Family Mart (12%) и 7-Eleven (8%).

Ожидается, что магазины шаговой доступности, являющиеся одной из самых быстрорастущих моделей среди современных форматов розничной торговли во Вьетнаме, принесут 226,4 млрд долларов США при совокупном годовом темпе роста (CAGR) более 13% в период с 2023 по 2028 год.

По оценкам экспертов, хотя на него приходится лишь небольшая доля общего объема розничных продаж товаров (около 0,3%), потенциал роста этого рынка оценивается как очень большой благодаря некоторым особенностям структуры населения, уровню урбанизации, увеличению среднего класса и развитию туристической отрасли.

Несмотря на оценку потенциала, бренду непросто выжить и процветать, особенно в Северном регионе. Более того, в последнее время многие сети магазинов шаговой доступности, несмотря на международную репутацию, столкнулись с трудностями на рынке Вьетнама и были вынуждены уйти с него.

Family Mart вышла на вьетнамский рынок в 2009 году, создав совместное предприятие с Phu Thai Group. Однако из-за постоянных убытков и неудачных попыток реструктуризации в 2013 году совместное предприятие распалось, и тайский оператор сети магазинов шаговой доступности B's Mart приобрел все магазины во Вьетнаме.

Сеть из 87 магазинов Shop&Go была внезапно передана VinCommerce за 1 доллар после длительного периода убыточной работы.

В 2010-х годах Shop&Go по-прежнему оставалась крупнейшей сетью магазинов шаговой доступности во Вьетнаме. К 2013 году сеть достигла 100 магазинов, в то время как у конкурентов их было менее 30.

Между тем, согласно финансовому отчёту Shop & Go, в 2016 году выручка системы составила 267 млрд донгов, а убыток составил почти 40 млрд донгов. К концу 2016 года убыток Shop & Go составил 205 млрд донгов, при том что её уставный капитал составлял всего 1,27 млрд донгов.

Прежде чем начать продавать по 1 доллару, сеть экспериментировала с разными моделями, такими как франчайзинг и преобразование продуктовых магазинов в магазины шаговой доступности.

Рынок настолько конкурентный, что если бизнес неэффективен, его лучше закрыть, чем поддерживать. Представитель акционерного общества «Магазин и Виталити» заявил, что решение о выходе из бизнеса было принято после того, как стало ясно, что жёсткая конкуренция на розничном рынке не так проста, как кажется.

По мнению экспертов, в ближайшее время конкуренция между сетями магазинов шаговой доступности станет еще более жесткой, поскольку рынок еще свободен.